Leefstijlatlas dagrecreatie zuidholland

Leefstijlatlas dagrecreatie
provincie Zuid-Holland
>

Inleiding 3
Deel 1
De achtergronden bij de leefstijlprofielen dagrecreatie 5
De leefstijlprofielen dagrecreatie 6
Wat is leefstijlonderzoek? 7
Leefstijlsegmentatie op basis van het BSR® model 8
Van vier belevingswerelden naar 10
zeven leefstijlen voor dagrecreatie
Korte beschrijving van de zeven 12
leefstijlen dagrecreatie
Detailbeschrijving van de zeven leefstijlen dagrecreatie 15
Deel 2
De leefstijlprofielen van de inwoners van Zuid-Holland 30
De informatie in deze atlas 32
Recreanten in de provincie Zuid-Holland 33
Recreanten in de vier regio’s 39
Veenweide 43
Delta 46
Leidse Ommelanden 49
Regio Den Haag – Rotterdam 52
Conclusie 55
Deel 3
Voorbeeld Profielbeschrijving gemeente Leiden 56
Inleiding 57
Wat kunt u met de factsheets? 58
De factsheets: Leeswijzer 59
Uitwerking: gemeente Leiden 67
Deel 4
De provinciale landschappen 69
Inleiding 70
Leidse regio 71
Bentwoud/Rottemeren 74
Midden-Delfland 77
IJsselmonde 80
Deel 5
Communicatie met de doelgroep 83
Inleiding 84
Communicatie op vier hoofdrichtingen 85
Communicatie met de doelgroep 85
Bijlage Onderzoeksverantwoording 90
inhoud leefstijlatlas dagrecreatie zuid-holland 2
Inhoud
>>
> Inhoud
> Inleiding
> Deel 1
> Deel 2
> Deel 3
> Deel 4
> Deel 5
> Bijlage

Voor u ligt de Leefstijlatlas dagrecreatie in Zuid-Holland. De
Leefstijlatlas geeft een breed beeld van de recreatieve vraag
in Zuid-Holland op drie schaalniveaus: de provincie, de regio
en de gemeente.

De centrale vraag die in deze Leefstijlatlas wordt beantwoord,
is: Wie zijn de inwoners van de gemeenten in de provincie
Zuid-Holland, wat zijn hun wensen en behoeften met betrek-
king tot dagrecreatie? De atlas beschrijft zeven recreanten-
profielen en gaat in op de verschillen en overeenkomsten
tussen die profielen.

Recreanten verschillen niet alleen in demografisch opzicht (leef-
tijd, geslacht, opleiding), maar vooral ook in wensen, motieven,
behoeften en interesses met betrekking tot dagrecreatie. Het is
daarom van belang doelgroepen te onderscheiden waarin beide
aspecten zijn opgenomen. Dit zijn zogeheten leefstijlprofielen.
Door de RECRON Innovatie Campagne (RIC) zijn zeven
verschillende leefstijlprofielen voor dagrecreatie ontwikkeld,
gekoppeld aan verschillende belevingswerelden. De leefstijlatlas
hanteert dezelfde profielen.
Met de Leefstijlatlas ondersteunt de provincie Zuid-Holland
ondernemers en beleidsmakers om bij de ontwikkeling van
hun recreatie-aanbod nog beter klantgericht te kunnen inspelen
op de vraag en de behoeften van de verschillende typen
recreanten. De atlas verschaft veel basisinformatie die gebruikt
kan worden in relatie tot gebiedsontwikkeling, product-
ontwikkeling en marketing & promotie.
De atlas vormt bovendien één van de bouwstenen voor het
groenbeleid van de provincie Zuid-Holland: de Groenagenda.
Juist in de dichtstbevolkte provincie van Nederland is ‘groen’ -
en hoe mensen het groen beleven - belangrijk voor een aan-
trekkelijke leef- en werkomgeving.
Gelukkig heeft het drukke Zuid-Holland de inwoners en be-
zoekers veel te bieden op het gebied van natuur, landschap,
water, cultuurhistorie, recreatie en toerisme. De provincie wil
de aantrekkelijke landschappen behouden en waar mogelijk
versterken. Centraal daarbij staat het vergroten van de recrea-
tiemogelijkheden, liefst dichtbij huis.
De provincie staat, net als veel andere overheden en organisa-
ties, voor de vraag: hoe kunnen we met beperkte, maar effec-
tieve maatregelen de recreatiemogelijkheden in Zuid-Holland
vergroten en verbeteren? Een eerste stap is nu gezet door de
vraagzijde in beeld te brengen op basis van leefstijlen dag-
recreatie. Een volgende stap zal gericht zijn op het beter benut-
inleiding leefstijlatlas dagrecreatie zuid-holland 3
Inleiding
Leefstijlatlas dagrecreatie in Zuid-Holland
>>
> Inhoud
> Inleiding
> Deel 1
> Deel 2
> Deel 3
> Deel 4
> Deel 5
> Bijlage

ten van bestaande groengebieden door vraag en aanbod beter
te koppelen. De provincie geeft daartoe, waar mogelijk, ruimte
aan nieuwe initiatieven die inspelen op gevarieerde behoeften
van de inwoners van, en bezoekers aan, Zuid-Holland.
De handvatten daarvoor vindt u in deze atlas. Hierin wordt een
beschrijving gegeven van de inwoners van de provincie Zuid-
Holland. Dit wordt gedaan aan de hand van demografische
en economische kengetallen, maar vooral ook op basis van
leefstijlkenmerken, waarbij gekeken wordt naar de motieven,
wensen en interesses van mensen. Daarnaast wordt in deze
atlas een beeld geschetst van de dagrecreatieve activiteiten
die de inwoners van deze provincie graag ondernemen. Daar-
bij wordt per regio een overzicht gegeven van de belangrijkste
resultaten.
Indeling
Deel 1 van de atlas geeft een beschrijving van de zeven leef-
stijlprofielen voor dagrecreatie. In deel 2 volgt een beschrijving
van de leefstijlprofielen in de provincie Zuid-Holland en in de
vier regio’s: Leidse Ommelanden, Regio Den Haag-Rotterdam,
Regio Veenweide en Delta. Vervolgens worden enkele voor-
beelden uitgewerkt van toepassingsmogelijkheden, zoals een
profielbeschrijving voor de gemeente Leiden (deel 3) en een
nadere analyse voor de Provinciale Landschappen (deel 4). De
cijfers die van de gemeente Leiden zijn gegeven, zijn ook van
de overige gemeenten beschikbaar en in aparte pdf-bestanden
bij de provincie Zuid-Holland op te vragen. In deel 5 vindt u ten-
slotte welke manier van communiceren voor de verschillende
groepen recreanten het meest geschikt is.
>> inleiding leefstijlatlas dagrecreatie zuid-holland 4
> Inhoud
> Inleiding
> Deel 1
> Deel 2
> Deel 3
> Deel 4
> Deel 5
> Bijlage

Deel 1 leefstijlatlas dagrecreatie zuid-holland 5
Deel 1
>
bij de
leefstijlprofielen
dagrecreatie
De achtergronden
>
> Inhoud
> Inleiding
> Deel 1
> Deel 2
> Deel 3
> Deel 4
> Deel 5
> Bijlage

