120925 セミナー資料

Confidential

Googleペンギンアップデートの分析セミナー
“Googleリンクペナルティからの復旧事例の紹介”

1

1
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Confidential

会社紹介
会社紹介
業事トンベイ
業事力入ターデ
業事アィデメ・
業事ンイザデ
作制トイサ・
業事刷印
告広グンィテスリ・
業事送発包梱
OES・
業事行代送発ルーメトクレイダ
業事グンィテケーマ
】部業事ルーメトクレイダ【
】部業事トッネータンイ【
）在現月6年2102（名711
円000,563,55
日51月9年4002
F2ルビクーパルタスリク3-1-1山殿御市野蔵武都京東 5000-081〒
司卓矢花
社会式株ズンョシーュリソムエーィデ
Web

容内業事
数員業従
金本資
立設
地在所
役締取表代
名社会

DTP

業績推移

弊社の強み

3,500,000,000

率長成比年前

3,000,000,000

131%

Web

3,300,000,000 135%
2,900,000,000
130%

高上売

2,500,000,000
2,500,000,000

125%

125%

2,000,000,000
2,000,000,000 1,700,000,000
1,500,000,000

ウハウノな富豊たれらけ付裏に績実援支グンィテケーマるえ超を
、てしとめ初を様業企場上部証東
めたつ持
を軸業事の本と業事ルーメトクレイダ、業事グンィテケーマ

■
■
■
■
■
■
■

Web

2

トータルマーケティング支援が可能

1

120%

118%
116%

1,000,000,000

115%
114%

500,000,000

110%

0

105%

年

2010

年

年

年

2

2009

2011

年

2008

2012

2011

お取引先企業4,000社

Confidential

講師紹介

木村和王央
SEOエヴァンジェリスト
2008年度、ディーエムソリューションズ株式会社
キャリア入社。
2008年の6月某社からSEO事業譲渡により、ディーエムソリューショ
ンズへ転籍。
営業ミッション13カ月連続達成
2009年度営業1課長として営業ミッション年間達成。
2010年度から事業戦略の担当・
「SEOレポートカード」「SMAT」「GOWASU」などの商品開発や分析
ツールの開発を行う。
コンサルタントとしてプレゼンテーションを行う一方、エヴァンジェリ
ストの視点を通じ、各種情報発信やセミナー講師などに従事。

