In queste Slide la presentazione di Katrina Tarasova per la 12° SEMrush WebStudy Marathon "SEO Link building: tecniche per ottenere backlink di valore"

1. Guest-blogging a fini SEO
Strategie, processi e ottimizzazioni
SEMrush WebStudy Marathon – 21/09/2017

2. 2per Katrina Tarasova - @bizupmedia
Benvenuti
(R)
• Katrina Tarasova
• SEO da 6 anni – focus su Off-site SEO
• Head of off-site SEO per BizUp
• Responsabile per team internazionale di link-
building di 10 specialisti.
• Origine lettone

3. 3per Katrina Tarasova - @bizupmedia
Cosa vedremo
(R)
1. Il nostro approccio alla link-building
2. Strategia: per quali pagine acquisire link
3. Processo: guest-blogging a fini (anche) SEO
4. Come ottimizzare senza rischi i link:
• Sito linkante
• Contenuto linkante
• Contesto del link
• Naturalezza e utilità

4. 4per Katrina Tarasova - @bizupmedia
1. Il nostro approccio alla link-building
(R)
• Scalabile
• Competitivo
• Permette di acquisire grandi volumi
MA:
• Basso livello di rischio
• A prova di aggiornamenti di Google
= Ideale per progetti “seri” di lunga durata

5. 5per Katrina Tarasova - @bizupmedia
Esempio: approccio editoriale
Vantaggi:
• Linkare verso pagine scelte
• Cambiare rapidamente strategia
• Controllare il tema dei link
Approccio
Editoriale
(es. guest blogging)

6. 6per Katrina Tarasova - @bizupmedia
2. Strategia: per quali pagine acquisire link?
Come definire la strategia migliore per un
maggiore ritorno sull’investimento:
1) Dare priorità alle pagine dal traffico di maggior valore...
2) ...tra quelle con più possibilità di migliorare

7. 7per Katrina Tarasova - @bizupmedia
Quali sono le pagine con più possibilità di migliorare?
( https://www.advancedwebranking.com/ctrstudy/ )
1: 33%
2: 17%
3: 11%
4: 8%
5: 6%
6: 4%
7: 3%
8: 2%
9: 2%
10: 1%
[4 à 2]
[6 à 4]
[7 à 5]
[8 à 6]
Aumento di 2 posizioni
= il traffico raddoppia
(indipendentemente dalla posizione)
Distribuzione dei click nella top-10 di Google

8. 8per Katrina Tarasova - @bizupmedia
ORA possiamo pensare alle KW...
Search Console: KWs per pagina à ranking attuale per KWs

9. 9per Katrina Tarasova - @bizupmedia
Mappatura KWàPagine come guida
Molte keyword simili che descrivono
un intento simile saranno spesso
abbinate alla stessa pagina.

10. 10per Katrina Tarasova - @bizupmedia
3. Processo di guest blogging
BLOG 1
Guest
Blogger
Link in ingresso
POST
1
POST
2
POST
n
BLOG 2
BLOG n
POST 1
POST 2
POST n

11. 11per Katrina Tarasova - @bizupmedia
Fasi del Processo di Guest Blogging
Targeting
• Trovare dei
settori e nicchie
di siti in linea
con il target.
Sourcing
• Per ogni settore,
trovare siti con il
migliore mix tra
rilevanza e
possibilità di
pubblicazione.
Mailing
• Tono e modalità
di contatto
possono variare
di molto il
risultato.
Redazione
• Il contenuto deve
essere un valore
soprattutto per
il publisher e i
suoi lettori.
Le 4 fasi principali di una campagna di guest blogging:

12. 12per Katrina Tarasova - @bizupmedia
Il Guest-blogging è pericoloso?
Una attività di tipo editoriale, mirata non solo a obiettivi SEO è un metodo
sicuro e flessibile per acquisire link e popolarità naturali.
Reputazione di
sito e autore
/
Interessi dei
lettori
SEO
Guest
blogging
sicuro
Gennaio 2014: Matt Cutts ha scritto un post contro il guest blogging a fini SEO
https://www.mattcutts.com/blog/guest-blogging/
Riassunto corretto di questo concetto - Marketing Land:
“[…] guest blog posts solely for ranking purposes, be warned.”
(bisogna fare attenzione ai blog post quando sono scritti SOLO per fini SEO.)
( http://marketingland.com/google-clarifies-guest-blogging-71201 )

13. 13per Katrina Tarasova - @bizupmedia
…e Google Penguin?
https://searchenginewatch.com/sew/news/2172839/google-penguin-update-
impact-anchor-text-diversity-link-relevancy
Effetto di Google Penguin, aggiornamento di Google del
2012 con focus anti link-building:
• Puniti soprattutto i link con anchor text aggressivo
• Premiati i link “naturali” da siti correlati, on-topic
à La ottimizzazione di un link passa oggi dai contenuti
• Tema del sito
• Articolo
• Sezione

14. 14per Katrina Tarasova - @bizupmedia
Scelta del tema del sito linkante
Più il tema del sito linkante che ospita il post è simile al tema
della pagina/sito target meglio è, secondo una logica di
vicinanza:
Es.: “Poker Online”
Generalizzazione →
Poker Online Poker Giochi di Carte Giochi Entertainment Cultura