Waarom kiest de ene recreant voor een fietstocht of een
rustige wandeling in de natuur, terwijl de andere recreant juist
liever de gezellige drukte van de dierentuin opzoekt? Waarom
kiest men de ene keer voor een bezoek aan een museum,
terwijl men er de andere keer liever voor kiest om te gaan
winkelen in een gezellig stadje?
De recreatiesector is de laatste decennia fors gegroeid. Het
aanbod van activiteiten en mogelijkheden is erg gevarieerd.
Ook de provincie Zuid-Holland en de verschillende gemeenten
daarbinnen hebben een gevarieerd aanbod aan dagrecreatieve
activiteiten. Tegelijkertijd is de recreant van vandaag een stuk
veeleisender en kritischer dan de recreant van tien of twintig
jaar geleden. Het is dus belangrijk goed te weten wat de
wensen en motieven van recreanten zijn, zodat wij daar met
onze recreatieve voorzieningen optimaal op in kunnen spelen.
Het moeilijke is alleen, dat “de recreant” niet bestaat! Wat de
een “een top restaurant” vindt, noemt de ander nog steeds wat
magertjes, of juist veel te luxe. De ene recreant wil inderdaad
een museum bezoeken om daar uren rond te dwalen en alles
te weten te komen over de kunst of cultuur uit een bepaalde
periode, terwijl de andere recreant “het na een uurtje wel
gezien heeft” en geen zin heeft om bordjes met uitgebreide
teksten te lezen.
Voor beleidsmakers is het van belang een goed inzicht te
hebben in de lokale wensen en interesses zodat de juiste
beleidskeuzes gemaakt kunnen worden voor een, in recreatief
opzicht, vitaal en interessant gebied. Voor ondernemers is het
van belang een nauwkeurig beeld te hebben van de recreanten
die geïnteresseerd zijn in de recreatieve voorzieningen die de
ondernemers aanbieden.
Wie zijn de lokale recreanten? Wat willen zij graag aan activi-
teiten doen in een (natuur)gebied? Hoe kunt u het beste met
hen communiceren? En hoe kunt u het hen zo naar de zin
maken, dat zij graag nog eens terug komen of hun vrienden en
kennissen adviseren om het gebied of om uw onderneming ook
eens te bezoeken?
In dit rapport worden zeven verschillende doelgroepen onder-
scheiden met mensen die allemaal een andere leefstijl hebben,
op een verschillende manier tegen dagrecreatie aankijken en
daar een eigen invulling aan geven. Bij de beschrijving van
deze groepen wordt voor de leesbaarheid gebruik gemaakt van
de volgende synoniemen: ‘(dagrecreatie)segmenten’, ‘leefstijl-
profielen’ en ‘belevingswerelden’.
De leefstijlprofielen dagrecreatie
Deel 1 leefstijlatlas dagrecreatie zuid-holland 6 >>
> Inhoud
> Inleiding
> Deel 1
> Deel 2
> Deel 3
> Deel 4
> Deel 5
> Bijlage

Wie het gedrag van de consument/recreant van vandaag wil
begrijpen, kan niet meer volstaan met het kijken naar de de-
mografische aspecten als leeftijd, gezinsfase of inkomen. Bij
belevingsonderzoek gaat het er niet zozeer om consumen-
tengroepen op basis van dit feitelijk gedrag te beschrijven
(zoveel % kiest voor een attractiepark, zoveel % kiest voor een
museum). Het gaat veel meer om de motieven en drijfveren
achter dit gedrag: waarom kiest de ene recreant voor een
attractiepark en waarom kiest de andere recreant voor een
museum? Waarom wil de één het liefst uren ronddwalen op
een tentoonstelling, terwijl de ander juist op zoek is naar rust
van de vrije natuur en wellicht een tikkeltje ‘afzien’?
Op basis van leefstijlonderzoek Brand Strategy Research (BSR
® onderzoek) kunnen we inzicht krijgen in de achtergronden
van de keuzes die consumenten maken, zodat we daar met
vraaggericht beleid op in kunnen spelen. Het levert concrete
informatie op om doelgroepen te bepalen en om nieuwe pro-
ducten, diensten, marketingplannen en communicatie-uitingen
te ontwikkelen.
De leefstijlprofielen dagrecreatie die in dit rapport naar voren
komen zijn, zoals gezegd, gebaseerd op leefstijlen van
mensen. Daarbij is gebruik gemaakt van het BSR® model, een
segmentatiemodel dat gebaseerd is op gedragswetenschappen
(sociologie en psychologie). Consumenten worden daarbij op
een toegankelijke en praktische manier ingedeeld in doelgroe-
pen, die ook herkenbaar zijn in de dagelijkse praktijk.
Deze manier van segmenteren wordt in de recreatiesector met
grote regelmaat gebruikt. De organisatie van recreatie onder-
nemers RECRON heeft het model in 2008 geïntroduceerd in
de Gastvrij Nederland campagne voor de sector campings en
bungalowparken. In 2010 is in samenwerking met 7 provincies
een uitwerking voor dagrecreatie in het Gastvrij Nederland
programma opgenomen. Sinds 2011 is dit programma bekend
als de RECRON Innovatie Campagne (RIC).
> Inhoud
> Inleiding
> Deel 1
> Deel 2
> Deel 3
> Deel 4
> Deel 5
> Bijlage
Wat is leefstijlonderzoek?

De zeven belevingswerelden (doelgroepen) voor dagrecreatie
zijn bepaald met behulp van het BSR® model van The Smart
Agent Company. Het BSR® model bestaat uit twee dimensies,
waarmee we het consumentengedrag voor een belangrijk deel
kunnen verklaren; de sociologische en de psychologisch
dimensie:
De sociologische dimensie (horizontale as) geeft aan in welke
mate men op zichzelf (individu of ego) of op zijn/haar omgeving
(groep) is gericht. Mensen aan de egokant zijn meer individua-
listisch en stellen hun eigen doelen en ambities centraal.
Mensen aan de groepkant passen zich sneller aan bij de men-
sen in hun sociale omgeving en stellen de doelen die de groep
wil bereiken centraal.
Met de psychologische dimensie (de verticale as) wordt onder-
scheid gemaakt tussen een meer extraverte of open houding
naar de samenleving en een meer introverte of gesloten
houding naar de samenleving.
Op deze wijze ontstaan vier kwadranten, die we in BSR®
termen de belevingswerelden noemen. Aan de vier belevings-
werelden zijn vier kleuren gekoppeld:
• de rode belevingswereld (vitaliteit)
• de gele belevingswereld (harmonie)
• de groene belevingswereld (zekerheid)
• de blauwe belevingswereld (controle)
Voor de sector dagrecreatie zijn de assen in het model als volgt
geformuleerd: in welke mate geven recreanten de voorkeur
aan inspanning of ontspannen (verticale of psychologische as)
en in welke mate recreanten de activiteiten centraal stellen of
eerder het gezelschap (horizontale of sociologische as).
Leefstijlsegmentatie op basis van het BSR® model
> Inhoud
> Inleiding
> Deel 1
> Deel 2
> Deel 3
> Deel 4
> Deel 5
> Bijlage

Vitaliteit
Nieuwe ervaringen,
afwisseling, prikkeling
Stijlvol ontspannen,
interessante activiteiten
Even er tussenuit,
vertrouwde omgeving
Leuke dingen doen,
gezelligheid en genieten
Controle
Harmonie
Zekerheid
Wat betekent recreatie?
Lekker iets gaan doen, actief zijn, inspanning
Ontspannen en tot rust komen
Het gezelschap,
de mensen centraal
“MET WIE zal ik iets
gaan doen?”
Activiteiten
centraal
“WAT zal ik gaan
doen?”
De consumenten in de rode en gele belevingswereld zijn vaker
op zoek zijn naar actieve vormen van recreatie.
Als zij vrij zijn willen zij zich lekker kunnen uitleven, activiteiten
ondernemen en zich op een andere (fysiek actieve) manier
inspannen.
Consumenten uit de blauwe en groene wereld houden daaren-
tegen vaker van rust en ontspanning in hun vrije tijd.
Een dagje vrij is voor hen vooral tot rust komen en even losko-
men uit de dagelijkse beslommeringen.
Consumenten aan de linkerkant (rood en blauw) van het model
zijn vooral gericht is op de activiteiten die ondernomen kunnen
worden. Dit kunnen zowel culturele als sportieve activiteiten
zijn.
Consumenten aan de rechterkant (geel en groen) zijn meer
gericht op het gezelschap waarmee men op pad gaat. Lekker
weg met het eigen gezin, de familie, vrienden of kennissen.
Iedereen moet daarbij kunnen doen waar hij zin in heeft. Dit
bepaalt tevens of er veel of weinig ondernomen wordt.
> Inhoud
> Inleiding
> Deel 1
> Deel 2
> Deel 3
> Deel 4
> Deel 5
> Bijlage