3

2011

Confidential

企鵝来襲
来襲

4



。響影にのリエク語
英。入導のィテルナペのてし対トイサる
いてっ行を）（化適最ンジンエ索検な正不

5

3.1%

Web

SEO

■ Googleは2012年4月24日
ペンギンアップデートを導入

5月

6月

善改のトーデプッアンギンペ
日月年 ■

表発とたっ送上以通万07 を文告
警てじ通をルーツータスマブェウ el g o o G
に間の月 2 と月 1 年 2 1 0 2 は el g o o G ■

4月

7月

2012 6 7

8月・・・

1. 1 トーデプッアンギンペ
日5 2 月 5 年2102 ■

3月

表発
とるあが性能可いなはで題問な刻深りあ
で告警るす関に化効無のクンリな然自不
告警のてし対にクンリ日91 月7 年2102 ■

2月

2012

表発とたし化効無
を法方析解クンリたいてれさ用使前以、し
更変を法方るす価評のクンリは el g o o G ■

Googleの不自然なリンクへの警告の開始

ペンギンアップデート
ペンギンアップデート

Confidential

Confidential
対象サイト
対象サイト
順位推移

①ペンギンアップデート

①

②ペンギンアップデート1.1
②ペンギンアップデート

②

③ペンギンアップデート改善
③ペンギンアップデート改善

③

順位の下落がサイト毎に一定ではない
順位の下落がサイト毎に一定ではない
6


7


ンイメド元元照参
))))LRU元照参((((RP
LRU元照参 RP
LRU元照参 RP
LRU元照参 RP
無有の性連関
無有の性連関
無有の性連関
無有の性連関
))))LRU元照参((((ルトイタ
LRU元照参ルトイタ
go Bga F
go Bga F
gollllBgaiiiiF
go Bga F
）LRU元照参（スクッデンイ
no neMga F
noiittneMgallF
ドーコスターテス
xeT Aga F
xeT Aga F
ttttxeTttttllllAgallllF
xeT Aga F
降以目番2 トスキテーカンア
))))降以目番2((((トスキテーカンア
wa Cd Oga F
wa Cd Oga F
llllwarrrrCdllllOgallllF
wa Cd Oga F
2 LRU象対
))降以目番2((LRU象対
ema Fga F
ema Fga F
emarrrrFgallllF
ema Fga F
致一分部（トスキテーカンア
))))致一分部（トスキテーカンア
ce deRga F
ce deRga F
ttttcerrrriiiideRgallllF
ce deRga F
致一全完トスキテーカンア
))))致一全完((((トスキテーカンア
kn Legam ga F
kn Legam ga F
kniiiiLegamIIIIgallllF
kn Legam ga F
トスキテーカンア
wo oFoNga F
wo oFoNga F
wolllllllloFoNgallllF
wo oFoNga F
LRU象対
LRU象対
LRU象対
LRU象対
）外以ンイメド象対（数クンリ部外
スーュジクンリ
クンリな険危
クンリな険危
クンリな険危
クンリな険危
）ンイメド元照参（RP ）外以ンイメド象対（数ンイメドクンリ部外
数クンリ発
数クンリ発
数クンリ発
数クンリ発
クンリい悪
クンリい悪
LRU元照参
LRU元照参
LRU元照参
LRU元照参
）ンイメド元照参（スクッデンイ
リンク分析

たし発開自独

調査期間：2012年4月13日～7月20日
対象キーワード数：61
対象サイト数：100
取得データ：433,149

ーラーロク

•
•
•
•

GOWASU

調査概要
サードパーティーのリンクデータと、独自のクローラーにより、調査対象100サイトのリンクプロファイルを29項目に
渡り、分析を実施。

悪いリンクと危険なリンク

リンクプロファイル

Confidential

Confidential
アンカーテキスト
キーワード出現比率
検索順位の上昇に最も効果的なのは、キーワードの完全一致でのアンカーリンクなのは間違いありませんが、
アンカーリンクのキーワード完全一致比率が高すぎる場合、検索エンジンから警告やペナルティを受ける可能
性が高まります。

率比致一分部トス
キテーカンアのドーワーキトッゲータのトイサ象対査調

率比致一全完トス
キテーカンアのドーワーキトッゲータのトイサ象対査調

キーワードの完全一致比率が多い
8


Confidential
インデグゼーション
リンク元ページ・ドメインのインデックス（登録）状況
検索エンジンは、低品質のサイトや、悪いサイトなどをインデックス（登録）から外し、検索結果には表示されな
いようにしています。

率比の）録登（スクッデンイの
ンジンエ索検のンイメド元クンリのトイサの象対査調

率比の）録登（スクッデンイの
ンジンエ索検のジーペ元クンリのトイサの象対査調
100

100

ページ・ドメインのインデックスが無いものが多い
9


Confidential
GooglePR
リンク元ページ・ドメインのGooglePRの状況
GooglePRは検索順位と絶対的な相関があるわけではないものの、検索エンジンがページに対してどのように
評価しているのかを見る客観的な指標になります。ページのGooglePRが０以下の場合、何らかの問題により、
そのページが検索エンジンから評価されていないと考えられます。

率比の下以
のンイメド元クンリのトイサの象対査調

が

率比の下以
のジーペ元クンリのトイサの象対査調

GooglePR 0

100

が

100

GooglePR 0

ページ・ドメインのGooglePRが0以下のものが多い
が以下のものが多い
ページ・ドメインの
10


Confidential
悪いリンクと危険なリンクとは、当社の独自の指標になります。悪いリンクは、検索エンジンから、リンク元の
ページがインデックス（登録）から外され、GooglePRが0以下なリンクのこと。危険なリンクは、リンク元のページ・
ドメイン共にインデックス（登録）から外され、GooglePRが0以下なリンクのことです。

率比のクンリな険
危るけおにルイァフロプクンリのトイサの象対査調

率比のクンリい
悪るけおにルイァフロプクンリのトイサの象対査調
100

100

悪いリンク・危険なリンクが多い
11


Confidential
関連性
リンク元の関連性
リンクを獲得することそのものに価値がありますが、検索エンジンは、リンク元とリンク先に関連性があると認識
した場合は、さらに評価を高めます。

リンク元との関連性とは？

リンクの関連性は、広義に認識されていると思われま
す。
特に日本語の場合、言語的な難解さから、英語圏など
と同じような評価が存在するかは疑問です。
例えばSEOというキーワードであれば、大分類ではイン
ターネット・通信事業、中分類ではウェブサービス、小
分類では検索エンジン最適化・マーケティングに関連
していれば関連性があると認識されると想定されま
す。

