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Presentazioni                Mutina me genuit, holmiani                rapuere, tenent nunc Roma.                (cit. Dan...
Presentazioni● Co-fondatore e COO di BizUp srl Search, Social e Mobile Marketing in 15 paesi, 7 lingue Specializzati in ...
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...ma Google conosce tante cose...     IP del sito     Whois     Indirizzi email nel sito     Template + CMS     Link...
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24 / 04 / 2012 – GOOGLE PENGUIN
Google Penguin: Definizione Ufficiale” *...+ un importante cambio di algoritmo che prende di mira lo spam. Quastocambio di...
TraduzioneGoogle ha iniziato ad assegnare un VALORE NEGATIVO ad alcunilink caratteristici di casi di “sovraottimizzazione”...
Il problema del webmaster moderno               “Nel mezzo del cammin di               nostra vita, mi ritrovai per una   ...
Link da Inferno = rischio di penalizzazione rapida   Lasciate ogni speranza o voi che entrate?Ha usato XrumerSpamma Wikipe...
Link da InfernoPrimo girone: Link invisibili    (Attenti anche quando “il template è così”)
Link da InfernoSecondo girone: link in template e pagne scambioTerzo girone: link in sidebar site-wide
Link da Inferno:Quarto girone: link fuori dal testo/template
Link da InfernoQuinto girone: link da network di siti(Per un check rapido:http://www.authoritydomains.com/bulk-ip-checker....
Link da InfernoSesto girone: link su siti ”resuscitati” perchè hanno PR                     cficgm.org nel 2009
Link da InfernoSesto girone: link su siti ”resuscitati” perchè hanno PR                     cficgm.org nel 2006
Link da InfernoSettimo girone: link acquistati dalla ”grande distribuzione”             (Forum)                       (Bro...
Link da InfernoOttavo girone: widget off-topic Esempio da http://www.oneplusyou.com
L’inferno: la PenalizzazioneEsempio di effetto di una penalizzazione: Spesso localizzata (pagine / KWs) Semi-permanente  ...
L’inferno: la PenalizzazioneVerifica penalizzazione:#1...#42Nota: può essere estesa anche a URL ”innocenti” con path simile
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Link da PurgatorioPagine Link prive di valore:
Link da PurgatorioDirectory generiche prive di valore aggiunto:
Link da Purgatorio”Comunicati stampa” su siti ”onnivori”:
Link da PurgatorioLink da siti con contenuto duplicato:
Link da PurgatorioLink su siti Made For Adsense (MFA):                                  Template       AdsContenuto       ...
Link da PurgatorioLink fuori contesto.. o quasi:
Link da PurgatorioInfografiche off-topic:http://searchengineland.com/cutts-infographic-links-might-get-discounted-in-the-f...
Anchor text: • Anchor text aggressivi: [...] assicurazioni online, [...] assicurazioni • Anchor text variati: [...] le ass...
Il Purgatorio: il Declassamento (Google Penguin)Verifica declassamento:(tool utile: http://www.panguintool.com/)Identifica...
Analisi e pulizia dei backlink – tools e processo                                   +   +                                 ...
Analisi dei backlink                       Anchor text:                       Controllare le anchor di TUTTI i link       ...
La legge del contrappasso: richiedere la rimozione Ricontattare i siti contattati in precedenza:       1) Creazione lista ...
La legge del contrappasso: richiedere la rimozione  “Ma quando io ho acquisito questi link me  li sono meritati, non sono ...
Risultati post-pulizia  In caso di penalizzazione:      De-penalizzazione automatica         • cicli trimestrali         ...
Risultati post-puliziaIn caso di “declassamento” (es. Penguin):• Non si esce rapidamente• Google dovrà gradualmente rivalu...
In casi estremi e/o impossibili:  Dal 16 Ottobre: WMT Disavow Links tool: Importante: • Usare solo dopo effettivi tentativ...
Link da Paradiso= Traffico Organico (GRATIS)“Candida Rosa”: Siti in top-10
Link da Paradiso              I 10 Comandamenti del Link Building:1.   Non essere pigro                    (= non usare to...
Ma come? Meritatevi il paradiso: “Link Earning” Infografiche     “App” e widget in tema   White papers Guest post         ...
Il Pradiso: il Traffico (GRATIS)Assicurazioni:Annunci:
Grazie!          Domande?             m.monari@bizupmedia.com             twitter.com/matteo_monari             matteomona...