Van vier belevingswerelden naar
zeven leefstijlen voor dagrecreatie
Dagrecreatie is een erg breed domein, waarin veel verschil-
lende activiteiten zijn opgenomen. Dit betekent dat met de vier
belevingswerelden niet de gehele dynamiek van alle activi-
teiten kan worden weergegeven. Op de grenzen van de vier
belevingswerelden treffen we nog groepen consumenten, die
niet helemaal bij de ene groep passen, maar ook niet helemaal
bij de andere groep. Daarom wordt in het model gewerkt met
zeven leefstijlen in de vier belevingswerelden.
De zeven leefstijlen dagrecreatie worden op de volgende
pagina’s beschreven. Bij deze beschrijving wordt zowel naar
de demografische variabelen gekeken, als naar de leefstijl-
variabelen. Want ook demografische variabelen als leeftijd,
geslacht, inkomen of opleiding zijn praktisch en voor een deel
bepalend om doelgroepen te beschrijven. De leefstijlvariabele
komt daar als een extra variabele bij. Op deze manier kunnen
we het feitelijk gedrag van de recreanten nog verder verklaren.
(Meer informatie wordt gegeven in de Recreantenatlas Dagre-
creatie van Recron.)
De kleuren van de zeven leefstijlen dagrecreatie verwijzen nog
naar de vier basiskleuren uit het BSR model. De woorden die
daarbij zijn gekozen, verwijzen naar de belangrijkste keuze-
motieven van de leefstijlgroepen.
> Inhoud
> Inleiding
> Deel 1
> Deel 2
> Deel 3
> Deel 4
> Deel 5
> Bijlage

Het gezelschap,
de mensen centraal
Activiteiten
centraal
Vitaliteit
Controle Zekerheid
Harmonie
uitbundig geel
18,2%
ondernemend
paars
rustig groen
16,4%
ingetogen aqua
16,7%
gezellig lime
24,2%
stijlvol en
luxe blauw 9,0%
creatief en
inspirerend
rood
Een model met zeven leefstijlen dagrecreatie in de vier belevingswerelden
>>
> Inhoud
> Inleiding
> Deel 1
> Deel 2
> Deel 3
> Deel 4
> Deel 5
> Bijlage

Korte beschrijving van de zeven
leefstijlen dagrecreatie
Ondernemend Paars
‘Cultuur, historie, verrassing en inspiratie’
> Inhoud
> Inleiding
> Deel 1
> Deel 2
> Deel 3
> Deel 4
> Deel 5
> Bijlage
Recreanten uit de paarse belevingswereld laten
zich graag verrassen en inspireren, met name door
cultuur. Nieuwe dingen zien, ontdekken en beleven.
Het gewone is vaak niet goed genoeg voor onder-
nemend paars ingestelde recreanten. Zij zijn op
zoek naar een bijzondere ervaring. Centraal staat
cultuur, daarnaast sportiviteit en activiteit. Toch
zien we dat deze recreanten, na een drukke (werk)
periode, ook erg kunnen genieten van een sauna of
wellness arrangement. Tot de ondernemend paarse
recreanten behoren relatief veel jonge één- of twee-
persoonshuishoudens.

Creatief en Inspirerend Rood
‘Creatieve, uitdagende en inspirerende ervaringen’
Recreanten uit de rode belevingswereld zijn in het
algemeen creatief en op zoek naar uitdagingen
en inspirerende ervaringen. Ze gaan graag bui-
ten de gebaande paden. Karakter kenmerken als
onafhankelijk, intelligent, zelfbewust, artistiek en
ruimdenkend passen goed bij deze recreanten. Het
onbekende is juist spannend en prikkelend. Recre-
atie betekent, naast sport en ontspanning, ook het
zoeken naar vernieuwende stromingen, moderne
kunst en andere culturen.

Uitbundig Geel
‘Samen actief bezig zijn, uitgaan en genieten’

> Inhoud
> Inleiding
> Deel 1
> Deel 2
> Deel 3
> Deel 4
> Deel 5
> Bijlage
Recreanten in de gele belevingswereld zijn levens-
genieters die graag samen met anderen actief en
sportief recreëren. Recreatie is voor deze groep
genieten, uitgaan en lekker eten. Actief, sportief,
gezellig en verrassend zijn de kernwoorden bij de
vormen van recreatie die zij kiezen. Contact met
anderen – familie, vrienden of kennissen – is be-
langrijk. Zij gaan regelmatig met een grotere groep
dan alleen het eigen gezin op pad. Ze zijn energiek
en enthousiast en letten er bij het uitkiezen van een
activiteit op dat iedereen het naar zijn zin kan heb-
ben. Recreatief winkelen behoort tot hun favoriete
bezigheden. Deze recreanten beschikken vaak
over iets meer budget dan gemiddeld.

Gezellig Lime
‘Even lekker weg met elkaar’

Gezellig lime recreanten zijn gewone, gezellige
mensen die recreëren om even weg te zijn van de
dagelijkse beslommeringen. Recreëren is “even
lekker weg met elkaar”. Daarbij staat samen zijn,
gezelligheid en (sportieve) ontspanning centraal.
De lime recreanten stellen daarbij geen bijzondere
eisen. Een braderie of rommelmarkt is heel gezel-
lig, je komt er altijd wel iemand tegen! Lekker vrij
zijn, rust en doen waar je op dat moment zin in
hebt, dat telt voor de recreanten uit de lime bele-
vingswereld. Daarbij wordt wel een beetje op de
kosten gelet, je kunt tenslotte je geld maar één keer
uitgeven.
Rustig Groen
‘Even rust nemen in eigen omgeving’

Recreanten uit de groene belevingswereld zijn
over het algemeen rustig, nuchter en serieus.
Recreëren is voor hen niets anders dan uitrusten,
ontspannen en tijd hebben voor je hobby’s. Even
rust nemen in eigen omgeving en niets aan je
hoofd hebben. Daar is genoeg moois te zien en
te ontdekken en je hoeft er niet ver voor te reizen.
Groene recreanten omschrijven zichzelf relatief
vaker als gewoon, bedachtzaam en kalm. Zij gaan
graag hun eigen gang en vinden dat de maatschap-
pij van vandaag wel erg aan het veranderen is.
Hun gevoel is dat het “vroeger vaak beter was”. De
dagrecreatieactiviteiten die zij kiezen, passen vaak
goed bij deze beleving. Eén- en tweepersoonshuis-
houdens in de oudere leeftijdsklassen zijn in deze
groep relatief oververtegenwoordigd.

