Анализ проблем сайта. Обзор инструментов. - Внутренняя оптимизация сайтов с IBSchool

Анализ проблем сайта.
Обзор инструментария.
Методы исправления

Вводная часть.
● Контакты
Николай Киселев
Руководитель клиентского SEO в ALTWeb Group, MegaIndex.
Руководитель digital-агентства Play-Media.
С 2005 года занимается созданием и продвижением сайтов. Участвует в
различных конференциях и передачах на MegaIndex.tv.
За это время были проведены работы и построены стратегии развития для
более чем 350 проектов.
В команде МегаИндекс принимает активное участие в создании и развитии
инструментов автоматизации интернет-маркетинга.
https://www.megaindex.org/kiselyov
https://www.facebook.com/kiselyov.n
SEO@ibschool.ru

Занятие 5
Анализ проблем сайта.
Обзор инструментария.
Методы исправления

Аналитика. Инструменты. Исправления
1. Введение.
2. Методы проведения аудита по выявлению ошибок.
3. Распространенные ошибки. Исправление.
4. Инструменты и сервисы.
5. Выводы и рекомендации.

1.1. Цели “аналитической работы” в контексте работы с сайтом;
1.2. Три этапа аналитических работ:
1.2.1. технический аудит;
1.2.2. SEO аудит;
1.2.3. анализ usability.
1.3. Результат.

○ Цели “аналитической работы”
Аналитические работы в формате проекта, позволяют выявить
проблемы сайта и сформировать стратегию дальнейшей оптимизации
и продвижения за счет устранения выявленных ошибок.

1. Введение. Этапы аналитических работ
○ Аудит сайта
1) Технический аудит сайта.
2) SEO аудит.
3) Анализ usability.

1. Аудит сайта. Подготовка

1. Аудит сайта -> Технический
○ .htacces
○ Robots.txt
➢ Наличие и настройка файла для ПС
➢ Основные директивы используемые для настройки
➢ Указание Host
➢ Указание ссылки до файла sitemap.xml
○ Sitemap.xml
➢ Наличие и настройка файла
➢ Корректность оформления sitemap.xml

○ .htacces
- файл дополнительной конфигурации веб-сервера Apache, а также подобных ему серверов
➢ открыть или закрыть доступ к каталогам без индексного файла;
➢ запаролить директорию - ограничить доступ по логину - паролю (htpasswd);
➢ закрыть внешние ссылки (с других сайтов) на архивы;
➢ запретить доступ к файлам определенного формата, или доступ к сайту в определенный промежуток
времени;
➢ запретить - открыть доступ с определенных (айпи) IP адресов;
➢ сменить или добавить еще несколько новых названий индексного файла;
➢ сделать редиректы (Redirect);
➢ скрыть структуру каталогов сайта отображающеюся в адресной сроке браузера, сделать её более
простой и наглядной для конечного пользователя (mod_Rewrite);
➢ управлять роботами - ботами поисковых систем на сайте;
➢ безболезненно и незаметно перенести сайт на новый домен - смена домена;
➢ сменить кодировку страниц отправляемых веб сервером посетителям; и т.д.

○ Robots.txt
- текстовый файл, расположенный на сайте, предназначенysq для роботов ПС
➢ Основные директивы используемые для настройки:
1.○.➢.1. User-agent
1.○.➢.2. Disallow и Allow
1.○.➢.3. Sitemap
1.○.➢.4. Host
1.○.➢.5. * и $ (проверка->)

○ Sitemap.xml
- это файл с информацией о страницах сайта, подлежащих индексированию
➢ Наличие и настройка файла
➢ Корректность оформления sitemap.xml (проверка->)

○ Анализ логов
○ Анализ скорости загрузки страниц
○ Анализ 404 страниц
○ Проверка корректности использования редиректов
○ Исправление битых ссылок

1. Аудит сайта -> SEO аудит
○ Анализ Title
○ Анализ Description
○ Анализ Keywords
---
➢ дублирование
➢ спамность
➢ длина
---
○ Поиск спамных употреблений в <STRONG>, <B>, <EM>

○ Анализ заголовков Н1...Н6
➢ длина заголовков;
➢ дублирование заголовков Н1...Н6 (в формате сайта);
➢ дублирование заголовков Н1...Н6 (в формате страницы);
➢ несколько Н1 на одной странице;
➢ совпадение Title и Н1;
➢ отсутствие связи между текстом и заголовками;
➢ множественный повтор ключевых слов;
➢ использование заголовков не по назначению;
➢ отсутствие ключевых слов в заголовках.

○ Проверка страниц на наличие скрытого текста:
➢ визуальный анализ;
➢ анализ с использованием плагинов.

