Deportivo drog ett case hösten 2012 för PR of Swedens medlemmar. "Uppdraget var att förändra världen - genom att visa hur var och en av oss rangordnar kvinnor och mäns bidrag i världens största pågående samtal - Twitter."

1. PR of Sweden

2. Startade januari 2010
Gör kunder till fans
Vi ger dem något att samlas
kring

5. Kund: Crossing Boarders
Uppdrag: Lyft
jämställdhetsfrågan under
Almedalsveckan

6. Problemställning
• Lätt att drunkna i Almedalen.
• Allt fler uppfattar redan samhället som väldigt jämställt.
• Det finns problem - men långt bort (Saudiarabien,
bolagsstyrelser, andra familjer).

7. Hur jämställt är ett samtal?

8. Tänk om vi, utan att vi vet
det, lyssnar mer på...

9. DOM

10. Strategi: placera
jämställdhetsfrågan i varje
samtal, i och utanför
Almedalen.

11. Resonemang
• Jämställdheten måste kunna mätas.
• Världens största pågående samtal är Twitter.
• Vi gör världens första jämställdhetstest på Twitter.
• Enkelt och roligt att testa och sprida, seriöst nog för att
diskutera.

12. TWEE-Q

14. Mål med kampanjen
• En bruttoräckvidd i media på två miljoner
• Testas och spridas av politiker och opinionsbildare.
• 1 000 omnämnanden på Twitter.

15. Vad hände...

20. Resultat
• Twee-Q - ett av årets ord i Almedalen.
• En bruttoräckvidd i media på 30 miljoner (2)
• 4 500 tweets (1 000)
• Trending topic på Twitter två dagar, under Almedalsveckan.
• 900 000 analyserade tweets från 99 länder
• Människor reflekterade över sitt EGET beteende...

25. Med varje överraskad person
förändrade vi världen en
smula.

26. Tack!