Ingetogen Aqua
‘Brede interesse, ruimdenkend en engagement’
> Inhoud
> Inleiding
> Deel 1
> Deel 2
> Deel 3
> Deel 4
> Deel 5
> Bijlage
Recreanten uit de aqua belevingswereld zijn be-
dachtzaam, breed geïnteresseerd in cultuur en
denken na over wat zij kunnen betekenen voor de
maatschappij. Ze beschrijven zichzelf als ruimden-
kend, rustig, geïnteresseerd in anderen en serieus.
In deze groep vinden we relatief vaker ‘empty
nesters’, die weer tijd hebben voor hun eigen inte-
resses. Inspirerende maar ook vaak rustige acti-
viteiten horen daar bij. Ze verdiepen zich graag in
kunst en cultuur, willen nog volop meedoen met de
maatschappij van vandaag en alle veranderingen
die zij daarin zien. Deze recreanten houden ook
van sportieve activiteiten. Wandelen, fietsen, nordic
walking: dat houdt je fit!
Recreanten uit de blauwe belevingswereld zijn zelf-
verzekerd en leiden vaak een druk en dynamisch
leven. Daarom vinden ze dat ze in hun vrije tijd wat
luxe en stijlvol ontspannen verdienen. Daar werken
zij immers hard genoeg voor. Ze zijn zakelijk en
intelligent. Ze houden van stijl en klasse en zijn wat
meer gericht op de exclusievere vormen van recre-
atie. Recreëren betekent voor hen zich even ont-
spannen en afstand nemen van de dynamiek van
alledag. Dit doen zij door actief te sporten maar ook
door aandacht te besteden aan het ‘social network’.
In hun vrije tijd zoeken zij graag “ons soort men-
sen”. Meer exclusieve vrijetijdsbestedingen, zoals
wellness en bijeenkomsten met VIP arrangemen-
ten, zijn populair bij deze belevingswereld.
Stijlvol en Luxe Blauw
‘Luxe, stijlvol ontspannen, sport en ‘social network’

Detailbeschrijving
van de zeven leefstijlen dagrecreatie
> Inhoud
> Inleiding
> Deel 1
> Deel 2
> Deel 3
> Deel 4
> Deel 5
> Bijlage
Op de volgende pagina’s vindt u een gedetailleerder omschrij-
ving van de zeven leefstijlen dagrecreatie. Wat is kenmerkend
voor de recreanten uit de betreffende belevingswereld? De
verschillende leefstijlen dagrecreatie worden weergegeven op
basis van sfeerfoto’s, een korte weergave van het (demogra-
fisch) profiel, karakter en waarden, en favoriete activiteiten.

Creatief en Inspirerend Rood 6,1%
Recreanten uit de rode belevingswereld zijn in het
algemeen creatief, avontuurlijk, op zoek naar
uitdagingen en bijzondere ervaringen.
Demografisch profiel
42% is tussen 18 en 34 jaar (index 157)
34% heeft een hogere opleiding (index 141)
29% inkomen beneden modaal (index 125)
24% of juist meer dan 2 x modaal (index 141)
Karakter en waarden
% in Index t.o.v.
belevingswereld gemiddelde
Een beetje ongeduldig 52% 234
Eigenwijs 51% 240
Avontuurlijk 36% 373
Intelligent 30% 165
Eigenlijk wat brutaal 18% 573
Hartstochtelijk 10% 235
Zelfontplooiing, groeien 46% 231
Uitdaging, prikkeling 44% 333
Expressie, uniek zijn 40% 1.010
Heldendom, glorie 2% 331
> Inhoud
> Inleiding
> Deel 1
> Deel 2
> Deel 3
> Deel 4
> Deel 5
> Bijlage

% in Index t.o.v.
Dagrecreatie is:
• Nieuwe dingen zien en meemaken 50% 130
• Tijd kunnen besteden aan je eigen
hobby’s en interesses 45% 123
• Interessante plaatsen bezoeken 40% 128
• Genieten van cultuur en historie 33% 131
• Laten verrassen en inspireren 32% 182
• Op zoek gaan naar avontuur 28% 211
• Vrijheid 41% 127
• Actief bezig kunnen zijn 33% 154
• Mag niet saai / burgerlijk zijn 27% 144
• Cultuur 18% 137
• Entertainment 14% 130
• Leerzaam 13% 141

% in
belevingswereld
Favoriete activiteiten:
• Uitgaan (café en restaurant bezoek, terras,
discotheek, dance- party, casino of bowling) 63%
• Bezoek aan een evenement
(festival, muziekevenement en dergelijke) 52%
• Bezoek aan musea, galerieën,
bezienswaardigheden of monumenten 50%
• Watersport en recreatie (zwemmen, varen,vissen) 48%
• Cursussen en hobby’s (muziek, tekenen,
schilderen, fotografie, dans of toneel) 36%

Inhoud
Inleiding
Deel 1
Deel 2
Deel 3
Deel 4
Deel 5
Bijlage
Creatief en Inspirerend Rood 6,1%

44% startende families (index 117)
39% is middelbaar opgeleid (index 122)
64% heeft een inkomen tussen
modaal en 2 x modaal (index 107)
Karakter en waarden
% in Index t.o.v.
Vrolijk 60% 219
Spontaan 58% 247
Enthousiast 55% 254
Energiek 21% 232
Vlot 17% 261
Joviaal 10% 175
Vriendschap 77% 124
Genieten van het leven 74% 125
Enthousiasme 58% 227
Inhoud
Inleiding
Deel 1
Deel 2
Deel 3
Deel 4
Deel 5
Bijlage
Uitbundig Geel 18,2%
De recreanten uit de gele belevingswereld
zijn echte levensgenieters die graag samen
met anderen actief en sportief recreëren.

% in Index t.o.v.
Dagrecreatie is:
• Genieten van het leven 70% 122
• Op zoek gaan naar
gezelligheid en vermaak 57% 130
• Er op uit gaan om attracties
of evenementen te bezoeken 39% 138
• Samen met een groep
vrienden op pad 38% 146
• Sportief bezig zijn 24% 128
• Kan je echt naar uitkijken 37% 127
• Contact met anderen 24% 145
• Echt verwennerij 22% 163
• Entertainment 16% 146
• Leuk om voor te bereiden 11% 137
% in
belevingswereld
• Winkelen voor je plezier,
stedentripdagje naar een “onbekende” stad 76%
• Bezoek aan een dierentuin, speeltuin
of pretpark, kinderboerderij of rommelmarkt 66%
• Bezoek aan een evenement (beurs,
tentoonstelling, muziekevenement en dergelijke) 56%
• Watersport en recreatie (zwemmen, varen, vissen) 50%
• Wellness en ontspanning
(sauna, zonnebank of beautycentrum) 39%
• Cursussen en hobby’s
(muziek, kookclubs, dans of toneel) 33%
Inhoud
Inleiding
Deel 1
Deel 2
Deel 3
Deel 4
Deel 5
Bijlage
Uitbundig Geel 18,2%

Karakter en waarden
% in Index t.o.v.
Eerlijk 61% 118
Behulpzaam 65% 135
Gezellig 65% 182
Gewoon 58% 176
Zachtaardig 31% 151
Vriendschap 82% 131
Genieten van het leven 70% 119
Respect 64% 113
Geborgenheid 46% 146
68% komt uit gezinnen met oudere kinderen en
oudere 1 en 2 persoonshuishoudens (index 110)
60% is laag opgeleid (index 137)
57% heeft een inkomen tot en met modaal (index 116)

Inhoud
Inleiding
Deel 1
Deel 2
Deel 3
Deel 4
Deel 5
Bijlage
Gezellig Lime 24,2%
Recreanten uit de lime belevingswereld zijn gewone,
gezellige mensen die recreëren om zo even weg te
zijn van de dagelijkse beslommeringen.

