1. Говорят и показывают продукты.
New Product Development vs Branding

2. New Product Development
и брендинг тесно,
циклично связаны
Сильная идея бренда провоцирует инновацию.
Яркая инновация порождает сильную идею бренда.

3. Bear Trap
Производство, маркетинг и продажи давно попались в
одну ловушку.

4. Think Brand Products!
Развить сильный бренд в разы проще, создав уникаль-
ность продукта. Это реальная альтернатива брендирова-
нию того, что уже есть у всех конкурентов и выдумыва-
нию несуществующих конкурентных преимуществ.

8. Не все, что вам представляется «данностью»
и «обстоятельствами» - на самом деле нерушимо!

9. Назначение продукта можно изменить
Ламинат для интерьеров
в дзен-стиле

10. Свойства продукта можно изменить!

11. Функциональное измерение
бренда можно изменить!

12. Привычки можно изменить!

13. Конструируйте продукты,
как бренды:
- образ потребителя;
- ценности;
- социальная, личностная,
глобальная функция;
- простая, емкая, оригинальная идея;
- воспринимаемые рациональные и
эмоциональные различия;

16. Если ваш продукт «говорит» о ценностях, отражает соци-
альную функцию, «показывает» отличия - потребителю не
важно, какой именно у вас логотип.
Так было всегда.
В этом причина успеха «классических» брендов прошлого
столетия. Не в рекламе. Не в айдентике. В «брендовости»
продуктов.

18. Осмысленные,
интегрированные
в общую стратегию
новые продукты.
Не «прикольные, новые,
не такие как у всех,
мы будем такие первые»

19. Вероятность успеха «инновации ради инновации»
Достаточно денежных средств вовремя 80%
Безошибочный менеджмент 80%
Разработка инновации идет по плану 80%
Производство, поставка компонентов идет по плану 80%
Конкуренты ведут себя так, как ожидалось 80%
Продукт востребован покупателями 80%
Цены на рынке соответствуют прогнозу 80%
Патентная защита обеспечена 80%
0,8*0,8*0,8*0,8*0,8*0,8*0,8*0,8 = 17%

20. Проектирование
продукта -
итерационный
процесс.

21. Реалии производства накладывают ограничения
на будущую брендинговую стратегию. Продукт
предопределяет бренд.
Но! Стратегия может изменить особенности производ-
ства, упаковки и др., если задаться такой целью.
И тогда бренд предопределит продукт.
В реальности - это диффузионный процесс.

22. Case: простое печенье, турецкая линия,
типа «Злагоды».
Стереотип: к чаю, сладкое

23. Идея: подарочное печенье для мужчин.
Видение: домашнее, приготовленное
хозяками, такое-эдакое, с душой.
Реалии: невозможно

24. Потребитель: мужчина, не близкий
Ситуация: не очень важный праздник (23
февраля, профессиональный праздник, др)
Что будет потребляться? Алкоголь.

25. Уточненная идея: печенье для мужчин,
подарочное, необычное, к крепкому
алкоголю.

26. К виски - с шоколадом и корицей,
лимонное к джину, с томатом - к водке,
пряное - к коньяку, пресное - к лимончелло;

27. Риск: творческие идеи продуктов часто
приводят бренд в узкую рыночную нишу.
Решение: мыслить категориями брендинга,
рассматривая придуманный продукт, как
частную производную некого целого.

28. Brand Motto:
any taste of cookie you can imagine!
any cookie -- anykie -- эники :)

29. У каждой инновации
есть несколько уровней,
позволяющих создание
нового продукта:

30. Пакетированный чай:
1. Глобальная инновация - фруктовые смеси, «не чаи»;
2. Локальная инновация - пирамидки, вместо саше; трубочки-
ложки для размешивания;
3. Дифференциация - чаи и смеси народов мира, чаи под настрое-
ние, лечебные смеси, составы на базе одной ягоды и т.п.

33. Спасибо за внимание!
Кейсы:
www.inspire.com.ua/results/
Статьи и видео-лекции:
www.inspire.com.ua/knowledge/
Ярослав Трофимов (Украина, Киев, Одесса)
Почта: inspireadv@gmail.com
Мобильный: (067) 557 64 59
Twitter: @_metamarketing
Facebook: facebook.com/inspireadv