Презентация с январского сео-саммита Websarafan - как провести SEO-аудит своего сайта без привлечения специалистов.

1. Юрий Хаит
SEO-аудит
своими руками

2. О чем будем говорить?
• Что такое SEO-аудит?
• Зачем это нужно?
• Что анализируем? (План аудита)
• На что обратить внимание?
(разбираем пример сайта tanec1.ru)
• Ответы на вопросы
2

3. Что такое SEO-аудит?
• Технический аудит
• Содержание сайта
• Юзабилити
• Сниппеты (вид ссылок в результатах поиска)
3

4. Когда это необходимо?
• Тестирование нового сайта перед запуском
• Проседание позиций
• Падение трафика или отсутствие роста
• Смена сотрудника/подрядчика
4

5. Зачем проводить аудит?
Решение конкретных технических проблем
5

6. Зачем проводить аудит?
Решение конкретных технических проблем
6

7. Зачем проводить аудит?
Улучшение индексации и сниппетов
7

8. 8

9. Зачем проводить аудит?
Устранение причин падения посещаемости
9

10. О чем будем говорить?
 Что такое SEO-аудит?
 Зачем это нужно?
• Что анализируем? (План аудита)
• На что обратить внимание?
(разбираем пример сайта tanec1.ru)
• Ответы на вопросы
10

11. Технический аудит
Определяем главное зеркало сайта:
11

12. Технический аудит
Определяем главное зеркало сайта:
12

13. Технический аудит
Определяем главное зеркало сайта:
13

14. Технический аудит
Определяем главное зеркало сайта:
14

15. Технический аудит
Проверяем склейку зеркал:
15

16. Технический аудит
Склеиваем зеркала при необходимости (в
.htaccess):
RewriteEngine on
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www.site.ru
RewriteRule ^(.*)$ http://site.ru/$1 [R=301,L]
16

17. Технический аудит
Проверяем дубли главной страницы:
(index.html, index.php)
17

18. Технический аудит
Проверяем дубли главной страницы:
18

19. Технический аудит
Проверяем корректность robots.txt:
Файл должен содержать инструкции
Allow/Disallow, Host, Sitemap
19

20. Технический аудит
Проверяем корректность robots.txt:
20

21. Технический аудит
Проверяем наличие карты сайта и корректность
её составления:
21

22. Технический аудит
22

23. Технический аудит
Проверяем страницы ошибок (403):
23

24. Технический аудит
Проверяем страницы ошибок (404):
24

25. Технический аудит
Страница ошибки (404 Not Found):
25

26. Технический аудит
26

27. Технический аудит
27

28. Технический аудит
Ищем битые ссылки:
(сервис http://BrokenLinkLookUp.com)
28

29. Технический аудит
Ищем мусорные страницы:
29

30. Технический аудит
Также стоит проверить типичные тех.страницы:
• Страницы регистрации/авторизации/
«забыли пароль?»
• Сортировки товаров в магазинах
• «Тэги»/метки в блогах
• Несклеенные адреса site.ru/a/ и site.ru/a
• Формы обратной связи (при использовании
методом <?php include>)
30

31. Технический аудит
Также стоит проверить типичные тех.страницы:
• Страницы регистрации/авторизации/
«забыли пароль?»
• Сортировки товаров в магазинах
• «Тэги»/метки в блогах
• Несклеенные адреса site.ru/a/ и site.ru/a
• Формы обратной связи (при использовании
методом <?php include>)
31

32. Технический аудит
Что ещё проверить:
• rel=“canonical” (например, при пагинации)
rel=“alternate” (для языковых версий)
• <meta name=“robots” content=“index,follow” />
• Отсутствие <meta name=“generator”>
• Отсутствие <meta name=“Document-state”
content=“Static”> (устарело, но всё же)
32

33. Технический аудит
Что ещё проверить:
• Убедиться в отсутствии циклических ссылок
33

34. Технический аудит
Что ещё проверить:
Убедиться в отсутствии циклических ссылок.
Типично встречаются:
* «Хлебные крошки»
* Меню/каталоги
* Пагинация
34

35. Технический аудит
Проверяем скорость загрузки страниц сайта
посредством Google PageSpeed
Insightshttps://developers.google.com/speed/pagespeed/i
nsights/?hl=ru
35