% in Index t.o.v.
Dagrecreatie is:
• Even weg van de dagelijkse beslommeringen,
even lekker helemaal niks moeten 65% 107
• Samen met mijn gezin
iets leuks doen 57% 110
• Kunnen doen waar je zin in hebt 57% 106
• De dagelijkse sleur doorbreken 44% 108
• Gezelligheid 70% 119
• Ontspanning 74% 107
• Tijd voor het gezin familie, vrienden 48% 112
• Op zoek naar vertier
en gezellige drukte 30% 131
• Voor iedereen wel wat te doen 28% 116
% in
belevingswereld
• Wandelen, fietsen, er op uit naar het bos,
park of water 73%
• Winkelen voor je plezier, stedentripdagje
naar een “onbekende” stad 64%
• Bezoek aan een attractie (dierentuin, speeltuin
of pretpark, kinderboerderij of rommelmarkt) 63%
Inhoud
Inleiding
Deel 1
Deel 2
Deel 3
Deel 4
Deel 5
Bijlage
Gezellig Lime 24,2%

Karakter en waarden
% in Index t.o.v.
Nuchter 52% 156
Gewoon 54% 165
Serieus 41% 174
Kalm 45% 220
Een beetje verlegen 38% 193
Bedachtzaam 38% 263
Privacy, rust 78% 195
Anonimiteit 31% 412
40% is 55 jaar of ouder (index 119)
49% is lager opgeleid (index 112)
64% heeft een inkomen op
of iets boven modaal (index 107)
Inhoud
Inleiding
Deel 1
Deel 2
Deel 3
Deel 4
Deel 5
Bijlage
Rustig Groen 16,4%
Recreanten uit de groene belevingswereld zijn kalm,
nuchter en serieus. Recreëren is voor hen niets an-
ders dan uitrusten, ontspannen en tijd hebben voor
je hobby’s.

% in Index t.o.v.
Dagrecreatie is:
• Even weg van de dagelijkse beslommeringen,
even helemaal niks moeten 60% 115
• Een gevoel van rust en ontspanning 57% 114
• Tijd kunnen besteden aan je hobby’s
en interesses, ervaringen delen 38% 103
• Grote attracties, evenementen en
drukte vermijden 29% 127
• Rust 34% 120
• Zorgeloos tijdverdrijf 29% 111
• Weinig geregel en gedoe 25% 132
• Je gemak er van nemen 18% 130
• Veel privacy 9% 168
% in
belevingswereld
park of water 69%
• Bezoek aan musea, bezienswaardigheden
of monumenten (kasteel, kerk, steden en dorpen) 38%
• Een sportwedstrijd bezoeken 18%
Inhoud
Inleiding
Deel 1
Deel 2
Deel 3
Deel 4
Deel 5

Inhoud
Inleiding
Deel 1
Deel 2
Deel 3
Deel 4
Deel 5
Bijlage
Rustig Groen 16,4%

Karakter en waarden
% in Index t.o.v.
Behulpzaam 60% 125
Geïnteresseerd in anderen 53% 167
Serieus 39% 162
Bedachtzaam 32% 223
Evenwichtig 30% 233
Zachtaardig 25% 125
Respect 64% 114
Sociale verbondenheid 54% 231
Sociale harmonie 49% 260
Solidariteit 37% 255
55% bestaat uit oudere 1 en 2
persoonshuishoudens (index 128)
58% heeft een middelbare/hogere opleiding (index 106)
66% heeft een inkomen iets boven modaal (index 107)
Ingetogen Aqua 16,7%
Recreanten uit de aqua belevingswereld zijn evenwichtig
en bedachtzaam, op zoek naar verdieping. Zij zijn
geïnteresseerd in natuur en cultuur en opzoek naar
betekenisvol deelnemen aan de maatschappij.

Inhoud
Inleiding
Deel 1
Deel 2
Deel 3
Deel 4
Deel 5
Bijlage

% in Index t.o.v.
Dagrecreatie is:
• Tijd kunnen besteden eigen hobby’s
en interesses 43% 118
• Op pad gaan naar interessante of
nog niet eerder bezochte plekken 36% 116
• Kunnen verdiepen in andere
gewoontes en culturen 21% 142
• Iets nuttigs kunnen doen
voor de maatschappij 15% 204
• Contacten met anderen 20% 121
• Cultuur 19% 144
• Leerzaam 14% 156
• Saamhorigheid 12% 168
• Aandacht voor traditie en andere
gewoontes 3% 183
% in
belevingswereld
park of water 76%
• Bezoek aan concert, toneel, dansvoorstelling,
musical 55%
• Bezoek aan musea, galerieën, bezienswaardigheden
of monumenten (kasteel, kerk, steden en dorpen) 52%
• Verenigingen en activiteiten (sportvereniging of
politieke partij, school, kerk of maatschappelijk) 41%
Inhoud
Inleiding
Deel 1
Deel 2
Deel 3
Deel 4
Deel 5
Bijlage
Ingetogen Aqua 16,7%

Karakter en waarden
% in Index t.o.v.
Zelfverzekerd 44% 352
Leidinggevend 33% 373
Sterk karakter 27% 212
Zakelijk 23% 487
Klasse 5% 343
Succes in het leven 53% 617
Erkenning van prestaties 26% 179
Status 9% 630
52% hoort tot de jonge huishoudens (index 120)
64% heeft een middelbare/hogere opleiding (index 115)
26% heeft een inkomen van 2x modaal en meer (index 123)
Stijlvol en Luxe Blauw 9,0%
Recreanten uit de blauwe belevingswereld zijn zelfverze-
kerd en vinden dat ze in hun vrije tijd wel wat luxe en
stijlvolle ontspanning verdienen.

Inhoud
Inleiding
Deel 1
Deel 2
Deel 3
Deel 4
Deel 5
Bijlage

% in Index t.o.v.
Dagrecreatie is:
• Er op uit gaan om evenementen te
bezoeken 36% 129
• Goede ambiance en faciliteiten 30% 176
• Stijlvol ontspannen in een luxere
omgeving, goed verzorgd worden 27% 120
• Sportief bezig zijn 22% 119
• “Real entertainment” 13% 118
• Luxe 11% 217
• Niet burgerlijk 10% 224
• Voldoende privacy 9% 165
• Exclusief 8% 491
% in
belevingswereld
• Uitgaan (restaurant bezoek, terras,
discotheek, casino of bowling) 60%
• Zelf sporten 39%
• Wellness en ontspanning (bezoek kuuroord,
zonnebank of beauty centrum) 33%
• Een sportwedstrijd bezoeken 21%
Stijlvol en Luxe Blauw 9,0%
Inhoud
Inleiding
Deel 1
Deel 2
Deel 3
Deel 4
Deel 5
Bijlage

Karakter en waarden
% in Index t.o.v.
Intelligent 50% 276
Kritisch 47% 264
Eigenwijs 38% 178
Zelfbewust 33% 259
Sterk karakter 30% 240
Assertief 23% 327
Capabel 17% 463
Onafhankelijkheid 60% 164
Geloven in jezelf 46% 123
Rationaliteit 40% 577
Uitdaging, prikkeling 31% 232
47% is tussen 35 en 54 jaar (index 119)
55% heeft een hogere opleiding (HBO of universiteit) (index 225)
29% verdient 2 x modaal en meer (index 168)
Ondernemend Paars 9,4%
Recreanten uit de paarse belevingswereld gaan in hun
vrije tijd graag op zoek naar verrassende en inspi-
rerende ervaringen, met name op het gebied van
cultuur.
Inhoud
Inleiding
Deel 1
Deel 2
Deel 3
Deel 4
Deel 5
Bijlage

% in Index t.o.v.
Dagrecreatie is:
• Tijd kunnen besteden aan hobby’s
en interesses, kennis opdoen 44% 122
• Lekker actief bezig zijn 36% 116
• Kunnen verdiepen in andere
gewoontes en culturen 19% 125
• Vrijheid 40% 122
• Cultuur 21% 161
• Niet te veel sociale controle 13% 153
• Niet burgerlijk 7% 171
% in
belevingswereld
• Bezoek aan concert (klassiek, modern),
toneel, cabaret, dansvoorstelling of musical 53%
• Bezoek aan musea, galerieën,
bezienswaardigheden of monumenten 52%
• Zelf sporten 38%
Ondernemend Paars 9,4%
Inhoud
Inleiding
Deel 1
Deel 2
Deel 3
Deel 4
Deel 5
Bijlage

