Come cambia il rapporto delle aziende con il pubblico in uno scenario dominato dal boom dei dispositivi mobile, insieme al parallelo incremento di mobile site e applicazioni? La diffusione capillare di smartphone e tablet, con un livello di penetrazione in Italia tra i più alti d’Europa, sta cambiando il modo in cui “consumiamo” contenuti, favorendo lo sviluppo di un ulteriore canale di dialogo tra il pubblico e i brand, con incredibili margini di crescita. Populis Engage, una delle concessionarie di digital advertising a più alto tasso di innovazione, ci accompagna in un viaggio tra le opportunità offerte alle aziende dal mobile advertising, i numeri di questo mercato in espansione, le infinite possibilità di targettizzazione su utenti profilati, per capire perché vale la pena destinare parte del budget a questo canale.

1. Mobile A dve rtising: R -E v olution
D igital F e stival – Torino (8 Maggio 2 01 3)

2. MobileR-Evolution

3. A L W AY S O N
A L W AY S W IT H U S
A L W AY S
C O N NE C T E D
Mobileis

4. MobileEvolution
IERI…
tendenza alla riduzione delle dimensioni del
telefono, a fronte di un miglioramento delle
caratteristiche tecnologiche legate alle attività
principali (telefonate/SMS)
…OGGI
schermi di dimensioni sempre più grandi,
per favorire l’uso di telefoni e tablet in
sostituzione di altri dispositivi

5. Mobile A dve rtising: R -E v olution
• Mobile S ce nario

6. Fonte: Audiweb Trends – Dicembre 2012
tivimobileeaccessoadinternetinmobilità
44,6
M
HANNO UN
TELEFONO
CELLULARE
Il 92,4% degli
Italiani 11-74
anni dichiara
di possedere
un telefono
cellulare
utilizzato
esclusivamen
te
dall’intervista
16,8
M
ACCEDONO A
INTERNET
DA
TELEFONO
CELLULARE
Il 34,8% della
popolazione
11-74 anni
accede a
internet da
telefono
cellulare
2,7
M
ACCEDONO A
INTERNET
DA TABLET
Il 5,6% della
popolazione
11-74 anni
dichiara di
possedere un
tablet con
accesso a
internet dal
device

7. 51
%• EU: 44%
• WE:47%
• NE:50%
• SE:46%
• CEE:40%
ofItaliansowna
smartphone
(IAB,MediascopeEurope
2012)
a:tassodipenetrazionesopralamediaEuropea

8. MOBILE
A dicembre 2012 la
penetrazione degli
smartphone è aumentata del
+26% nel nostro Paese e
anche il tempo medio delle
navigazioni effettuate tramite
dispositivo mobile è in
crescita (+22,0%).
INTERNET
A fine 2012 gli utenti attivi su
internet sono stati 28,6
milioni, in forte aumento
rispetto allo stesso mese del
2011. Aumenta anche il tempo
speso nel giorno medio per
persona +11%, che raggiunge
gli 83 minuti.
Fonte: Nielsen Auditel, Nielsen Audiweb, Nielsen Mobile Media, Nielsen BD Adex (dicembre
2012)
nto:comesicomportanoiconsumatori

9. ng:ladinamicadelmercatocomplessivo
Fonte: Osservatorio Politecnico Milano, gennaio 2013
+ 53%
+ 55%

10. Mercato Internet
Advertising Italia
(Millions of $)
Canale Spendin
g 2012
Forecas
t 2015
Web 1.780 2.640
Mobile 112,9 394,8
Mercato Internet
Advertising
Worldwide (Millions of $)
Canale Spendin
g 2012
Forecas
t 2015
Web 78.500 106.600
Mobile 6.439 18.614
Fonti:
Web: Magna Global www.magnaglobal.com
Mobile: e-marketers www.emarketer.com
vertising:datidimercato(IT/WW)

11. Mobile A dve rtising: R -E v olution
• Mobile Marke ting S olutions

12. MobileMarketingSolutions

13. MobileSite
Lo sviluppo dei Mobile Site risente direttamente e fonda il proprio successo nella
capacità di interpretare contenuti e struttura del sito in relazione alle caratteristiche
tipiche della navigazione internet da dispositivi mobili.
Tra le principali norme di sviluppo rientra:
• Selezione dei contenuti essenziali all’oggetto del sito mobile
• Grande attenzione all’usabilità
• Contenuti a struttura piatta
• Tipologia di contenuti estremamente leggeri
• Piattaforma tecnologica in grado di adattare i contenuti alle varie tipologie di
device
Nell’ambito del Mobile Marketing i Mobile Site si collocano di norma come una
delle componenti delle campagne di comunicazione.
Possono ad esempio essere utilizzati in chiave di:
• landig page per campagne promozionali
• landing page per la raccolta dati nell’ambito di campagne di lead generation
• strumenti di engagement all’interno di eventi
• ecc…
I MOBILE SITE
RAPPRESENTANO LA
DECLINAZIONE IN CHIAVE
MOBILE DELLA NAVIGAZIONE
INTERNET

14. Blogo è
* Fonte: Audiweb View - febbraio 2013
3°Editore in Italia nel segmento News in base al
ranking Audiweb (News & Information Category)
Da novembre 2012 Antonello Piroso
diventa il nuovo direttore editoriale di
Blogo.it

15. Blogo- MobileSite
Blogo.it, terzo sito di news in Italia e prima
fonte di informazione
libera e indipendente
del panorama digital italiano (web & mobile)
Struttura, navigazione e
contenuti ottimizzati per una perfetta
fruizione mobile
Navigazione ottimale su ogni tipo
di device, sistema operativo, piattaforma, connettività
Audience consolidata e
fruizione mobile in
continua crescita: mobile
share +142% negli ultimi 12 mesi
+ 142%

