Download as PDF, PPTX
Zpusob Vyuky Marketingove Komunikace Na Pef Czu V Praze
- 1. Zážitkové učení vrámci kurzu Marketingová komunikace
- 2. Dalova pyramida učení • Lidé si pamatují: • 10 % Z TOHO, CO ČTOU • 20 % Z TOHO, CO SLYŠÍ • 30 % Z TOHO, CO VIDÍ • 50 % Z TOHO, CO SLYŠÍ A VIDÍ • 70 % Z TOHO, CO ŘEKNOU A NAPÍŠÍ • 90 % Z TOHO, CO UDĚLAJÍ
- 3. Zážitkové učení • 80% lidského poznávání pramení z vlastních autentických zážitků. • Zážitkové učení představuje přirozený způsob učení, jakým se učí například malé děti mluvit. • Zážitek sám je čistě osobní, emocionálně zabarvený, neuchopitelný a nepřenosný. • Teprve racionálním zpracováním a zobecněním (reflexí) zážitků dochází k prakticky využitelné zkušenosti.
- 4. Zážitkové učení • zážitkovévzdělávání založeno na aktivitě studenta, • aktivní role cvičícího a studenta se střídá a prolíná. • cvičící ustupuje do role pozorovatele. • student přejímá osobní odpovědnost za výsledky učení, • mezi cvičícím a studenty vzniká vyvážená spolupráce.
- 5. Struktura kurzu Marketingovákomunikace V Ý Standard Praktická cvičení Z K Plán U Plán Plán komunikace Komunikační mix Internetová reklama Studentská konference komunikace MDA RIDE komunikace Allianz pivovar Klatovy M
- 6. Cíl kursu Standard Praktická cvičení • Naučit základní dovednosti • Naučit vybrané praktické marketingového dovednosti použitelné ve komunikačního mixu (reklamu, kterékoliv organizaci zabývající se podporu prodeje, public marketingovou komunikací. relations a osobní prodej). • Umožnit studentům plánovat, • možnit studentům kreativně provádět a organizovat konkrétní řešit praktické případové studie praktický úkol z oblasti a cvičné případy během marketingové komunikace jednotlivých bloků určených komunikačním nástrojům
- 7. Rozvíjené kompetence • Komunikace • Týmová spolupráce • Kritické myšlení • Učení se děláním • Kreativita a schopnost řešení problémů • Samostatnost a výkonnost • Zodpovědnost • Odborné kompetence
- 8. Rozvíjené dovednosti, znalosti • dovednost sestavit plán marketingové komunikace • dovednost provést analýzu obsahu sdělení, reklamního spotu • dovednost napsat tiskovou zprávu, zorganizovat tiskovou konferenci • dovednosti z přípravy a praktického provedení PPC reklamy (online reklama) • dovednost provést a využít marketingový výzkum
- 9.
- 10. Plán komunikace MDARIDE • Úvod do problematiky sestavování marketingového plánu • Sestavení plánu na podporu prodeje – „veletrh Gaudeamus“ • Klientský brief sdružení MDA RIDE • Vypracování návrhu pro komunikační kampaň k 2. ročníku benefiční jízdy MDA RIDE • Týmové vypracování tiskové zprávy, media katalogu, programu tiskové konference, reklamní kampaně na Facebooku • Realizace tiskové konference k 2. ročníku MDA RIDE
- 12. Studentská konference • Úvod do problematiky sestavování marketingového plánu • Sestavení plánu na podporu prodeje – „veletrh Gaudeamus“ • Zadání Studentské konference, úvod do problematiky marketingové komunikace • Formulace cílů konference, identifikace a výběr cílových a zájmových skupin studentské konference • Formulace komunikačních cílů ve vztahu k vybraným cílovým, zájmový skupinám. • Návrh skladby komunikačního mixu a jeho realizace ve vztahu k formulovaným cílům a skupinám.
- 13. Studentská konference Oblasti řešení: • tvorba identity konference (název, logo, slogan, symbol) • tvorba internetové komunikace (návrh webových stránek, texty, • tvorba reklamních materiálů (plakáty, letáky, TV prezentace) • zajištění mediální podpory ( výběr mediálního partnera METRO) • využití nástrojů PR (tvorba tiskové zprávy, komunikace s tiskovou mluvčí) • direct marketing (tvorba pozvánek pro vybrané zájmové skupiny, direct maily)
- 14. Studentská konference
- 15. Studentská konference
- 16. Plán komunikace Allianz •Úvod do problematiky sestavování marketingového plánu • Sestavení plánu na podporu prodeje – „veletrh Gaudeamus“ • Analýza konkurence • Kreativní návrh • Vizualizace návrhu • Finanční rozpočet • Časový harmonogram
- 18. Internetová reklama • Technikya postupy segmentace, identifikace cílových skupin • Techniky a postupy tvorby klíčových slov • Techniky a postupy tvorby inzerátů online reklamy • Techniky a postupy tvorby online reklamních kampaní • Osobní zodpovědnost studentů za průběh reklamní kampaně • Výsledek: Umístění v top 50 z cca 2400 týmů z celého světa
- 20. Plán komunikace pivovar Klatovy • Úvod do problematiky sestavování marketingového plánu • Sestavení plánu na podporu prodeje – „veletrh Gaudeamus“ • Marketingový výzkum – praktické cvičení v Klatovech • Návrh identity vznikajícího minipivovaru v Klatovech formou kreativního návrhu • Nevšednosti cvičení
- 21. Využití příběhů připodpoře: Za krále Klacka se v dobách stříbrné horečky kutaly drahé kovy. A to by nebylo, aby se neobjevil jeden nenechavec, který si chtěl stříbro uzmout pro sebe. Počkal si, až všichni horníci z katakomb odejdou večer zpět ke svým rodinám, ukradl svítilnu a vydal se kutat sám. Zapomněl však, že klatovské katakomby jsou zrádné jako dva žejdlíky klatovského piva, netrvalo dlouho a již nevěděl, kde je. Co mu bylo platné, že měl plné kapsy stříbra, když nevěděl jak zpět. Když v tom se objevil……………………………………………………………… …………………
- 22. Komunikační mix – standardní cvičení • Úvod do problematiky marketingového plánování • Sestavení plánu na podporu prodeje – „veletrh Gaudeamus“ • Tvorba tiskové zprávy ke krizové události • Obsahová analýza tištěných médií • Analýza zájmových skupin • Analýza reklamních nástrojů • Product placement v praxi • Kreativní reklamní návrh • Praktický trénink dovedností osobního prodeje a péče o zákazníky
- 24. Studentská konference • Cílem konference je provést výměnu informací mezi studenty jednotlivých cvičení. • Myšlenkou bylo nechat studenty prezentovat nabyté zkušenost, konfrontaci teoretických informací a jejich praktických zkušeností. • Na konferenci bylo přijato 63 příspěvků do části Komunikace v řízení 77 příspěvků do marketingové komunikace • K prezentování bylo vybráno 38 příspěvků. • Konference se účastnilo 184 studentů PEF a 15 hostů z řad pedagogů a jiných účastníků. • Deník Metro otiskl 12.5.2010 článek o konání konference.
- 25.
- 26. Výsledná zhodnocení