Deel 2
van de
inwoners
van Zuid-Holland
De leefstijlprofielen
Inhoud
Inleiding
Deel 1
Deel 2
Deel 3
Deel 4
Deel 5
Bijlage

Provincie Zuid-Holland
BSR Leefstijlkaart dagrecreatie

Inhoud
Inleiding
Deel 1
Deel 2
Deel 3
Deel 4
Deel 5
Bijlage
LEGENDA
Creatief en inspirerend rood
Uitbundig geel
Gezellig lime
Rustig groen
Ingetogen aqua
Stijlvol en luxe blauw
Ondernemend paars

In dit tweede deel van de atlas worden de inwoners in de
provincie Zuid-Holland beschreven op basis van de leefstijlen
dagrecreatie. Daarbij wordt ook ingegaan op de activiteiten die
zij ondernemen.
Allereerst wordt beschreven welke leefstijlen er in welke ver-
houdingen aanwezig zijn in de provincie als geheel en
wordt duiding gegeven aan de verschillen met de
landelijke situatie. Vervolgens wordt ingegaan op
de verschillende regio’s in de provincie Zuid-
Holland: Regio Den Haag – Rotterdam,
Veenweide, Leidse Ommelanden en Delta.
Aan de hand van factsheets wordt verder een ge-
detailleerde beschrijving van de gemeenten binnen
deze regio’s gegeven. In deze atlas voor de provincie
Zuid Holland is de gemeente Leiden als voorbeeld uitgewerkt.
In de factsheets, wordt de gemeente vergeleken met de regio
waartoe deze behoort, met de provincie Zuid-Holland en met
Nederland en wordt een index gegeven die aangeeft hoe de
gemeente zich verhoudt tot het landelijk gemiddelde. Naast
deze beschrijving wordt een leefstijlkaart weergegeven van de
gemeente, waarin de zeven verschillende leefstijlen terug te
vinden zijn met een inkleuring van wijken en buurten.
Inhoud
Inleiding
Deel 1
Deel 2
Deel 3
Deel 4
Deel 5
Bijlage
De informatie in deze atlas

Leefstijl
Recreanten in de provincie Zuid-Holland
6%
7%
18%
17%
24%
23%
16%
16%
17%
16%
9%
10%
9%
10%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Nederland
Uitbundig Geel
Gezellig Lime
Rustig Groen
Ingetogen Aqua
Ondernemend Paars

Inhoud
Inleiding
Deel 1
Deel 2
Deel 3
Deel 4
Deel 5
Bijlage LEGENDA
Uitbundig geel
Gezellig lime
Rustig groen
Ingetogen aqua
Ondernemend paars
Recreanten in de provincie Zuid-Holland behoren, vergeleken
met het landelijk gemiddelde, vaker tot de Creatief en Inspire-
rend Rode belevingswereld (7% t.o.v. 6% landelijk). Maar ook
de Ondernemend Paarse (10% t.o.v. 9% landelijk) en Stijlvol
en Luxe Blauwe (10% t.o.v. 9% landelijk) belevingswerelden
zijn oververtegenwoordigd. Tezamen vormen zij echter een
groep van 27% van alle inwoners. De meeste inwoners beho
ren tot de Gezellig Lime en Uitbundig Gele belevingswerelden.
Maar deze groepen komen minder vaak voor dan gemiddeld
in Nederland (resp. 23% t.o.v. 24% landelijk en 17% t.o.v. 18%
landelijk). Deze twee groepen, die vrij dicht bij elkaar liggen
qua beleving, vormen samen 40% van de inwoners van Zuid-
Holland. De belevingswerelden Rustig Groen en Ingetogen
Aqua komen nagenoeg net zo vaak voor als gemiddeld in
Nederland.

Voor de provincie Zuid-Holland kunnen we daarmee constate-
ren dat de leefstijlen aan de linkerkant van het model (Rood,
Paars en Blauw) iets vaker vertegenwoordigd zijn dan landelijk.
De recreant in Zuid-Holland is dus iets vaker individu
georiënteerd. Recreanten uit de Creatief en Inspirerend Rode
en uit de Ondernemend Paarse belevingswerelden zijn gericht
op het ontdekken van nieuwe dingen. Ze houden van cultuur,
inspiratie en actief bezig zijn. Met name de Rode recreanten
zijn creatief en zoeken graag andere culturen op. Ze houden
van uitdaging en avontuur. Het moet ‘anders dan anders’ zijn.
De Paarse recreanten zijn liefhebbers van cultuur, zijn sportief,
maar ook van een dagje wellness kunnen ze heerlijk genie-
ten. De Blauwe recreanten houden ervan om zelf te sporten,
maar ook van het kijken naar sportwedstrijden. Zij zoeken naar
manieren om luxer en stijlvol te ontspannen. Hiermee brengen
zij evenwicht in een druk en dynamisch bestaan, waarin de car-
rière vaak voorrang krijgt. De recreanten in deze drie groepen
zijn vaker dan gemiddeld hoger opgeleid en in sommige geval-
len hebben ze ook al een hoog inkomen. Ze hebben dan ook
best wat te besteden aan dagrecreatie.
Demografie
Door de grote diversiteit binnen de provincie Zuid-Holland, valt
op dat de inwoners van de provincie ook wat betreft demogra-
fisch profiel lijken op gemiddeld Nederland. De inwoners van
de provincie Zuid-Holland zijn wel iets vaker tussen de 25 en
34 jaar en hebben vaker een eenpersoonshuishouden. Het
inkomen ligt relatief vaak op 2 keer modaal of hoger, hoewel
men, vergeleken met Nederland, iets vaker lager opgeleid is.
Tussen de regio’s binnen de provincie zijn echter wel grote
verschillen te zien.

Inhoud
Inleiding
Deel 1
Deel 2
Deel 3
Deel 4
Deel 5
Bijlage

Activiteiten dagrecreatie
De recreanten in de provincie Zuid-Holland ondernemen activi-
teiten, die kenmerkend zijn voor de belevingswerelden waartoe
deze recreanten behoren. Zo wordt er relatief veel gerecreëerd
aan het water en houdt men van varen en zeilen. Met name
de Rode en Gele recreanten houden hier van, maar ook de
Blauwe en Paarse recreanten gaan graag varen. Verder valt
op dat de recreanten in de provincie Zuid-Holland vaker dan
gemiddeld in Nederland recreëren in een park of bos. Fietsen
en wandelen doen zij echter iets minder vaak dan gemiddeld.
Even ontspannen onder de zonnebank of tijdens een schoon-
heids- en beautybehandeling doen de recreanten in Zuid-
Holland vaker dan gemiddeld. Ook worden er veel attracties
bezocht (zoals attractiepark, dierentuin, kinderboerderij). De
Gele recreanten met kinderen doen dit graag. Daarnaast
zoeken zij graag de gezellige drukte op, bijvoorbeeld op de
markt of in het stadscentrum. Ook de Lime recreanten spreekt
dat aan. Ten slotte worden in Zuid-Holland veel culturele acti-
viteiten ondernomen: bioscoop-, museum- en concertbezoek,
toneelvoorstellingen. De Rode, Paarse en Aqua recreanten zijn
allen erg geïnteresseerd in cultuur.
Regionale verschillen
De verschillen met het landelijke beeld zijn, zowel wat betreft
leefstijlprofiel als demografisch profiel niet erg groot, dit komt
door het feit dat Zuid-Holland een van de dichtstbevolkte pro-
vincies van Nederland is. In feite is dit Nederland in het klein.
De verschillen per regio zijn groter.
In deze rapportage zijn voor de provincie Zuid-Holland vier
regio’s onderscheiden: Veenweide, Delta, Leidse Ommelanden
en Regio Den Haag - Rotterdam. Volgende kaart geeft weer
hoe deze regio’s gedefinieerd zijn.
Inhoud
Inleiding
Deel 1
Deel 2
Deel 3
Deel 4
Deel 5
Bijlage

