Tento Branding Workshop je zaměřený na definování příslibu značky - nepsané smlouvy uzavírané se zákazníkem. Svým obsahem - úvodní teorií, příklady značek z praxe, cvičeními a závěrečnou tvorbou příslibů účastníků workshopu - je koncipován na 4 hod.
INDUSTRIAL UPCYCLING - udržitelné produktyMichael Rada
Základem procesů INDUSTRIAL UPCYCLING je lidská práce. Výrobky, které uvádíme na trh se za název HAND MADE nestydí, naopak jej přiznávají stejně jako skutečnost, že jsou tvořeny minimálně ze 75% objemu z použitého materiálu.
Již druhým rokem tak dáváme našim klientům možnost prezentovat prostřednictvím například firemních dárků, že udržitelnost, není jen slovo.
Tento Branding Workshop je zaměřený na definování příslibu značky - nepsané smlouvy uzavírané se zákazníkem. Svým obsahem - úvodní teorií, příklady značek z praxe, cvičeními a závěrečnou tvorbou příslibů účastníků workshopu - je koncipován na 4 hod.
INDUSTRIAL UPCYCLING - udržitelné produktyMichael Rada
Základem procesů INDUSTRIAL UPCYCLING je lidská práce. Výrobky, které uvádíme na trh se za název HAND MADE nestydí, naopak jej přiznávají stejně jako skutečnost, že jsou tvořeny minimálně ze 75% objemu z použitého materiálu.
Již druhým rokem tak dáváme našim klientům možnost prezentovat prostřednictvím například firemních dárků, že udržitelnost, není jen slovo.
The importance of brand building inc. rebranding process of company LANEX a.s. / Význam značky v obchodních vztazích a proces rebrandingu společnosti LANEX a.s.
Shrnující bodová doporučení autorů v 10 HBR Must Reads o inovacích (včetně bibliografie).
Prezentace je doplňkem ke dvěma článkům na blogu:
- https://www.liborfriedel.cz/co-si-musite-precist-o-inovacich
- https://www.liborfriedel.cz/inovace-kolem-dokola.
Prezentace není animovaná, avšak obsahuje interaktivní odkazy, které jsou funkční, pokud si prezentaci stáhnete.
Importance of corporate design for successful brand planning / Význam korporá...adtomgreg
Presentation for the company LANEX a.s. (industrial and climbing ropes and cords, technical textile products) about the importance of brand identity. Presentation contains routemap for LANEX´s own rebranding process. Presentation is in Czech.
The importance of brand building inc. rebranding process of company LANEX a.s. / Význam značky v obchodních vztazích a proces rebrandingu společnosti LANEX a.s.
Shrnující bodová doporučení autorů v 10 HBR Must Reads o inovacích (včetně bibliografie).
Prezentace je doplňkem ke dvěma článkům na blogu:
- https://www.liborfriedel.cz/co-si-musite-precist-o-inovacich
- https://www.liborfriedel.cz/inovace-kolem-dokola.
Prezentace není animovaná, avšak obsahuje interaktivní odkazy, které jsou funkční, pokud si prezentaci stáhnete.
Importance of corporate design for successful brand planning / Význam korporá...adtomgreg
Presentation for the company LANEX a.s. (industrial and climbing ropes and cords, technical textile products) about the importance of brand identity. Presentation contains routemap for LANEX´s own rebranding process. Presentation is in Czech.
1. 5. Produkt
MARKETING
VOŠ pro praxi
reg. č.: CZ.1.07/2.1.00/32.0044
2. PRODUKT - MARKETINGOVÝ NÁSTROJ
Vymezení:
Produkt = nabídka firmy na trhu.
Produkt je materiální či nemateriální
statek, který má schopnost
uspokojovat potřeby a který je
nabízen na trhu.
VOŠ pro praxi
reg. č.: CZ.1.07/2.1.00/32.0044
3. CIBULOVÝ MODEL PRODUKTU
Jádro produktu
užitná hodnota produktu (nekupujeme
předmět, ale uspokojení potřeb)
Vlastní reálný produkt
jádro + obal, design, název, značka
Rozšířený produkt
další služby a hodnoty
VOŠ pro praxi
reg. č.: CZ.1.07/2.1.00/32.0044
4. ZÁKLADNÍ ČLENĚNÍ PRODUKTŮ
Výrobní prostředky - B2B
Spotřební zboží
spotřeba - krátkodobá / dlouhodobá
poptávka - základní / příležitostná /zvláštní
+ „impulzivní“ zboží.
Služby
nemateriální povaha
nedělitelnost
vysoká variabilita
nemožnost skladování.
VOŠ pro praxi
reg. č.: CZ.1.07/2.1.00/32.0044
5. ZNAČKA, NÁZEV
jméno, název, symbol, výtvarný projev nebo
jejich kombinace předchozích prvků.
registrace značky - bez časového omezení
značka:
získávání důvěry
uživatelská spokojenost
přenos informací o produktu.
značka zvyšuje účinnost a efektivitu
marketingových aktivit, dotváří spotřebitelskou
loajalitu
VOŠ pro praxi
reg. č.: CZ.1.07/2.1.00/32.0044
6. Typy značek
Individuální značka
každý výrobek - samostatná značka
(Unilever pod značkami – Rama, Flora, …)
Rodinná značka
všechny výrobky vystupují na trhu pod
jednotnou značkou (např. Panasonic, Maggi)
Kombinovaná značka
kombinace individuální a rodinné značky
(Volkswagen Golf, Passat nebo Nesquick,
Nescafé od firmy Nestle)
VOŠ pro praxi
reg. č.: CZ.1.07/2.1.00/32.0044
7. MALOOBCHODNÍ ZNAČKY
obchodní značky používají všechny
obchodní řetězce;
nejčastěji se používají u levných
výrobků;
mezi průkopníky patří např. Marks &
Spencer;
VOŠ pro praxi
reg. č.: CZ.1.07/2.1.00/32.0044