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中国移动游戏行业规模与市场概况
中国手游市场在2014年快速发展，用户规模和收入增长显著，接触手游设备数增长率达342.9%。手游开发者数量增加83.6%，其中以卡牌、休闲和角色扮演游戏为主的各类游戏数量持续增加。玩家性别以男性为主，但女性用户比例有所上升，用户付费意愿和活跃度也显著提升。
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中国移动游戏行业规模与市场概况
- 2. Copyright 2014 TalkingDataLtd., All Rights Reserved 中国手游市场发展趋势 TalkingData移动数据研究中心 2015年1月
- 3. Copyright 2014 TalkingDataLtd., All Rights Reserved 中国手游市场发展趋势 行业规模 玩家属性 游戏行为 行业趋势
- 4. Copyright 2014 TalkingDataLtd., All Rights Reserved 移动游戏行业规模
- 5. Copyright 2014 TalkingDataLtd., All Rights Reserved 手游人群快速增长，全民游戏时代到来 数据来源：TalkingData 数据中心 移动游戏行业规模 0.7 3.1 10.4 2012 2013 2014e 2012-2014年接触手游设备规模及增长率 单位：亿台 342.9% 235.5%
- 6. Copyright 2014 TalkingDataLtd., All Rights Reserved 手游市场发展迅速，收入规模两年翻4.4倍 数据来源：TalkingData 数据中心 移动游戏行业规模 50 84 220 2012 2013 2014e 2012-2014年移动游戏行业收入规模及增长率 单位：亿元 68.0% 161.9%
- 7. Copyright 2014 TalkingDataLtd., All Rights Reserved 手游开发者持续增加，年末对比年初增长83.6% 数据来源：TalkingData 数据中心 移动游戏行业规模 1.16 1.24 1.30 1.39 1.49 1.58 1.66 1.74 1.83 1.93 2.03 2.13 6.9% 4.9% 6.9% 6.9% 6.3% 5.1% 4.8% 5.2% 5.5% 5.2% 4.9% 2014.1 2014.2 2014.3 2014.4 2014.5 2014.6 2014.7 2014.8 2014.9 2014.10 2014.11 2014.12 2014年1月-12月移动游戏行业CP规模 CP总数 增长率（%) 单位：家
- 8. Copyright 2014 TalkingDataLtd., All Rights Reserved 145.0% 116.4% 91.1% 83.7% 236.9% 手游款数增长迅速，其中卡牌、休闲、角色扮演游戏数量居前三甲， 动作、卡牌、休闲游戏款数增长较快 数据来源：TalkingData 数据中心 移动游戏行业规模 160 417 563 666 795 606 811 1187 1603 2134 动作 策略 角色扮演 休闲 卡牌 2014年1月-12月 不同类型游戏款数TOP5 2014年12月 2014年1月 单位：款 全年增速
- 9. Copyright 2014 TalkingDataLtd., All Rights Reserved 移动游戏玩家属性
- 10. Copyright 2014 TalkingDataLtd., All Rights Reserved 手游玩家中Android与iOS用户比例稳定在7:3，iOS用户较年初有小 幅增加 数据来源：TalkingData 数据中心 移动游戏玩家属性 70.5% 29.5% 2014年12月移动游戏用户平台分布 Android iOS 71.1% 28.9% 2014年1月移动游戏用户平台分布 Android iOS
- 11. Copyright 2014 TalkingDataLtd., All Rights Reserved 移动游戏用户以男性居多，女性用户比例较年初有明显增加 数据来源：TalkingData 数据中心 移动游戏玩家属性 62.3% 37.7% 2014年12月移动游戏用户性别分布 男性 女性 75.1% 24.9% 2014年1月移动游戏用户性别分布 男性 女性