○ Поиск дублирующих страниц по категориям:
➢ www.site.ru и site.ru
➢ http:// и https://
➢ dir и dir/
➢ / и /index.php
➢ site.ru и test.site.ru
➢ test.site.ru и site.ru/test/

○ Поиск дублирующих страниц по категориям:
➢ /cat/dir/ и /dir/cat/
➢ /cat/dir/id/ и /cat/id/
➢ panasonic/tv/ и param_1=12_m_2=44
➢ param_1=12_m_2=44 и /cat_12/dir_44/
➢ /bedroom/divan_roza.html и /guestroom/divan_roza.html
➢ /session_id=442424424022492

○ Анализ контента на уникальность
➢ Сравнение текстов выборочных страниц
➢ Проверка с помощью сервисов:
1.○.➢.1. http://seobudget.ru/tools/unique/
1.○.➢.2. http://pr-cy.ru/unique/
➢ Использование сервиса сообщения об уникальном контенте в Яндекс.Вебмастер

○ Проверка наличия микроформатов
○ hCard — формат разметки контактной информации
○ hRecipe — формат для описания кулинарных рецептов;
○ hReview — формат разметки отзывов;
○ hProduct — формат разметки товаров.
➢ Анализ корректности использования
➢ Анализ попадания содержимого в индекс ПС
Правила использования микроформатов http://microformats.org/wiki/Main_Page-ru
Проверка валидации микроформатов с помощью http://webmaster.yandex.ru/microtest.xml

○ URL факторы:
➢ наличие ключевого слова в домене;
➢ наличие ключевого слова в URL;
➢ анализ иерархии URL-структуры сайта;
➢ анализ URL на спамность.

SEO-аудит -> Audit.MegaIndex -> Инструменты

SEO-аудит -> Audit.MegaIndex -> Инструменты
1.1. Корректность заполнения meta-тегов и Title;
1.2. Проверка наличия и оформления заголовков Н1;
1.3. Форматирование текста: наличие IMG, оформление списков, использование тегов выделений
текста;
1.4. Проверка наличия битых ссылок;
1.5. Проверка кодов ответов сервера при обращении к сайту;
1.6. Выявление дублей;
1.7. Проверка индексации сайта в ПС (+ параметрические данные сайта);
1.8. Проверка внутренней перелинковки страниц (по рассчитанным значениям сервиса МИ)
1.9. Проверка наличия и корректности файлов Sitemap.xml и Robots.txt

SEO-аудит -> Screaming Frog SEO Spider -> Инструменты

SEO-аудит -> Screaming Frog SEO Spider -> Инструменты
1.1. Корректность заполнения meta-тегов и Title;
1.2. Проверка наличия и оформления заголовков Н1 и Н2;
1.3. Форматирование текста: наличие IMG, оформление списков, использование тегов выделений
текста;
1.4. Проверка наличия битых ссылок;
1.5. Проверка кодов ответов сервера при обращении к сайту;
1.6. Выявление дублей;
1.7. Проверка наличия и корректности meta-поля Robots и т.д.

SEO-аудит -> Расширения для браузеров -> Инструменты
1.1. MegaIndex BAR и RDS BAR

перерыв

1. Аудит сайта -> Usability
Правила юзабилити не являются жесткими, профессионалы интерфейсов могут смело нарушать их и делать
удобные сайты для людей
○ Анализ соответствия содержания входных страниц проблемам пользователей
○ Анализ юзабилити ссылок
○ Анализ юзабилити форм регистрации
○ Проверка текстов на юзабилити
○ Проверка перелинковки на полезность и удобство с т.з. пользователя
○ Анализ конверсии входных страниц и сценариев поведения

○ Анализ поискового трафика
1) Анализ посещаемости сайта.
2) Анализ гипотетически возможного (потенциального) трафика в тематике.
---
3) Анализ сайта на предмет наложения санкций поисковыми системами.

○ Анализ посещаемости сайта
■ Яндекс.Метрика
■ LiveInternet
■ Stat.Megaindex.ru
■ Seobudget.ru

○ Яндекс.Метрика ->Анализ посещаемости сайта
○ анализ “точек входа” на сайт;
○ анализ запросов, не подходящих под формат семантического ядра;
○ анализ страниц с высоким % отказов;
○ анализ запросов с высокой конверсией;
○ изучение страниц с низкой конверсией.

○ Яндекс.Метрика -> Сводка
Сводка — это главная страница вашей Метрики, которая дает возможность быстро получить информацию
о трафике и другие важные показатели.

○ Яндекс.Метрика -> Посещаемость
Вкладка Посещаемость показывает уровень трафика за любой необходимый отрезок времени.

○ Яндекс.Метрика -> Посещаемость
С ее помощью можно определить общую динамику пользовательского трафика на сайте и, понимая
зависимость «трафик — доход», прогнозировать уровень дохода вашего сайта

○ Яндекс.Метрика -> Источники
Для оценки качества трафика необходимо понимать, откуда он пришел.
Это можно посмотреть на вкладке Источники.

○ Яндекс.Метрика -> Источники
Некачественный трафик понизит показатели вашего сайта и отрицательно скажется на доходе.
Оптимально, если основу трафика сайта составляет естественный поисковый трафик.