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SEO e Google Penguin: Divina Link building - Matteo Monari

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Strategie di link building e suggerimenti per evitare penalizzazioni e cali di traffico a causa dell'update Google Penguin

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SEO e Google Penguin: Divina Link building - Matteo Monari

  1. 1. La Divina Link Building • Presentazioni • Google e i link • il PageRank • Metodi tipici di link building • Penalizzazioni • Google Penguin • Link da Inferno : penalizzazioni • Link da Purgatorio : Google Penguin • Cosa fare per redimersi? • Link da Paradiso • I 10 Comandamenti del Link Building • Come rispettarli • I risultati 1
  2. 2. Presentazioni Mutina me genuit, holmiani rapuere, tenent nunc Roma. (cit. Dante / Virgilio)
  3. 3. Presentazioni● Co-fondatore e COO di BizUp srl Search, Social e Mobile Marketing in 15 paesi, 7 lingue Specializzati in link building editoriale● Ex Head of SEO per Populis (Excite, Blogosfere, Blogo...)● Ex SEO manager per portali internazionali di Poker e Casinò● Background in lingue e Human Computer Interaction m.monari@bizupmedia.com matteomonari twitter.com/matteo_monari ujigeng
  4. 4. Google e i link – il PageRank1998: The Anatomy of a Large-Scale Hypertextual Web Search Engine http://ilpubs.stanford.edu:8090/361/ PageRank, by Larry Page e Sergei Brin 4
  5. 5. Tradotto: Un Link è Un Voto• Un link è un voto• Non tutti i voti sono uguali• Google cerca in ogni modo di evitare voti “falsi”, “comprati”, “gonfiati”, etc. , ma fatica...5
  6. 6. Quindi la gente si applica... Scambi link Piramidi e network di link Article marketing semi-automatico Directory Acquisti di link in massa + Focus su anchor text con minime variazioni
  7. 7. ...ma Google conosce tante cose...  IP del sito  Whois  Indirizzi email nel sito  Template + CMS  Links (in + out)  Codici Adsense  Codici Analytics  Account Analytics  Account Webmastertools  ... + storico di tutto dallapertura7
  8. 8. ...e può punire o ignorare i link “sospetti”: Se Google trova link sospetti e pensa che stiamo barando può: • Ignorare i link (= non contarli) (Link “sanza infamia e sanza lodo”) • Penalizzare più o meno temporaneamente siti o sezioni (al raggiungimento di una certa soglia)
  9. 9. 24 / 04 / 2012 – GOOGLE PENGUIN
  10. 10. Google Penguin: Definizione Ufficiale” *...+ un importante cambio di algoritmo che prende di mira lo spam. Quastocambio diminuirà il posizionamento per siti che riteniamo siano in violazionedelle linee guida qualitative di Google.[...]I siti colpiti da questo cambio potrebbero non essere facilemtne identificabilicome siti responsabili di spam”( http://googlewebmastercentral.blogspot.it/2012/04/another-step-to-reward-high-quality.html )
  11. 11. TraduzioneGoogle ha iniziato ad assegnare un VALORE NEGATIVO ad alcunilink caratteristici di casi di “sovraottimizzazione”:conseguentemente un sito o una sua sezione possono esseregradualmente, permanentemente svalutati.= Penguin NON E’ una penalizzazione. 1 voto o 1 link = nessun voto o un voto negativo
  12. 12. Il problema del webmaster moderno “Nel mezzo del cammin di nostra vita, mi ritrovai per una selva oscura, che la diritta via era smarrita....”
  13. 13. Link da Inferno = rischio di penalizzazione rapida Lasciate ogni speranza o voi che entrate?Ha usato XrumerSpamma Wikipedia Vendeva Cialis
  14. 14. Link da InfernoPrimo girone: Link invisibili (Attenti anche quando “il template è così”)
  15. 15. Link da InfernoSecondo girone: link in template e pagne scambioTerzo girone: link in sidebar site-wide
  16. 16. Link da Inferno:Quarto girone: link fuori dal testo/template
  17. 17. Link da InfernoQuinto girone: link da network di siti(Per un check rapido:http://www.authoritydomains.com/bulk-ip-checker.phphttp://www.seoranksmart.com/tools/ip/index.php )
  18. 18. Link da InfernoSesto girone: link su siti ”resuscitati” perchè hanno PR cficgm.org nel 2009
  19. 19. Link da InfernoSesto girone: link su siti ”resuscitati” perchè hanno PR cficgm.org nel 2006
  20. 20. Link da InfernoSettimo girone: link acquistati dalla ”grande distribuzione” (Forum) (Broker) (Broker) (Broker)
  21. 21. Link da InfernoOttavo girone: widget off-topic Esempio da http://www.oneplusyou.com
  22. 22. L’inferno: la PenalizzazioneEsempio di effetto di una penalizzazione: Spesso localizzata (pagine / KWs) Semi-permanente  Permanente
  23. 23. L’inferno: la PenalizzazioneVerifica penalizzazione:#1...#42Nota: può essere estesa anche a URL ”innocenti” con path simile
  24. 24. Link da Purgatorio= Rischio di declassamento esteso (Penguin)Gestisce 25 siti diarticle marketingSu cui hannopubblicato loro..