- 12. Copyright 2014 TalkingDataLtd., All Rights Reserved 在WiFi环境下游戏的玩家比例最高，而使用4G的玩家明显增加，用 户游戏的网络环境有所改善 数据来源：TalkingData 数据中心 移动游戏玩家属性 62.4%16.2% 17.6% 3.7% 2014年12月 移动游戏用户网络分布 Wi-Fi 2G 3G 4G 0.3% 3.7% 2014年1月 2014年11月 2014年1月-12月用户4G使用趋势
- 13. Copyright 2014 TalkingDataLtd., All Rights Reserved 手游设备日渐大尺寸化，使用中等尺寸及大尺寸屏幕移动设备的用户 比例较年初均有所上升，小屏幕设备比例明显降低 数据来源：TalkingData 数据中心，手机屏幕大小根据设备屏幕分辨率判定划分。 移动游戏玩家属性 45.3% 28.8% 43.8% 52.6% 10.9% 18.6% 2014年1月 2014年12月 2014年1月-12月 使用不同分辨率移动设备的游戏用户分布 小屏移动设备 中屏移动设备 大屏移动设备 70.6% 20.1% -36.4% 全年增幅
- 14. Copyright 2014 TalkingDataLtd., All Rights Reserved 手游用户在东部沿海地区分布较集中，河南、河北、湖南等内陆省份 用户占比也较高 数据来源：TalkingData 数据中心 移动游戏玩家属性 2014.12 移动游戏用户地域分布 移动游戏用户省份分布Top10 排名 省份 占比 1 广东 11.31% 2 江苏 6.66% 3 浙江 6.38% 4 河南 5.66% 5 山东 5.60% 6 北京 5.18% 7 河北 4.82% 8 湖南 4.57% 9 四川 4.03% 10 安徽 3.52%
- 15. Copyright 2014 TalkingDataLtd., All Rights Reserved 移动游戏玩家行为
- 16. Copyright 2014 TalkingDataLtd., All Rights Reserved 67.5% 6.9% 61.7% 27.5% 43.2% 32.8% -10.2% 14.4% 2.7% 4.6% 7.2% 6.6% 6.7% 5.8% 3.5% 6.5% 3.0% 4.1% 9.5% 9.4% 8.5% 9.4% 3.8% 10.8% 休闲游戏 智力游戏 角色扮演 动作游戏 策略游戏 模拟类 棋牌游戏 卡牌游戏 2014年 iOS平台手游用户付费率及增幅 12月用户付费率 1月用户付费率 9.4% -3.9% 36.5% 47.6% 43.2% 28.7% 70.9% 30.1%5.0% 3.8% 8.5% 6.7% 4.7% 5.4% 9.6% 8.7% 6.5% 6.6% 10.9% 9.6% 6.9% 7.4% 9.2% 9.5% 休闲游戏 智力游戏 角色扮演 动作游戏 策略游戏 模拟类 棋牌游戏 卡牌游戏 2014年 Android平台手游用户付费率及增幅 12月用户付费率 1月用户付费率 用户付费意愿有所提升，两平台付费率增长较明显的游戏类型中，动 作、策略、卡牌游戏表现突出 数据来源：TalkingData 数据中心 移动游戏玩家行为
- 17. Copyright 2014 TalkingDataLtd., All Rights Reserved 41.8% 42.1% 8.6% 49.3% -2.9% 35.7% 6.5% -5.9% 18.8% -3.9% 42.6% 32.5% -12.5% 19.7% 22.6% 11.4% 0.09 0.11 0.11 0.07 0.10 0.09 0.11 0.11 0.09 0.12 0.15 0.07 0.15 0.10 0.16 0.16 休闲游戏 智力游戏 角色扮演 动作游戏 策略游戏 模拟类 棋牌游戏 卡牌游戏 2014年 Android平台手游平均用户活跃度增幅 12月DAU/MAU 1月DAU/MAU 用户游戏活跃度提高，其中卡牌、角色扮演、策略等中重度类型手游 用户活跃度增长较显著 数据来源：TalkingData 数据中心 移动游戏玩家行为 0.09 0.12 0.14 0.11 0.13 0.08 0.17 0.14 0.10 0.15 0.16 0.10 0.18 0.12 0.16 0.16 休闲游戏 智力游戏 角色扮演 动作游戏 策略游戏 模拟类 棋牌游戏 卡牌游戏 2014年 iOS平台手游平均用户活跃度增幅 12月DAU/MAU 1月DAU/MAU
