1. Новая глава ЦБ была негативно встречена блогосферой
Wobot – мониторинг и исследования социальных медиа
Новая глава ЦБ негативно встречена блогосферой
Пользователи интернета скептически отнеслась к назначению Эльвиры Набиуллиной на
пост главы Центробанка РФ. Примерно 1% сообщений в социальных медиа на эту тему
носит положительную эмоциональную окраску. Если обыватели в основном шутили по
этому поводу, то у экспертного сообщества опасения вызывает высокая зависимость
нового главы ЦБ от мнения президента В.Путина и очевидная аффилированность с НИУ-
ВШЭ.
Интерес интернет-пользователей и новостных интернет-СМИ к деятельности Э. Набиуллиной до
выдвижения ее кандидатуры на пост главы Центробанка 9 марта практически отсутствовал.
Новость вызвала резкий рост упоминаний Э. Набиуллиной в социальных медиа.
Всего за неделю с 11 до 17 марта система мониторинга социальных медиа Wobot зафиксировала
более 5,5 тысяч упоминаний советника президента РФ, в том числе 1640 упоминаний в
пользовательских отзывах. Средняя вовлеченность1
на одно сообщение составила 7,3 единицы.
Суммарная вовлеченность пользователей превысила 40 000.
Диаграмма 1 Динамика упоминаний Э. Набиуллиной в социальных медиа
В информационном поле анализируемой темы можно выделить три ключевых сегмента.
Профессионалы – 9% сообщений. Эксперты (политологи и экономисты, обозреватели)
публикуют в сети свои аналитические комментарии. Четко выраженные лидеры мнений.
Высокая вовлеченность аудитории – около 20 000.
Обыватели – 31% сообщений. Комментарии и отзывы о событии от непрофессионалов (в
том числе топ-блоггеров) Нет четко выделенных лидеров мнений. Средний уровень
вовлеченности аудитории - около 13 000.
1
Вовлеченность - сумма лайков, комментариев, репостов по всем социальным медиа.
Средняя вовлеченность - среднее количество действий на одно сообщение, посвященное теме.
103
366
460
380
200
10229
0
200
400
600
800
1000
1200
01.02.2013
02.02.2013
03.02.2013
04.02.2013
05.02.2013
06.02.2013
07.02.2013
08.02.2013
09.02.2013
10.02.2013
11.02.2013
12.02.2013
13.02.2013
14.02.2013
15.02.2013
16.02.2013
17.02.2013
18.02.2013
19.02.2013
20.02.2013
21.02.2013
22.02.2013
23.02.2013
24.02.2013
25.02.2013
26.02.2013
27.02.2013
28.02.2013
01.03.2013
02.03.2013
03.03.2013
04.03.2013
05.03.2013
06.03.2013
07.03.2013
08.03.2013
09.03.2013
10.03.2013
11.03.2013
12.03.2013
13.03.2013
14.03.2013
15.03.2013
16.03.2013
17.03.2013
18.03.2013
19.03.2013
Пресс-релизы новостных агенств
Пользовательские отзывы

2. Новая глава ЦБ была негативно встречена блогосферой
Wobot – мониторинг и исследования социальных медиа
Распространители – 60% сообщений. Пользователи, распространяющие сообщения СМИ,
без высказывания собственной позиции. Отсутствие лидеров мнений, относительно
низкая вовлеченность – около 10 000.
Диаграмма 2 Структура информационного поля новости о назначении Набиуллиной главой ЦБ.
Половина пользовательских отзывов о назначении Э. Набиуллиной главой ЦБ носят негативный
характер. При этом доля негатива среди обывателей ниже, чем среди экспертов (48% против 67%).
Общий эмоциональный фон выравнивается за счет большого количества нейтральных сообщений.
Диаграмма 3 Тональность сообщений о назначении Э. Набиуллиной в разных сегментах.
0,05
-0,33
1,00
0,58
-40%
-20%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
Обыватели Эксперты Распространители В целом
нейтрально позитив негатив Net Sentiment
Профессионалы – 9%
Обыватели – 31%
Распространители
новостей – 60%

3. Новая глава ЦБ была негативно встречена блогосферой
Wobot – мониторинг и исследования социальных медиа
Популярные спикеры в сегменте «экспертов»:
М. Хазин «О Центробанке»
М. Делягин «Так заканчивается путинская стабильность: Эльвира Сахипзадовна
Набиуллина станет председателем Банка России»
М. Леонтьев «Набиуллина в Центробанке: шаг вперёд, но не смена курса».
Ключевой вопрос в обсуждении экспертов – зависимость Э. Набиуллиной от В. Путина (52%).
Примерно каждое шестое сообщение среди экспертов касалось поддержки кандидатуры
С.Глазьева. Каждое седьмое затрагивает Я. Кузьминова, ректора НИУ-ВШЭ, мужа Э. Набиуллиной.
Диаграмма 4 Тематика сообщений в сегменте экспертов.
Различного рода шутки, прежде всего по поводу фамилии – основная тематика сообщений в
сегменте обывателей (63% всех сообщений). Примерно каждое четвертое сообщение в этом
сегменте содержит упреки в прозападной позиции Э. Набиуллиной (чаще всего это вызвано
поздравлением американского посла М. Макфола).
Диаграмма 5 Тематика сообщений в сегменте обывателей.
9%
10%
13%
16%
52%
угроза экономического кризиса
сравнение с Гайдаром или Чубайсом
связь с ВШЭ (муж ректор ВШЭ)
поддержка Глазьева
зависимость от Путина
7%
7%
22%
24%
41%
гендер
упреки в коррупции
другие шутки
упреки в прозападной позиции
шутки по поводу фамилии

4. Новая глава ЦБ была негативно встречена блогосферой
Wobot – мониторинг и исследования социальных медиа
Распространители новостей, чаще все ссылались на материалы Интерфакса (17%), Ведомости,
Коммерсант и Вести цитировали в 7% подобных сообщений.
Диаграмма 6. Наиболее цитируемые СМИ в сегменте распространителей.
Половина сообщений о назначении Э. Набиуллиной на пост главы ЦБ РФ опубликована в сервисе
микроблогов Twitter, чуть меньше трети – в Живом Журнале.
Диаграмма 7. Популярные интернет-площадки .
_________________________________
Wobot – система мониторинга и аналитики социальных медиа.
Мониторинг проводился с 1.02 по 19.03 по более чем 500 000 ресурсам в интернете.
17%
7%
7%
7%
3%
1%
57%
Интерфакс
Ведомости
Коммерсант
Вести
Итар-тасс
Известия
Другие
1%
1%
1%
2%
5%
9%
30%
51%
другие социальные медиа
google.com
ya.ru
новостные сайты
mail.ru
vk.com
livejournal.com
twitter.com