Документ анализирует распространение сообщений о передвижных крематориях для животных в Лисичанске, Украина, как часть подготовки к евро-2012. Сообщения о зверствах над животными вызвали общественное возмущение и сбор подписей под петицией, которая успела собрать более 250 000 подписей. Исследование подчеркивает роль социальных медиа и ключевых пользователей, которые способствовали вирусному распространению этой информации.

1. 1 октября, 2011 Передвижные крематории для животных в Украине. Борьба с проблемой или медиа-вирус ? Экспресс-анализ

2. Типовое распространяемое сообщение содержало в себе следующую информацию: Срочно! Всем, кто называет себя Человеком! В Лисичанске (Украина) сделали передвижные крематории для животных и внедряют в "жизнь", как этап подготовки к Евро 2012. В топки бросают ещё живых животных... Неравнодушные люди собирают подписи под петицией с требованием прекратить это зверство... Необходимо собрать Х* подписей, голосует весь мир, но на сегодня собрана всего половина голосов. К сожалению, петиция на английском языке, что создаёт трудности для некоторых людей. Пожалуйста, дублируйте объявление на своих страницах в соцсетях - пусть ваши друзья тоже подключаются к борьбе против жестокости! И помните: начинают с животных, кончают людьми! (нужно заполнить поля в таблице справа и нажать оранжевую кнопку "Sign Now") * число подписей в исходном сообщении составляло 100000, а по мере распространения информации, сокращалось и уже в последних сообщениях фигурировало число 5000. Общее описание проблемы В сентябре 2011 года социальные медиа Украины и России стали наполняться жуткими сообщениями о том, что в городе Лисичанске (Украина) используют подвижные крематории, в которых заживо сжигают бродячих собак, как этап подготовки к Евро-2012. Люди призывали к человечности, гражданской солидарности и предлагали подписать петицию на англоязычном (!) сайте.

3. Динамика распространения вирусного сообщения Динамика распространения сообщения указывает на признаки вирусного распространения с возможностью выделить типовые жизненные фазы вируса. Данным экспресс-анализом мы ставили задачу понять природу происхождения и распространения данного сообщения, а также идентифицировать ключевых катализаторов (влиятельных и авторитетных пользователей, которые могли способствовать более активному распространению вирусного сообщения). Формирование «вируса» (набор критической массы) Пик (достижение критической массы) Затухание (постепенная утрата интереса к теме) Зарождение «вируса» (может соответствовать фазе «посева») Публикации в электронных СМИ

4. Типы медиа и география охвата Полученный с 14 по 30 сентября 2011 года охват медиа показывает, что доля соц - сетей сопоставима с долей блогов и форумов, которые также являются хорошими проводниками информации.

5. Динамика распространения вирусного сообщения (детализация) «Посевными» площадками стали Twitter, Livejournal , Вконтакте и Facebook *, где мы зафиксировали очевидные всплески активности и определили пользователей, которые могли быть катализаторами вирусного сообщения с сети (см. далее). * На данном слайде с динамикой не отражены упоминания из Facebook , но мы представим охват данной площадки ниже . Зарождение «вируса»

6. Катализатор в Twitter Благодаря ретвиту поста со стороны авторитетного твиттерянина от 15 сентября, он [ пост ] начал быстро распространяются в Twitter. У @AlizaDolmatova высокий Klout Score – 72 ( механика рейтинга описана здесь ) . А по классификации Klout она является лидером мнений. Реальное влияние ее публикации оказывают на более чем 11 000 твиттерян.

7. Катализатор во ВКонтакте Статус пользователя Ленярка Pimpilim в социальной сети Вконтакте от 15 сентября собрал 29 лайков . Этого оказалось вполне достаточно для запуска сообщения в более широкую аудиторию. У пользователя 3829 друзей – достаточно много для среднего уровня в социальной сети (средний пользователь имеет порядка 130 друзей).

8. Катализатор в ЖЖ Запись пользователя alandinna в блогохостинге LiveJournal от 1 6 сентября не собрала много комментариев . Однако другие пользователи репостили это сообщение именно со ссылкой на alandinna – пример , еще пример . Пользователь достаточно авторитетный, а главное – он тематически релевантен проблеме (любитель животных). Поэтому сообщение появилось также у достаточно авторитетных пользователей ( профиль , профиль ). Найдено также размещение в тематическом сообществе.