Rotterdam
Vlist
Goedereede
Korendijk
Zederik
Dordrecht
Westland
Den Haag
Strijen
Oostflakkee
Nieuwkoop
Westvoorne
Dirksland
Bernisse
Zuidplas
Middelharnis
Cromstrijen
Binnenmaas
Graafstroom
Wassenaar
Rijnwoude
Liesveld
Noordwijk
Delft
Brielle
Katwijk
Giessenlanden
Bodegraven-Reeuwijk
Lansingerland
Leerdam
Kaag en Braassem
Teylingen
Nederlek
Leiden
Hellevoetsluis
Zoetermeer
Lisse
Bergambacht
Gouda
Spijkenisse
Ridderkerk
Vlaardingen
Waddinxveen
Gorinchem
Zwijndrecht
Boskoop
Rijswijk
Albrandswaard
Sliedrecht
Midden-Delfland
Alphen aan den Rijn
Ouderkerk
Pijnacker-Nootdorp
Schiedam
Barendrecht
Zoeterwoude
Hillegom
Leidschendam-Voorburg
Noordwijkerhout
Oud-Beijerland
Leiderdorp
Maassluis
Voorschoten
Papendrecht
Hardinxveld-Giessendam
Alblasserdam
Nieuw-Lekkerland
Oegstgeest
Capelle aan den IJssel
Hendrik-Ido-Ambacht
Schoonhoven
Krimpen aan den IJssel
Legenda
gemeenten_vlak
leefstijlatlas
Delta
Leidse_Ommelanden
Regio_DenHaag_Rotterdam
Veenweide

Inhoud
Inleiding
Deel 1
Deel 2
Deel 3
Deel 4
Deel 5
Bijlage
LEGENDA
gemeenten vlak
leefstijlatlas
Delta
Leidse Ommelanden
Regio Den Haag Rotterdam
Veenweide
Regio indeling Groenagenda

De provincie Zuid-Holland kent ruim 1,5 miljoen huishoudens
met gemiddeld 2,2 personen per huishouden. De regio Den
Haag – Rotterdam is verreweg de grootste regio. Leidse Om-
melanden volgt hierna. Delta en Veenweide hebben de minste
huishoudens, maar hebben gemiddeld genomen wel iets gro-
tere huishoudens (Veenweide in het Groene Hart 2,4 personen
per huishouden versus Den Haag – Rotterdam met 2,1 perso-
nen per huishouden).
2,2
2,2
2,4
2,3
2,2
2,1
1,9
2,0
2,1
2,2
2,3
2,4
2,5
Nederland Provincie
Zuid-Holland
Veenweide Delta Leidse
Ommelanden
Regio Den Haag
Rotterdam
134.661
121.419
323.922
1.009.237
Veenweide
Delta
Leidse Ommelande
Regio Den Haag
Rotterdam
Aantal huishoudens per regio
(totaal 1.589.239 huishoudens)
Gemiddeld aantal personen per huishouden per regio
Bron: CBS StatLine 2011

Inhoud
Inleiding
Deel 1
Deel 2
Deel 3
Deel 4
Deel 5
Bijlage
Veenweide
Delta
Leidse Ommelanden
Regio Den Haag Rotterdam

De vier regio’s verschillen onderling duidelijk in leefstijlprofiel.
Zo zijn in de regio’s Veenweide en Delta meer recreanten
te vinden met de Gele en Lime leefstijl, terwijl Leiden en
omstreken en Regio Den Haag-Rotterdam een oververtegen-
woordiging kennen van Rode en Paarse recreanten. Aqua
recreanten vinden we met name in de Leidse Ommelanden,
Blauwe recreanten in de regio Delta en Groene recreanten
in Veenweide. Zo heeft elke regio een duidelijk eigen leefstijl-
profiel.
6%
7%
4%
7%
8%
7%
18%
17%
21%
24%
15%
16%
24%
23%
29%
25%
18%
24%
16%
16%
20%
15%
15%
17%
17%
16%
15%
10%
21%
16%
9%
10%
5%
14%
9%
10%
9%
10%
6%
6%
14%
10%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Nederland
Veenweide
Delta
Leidse Ommelanden
Regio Den Haag
Rotterdam
Uitbundig Geel
Gezellig Lime
Rustig Groen
Ingetogen Aqua
Ondernemend Paars

Inhoud
Inleiding
Deel 1
Deel 2
Deel 3
Deel 4
Deel 5
Bijlage
LEGENDA
Uitbundig geel
Gezellig lime
Rustig groen
Ingetogen aqua
Ondernemend paars

Recreanten in de vier regio’s
De volgende pagina’s geven meer informatie over de recre-
anten in de specifieke regio’s. Daarbij wordt ingegaan op de
verschillen die er zijn tussen de gemeenten binnen de regio.
Achtereenvolgens worden besproken:
• Veenweide
• Delta
• Leidse Ommelanden
• Regio Den Haag Rotterdam
Gestart wordt met de BSR leefstijlkaart per regio.
De leefstijlkaart
Op de BSR Leefstijlkaart is per straat de meest voorkomende
leefstijlkleur weergegeven. De andere leefstijlkleuren zijn in
de meeste gevallen ook wel aanwezig, maar deze zijn minder
sterk vertegenwoordigd. De leefstijlkaart geeft daarmee een
indruk van de meest voorkomende leefstijl in een wijk of buurt.
De exacte verhoudingen voor de zeven leefstijlen dagrecreatie
zijn in de factsheets weergegeven. Omdat niet elke buurt even-
veel inwoners heeft, en alleen de meest voorkomende kleur is
weergegeven, kunnen de percentages afwijken van de indruk
die aan de hand van de kaart naar voren komt. De factsheets
zijn altijd leidend, de kaart geeft een impressie.

Inhoud
Inleiding
Deel 1
Deel 2
Deel 3
Deel 4
Deel 5
Bijlage

De vier regio's naast elkaar
Activiteiten
Buitenrecreatie Nederland
Provincie
Zuid-Holland
Regio
Veenweide
Regio Delta
Regio
Leidse Om-
melanden
Regio
Den Haag
Rotterdam
Zelf sporten Nederland
Provincie
Zuid-Holland
Regio
Veenweide
Regio Delta
Regio
Leidse Om-
melanden
Regio
Den Haag
Rotterdam
Wandeling voor plezier 57% 53% 46% 53% 56% 54% Fitness, aerobic, steps, spinning, etc. 19% 20% 15% 20% 20% 20%
Fietstocht voor plezier 50% 47% 58% 46% 53% 44% Schaatsen 13% 15% 23% 22% 14% 13%
Recreeren aan water (zee, meer, rivier,
plas e.d.)
46% 53% 49% 53% 59% 53% Wandelsport 13% 11% 8% 9% 13% 11%
Recreeren niet aan water (park, bos
e.d.)
37% 37% 36% 33% 40% 36% Voetbal 10% 9% 13% 9% 7% 9%
Toertochtjes met de auto 35% 33% 35% 39% 31% 33% Joggen, hardlopen, trimmen 9% 8% 6% 4% 11% 8%
Tocht met rondvaartboot 6% 7% 6% 5% 3% 9% Skaten, skeeleren 6% 8% 6% 10% 9% 7%
Toertochtjes met de motor 4% 4% 6% 6% 4% 3%
Denksport (bridge, schaken, dammen,
etc)
7% 7% 8% 5% 6% 7%
Naar de volkstuin 4% 5% 5% 4% 5% 4% Tennis 5% 5% 4% 5% 9% 5%
Skien, langlaufen, snowboarden 4% 5% 11% 3% 6% 3%
Waterrecreatie en - sport Nederland
Provincie
Zuid-Holland
Regio
Veenweide
Regio Delta
Regio
Leidse Om-
melanden
Regio
Den Haag
Rotterdam
Badminton 4% 3% 4% 3% 3% 3%
Zwemmen in binnenbad 46% 43% 35% 49% 46% 43% Mountainbiken 3% 3% 2% 2% 5% 2%
Zwemmen in buitenbad 27% 23% 32% 23% 26% 20% Volleybal 3% 3% 6% 2% 4% 2%
Varen met motorboot, jacht 9% 10% 10% 10% 16% 8% Wielrennen 3% 3% 1% 4% 2% 3%
Vissen 8% 8% 11% 10% 7% 7%
Kanoen 4% 3% 6% 2% 3% 4%
Zeilen 3% 4% 4% 2% 3% 4%