○ Яндекс.Метрика -> Посетители
Также для оценки эффективности работы блоков Рекламной сети Яндекса иногда важно понимать
социально-демографический состав аудитории. Для этого в Метрике есть вкладка Посетители.
Представленная статистика поможет разобраться в географии аудитории.

Вы также сможете оценить распределение по полу и возрасту.

Отдельный график отражает лояльность аудитории.

○ Stat.Megaindex.ru -> Анализ посещаемости сайта

SEO-аудит -> Stat.Megaindex.ru -> Инструменты

○ Seobudget.ru -> Анализ посещаемости сайта

1. Введение. Анализ поискового трафика
○ Анализ потенциального трафика в тематике
1.○.1.○. Изучение особенностей трафика в тематике проекта.
1.○.1.○. Анализ полноты охвата тематики на сайте:
1.○.1.○.➢. анализ содержания проекта.

○ Изучение особенностей трафика в тематике
1.○.1.➢. сравнительный анализ по лидерам сегмента
1.○.1.➢.➢. Сервис статистики LI
1.○.1.➢.➢. Анализ конкурентов от MegaIndex

Анализ конкурентов от MegaIndex -> Инструменты

○ Изучение особенностей трафика в тематике
1.○.1.➢. сравнительный анализ по лидерам сегмента

○ Анализ полноты охвата информации на сайте
1) ожидания;
2) реальность.

○ Анализ потенциального трафика в тематике
Анализируя потенциальный трафик, не забывайте, что дать точный прогноз
трафика нельзя по следующим причинам:
1) Нестабильность “рабочей среды”;
2) Сезонность и всплеск спроса;
3) Неисполнение обязательств со стороны клиента;
4) Искаженные данные статистики;
5) Форс-мажорные обстоятельства.

○ Анализ конкурентов
1) Анализ внутренней оптимизации.
2) Источники и качество трафика.
3) Выявление методик и стратегий внешнего продвижения.

Введение. Этапы аналитических работ
○ Анализ конкурентов
● Выявление методик и стратегий внешнего продвижения
○ анкор-лист
○ доноры
○ объем закупки
Сервисы анализа внешнего продвижения конкурентов
Ahrefs.com
Анализ входящих ссылок от MegaIndex

Анализ входящих ссылок от MegaIndex Сервисы анализа внешнего продвижения

Ahrefs.com Сервисы анализа внешнего продвижения конкурентов

3. Распространенные ошибки. Исправление
○ Технические ошибки.
○ Ошибки оптимизации.
○ Некорректная стратегия внешнего продвижения.

1. Keywords.Megaindex: Видимость сайта

1. Keywords.MegaIndex: По фразе

1. WordStat.Yandex
Бесплатный сервис Яндекс, позволяющий собрать информацию о частоте обращений в месяц к поисковой
системе, по тому или иному запросу.
Помимо обычного определения общей частотности запроса, сервис позволяет:
○ получить уточненную информацию с использованием операторов “” и “!”;
○ отследить динамику запроса по месяцам - сезонность запроса.

4. WordStat.Yandex

1. WordStat.Rambler

1. AdWords.Google: Планировщик ключевых слов

1. Stat.Megaindex
Сервис статистики от MegaIndex, позволяющий мониторить ключевые слова и фразы, по которым
осуществляется переход на сайт.

1. Яндекс.Метрика
Сервис статистики от поисковой системы Яндекс, позволяющий анализировать ключевые слова и фразы, по
которым осуществляется переход на сайт.

1. Мониторинг видимости конкурентов MegaIndex

Семантическое ядро и работа с ним
Инструменты.
● Audit.MegaIndex.ru
● Keywords.MegaIndex.ru
● Stat.MegaIndex.ru
● Wordstat.Yandex.ru
● Metrika.Yandex.ru
● Screaming Frog SEO Spider
● RDS Bar
● Bar от МегаИндекс
● SeoBudget.ru
● LiveInternet

Семантическое ядро и работа с ним
Инструменты.
● Анализ лидеров по MegaIndex
● Ahrefs.com
● Анализ входящих ссылок от MegaIndex
● E.MegaIndex.ru
● http://seobudget.ru/tools/unique/
● http://pr-cy.ru/unique/
● Правила использования микроформатов
● Проверка валидации микроформатов

Анализ проблем сайта. Обзор инструментов. - Внутренняя оптимизация сайтов с IBSchool

Recommended

Recommended

More Related Content

What's hot

What's hot (20)

Viewers also liked

Viewers also liked (6)

Similar to Анализ проблем сайта. Обзор инструментов. - Внутренняя оптимизация сайтов с IBSchool

Similar to Анализ проблем сайта. Обзор инструментов. - Внутренняя оптимизация сайтов с IBSchool (20)

More from IBSchool Интернет-Бизнес школа

More from IBSchool Интернет-Бизнес школа (20)

Анализ проблем сайта. Обзор инструментов. - Внутренняя оптимизация сайтов с IBSchool