- 18. Copyright 2014 TalkingDataLtd., All Rights Reserved 42.2% 13.2% 33.3% 42.2% 24.0% 42.3% 59.7% 55.8% 0.13 0.15 0.30 0.16 0.29 0.12 0.24 0.27 0.20 0.24 0.43 0.20 0.41 0.16 0.27 0.38 休闲游戏 智力游戏 角色扮演 动作游戏 策略游戏 模拟类 棋牌游戏 卡牌游戏 2014年 iOS平台Top手游用户活跃度及增幅 12月DAU/MAU 1月DAU/MAU 33.8% 63.6% 11.1% 112.6% 2.3% 48.3% 32.8% 54.3%0.16 0.16 0.26 0.18 0.21 0.12 0.20 0.29 0.24 0.22 0.39 0.19 0.44 0.14 0.33 0.39 休闲游戏 智力游戏 角色扮演 动作游戏 策略游戏 模拟类 棋牌游戏 卡牌游戏 2014年 Android平台Top手游用户活跃度及增幅 12月DAU/MAU 1月DAU/MAU Top手游的用户活跃度增长更明显，优秀游戏的用户吸引力增强，反 映用户对游戏质量的诉求提升 数据来源：TalkingData 数据中心 移动游戏玩家行为
- 19. Copyright 2014 TalkingDataLtd., All Rights Reserved 13.2% 5.5% 3.4% 19.0% -1.8% 13.3% 11.4% 28.5% 27.5% 32.2% 27.6% 30.5% 25.3% 31.3% 35.3% 28.2% 35.4% 35.8% 31.3% 30.0% 30.1% 32.4% 37.3% 31.9% 休闲游戏 智力游戏 角色扮演 动作游戏 策略游戏 模拟类 棋牌游戏 卡牌游戏 2014年 iOS平台手游用户次日留存率及增幅 12月用户次日留存率 1月用户次日留存率 0.4% -11.0% 7.0% 6.2% -3.5% 1.7% 8.4% -8.2%25.2% 28.9% 28.5% 25.7% 25.1% 25.8% 32.3% 29.1% 23.1% 31.3% 29.0% 24.8% 26.6% 27.6% 28.8% 29.2% 休闲游戏 智力游戏 角色扮演 动作游戏 策略游戏 模拟类 棋牌游戏 卡牌游戏 2014年 Android平台手游用户次日留存率及增幅 12月用户次日留存率 1月用户次日留存率 iOS平台玩家各类手游留存率较Android用户提升更明显 数据来源：TalkingData 数据中心 移动游戏玩家行为
- 20. Copyright 2014 TalkingDataLtd., All Rights Reserved 2.3% 2.4% 6.4% 17.3% -2.8% 8.3% 51.7% -8.2% 3.82 2.43 4.97 3.55 4.45 3.54 2.93 4.85 3.51 3.68 5.38 3.45 5.22 3.77 3.00 4.96 休闲游戏 智力游戏 角色扮演 动作游戏 策略游戏 模拟类 棋牌游戏 卡牌游戏 2014年 iOS平台手游用户日均游戏次数及增幅 12月用户日均游戏次数（次） 1月用户日均游戏次数（次） 14.2% 15.7% -1.3% 8.8% 1.2% 1.8% 11.1% 24.8%2.92 3.62 5.28 2.68 4.23 3.46 2.51 4.39 3.65 4.03 5.37 2.72 4.60 3.41 2.91 5.01 休闲游戏 智力游戏 角色扮演 动作游戏 策略游戏 模拟类 棋牌游戏 卡牌游戏 2014年 Android平台手游用户日均游戏次数及增幅 12月用户日均游戏次数（次） 1月用户日均游戏次数（次） 用户日均游戏次数普遍增加，Android休闲游戏用户游戏频次涨幅最 高，iOS智力游戏用户游戏频次增幅最显著 数据来源：TalkingData 数据中心 移动游戏玩家行为
- 21. Copyright 2014 TalkingDataLtd., All Rights Reserved 16.8% 1.5% 50.3% 8.8% 44.3% -7.4% 15.2% 1.0% 999 992 1260 659 974 442 1311 1006 1009 1142 1168 951 1059 664 1331 1175 休闲游戏 智力游戏 角色扮演 动作游戏 策略游戏 模拟类 棋牌游戏 卡牌游戏 2014年 iOS平台手游用户平均游戏时长及增幅 12月用户平均游戏时长（秒） 1月用户平均游戏时长（秒） 20.8% -6.2% 48.8% 45.9% 7.6% -9.6% -9.6% -34.5%506 340 660 454 427 428 608 447 331 307 597 488 623 636 570 540 休闲游戏 智力游戏 角色扮演 动作游戏 策略游戏 模拟类 棋牌游戏 卡牌游戏 2014年 Android平台手游用户平均游戏时长及增幅 12月用户平均游戏时长（秒） 1月用户平均游戏时长（秒） 用户在卡牌、模拟、策略等中度游戏类型上的游戏时长明显增加， iOS用户的单次游戏时长高于Android用户 数据来源：TalkingData 数据中心 移动游戏玩家行为