率比のクンリいなが性連
関るけおにルイァフロプクンリのトイサの象対査調
100

リンク元との関連性が無いものが過半数
12


Confidential
リンクの
リンクの種類
リンクタイプの分析

率比の
とのク
ンリるけおにルイァフロプクンリのトイサの象対査調

率比のプイタク
ンリるけおにルイァフロプクンリのトイサの象対査調
100

100
follow nofollow

テキストリンクとfollowが圧倒的に多い
が圧倒的に多い
テキストリンクと
13


Confidential
リンク元サイト
リンク元サイトの種類

リンク元サイトの種類とは？

ブログでは独自ドメインで展開されるブログサイトや、Ameba
ブログ・Seesaaブログなどの無料ブログ。
ディレクトリは。Yahoo!ビジネスエクスプレスや
Ｘレコメンド・Ｊエントリーなどの有料ディレクトリ
から、Yomiサーチなどの無料ディレクトリ。
リンク集は、URLの文字列にlinkを含むリンク元に
なるため、相互リンクの可能性が高いと見なしています。
その他は、一般的な独自ドメインからのリンクという
ことになります。

率比のクンリいなが性連
関るけおにルイァフロプクンリのトイサの象対査調
100

独自ドメインが多いものの、ディレクトリ型も多い
14


Confidential
集計
リンクプロファイルの集計データ

数当該

数当該非

数当該

ムーレフ
トクレイダリ
ジーメイ
トスキテ
い無がのルベレンイメド
下以０がのルベレジーペ
い無がスクッデンイのルベレンイメド
い無がスクッデンイのルベレジーペ
クンリい悪
クンリな険危
いなし致一ドーワーキ
致一分部ドーワーキ
致一全完ドーワーキ
い無が性連関の元クンリ
目項
他のそ
集クンリ
リトクレィデ
グロブ

15

190930
47323
149880
140606
76638
198953
200404
92185
314455
167838
312161
23064
2576
8
8263
329546
24272
56090
22947
234500


数当該非

nofollow
follow

157991
385826
283269
197203
315424
166412
164368
294329
28001
199634
37623
404737
423965
433122
405098
28051
405434
360674
407038
126301

146879
290486
187929
197203
261171
138856
137405
245624
23354
169971
25648
314745
335233
337801
329546
8263
313537
281719
314862
103309

合割

PR
PR

275158
47323
149880
235946
117725
266737
268781
138820
405148
233515
395526
28412
9184
27
28051
405098
27715
72475
26111
306848

57%
14%
44%
42%
23%
59%
59%
27%
93%
50%
92%
7%
1%
0%
2%
98%
7%
17%
7%
69%

Confidential
総括
リンクプロファイルの傾向

キーワードの完全一致の比率が高い

悪いリンクの比率が高い

危険なリンクの比率が高い

関連性のないリンク元からのリンクの比率が高い

ディレクトリからのリンクの比率が高い
16


Confidential

ペナルティ回復事例

17


Confidential
悪いリンクの対処法
悪いリンクの対処法
時間で解決

ページを削除する

リンクの削除

リンクの依頼

無効化の申請

18

2011

Confidential
ペナルティ回復事例ペナルティ回復事例-1
回復事例
初期段階のリンクに関する警告から大幅に順位が下がった事例

サイト基本情報
サイトタイプ
ドメイン取得日
GooglePR
インデックス数
リンク数

ポータルサイト
2005年04月08日
5
235
4,613

以前よりSEOを重視する戦略を取っており、
複数のSEO会社を長期に渡って利用。
2011年6月29日に、Googleからリンクに対する「警
告メッセージ」が届く。

GoogleWEBマスターツールのサンプルリンクデータ
の中から、以前に利用していたSEO会社のリンク元
ページのインデックスがないリンクを抽出。

ビッグワードで、 7位～9位に表示されていたが、
2012年12月22日から圏外へ順位が大幅に下落。

2012年12月27日にリンク削除が不可能であることを
伝え、無効化の要請と再審査リクエストを行う。抽出
したリンクデータは、ｃｓｖファイルにて対象サイトの
ルートフォルダにアップロード。

19


Confidential
ペナルティ回復事例ペナルティ回復事例-1-2
回復事例
順位の下落から回復までの順位推移

12月27日に審査受付メッセージ。12月31日に内容を受理し、再インデックスを行うメッ
セージ受信。2012年1月5日に順位が大幅に回復し8位に表示される。
1位を獲得
位を獲得

