Брендинг напитков и алкоголя: 10 практических советов, как усилить и выделить ваш бренд на конкурентных рынках
•
0 likes•767 views
Презентация выступления Игоря Мосьпанова, исполнительного директора и партнера DDC Lab, на Дне Брендинга АБКР в рамках выставки "Продэкспо-2016" 10.02.2016
Recommended
Recommended
More Related Content
Viewers also liked
Viewers also liked (12)
Similar to Брендинг напитков и алкоголя: 10 практических советов, как усилить и выделить ваш бренд на конкурентных рынках
Similar to Брендинг напитков и алкоголя: 10 практических советов, как усилить и выделить ваш бренд на конкурентных рынках (20)
Брендинг напитков и алкоголя: 10 практических советов, как усилить и выделить ваш бренд на конкурентных рынках
- 1. День брендинга Москва, Экспофорум 10 февраля 2016 Брендинг напитков и алкоголя 10 практических советов, как усилить и выделить ваш бренд на конкурентных рынках
- 3. Брендинг — это не роскошь, а средство Совет1: Выберитеагентство
- 5. Агентство страхует от рисков ошибки Совет1: Выберитеагентство
- 6. Агентство помогает при выборе поставщиков и материалов Совет1: Выберитеагентство
- 7. Мы фокусируемся на бизнес-процессах и производственных возможностях клиента Совет1: Выберитеагентство
- 9. Совет2: Выберитеагентство Семь раз исследуй — один создай В условиях конкурентного рынка критически важно обладать релевантной информацией и уметь ее анализировать.
- 11. Совет2: Выберитеагентство По данным Canadean (рынок водки Китая за 2014 г.) Тренд (Ценности) Объем, млн. литров Значение, млн. долл. США Продукт стоит своих денег (Better Value for Money) 1,47 42,37 Здоровье и экология (Health) 1,46 42,12 Перемены в жизни (Changing Lifestages) 1,23 35,35 В поисках качества (Quality Seeking) 1,21 34,70 Индивидуализм (Individualism) 1,18 33,95 Радость и наслаждение (Fun & Enjoyment) 1,04 29,98 Плотный график (Busy Lives) 1,04 29,83 Новое поведение полов (New Gender Behaviours) 1,00 28,79 В поисках опыта (Experience Seeking) 1,00 28,70 Урбанизация и миграция (Urbanization & Migration) 0,94 26,96 Потакание слабостям (Indulgence) 0,83 24,04 Доверие (Trust) 0,83 24,02 Личное пространство и время (Personal Space & Time) 0,80 22,98 Возрастные изменения (Changing Age Structures) 0,78 22,43 Красота (Beauty) 0,75 21,67 Распространение массовой информации (Media) 0,71 20,57 Связь (Connection) 0,70 20,06 Стремления (Aspirations) 0,63 18,00 Этика, Ответственность, Духовность (Ethics, Responsibility & Spirituality) 0,53 15,30 Технологичность (Technology Uptake) 0,46 13,26
- 13. Принцип редукции или упрощения Уильям Оккам (XIV в.): «Не следует множить сущее без необходимости». Совет3: Отсекителишнее
- 16. Дифференцируйся или… Не копируйте модель лидера Почему больше не работает соотношение «цена-качество»? Подумайте, можно ли нарушить правила Совет4: Ищитеуникальность
- 18. Бутылка имеет пирамидальную форму с треугольными гранями Декоративный внешний пластиковый колпачок и насадка на дно с гравировкой На каждую бутылку вручную клеится специальный гологра- фический стикер для защиты от вскрытия На все грани бутылки нанесен уникальный графический узор Совет4: Ищитеуникальность
- 22. Что это мне дает? Добавленная ценность бренда — это: Основной аргумент в споре за более высокую цену для покупателя. Сравнительное преимущество товара по отношению к конкурентам. Совет5: Добавляйтепользу
- 26. Время. Бюджет. Ресурсы. Соберите базу готовых решений по стеклу и упаковке При поиске готовых решений рассматривайте нестандартную тару Работайте с материалом и технологиями печати Совет6: Используйтеограничения
- 27. Фактура этикетки под «дерево» Дизайн укупорки поддерживает общую концепцию Двойная этикетка Совет6: Используйтеограничения
- 28. Утонченная форма бутылки и отсутствие основной этикетки. Ручные детали: обмотка бечевкой, стикер с номером бутылки, индивидуальная упаковка. Совет6: Используйтеограничения
- 29. Фигурная этикетка и тактильный лак передают текстуру янтаря Совет6: Используйтеограничения
- 31. Принцип 6 секунд За это время покупатель принимает решение о покупке. Это время увеличивается, чем дольше покупатель держит продукт в руках. Совет7: Думайтеопокупателе
- 32. Рептильный мозг бежать сражаться замереть Какова роль брендинга в принятии решения покупателем? Лимбическая система чувствовать помнить взаимодействовать Неокортекс говорить думать создавать учиться Совет7: Думайтеопокупателе
- 33. Какова роль брендинга в принятии решения покупателем? Лимбическая система Неокортекс чувствовать помнить взаимодействовать говорить думать создавать учиться Рептильный мозг бежать сражаться замереть Совет7: Думайтеопокупателе
- 34. чувствовать помнить взаимодействовать говорить думать создавать учиться Рептильный мозг бежать сражаться замереть Какова роль брендинга в принятии решения покупателем? Эмоции РАЗУМ Совет7: Думайтеопокупателе
- 38. 70% решений о покупке товара принимаются в точке продажи Уделяйте внимание выкладке товара и размещению рекламной коммуникации. Совет8: Заставьтебрендговорить
- 43. Предпремьерный показ Тестируйте ваш продукт с целью получения максимальной обратной связи до начала производства. Совет9: Тестируйтедопроизводства
- 44. Прототипы и пробные образцы упаковки Совет9: Тестируйтедопроизводства
- 47. Не откладывайте на завтра то, что нужно сделать сегодня Совет10: Планируйтеулучшения
- 48. Новые возможности классической упаковки Асептическая и био упаковка для напитков Технологичные напитки Усиление узнаваемости и защита Эксперименты с форм-фактором и кросс-маркетинг Совет10: Планируйтеулучшения