9. Катализатор в Facebook Запись пользователя Lena Kovych в социальной сети Facebook от 14 сентября получила большую поддержку – 622 репоста, 433 лайка и 314 комментариев . Пользователь достаточно авторитетный (работает в «Сам себе режиссер»), а также тематически релевантен проблеме (любитель животных). Кроме того он упомянул в своем сообщении около 40 друзей, что сразу дало достаточный охват - для успешного посева в Facebook . А репосты фото продолжаются до сегодняшнего дня – т.е. сообщение имеет длинный информационный «хвост». Именно эта фотография сопровождала большинство сообщений (записей в ЖЖ, блогах и пр. соцмедиа) по обозначенной проблеме.

10. Об этом пишут и делают видео www.semanticforce.net По мере продвижения по сети, сообщение получает все больший охват, как по аудитории, так и по географии применения «Лисичанской практики» борьбы с бродячими собаками. В более поздних версиях сообщений речь уже идет не только о Лисичанске, а о Киеве и Украине в целом. Тем не менее, некоторые пользователи все же скептически воспринимают эту информацию и задаются вопросом о правдивости этих сообщений.

11. По состоянию на 30.09 мы видим, что активность пользователей по данной теме сохраняется, но в гораздо меньшем объеме и в основном за счет «хвоста» репостов с пиковой фазы.

12.  ? Вопрос: откуда вдруг появилась информация про «Лисичанский крематорий» и почему, а главное, как это связано с Евро-2012? Для ответа нужно вернуться немного назад – в 2010 год.

13. После непродолжительного поиска в сети, выяснилось, что истории с «передвежным крематорием в Лисичанске» уже более года (!). Еще полтора года назад о ней писали украинские медиа « По лисичанску ездит... передвижной крематорий *» и речь шла исключительно о негуманном обращении с животными. А еще полгода спустя, о проблеме заговорили политики « Кравчук просит Януковича разобраться с "собачьим Освенцимом" - передвижным крематорием в Лисичанске *» и, вероятно, именно после этого история «Лисичанского крематория» была помещена в контекст Евро-2012: «Так мы готовимся комфортно встретить гостей на Евро-2012. Но гости видят эту проблему по-другому. В Украину поступают много обращений от международных организаций, известных гуманистов с просьбой урегулировать эту проблему и не прикрываться позицией УЕФА”, - отмечает первый Президент». *Данные источники и публикации не исследовались на предмет значимости в последующих коммуникациях на тему «Лисичанского крематория» и приведены для демонстрации времени и семантического ядра сообщений. В январе 2010 г. семантическое ядро сообщения заключено в фразе «негуманное отношение с животными». В июне 2010 г. это сообщение претерпевает изменение и приобретает контекст подготовки к Евро-2012. 

14. Лисичанск и Евро-2012 Если предположить, что Евро-2012 имеет к данной информации какое-то отношение – скажем, это позволяет повысить статус проблемы до международного уровня и привлечь внимание международных структур, – тогда в контексте визита в Украину Мишеля Платини динамика распространения сообщения (по датам) выглядит следующим образом: Зарождение «вируса» Визит Мишеля Платини в Украину

15. Выводы Сообщение давно присутствует в медиаполе Украины, но вирусная динамика распространения наблюдается только во второй половине сентября 2011 года. При этом зона географического покрытия не ограничена только Украиной. Само сообщение за время продвижения по сети претерпело определенные изменения и приобрело оттенки «городской легенды» ( urban legend ). Была ли «акция»целенаправленно запущена накануне визита Мишеля Платини в Украину для привлечения внимания мировой общественности к проблеме Лисичанска, используя фактор Евро-2012? Или случайное совпадение? Важно то, что для успеха вируса большую роль сыграли авторитеты – как общего, так и узкотематического плана. Жизненный цикл вируса составил 2 недели, а основная доля активности пришлась на 2-ую неделю (26 сентября -2 октября). Тем временем петиция собрала уже 258,772 (по состоянию на 10 утра 1 октября 2011 года). Проанализировав ситуацию вокруг события, динамику и структуру распространения сообщения, а также ключевых катализаторов, мы можем сделать следующие выводы:

16. P.S. В ходе изучения данной проблемы у нас сложилось впечатление, что именно в Лисичанске состоится Евро-2012, так как по освещению в медиа «этапа подготовки» данный город явно лидирует над другими четырьмя украинскими городами, где Евро-2012 должен состоятся официально. А вы знаете, где находится Лисичанск? Лисичанск (140 км. от Донецка)

17. Экспресс-анализ проведен совместно компаниями smm3 и SemanticForce . Данные для анализа собраны с помощью информационно-аналитической системы SemanticForce. smm3 Web: www.smm3.org E-mail: [email_address] Phone: +375 ( 33 ) 6038036 SemanticForce Web: www.semanticforce.net E-mail: [email_address] Skype: SemanticForce P hone: +7 (495) 668 1037 ( Россия ) +380 (44) 220 0842 (Украина)