順位が大幅に下落
順位が大幅に回復

20

2011

Confidential
ペナルティ回復事例ペナルティ回復事例-１-３
回復事例
リンク属性の比率

リンクの無効化により不自然なリンクが大幅に減少
21


Confidential
ペナルティ回復事例ペナルティ回復事例-1-４
回復事例
Googleからの返信
から

英文での返信。

22

2011

Confidential
回復事例
警告が届くも順位が下がらなかった事例

サイトタイプ

ECサイト
2001年11月28日

GooglePR
リンク数

2011年12月～2012年7月まで、某SEO会社と契約。
通販の掛け合わせのミドルワードで10位以内に表
示される。
2012年2月19日にGoogleから不自然なリンクに関す
る警告がGoogleウェブマスターツール経由で届く。

164,000
5,022

某SEO会社のすべてのリンクに対しての削除依頼
と、お客様が管理していた衛星サイトからのリンクに
nofollowを付加。
2012年7月9日に再審査リクエストを行う。

警告から数カ月経過しても順位に変動は見られず。

23

4


Confidential
回復事例
順位の上昇推移

7月12日に審査受付メッセージ。7月24日にWebspam チームによる手動の対応が取り
消される。8月12日にミドルキーワードで3位を獲得。

3位を獲得
位を獲得

24

2011

Confidential
回復事例
警告が届くも順位が下がらなかった事例

リンクの削除により不自然なリンクが大幅に減少
リンクの削除により不自然なリンクが大幅に減少
削除
25


Confidential
ペナルティ回復事例ペナルティ回復事例-２-４
回復事例

手動の対応が取り消されたとの返信。

26

2011

Confidential
回復事例
警告が届くも順位が大幅に下がらなかった事例

サイトタイプ
GooglePR

ECサイト
2005年11月29日
4


3,920

リンク数

1,273

2009年9月～2010年9月から某A会社、2011年10月
～2012年5月某B社とSEOを契約。

某A社の保有する媒体からのリンクに対して
削除依頼と、某B社のリンクの削除依頼を行う。

2011年10月28日に、Googleから不自然なリンクに
関する警告がWMT経由で届く。

某B社の使用していた中国語リンクが削除できるま
で３ヵ月かかることから、それらのリンクの、無効化
の要請とともに、2012年5月28日に再審査リクエスト
を行う。

ビッグワードが3位から20位前後に順位が下落。

27


Confidential
回復事例

1回目5月28日に審査受付メッセージ→6月28日にまだ問題がある旨の返信。2回目7月9日に再審査リクエスト
→7月23日再審査リクエストを処理した旨の返信。3回目8月8日に再審査リクエスト→8月13日に順位が大幅に
回復→8月14日に再度再審査リクエストを処理した旨の返信。
順位が大幅に回復

順位が下落

28

2011

Confidential
回復事例

リンクの無効化及び削除により不自然なリンクが減少
29


Confidential
回復事例

30

2011

Confidential
回復事例

31

2011

Confidential
回復事例

32

2011

Confidential
総括
ペナルティ復旧の傾向

キーワードの完全一致の比率を下げる

悪いリンクの比率を下げる

危険なリンクの比率を下げる

外せないリンクの無効化も無駄ではない

33


Confidential

白黒熊来襲
来襲

34



。新更ターデ
トーデプッアダンパ
日月年 ■

。新更のターデ
日月年 ■

5月

2.3

2011 7 23

6月

7月

新更のターデ
日月年 ■

2.1

2011 5 9

2.5

2011 9 28

8月

9月

2011 11

。的目が
。的目が
。的目が
。的目が
のるす除排をトイサい多が告広、ムーァフ
ツンテンコ、トイサい低の質らか果結索検

。たれら見
。合統のターデーザーユ
開展界世が動変位順に別個に毎
のでトーデプッアダンパーバーサでムイタルアリ。応対にリエク語英の中界世
日月年 ■
日月年 ■
日月年 ■