- 22. Copyright 2014 TalkingDataLtd., All Rights Reserved 移动游戏行业趋势
- 23. Copyright 2014 TalkingDataLtd., All Rights Reserved （一）开发者、玩家、收入规模齐增长，行业热度不减 数据来源：TalkingData 数据中心 移动游戏行业趋势 开发者 84% 玩家 236% 收入 162% 年增长率 2014
- 24. Copyright 2014 TalkingDataLtd., All Rights Reserved （二）一线城市、发达地区及中西部欠发达地区人口红利继续释放 数据来源：TalkingData 数据中心 移动游戏行业趋势 发达地区 用户份额年增长率 北京 20.2% 浙江 16.6% 上海 7.6% 广东 7.5%欠发达地区 用户份额年增长率 西藏 33.1% 广西 18.9% 甘肃 13.8% 海南 11.4% 宁夏 9.0%
- 25. Copyright 2014 TalkingDataLtd., All Rights Reserved （三）手游玩家整体活跃度与游戏深度增加，付费意愿增强 数据来源：TalkingData 数据中心，以上为8类主流游戏类型各指标平均值。 移动游戏行业趋势 活跃度 游戏深度 付费意愿 DAU/MAU增幅 23.8 % 平均游戏时长 15.0 % 28 秒 107 秒 平均付费率 1.8 百分点 1.9 百分点
- 26. Copyright 2014 TalkingDataLtd., All Rights Reserved （四）中重度手游日益受玩家青睐迎来春天 数据来源：TalkingData 数据中心 移动游戏行业趋势 1月 58.8% 6.5% 5.9% 11.1% 4.1% 8.5% 1.4% 12月 41.2% 24.1% 15.2% 5.4% 4.7% 3.3% 2.5% 休闲游戏 角色扮演 棋牌游戏桌面游戏 策略游戏 动作游戏卡牌战斗 2014年1-12月 不同移动游戏类型用户数占比
- 27. Copyright 2014 TalkingDataLtd., All Rights Reserved TalkingData DMP 手游推广优化案例
- 28. Copyright 2014 TalkingDataLtd., All Rights Reserved TalkingData DMP TalkingData DMP游戏推广优化案例 • 性别 • 年龄段 • 地区分布 • 设备 应用： • 购物电商 • 聊天通信 • 生活娱乐 • 社交社区 • 影音播放 • 新闻杂志 • 金融服务 • …… 游戏： • 卡牌 • 休闲 • 益智 • 角色扮演 • 棋牌 • 策略 • …… 商旅： • 北京出发 • 上海出发 • …… • 常去深圳 • 常去广州 • …… • 消费品类 • 消费品牌 • 消费频次 • 付费额度 • 付费频次
- 29. Copyright 2014 TalkingDataLtd., All Rights Reserved 移动DMP推广优化案例——秦时明月 TalkingData DMP游戏推广优化案例 App类型：手游 广告形式：in-app banner DSP平台：畅思广告 秦时明月 DMP分组推广测试 分组 A组 未使用DMP B组 使用DMP DMP标签 - 四种标签：角色扮演游戏、冒险游 戏、动作游戏、影音播放 操作方式 - 根据《秦时明月》游戏玩家兴趣数 据建立数学模型，确定兴趣标签， 广告投放前对设备进行标签查询， 有效标签返回后根据标签及权重进 行广告投放 推广周期 一周（7天） 一周（7天）
- 30. Copyright 2014 TalkingDataLtd., All Rights Reserved 移动DMP推广优化案例——秦时明月 TalkingData DMP游戏推广优化案例 1.73倍 11.5倍 0.0 1.0 2.0 A组 B组 CTR 0.0 4.0 8.0 12.0 A组 B组 注册转化率 0.0 2.0 4.0 A组 B组 付费转化率 3.89倍 数据来源：TalkingData 数据中心
- 31. Copyright 2014 TalkingDataLtd., All Rights Reserved Thanks! 关注TalkingData官方微信获取最新移动数据资讯 www.talkingdata.com www.talkingdata.com/index/#/mobileIndex/zh_cn