http://bit.ly/muppamprojekty

1. Co je analýza a odkud
se vzala?
Přístupy k analýze médií

2. Obsah
 Zdravý rozum a věda
 Vývoj vědy
 Teorie
 Empirie
 Metody výzkumu
 Techniky výzkumu
 Základní koncepty výzkumu
 Analýza x popis
 Co si zapamatovat?

3. Zdravý rozum a věda
 Moudrost věků a přísloví
 Racionalizace jednání
 Tradice
 Bezrozpornost
 Ověřitelnost
 Univerzalita
Věda má nárok bezrozpornosti, univerzality a ověřitelnosti

4. Vývoj vědy
 Antika – kloubení filosofie a pozorování
 Středověk – nárok na logiku
 Novověk – matematizace vědy a experimentu
 Moderní věda
 Tvrdé a měkké vědy
 Zákonitosti x pravděpodonosti
Současná věda má nárok matematické a experimentální ověřitelnosti

5. Teorie
 Soubor tvrzení x teorie
 Paradigma x teorie
 Role teorie v praxi
 Relevance
 Agenda
 Hypotézy
 Očekáváná řešení
Role teorie je formulovat problémy, hypotézy a „očekávat“ řešení

6. Empirie
 Zážitek x prožitek x empirie
 Role empirie v analýze
 Vztah teorie a empirie
Empirie je způsob poznání založený na metodologicky řízené a analyticky
uchopené zkušenosti

7. Metody výzkumu
 Konfirmativní x explorační výzkum
 Reprezentativita
 Kvantitativní metody
 Kvalitativní metody
 Mixed methods
Kvantitativní metody jsou založeny na reprezentativitě statistické,
kvalitativní na strategii výběru vzorku

8. Techniky výzkumu
 Výběr vhodné techniky
 Deisgn výzkumu
 Rozhovor
 Focus groups
 Obsahová analýza
 Analýza diskursu
 Dotazniková šetření
 Statistické metody
Techniky výzkumu jsou souborem opakovatelných a přenositelných postupů
ověřovaní hypotéz

9. Základní koncepty výzkumu
 Výzkumné otázky
 Hypotezy
 Verifikace X falsifikace
 Metodologie
 Imdikator, proměnná, hodnota
 Vztahy mezi proměnnými
 Validita výzkumu
 Reliabilita výzkumuValidita zkoumá cíl měření, reliabilita spolehlivost měření

10. Analýza x popis
 Popis
 Cíle
 Analyza
 Focus
 Strukturace
 Vztahy
 Vysvětlení
Analýza na základě popisu hledá vztahy mezi jevy

11. Co si zapamatovat?
 Věda má nárok bezrozpornosti, univerzality a ověřitelnosti
 Současná věda má nárok matematické a experimentální ověřitelnosti
 Role teorie je formulovat problémy, hypotézy a „očekávat“ řešení
 Empirie je způsob poznání založený na metodologicky řízené a analyticky uchopené
zkušenosti
 Kvantitativní metody jsou založeny na reprezentativitě statistické, kvalitativní na strategii
výběru vzorku
 Techniky výzkumu jsou souborem opakovatelných a přenositelných postupů ověřovaní hypotéz
 Validita zkoumá cíl měření, reliabilita spolehlivost měření
 Analýza na základě popisu hledá vztahy mezi jevy
 Více v M. Disman: Jak se vyrábí sociologická znalost