Алексей ГЛАЗЫРИН, генеральный директор ГК НЬЮТОН на конференции "PR онлайн" 30 мая 2013 года

1. Алексей ГЛАЗЫРИН
Генеральный директор ГК НЬЮТОН
30 мая 2013 Екатеринбург PR онлайн

2.  Максвелл Маккомбс, Дэвид Шоу: Гипотеза
«установления повестки дня»
Единая повестка дня стихийно формируется
средствами массовой информации
(70-е годы)

3. Тема Количество упоминаний
Теракт в Бостоне 6
Избрание Н.Мадуро Президентом Венесуэлы 5
Ультиматум КНДР Южной Корее 4
Декларационная кампания российских чиновников 4
Двухсторонние контакты США и России, письмо Б.Обамы В.Путину 4
Отказ депутатов от включения в УК оскорбления чувств верующих 3
Проверки НКО в России 3
Ситуация на Кипре, гражданство Кипра за 3 млн. евро 3
Антикоррепционная кампания в России 3
Репетиция похорон М.Тэтчер 2
Травля в Воронеже профессора И.Стернина 1
Чемпионат мира по квиддичу 1
Повестка дня в СМИ на 16 апреля

4. Повестка дня в СМИ на 16 апреляТема Количество
упоминаний
Упоминания в FB
Теракт в Бостоне 6
Избрание Н.Мадуро Президентом Венесуэлы 5
Ультиматум КНДР Южной Корее 4
Декларационная кампания российских чиновников 4
Двухсторонние контакты США и России, письмо
Б.Обамы В.Путину
4
Отказ депутатов от включения в УК оскорбления
чувств верующих
3
Проверки НКО в России 3
Ситуация на Кипре, гражданство Кипра за 3 млн. евро 3
Антикоррепционная кампания в России 3
Репетиция похорон М.Тэтчер 2
Травля в Воронеже профессора И.Стернина 1 +
Чемпионат мира по квиддичу 1

5.  Личная («внутренняя») повестка дня – темы
важные для самого человека
 Межличностная повестка дня – круг тем,
обсуждаемых с друзьями, знакомыми,
коллегами
 Общественная повестка дня («воображаемая
повестка») – самые важные темы для других
людей, по мнению человека

6.  Личная («внутренняя») повестка дня – темы
важные для самого человека
 Межличностная повестка дня – круг тем,
обсуждаемых с друзьями, знакомыми,
коллегами
 Общественная повестка дня («воображаемая
повестка») – самые важные темы для других
людей, по мнению человека
Феномен множественного невежества

7. Эксперименты Шанто Ийенгара

8. Современное общество устроено так, что
люди по многим вопросам не в состоянии
составить никакого мнения
Темы и проблемы делятся на:
1. Навязчивые (невозможно игнорировать)
2. Ненавязчивые (узнанные из СМИ)

9. СМИ НЕ МОГУТ:
1. Привлечь внимание к незначительной и
неубедительной проблеме
2. Скрыть действительно существующие
(навязчивые) проблемы
3. Формировать общественную повестку дня
исключительно (целиком и полностью)

10.  Что мы знаем о проблемах, включенных в
повестку дня?
 Кто влияет на повестку дня?
 Кто виноват в проблемах, обозначенных в
повестке дня?
 Как управлять повесткой дня?

11. Политическая
повестка
Медиа-
повестка
Корпоративная
повестка
ПУБЛИЧНАЯ
ПОВЕСТКА

14. Зональные этапы конкурса «СЛАВИМ ЧЕЛОВЕКА ТРУДА»

15. Фотоконкурс «СЛАВИМ ЧЕЛОВЕКА ТРУДА»

16. Кадровая проблема в
российской
промышленности
Политическая
повестка – поворот к
рабочему классу
-Проблема
-Гласность
-Обсуждение
-Подключение
интересантов
-Институциализация
-…
-Вплоть до решения

26. Сочи-2014
«Зеленый Марафон» — спортивный праздник для клиентов и
сотрудников банка, а также широкой общественности, проходящий в
42 городах страны. Подчеркивает вклад «Сбербанка» в Олимпийское
будущее России

27. Сочи-2014
конкурс «Стань участником Эстафеты Олимпийского огня
«Сочи 2014».
Основной тезис: «Cola-cola – генеральный партнер Олимпиады в Сочи»

28. Экологические проблемы
ОАО «Пивоваренная компания «Балтика» и экологическая акция
«Семь рек» (очистка реки Миасс, г.Челябинск)

29.  Мониторинг и анализ
 Креатив
 Сценарий развития
 Ресурсы
 Использование «правильных» каналов
 Оперативная реакция

30. gav@newton-pr.ru