4月

10月
10月

2.4

2.2

2011 8 12

2011 6 21

11月
11月

3.1

18

響影にのリ
エク索検。新更のトーデプッアダ
ンパのでンパスい短ので間週数
～トーデプッアダンパ
日月日月年 ■

3月

新更のターデ
日月年 ■

35
■ 2011年2月23日
年月日
パンダアップデート導入

2月

2.0

2011 4 11

12月
12月

2%

2011 10

3

~10 13
2.9 3.0

2011

の不自然なリンクへの警告の

パンダアップデート

Confidential

3.6

響影に％のリエ
新更のターデク索検。新更のターデ
日月年 ■
日月年 ■

4月

5月

1

5~6
1

3.8

2012 6 25

2012 4 27

3月

響影に％のリエク索検響影に％のリエク索検
。日動変位順
。新更のターデ
日月年 ■
日月年 ■

1.6

3.4

2012 3 23

新更のターデ
日月年 ■

2月

3.9

2012 7 24

6月

7月

8月・・・

表発と用適にどな国韓・国中、もに外以語本日
響影に％のリ
エク索検。新更のターデ
日月年 ■

36
3.2

新更のターデ
日月年 ■
2012 1 18

1月

3.3

新更のターデ
日月年 ■
2012 2 27

1

3.5

3.7

2012 4 19

2012 6 8

■ 2012年7月18日
パンダアップデート日本導入

2012

の不自然なリンクへの警告の


Confidential

2011

。響影に
のリエク索検トーデプッアダンパ日81月9年2102⑳
新
更のターデ 1.9.3トーデプッアダンパ日02月8年2102⑲
。響影に％のリエク索検。日
動変位順トーデプッアダンパ日月年 ⑱
表発と用適にどな国韓・国中、もに外以語本日
入導本日トーデプッアダンパ日月年 ⑰
。響影に％のリエク索検
。新更のターデトーデプッアダンパ日月年 ⑯
。響影に％のリエク索検
。新更のターデトーデプッアダンパ日月年 ⑮

37

0.7%

3.92

1

2012 7 24

3.9

2012 6 8
1
2012 6 25
1
2012 7 18

5~6

3.8

3.7

。響影に%2のリエク
索検。新更のトーデプッアダンパのでンパスい短ので間週数
0.3～9.2トーデプッアダンパ日31月01~日3月01年1102⑧
。新更のターデ 5.2トーデプッアダンパ日82月9年1102⑦
。開展界世ので
トーデプッアダンパ 4.2トーデプッアダンパ日21月8年1102⑥
。新更ターデ 3.2トーデプッアダンパ日32月7年1102⑤
。たれら見が動変位順に別個に毎ーバーサ
。新更のターデ 6.3トーデプッアダンパ日72月4年2102⑭
でムイタルアリ 2.2トーデプッアダンパ日12月6年1102④
。新更のターデ 5.3トーデプッアダンパ日91月4年2102⑬
。新更のターデ 1.2トーデプッアダンパ日9月5年1102③
。響影に％6.1のリエク索検
。合統のターデーザーユ。応対にリ
。新更のターデ 4.3トーデプッアダンパ日32月3年2102⑫ エク語英の中界世 0.2トーデプッアダンパ日11月4年1102②
。的目がのるす除排をトイサい
。新更のターデ 3.3トーデプッアダンパ日72月2年2102⑪
。新更のターデ 2.3トーデプッアダンパ日81月1年2102⑩ 多が告広、ムーァフツンテンコ、トイサい低の質らか果結索検
。新
入導トーデプッアダンパ
更のターデ 1.3トーデプッアダンパ日81月11年1102⑨
日32月2年1102①

パンダアップデートの影響

Confidential

Confidential
パンダアップデートの影響パンダアップデートの影響-2

サイト内の重複コンテンツが多いECサイト
サイト内の重複コンテンツが多いサイト
38

38
2011

Confidential
パンダアップデートの影響パンダアップデートの影響-3

サイト外の重複コンテンツが多いECサイト
サイト外の重複コンテンツが多いサイト
39

2011

Confidential
総括
パンダアップデートの傾向

重複コンテンツ

広告領域

最小ブラウザサイズでのコンテンツの見え方

誤字脱字などのコンテンツの信頼性

オリジナルコンテンツ

ユーザーデータ

ページ上部のコンテンツがより高評価の対象になる
40


Confidential

41


Confidential
評価されるコンテンツ
価値を高めるための要素
更新性：

独自性：

機械的な更新ではなく、最新ニュー
スや話題性に合う情報を提供してい
く。

独自性

更
新
性

多
様
性
多様性：

専門性：
専門性：

専門性
興味深かったり洞察に満ちたりした
情報を提供する。
専門家やプロが書いた深いコンテン
ツの作成。

42

他のサイトからのコピーや、引用で
はない綴りや文体の誤り、または事
実誤認がない高品質なコンテンツ。

テキストだけではなく、高精細で
独自性の高い画像や、動画、PDF
などの多様なメディアによる情報
の提供。

2011

Confidential
今回は、当セミナーへのご参加を頂きありがとうございました。
マーケティングゴール達成のお手伝いをさせて頂く為、
弊社一同、最大限に尽力致します。
ご相談などがございましたらお気軽にご連絡ください。

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