  25. 25. Link da PurgatorioPagine Link prive di valore:
  26. 26. Link da PurgatorioDirectory generiche prive di valore aggiunto:
  27. 27. Link da Purgatorio”Comunicati stampa” su siti ”onnivori”:
  28. 28. Link da PurgatorioLink da siti con contenuto duplicato:
  29. 29. Link da PurgatorioLink su siti Made For Adsense (MFA): Template AdsContenuto < 10%
  30. 30. Link da PurgatorioLink fuori contesto.. o quasi:
  31. 31. Link da PurgatorioInfografiche off-topic:http://searchengineland.com/cutts-infographic-links-might-get-discounted-in-the-future-127192
  32. 32. Anchor text: • Anchor text aggressivi: [...] assicurazioni online, [...] assicurazioni • Anchor text variati: [...] le assicurazioni on-line, [...] queste assicurazioni • Anchor text più lunghi: [...] questo confronto tra le assicurazioni auto online • Anchor text naturali: • [...] pagina di bizupmedia.com sulle assicurazioni • [...] cercando tra le assicurazioni elencate su bizupmedia.com • [...] diverse assicurazioni online come questa o questa • bizupmedia.com • BizUp
  33. 33. Il Purgatorio: il Declassamento (Google Penguin)Verifica declassamento:(tool utile: http://www.panguintool.com/)Identificazione del calo di traffico: Diffuso?Identificazione del calo di posizionamenti: Lieve/progressivo e diffuso?
  34. 34. Analisi e pulizia dei backlink – tools e processo + + +
  35. 35. Analisi dei backlink Anchor text: Controllare le anchor di TUTTI i link (check anchor più usate) Individuare i siti linkanti con KWs “secche” commerciali o con minime variazioni. Domini linkanti: Controllare TUTTI i link site-wide Controllare i siti di bassa qualità  “dubbia” qualità?
  36. 36. La legge del contrappasso: richiedere la rimozione Ricontattare i siti contattati in precedenza: 1) Creazione lista 2) Mail-out 3) Reminder 4) Negoziazione 5) Follow-up 6) Pagamento?
  37. 37. La legge del contrappasso: richiedere la rimozione “Ma quando io ho acquisito questi link me li sono meritati, non sono spam, non è colpa mia, davvero, non è giusto...” Tradotto: Google dove si puote,gli pare, “Vuolsi così colà fa quello che ciò che è una azienda non dimandar...” lui. si vuole e più privata e comanda
  38. 38. Risultati post-pulizia In caso di penalizzazione: De-penalizzazione automatica • cicli trimestrali • usare se il profilo non è completamente pulito • per penalizzazioni algoritmiche Re-inclusione manuale in seguito a richiesta • più rapida • usare se si ha la coscenza a posto • dire la verità • idonea per penalizzazioni manuali (segnalazione in WMT)
  39. 39. Risultati post-puliziaIn caso di “declassamento” (es. Penguin):• Non si esce rapidamente• Google dovrà gradualmente rivalutare il profilo(ma possibile “salto” in seguito a refresh dei fattori)• Scoring cumulativo (simile a filtri per mail spam)
  40. 40. In casi estremi e/o impossibili: Dal 16 Ottobre: WMT Disavow Links tool: Importante: • Usare solo dopo effettivi tentativi di rimozione (possibile correlazione) • Aggiungere note testuali può aiutare • Possibilità di escludere interi siti (solo casi estremi/sitewide) • “strong suggestion” = efficacia non garantita, meglio rimuovere a mano
  41. 41. Link da Paradiso= Traffico Organico (GRATIS)“Candida Rosa”: Siti in top-10
  42. 42. Link da Paradiso I 10 Comandamenti del Link Building:1. Non essere pigro (= non usare tool automatici)2. Non mentire (= usare siti VERI, di gente VERA)3. Non essere ingordo (= non usare network)4. Non essere fuori tema (= linkare da pagine affini)5. Non essere egocentrico (= usare anchor text variati)6. Non essere egoista (= linkare anche altri siti)7. Non desiderare il ranking d’altri (= non copiare strategie altrui)8. Non credere ai miracoli (= non usare ipotetici “trucchi”)9. Non odiare (= non danneggiare gli altri) 10. SII NATURALE!
  43. 43. Ma come? Meritatevi il paradiso: “Link Earning” Infografiche “App” e widget in tema White papers Guest post Idee creative Veri C.S.
  44. 44. Il Pradiso: il Traffico (GRATIS)Assicurazioni:Annunci:
  45. 45. Grazie! Domande? m.monari@bizupmedia.com twitter.com/matteo_monari matteomonari ujigeng

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