1. 4. Marketingový mix
MARKETING
VOŠ pro praxi
reg. č.: CZ.1.07/2.1.00/32.0044

2. MARKETINGOVÝ MIX
 souhrn nástrojů pro dosažení
vytyčených cílů na trhu,
 mixujeme dílčí prvky marketingu
u různých produktů v různých
situacích,
 použití marketingových nástrojů:
 dle povahy produktu,
 dle stadia životního cyklu,
 dle marketingového rozpočtu.
VOŠ pro praxi
reg. č.: CZ.1.07/2.1.00/32.0044

3. MARKETINGOVÝ MIX
zkratka 4P
Product produkt
Price prodejní cena
Place místo prodeje
Promotion marketingová komunikace
(propagace)
VOŠ pro praxi
reg. č.: CZ.1.07/2.1.00/32.0044

4. VOŠ pro praxi
reg. č.: CZ.1.07/2.1.00/32.0044 Přímý marketing

5. MODEL 4P VS. 4C
 Product Customer value
(Hodnota pro zákazníka)
 Price Customer costs
(Náklady)
 Place Convenience
(Pohodlí)
 Promotion Communication
(Komunikace)
VOŠ pro praxi
reg. č.: CZ.1.07/2.1.00/32.0044

6. DALŠÍ MODELY XP
 „rozšířený marketingový mix“ – snaha
o doplnění dalších P
 zejména u služeb.
 přesto je 4P dostačující - určuje:
 co budeme na trhu nabízet,
 za jakou cenu,
 kde, na jakém místě a
 jak o tom budeme informovat.
VOŠ pro praxi
reg. č.: CZ.1.07/2.1.00/32.0044

7. ROZŠÍŘENÝ MM: 4P -> 7P
 Product – Produkt, služba
 Price – Cena
 Place – Místo
 Promotion – Marketingová komunikace
 People – Lidský faktor
 Psychical evidence – Materiální předpoklady
 Process – Procesy
VOŠ pro praxi
reg. č.: CZ.1.07/2.1.00/32.0044

8. ROZŠÍŘENÝ MM: 4P -> 8P
 Product – Produkt, služba
 Price – Cena
 Place – Místo
 Promotion – Marketingová komunikace
 People – Lidský faktor
 Packaging – Tvorba balíčků služeb
 Program coordination – Programování
 Partnership – Kooperace
VOŠ pro praxi
reg. č.: CZ.1.07/2.1.00/32.0044