16. MobileApp
Lo sviluppo delle Mobile Application ha rappresentato la
principale recente evoluzione nel mondo mobile, sostenuta
principalmente dall’enorme successo della piattaforma Apple
e dalla rapida crescita di Android
In chiave di Mobile Marketing l’approccio si traduce nello
sviluppo di applicazioni brandizzate, normalmente distribuite a
titolo gratuito i cui contenuti possono essere di diversa natura:
ad es. applicazioni vetrina, applicazioni di servizio,
applicazioni entertainment, ecc…
Fonte: Statista – Gennaio 2013
Applicazioni disponibili
worldwide

17. musiXmatch- MobileApp
NEXT GENERATION MUSIC PLAYER + LYRICS SEARCH
• 15 MM Downloads
• 3,5 MM Utenti Attivi
(mese)
• 400K Utenti Attivi (giorno)
• 20% Crescita M2M
• 30K Download (giorno)
• 40MM Apps Sessions
(mese)
• Mobile App (sistemi operativi: iOS, Android, Windows
Phone) ideata per gli appassionati di
musica
• Tecnologia avanzata per mettere a
disposizione degli utenti un player musicale
semplice e intuitivo integrato da un potente tool di
ricerca delle canzoni
• Il più ampio catalogo
musicale a livello world wide (100% licensed)
• Accordi internazionali con più di 7.000 music
publishers

18. Mobile A dve rtising: R -E v olution
• Mobile A dve rtising S olutions

19. IMMEDI
ATEZZA
Il mobile è un canale di comunicazione in grado di
raggiungere in maniera immediata gli utilizzatori
PERSON
ALIZZAZ
IONE
Le tecnologie mobile consentono di gestire attività di
comunicazione fortemente personalizzate
INTIMIT
À
Il mobile è uno degli strumenti di comunicazione che
presentano il maggior livello di intimità con gli utilizzatori
CONTES
TUALIZZ
AZIONE
Il mobile è fortemente interrelato al contesto di
riferimento. Non solo geografico ma anche situazionale
INTERA
TTIVITÀ
Il mobile è un canale bidirezionale che consente una
facile interazione
oneMobile:caratteristichedistintive

20. “mah…
forse dovrei
dirglielo che sono
da questa parte
„
unicazioneMobile:proflazione

21. MO
BIL
E
ADV
DEVICE
SISTEMA
OPERATIVO
WIFI
OPERATORE
GENERE
ETA’
PIATTAFORM
A
rtising– Possibilitàdipianifcazione

22. CampagneCall-to-Action
MULTIPLECALL-TO-ACTIONSULLE CAMPAGNE DI MOBILE DISPLAY
STO
RE MA
PS
AUDI
O/VID
EO
CAL
L
LAN
DIN
G
Clicca
il
bann
er e
telefo
na!
Acced
i allo
store!
Ascol
ta un
audio
o
guard
a un
video!
Acced
i ad
una
pagin
a
mobil
CLICK TO…
Guar
da la
mapp
a!

23. PubblicitariMobileAdvertising
Ampia gamma di soluzioni per pianifcazionimobileeffcacie impattanti(C T R
fino al 5 %) e reportisticadettagliataper monitorare i KPIdelle campagne
Banner standard sviluppati sulla base delle
guidelines stabilite da MMA (Mobile Marketing Association) e da
IAB (Interactive Advertising Boureau) predisposti anche per
campagne multiple call-to-
action
Formati rich media e video
advertising mobile per catturare
l’attenzione del target di riferimento grazie a
campagne interattive e
impattanti

24. RchMediaMobile- Esempio

25. AudiwebMobile…siparte!
La sfda di Audiweb:
trovare soluzioni tecnologiche e metodologiche per la misurazione
del “mezzo”.
Audiweb è l’organismo super partes che
rileva i dati di audience di internet in Italia, offrendo al
mercato dati obiettivi, di carattere quantitativo e qualitativo,
sulla fruizione del mezzo
Principale obiettivo di Audiweb nel 2007/8 era di sviluppare una soluzione per la
misurazione di internet, utile a fornire
una currency per le pianifcazioni di campagne digitali
Dal II Q 2013, Audiweb estende la propria mission anche al mezzo
mobile
• Ricerca di base: con focus sulla diffusione di
smartphone e tablet anche in funzione dei sistemi operativi adottati
• Reclutamento panel e
installazione «On Device
Meter» Nielsen per sistemi operativi iOS e Android, i più diffusi in
Italia (smartphones e tablet)

26. Mobile A dve rtising: R -E v olution
• P opulis E ngage

27. Populis Engage è…• concessionaria di pubblicità in
esclusiva di
Blogo, di Il Fatto
Quotidiano e di
NeoPowerAd (per
tutte le soluzioni digital advertising)
• player di riferimento
dell’area news &
information con oltre
10,6 M di utenti al mese
• leader nel campo del
mobile
advertising con
200 M di impression al mese
grazie alla partnership con
NeoPowerAd
PopulisEngage
* Fonte: Audiweb View - febbraio 2013

28. NEWS SPORT
COMMU
NITY
ENTERT
AINMEN
T
CANALI
VERTICALI
DONNE
UOMINI
TARGET
TRASVERSALI
200M
DI IMPS PREMIUM
MOBILE AL MESE
Focuson:NeoPowerAd
UN NETWORK PREMIUM, COMPOSTO DA PIÙ DI 130APPLICAZIONIE M-
SITE, PER CAMPAGNEMOBILEADVERTISING

29. Mobile A dve rtising: R -E v olution
• A nd N e xt?

31. Lagrandeprateria

33. G razie