36. Технический аудит
Адаптивность
для мобильных
устройств:
https://www.goog
le.com/webmaste
rs/tools/mobile-
friendly/
36

37. Технический аудит
Продолжаем проверять вёрстку:
https://validator.w3.org/nu/?doc=http://tanec1.ru
37

38. Технический аудит
Проверяем скрипты/стили в HTML-коде страницы:
38

39. 39

40. Технический аудит
В идеальном HTML-коде:
• Все стили вынесены в CSS-файлы
• Все скрипты – в JS-файлы
• Все изображения оптимизированы для WEB
• Не используется <iframe> и Flash
(YouTube – можно)
• Текста и картинок намного больше, чем кода
• Нет злоупотребления <span>, <b>/strong, <i>/em.
40

41. Технический аудит
Что осталось проверить
• Исходящие ссылки на другие сайты скрыты в
documentWrite();
• Внутренних ссылок со страницы – не более 30
(для визитки, корпоративного сайта)
• Не более 100 для интернет-магазина
41

42. Анализ контента
Что проверяем?
• Уникальность текстов (eTXT / Advego Plagiatus)
• Заголовки (title/H1, meta description, keywords)
• Разметка контента
42

43. Анализ контента
43

44. Анализ контента
44

45. Анализ контента
45
Неуникальный контент:
• Переписываем (забываем о 95%-ной
уникальности по Адвего, 7%-ной «тошнотности»)
• Требуем у копипастера ссылки на источник или
удаления материала
• Действуем без фанатизма. Контент должен быть
не только уникальным, но и востребованным.

46. Анализ контента
46
Проверяем заголовки и мета-тэги с использованием
функции importxml() в Google Docs
http://tinyurl.com/tanec1meta

47. 47
Анализ контента

48. 48

49. Анализ контента
49
Нормальная длина заголовков и мета-тэгов:
• URL – 38 символов (исключая домен – Яндекс)

50. Анализ контента
50
Нормальная длина заголовков и мета-тэгов:
• Title – 55 символов (насчитал в Яндекс до ”…”)
• Description – до 140 знаков
• Keywords – до 140

51. Анализ контента
51
Нормальная длина заголовков и мета-тэгов:
• Title – 55 символов (насчитал в Яндекс до ”…”)
• Description – до 140 знаков
• Keywords – до 140
*** По дублям title/keywords/description легко
найти дубли страниц

52. Разметка контента
52
• Не используем разметку заголовков <h1>, <h2>,
<h3>… для технических элементов

53. Разметка контента
53
• Не злоупотребляем html-тэгами
• Используем микроразметку (на тестируемом
сайте её нет)
http://ruschema.org/docs/schemas

54. Разметка контента
54
Используем OpenGraph (используется при share в facebook, к примеру)
А также схему Product:

55. Немного о юзабилити
55
Забывать о мобильных пользователях – не стоит!

56. Немного о юзабилити
56
Виджеты «захват лидов» могут работать некорректно

57. Немного о юзабилити
57
Яндекс.Картами и Google Maps пользоваться удобнее!

58. Повод для беспокойства
58
Наблюдаем падение видимости по основным запросам

59. Повод для беспокойства
59
Видим проседание трафика из Яндекса в последнем сезоне

60. Повод для беспокойства
60
Видим по основному запросу нецелевую страницу

61. Повод для беспокойства
61
Проверяем ссылки «Ещё с сайта»

62. Разбираемся в причинах
62

63. Разбираемся в причинах
63
• Фильтр за переспам?
• Поведение посетителей?
• Много релевантных страниц?

64. Разбираемся в причинах
64
• Похоже на отсутствие структуры СЯ
• Не видна кластеризация
• Очень много текста на главной

65. Кратко о структуре
65
• Все страницы доступны в 2-3 клика от главной
• Используется ЧПУ, есть структура адресов
• Для навигации есть меню и хлебные крошки

66. Минутка рекламы
66
• Консалтинг по поисковой аналитике: 2500р./час
• Поисковой аудит сайта: от 14 900 р.
• Продвижение «под ключ»: от 40 000 руб./мес.
• Аналитика
• Контент
• Программирование
• Поддержка
-20% по тэгу websarafan2016

67. Жду ваших вопросов:
Skype: sinsimit
E-mail: yk@bitkey.ru
Facebook: Юрий Хаит
www.bitkey.ru