15. 15per Katrina Tarasova - @bizupmedia
IMPORTANTE perché: anche quando pubblichiamo su siti “generalisti” o
più off-topic, i link possono essere tematizzati grazie al contenuto che
scriviamo.
Abbiamo due possibili metodi:
1) Contenuto dedicato a un tema in comune tra sito linkante e target
Sito
linkante
Sito
target
CONTENUTO
Tema del contenuto linkante

16. 16per Katrina Tarasova - @bizupmedia
1) Contenuti dedicati a un tema in comune
Sito di viaggi + sito di auto
Tema in comune: Le auto migliori per ogni tipo di viaggio
Sito di viaggi + sito di moda
Tema in comune: Cosa mettere in valigia
Sito di viaggi + sito di assicurazioni
Tema in comune: Viaggiare sicuri: come, quando e perché assicurarsi
Sito
linkante
Sito
target
CONTENUTO

17. 17per Katrina Tarasova - @bizupmedia
2) Contenuti dedicati a più temi
2) Contenuto dedicato a più temi, tra cui quello in comune con il target
Sito
linkante
temi
misti
• a
• b
• target
CONTENUTO

18. 18per Katrina Tarasova - @bizupmedia
2) Contenuti dedicati a più temi
Sito di viaggi + sito di auto
Contenuto multi-tema: Come organizzare un viaggio on-the-road
Sito di viaggi + sito di moda
Contenuto multi-tema: Ad ogni capitale il suo brand
Sito di viaggi + sito di assicurazioni
Contenuto multi-tema: La sicurezza prima di tutto: come viaggiare più tranquilli
tema sito
temi
misti
• a
• b
• target
CONTENUTO

19. 19per Katrina Tarasova - @bizupmedia
Struttura di un contenuto “multi-tema"
Come gestire i soldi in viaggioà
Quale assicurazione scegliereà
Come trovare un hotel affidabileà
Quali destinazioni evitareà
Come trovare compagni di viaggioà
Come evitare furti e scippià
La sicurezza prima di tutto: come viaggiare
più tranquilli

20. 20per Katrina Tarasova - @bizupmedia
Tematizzazione del paragrafo linkante
Dobbiamo cercare di tematizzare l’intero paragrafo.
• Evitare:
• Ripetizioni di frasi (“footprint”)
• Termini non adatti al sito target (reputazione!)
• Frasi promozionali (“articolo promozionale”)

21. 21per Katrina Tarasova - @bizupmedia
IMPORTANTE: usare ogni link in maniera naturale
Ogni link si può intendere come un
• APPROFONDIMENTO
• FONTE
• ILLUSTRAZIONE
...di quello che si sta trattando in quel punto della frase.
Un link è come una slide durante una presentazione.
Link = Supporto a un concetto

22. 22per Katrina Tarasova - @bizupmedia
Esempi di link “naturali”
E’ naturale linkare:
Pagine prodotto à Quando si parla di:
• quel prodotto
• specifiche tecniche
• prezzo specifico
Le categorie di un e-commerce à Quando si parla di:
• prezzo di un tipo di prodotto
• varianti di un tipo di prodotto
Contenuti informativi àQuando si cita un tema o notizia

23. 23per Katrina Tarasova - @bizupmedia
Importante: naturalezza del link nella frase
Se si fa un esempio specifico per linkare una pagina
specifica, meglio linkare (se ha senso) anche altri esempi:
es.: se si cita una città:
NON NATURALE:
“...nei grandi portali web è possibile trovare anche auto usate,
anche a Milano.”
NATURALE:
“...nei grandi portali web è possibile trovare anche auto usate,
soprattutto nelle grandi città come Milano, Roma o
Torino.”

24. 24per Katrina Tarasova - @bizupmedia
Naturalezza dell’anchor text
E’ importante tematizzare il link ma non essere aggressivi, quindi è meglio usare
diverse alternative come anchor:
(esempio KW target “Samsung Galaxy”)
• Il brand del sito target:
…su sitoecommerce.it potrete trovare vari modelli di Samsung Galaxy in sconto.
• Frasi lunghe che contengono la KW:
…in questa pagina ecco alcuni esempi dei prezzi del nuovo Samsung Galaxy
• Parti della KW:
....i cellulari Samsung esistono nelle linee Galaxy, Note e Ace.
• Testo generico vicino alla KW:
...i Samsung Galaxy, come potete vedere facilmente online, hanno un costo
variabile.

25. 25per Katrina Tarasova - @bizupmedia
... E RICORDARE SEMPRE
Ricordiamolo:
“if you’ve been accepting or doing guest blog posts solely for ranking purposes, be
warned. [...] such activity is now deemed part of the many link schemes it might decide to
manually penalize you over.”
( http://marketingland.com/google-clarifies-guest-blogging-71201 )
Link e articolo devono soprattutto essere
sempre utili a utente e al sito!

26. 26per Katrina Tarasova - @bizupmedia
Cosa abbiamo visto
(R)
1. Un buon approccio alla link-building deve essere di
lungo periodo e “sicuro”.
2. Le attività di tipo editoriale permettono strategie
mirate e personalizzabili.
3. Le attività di guest-blogging, se svolte in maniera
corretta e a fini (anche) SEO, permettono di
ottimizzare in sicurezza i link tramite sito,
contenuto e contesto…
…mantenendo comunque la loro naturalezza.

27. Grazie!k.tarasova@bizupmedia.com