Dokumen tersebut membahas tentang konsep dasar komunikasi, jenis, model, dan komunikasi periklanan. Komunikasi didefinisikan sebagai proses pertukaran informasi antara sumber dan penerima melalui berbagai saluran. Ada beberapa jenis komunikasi seperti lisan, tertulis, langsung, tidak langsung, dua arah, dan sebagainya. Dibahas pula model-model komunikasi seperti model Lasswell dan Gerbner serta fungsi komunikasi seperti ek
3. - PENGERTIAN KOMUNIKASI
Komunikasi adalah proses pertukaran informasi yang
berasal dari sumber kepada penerimanya. Baik lisan
,tulisan maupun visual.
4. Komunikasi adalah
proses yang
menggambarkan siapa
mengatakn apa dengan
cara apa, kepada siapa
dengan efek apa.
Komunikasi adalah proses
dimana seseorang
individu atau komunikator
mengoperkan stimulan
biasanya dengan
lambang-lambang bahasa
(verbal maupun non
verbal) untuk mengubah
tingkah laku orang lain.
William J.Seller
mengatakan bahwa
komunikasi adalah proses
dimana simbol verbal dan
nonverbal dikirimkan,
diterima dan diberi arti.
CARL I. HOVLANDLASSWELL WILLIAM J. SELLER
KOMUNIKASI MENURUT PARA AHLI
7. FUNGSI KOMUNIKASI
Berfungsi untuk
menyampaikan dan
mengekspresikan
perasaan pada
oranglain, biasanya
melalui komunikasi
non verbal.
Seperti rasa marah,
sedih senang dan
lainnya.
Berfungsi sebagai
- pembentukan
konsep diri
-eksistensi diri
-memupuk
hubungan dalam
kelangsungan hidup
Berfungsi dalam
tradisi tradisi adat di
beberapa daerah ,
dalam komunitas,
suku dan juga
agama.
EKSPRESIF SOSIAL RITUAL
11. Modelgerbner
• Model Gerbner adalah merupakan perluasan dari model Lasswell. Model ini
terdiri dari model verbal dan model dragmatik. Model verbal Gerbner adalah
sebagai berikut:
• Seorang sumber
• mempersepsi suatu kejadian
• dan bereaksi
• melalui suatu alat (saluran, media, rekayasa fisik, fasilitas administratif dan
kelembagaan untuk distribusi dan kontrol)
• untuk menyediakan materi
• dalam suatu bentuk
• dan konteks
• yang mengandung isi
• yang mempunyai suatu konsekuensi
13. • Komunikasi yang terjadi secara
langsung dan tidak dibatasi oleh
jarak, dimana dua belah pihak dapat
bertatap muka, misalnya dialog dua
orang, wawancara maupun rapat
dan sebagainya.
Komunikasi
lisan
• Komunikasi Tertulis adalah
komunikasi yang dilaksanakan dalam
bentuk surat dan dipergunakan
untuk menyampaikan berita yang
sifatnya singkat, jelas tetapi
dipandang perlu untuk ditulis
dengan maksud-maksud tertentu.
Komunikasi
tertulis
Menurut penyampaiannya
14. Komunikasi langsung
• Proses komunikasinya dilaksanakan secara
langsung tanpa bantuan perantara orang ketiga
ataupun media komunikasi yang ada dan tidak
dibatasi oleh jarak.
Komunikasi tidak langsung
• Proses komunikasinya dilaksanakan dengan
bantuan pihak ketiga atau bantuan alat-alat atau
media komunikasi.
Menurut kelangsungannya
15. Komunikasi dua arah ( duplex )
• Komunikasi yang bersifat timbal
balik ( two ways
communication ). Dalam hal ini
komunikasi diberi kesempatan
untuk memberikan respons atau
feed back kepada
komunikatornya.
Komunikasi satu arah ( simplex )
• Komunikasi yang berlangsung
dari satu pihak saja (one way
communication ). Pada
umumnya komunikasi ini terjadi
dalam keadaan mendesak atau
darurat atau yang terjadi karena
sistem yang mengaturnya harus
demikian, misalnya untuk
menjaga kerahasiaan atau untuk
menjaga kewibawaan pimpinan
Komunikasi keatas Komunikasi kebawah Komunikasi kesamping
Menurut aliran arahnya
18. KOMUNIKASI PERIKLANAN
Komunikasi periklanan adalah penyampaian pesan penawaran
mengenai suatu produk, jasa atau ide kepada khayalak
(konsumen) melalui media massa dan media lainnya yang
dibayar untuk mempengaruhi khayalak sehingga
menggunakan produk, jasa atau ide yang ditawarkan.
19. SOURCE
• Sumber komunikasi
adalah produsen yang
menjadi pemilik
produk/jasa/ide yang akan
ditawarkan. Produsen
bermaksud supaya
produk/jasa/ide
digunakan oleh
konsumen.
Produk/jasa/ide
merupakan sesuatu yang
ditawarkan untuk
memenuhi kebutuhan dan
memuaskan konsumen.
message
• Iklan adalah pesan-pesan
penawaran yang dibuat
untuk membantu menjual
produk/jasa/ide yang
dimaksud. Proses
perumusan pesan yang
dapat membantu
penjualan me
20. CHANNEL
• Media adalah alat
perantara yang digunakan
dalam menyalurkan pesan
penawaran kepada
konsumen. Misalnya surat
kabar, majalah, radio,
televisi, internet,
billboard, bioskop dsb.
• Disini terjadi proses
pemilihan media yang
paling kuat pengaruhnya
untuk membantu
menyalurkan pesan-pesan
iklan.
RECEIVER
• udiens orang yang
menjadi sasaran
penyampaian iklan.
• Komunikasi dalam
komunikasi periklanan
sering disebut khayalak
konsumen atau calon
konsumen yang menjadi
pengguna produk/jasa/ide
yang ditawarkan.
• Komunikasi menerima
iklan dan mengolahnya
sehingga menghasilkan
efek.