Inhoud
Inleiding
Deel 1
Deel 2
Deel 3
Deel 4
Deel 5
Bijlage
De recreatieactiviteiten binnen de regio’s

Activiteiten
Sportwedstrijd bezoeken Nederland
Provincie
Zuid-Holland
Regio
Veenweide
Regio Delta
Regio
Leidse Om-
melanden
Regio
Den Haag
Rotterdam
Evenement bezocht Nederland
Provincie
Zuid-Holland
Regio
Veenweide
Regio Delta
Regio
Leidse Om-
melanden
Regio
Den Haag
Rotterdam
Betaald voetbalwedstrijd (o.a. ere- en
eerste divisie)
11% 10% 5% 9% 6% 12% Beurs, tentoonstelling, show 28% 28% 22% 28% 28% 28%
Amateur voetbalwedstrijd 13% 12% 15% 16% 10% 11% Cultureel evenement, festival 16% 12% 10% 12% 11% 13%
Professionele wedstrijd andere sport 4% 4% 1% 4% 3% 4% Jaarmarkt, braderie, corso 38% 36% 45% 43% 38% 33%
Amateurwedstrijd andere sport 11% 11% 11% 10% 14% 11% Kerstmarkt 20% 18% 13% 23% 15% 19%
Muziek evenement, festival 29% 27% 20% 25% 26% 28%
Wellness / beauty /
ontspanning
Nederland
Provincie
Zuid-Holland
Regio
Veenweide
Regio Delta
Regio
Leidse Om-
melanden
Regio
Den Haag
Rotterdam
Recreatief winkelen Nederland
Provincie
Zuid-Holland
Regio
Veenweide
Regio Delta
Regio
Leidse Om-
melanden
Regio
Den Haag
Rotterdam
Schoonheids- en Beauty behandeling 11% 12% 13% 17% 12% 12% Gewinkeld in binnenstad 66% 63% 64% 51% 67% 64%
Kuurbaden 3% 3% 2% 0% 2% 3% Tuincentrum 58% 58% 64% 59% 69% 54%
Sauna bezoek 14% 14% 7% 13% 16% 15% Markt bezocht 48% 51% 35% 52% 51% 53%
Yoga, Tai Chi, Meditatie e.d. 2% 2% 2% 1% 2% 2%
Winkelen voor plezier in
stadsdeelcentrum of wijkcentrum
44% 52% 44% 60% 47% 53%
Zonnebank 7% 8% 5% 6% 7% 9% Meubelboulevard, woonmall bezocht 28% 27% 22% 23% 27% 27%
Factory Outlet Center (bijv. Batavia
stad)
15% 12% 10% 15% 13% 11%
Attracties bezocht Nederland
Provincie
Zuid-Holland
Regio
Veenweide
Regio Delta
Regio
Leidse Om-
melanden
Regio
Den Haag
Rotterdam
Rommelmarkt, vlooienmarkt, zwarte
markt
44% 43% 45% 46% 42% 43%
Attractiepark, pretpark 42% 44% 37% 40% 43% 45%
Dierentuin, vogelpark, zeeaquarium,
etc.
42% 48% 44% 48% 39% 51%
Kermis 33% 22% 23% 31% 30% 19%
Speeltuin 29% 29% 32% 26% 32% 29%
Kinderboerderij 26% 31% 21% 29% 31% 33%
Sier-, heemtuin 5% 6% 3% 5% 6% 6%

Inhoud
Inleiding
Deel 1
Deel 2
Deel 3
Deel 4
Deel 5
Bijlage

Activiteiten
Cultuur Nederland
Provincie
Zuid-Holland
Regio
Veenweide
Regio Delta
Regio
Leidse Om-
melanden
Regio
Den Haag
Rotterdam
Overige culturele-, hobby-,
verenigingsactiviteiten en
cursussen
Nederland
Provincie
Zuid-Holland
Regio
Veenweide
Regio Delta
Regio
Leidse Om-
melanden
Regio
Den Haag
Rotterdam
Bioscoop of filmhuis bezocht 42% 43% 28% 37% 43% 45% Fotografie, film, video (niet vakantie) 12% 12% 8% 12% 15% 12%
Museum bezocht 25% 29% 17% 22% 37% 29%
Sportvereniging (bijv. kantinedienst of
vergadering)
10% 10% 10% 9% 8% 10%
Concert (pop, jazz, blues, rock)
bezocht
20% 21% 23% 17% 21% 22% Religieuze, kerkelijke vereniging 11% 12% 24% 8% 10% 12%
Musical bezocht 21% 21% 16% 20% 22% 23% Onderwijs, schoolvereniging 9% 8% 11% 8% 8% 8%
Monument, bezienswaardigheid
bezocht (zoals kastelen, kerken,
dorpen of stadsdelen)
20% 18% 16% 17% 22% 18%
Maatschappelijke vereniging (bijv.
actiegroep, buurtvereniging, zorg)
8% 6% 4% 2% 6% 6%
Cabaretvoorstelling bezocht 16% 15% 12% 10% 19% 15% Zang, toneel, dans, (jazz)ballet 8% 7% 4% 8% 9% 7%
Toneelvoorstelling bezocht 13% 14% 14% 14% 16% 13% Bespelen van muziekinstrument 7% 6% 6% 6% 5% 6%
Klassiek concert, opera, operette
bezocht
7% 8% 3% 2% 13% 8%
Tekenen, schilderen, beeldhouwen,
sieraden maken, weven, etc.
6% 6% 5% 5% 7% 6%
Galerie of atelier bezocht 6% 4% 2% 2% 6% 5% Wijnproeven, kookcursus, e.d. 3% 3% 2% 3% 5% 3%
Bezoek aan oudheidkundige,
archeologische objecten (opgravingen,
grafheuvels, hunnebedden)
6% 5% 2% 4% 8% 5% Natuur, milieu activiteiten, vereniging 3% 3% 5% 3% 3% 3%
Ballet, dansvoorstelling bezocht 5% 4% 2% 4% 5% 5%
Uitgaan Nederland
Provincie
Zuid-Holland
Regio
Veenweide
Regio Delta
Regio
Leidse Om-
melanden
Regio
Den Haag
Rotterdam
Uit eten in restaurant, eetcafe 79% 80% 76% 75% 83% 81%
Op terras zitten 56% 52% 37% 47% 62% 51%
Uit eten (fastfood, snackbar) 46% 48% 49% 52% 43% 49%
Bar, cafe bezoek 33% 30% 25% 20% 36% 31%
Bowlen, Kegelen 22% 22% 18% 20% 25% 22%
Discobezoek 8% 8% 7% 4% 8% 10%
Casino, speelhal e.d. 6% 6% 3% 5% 6% 6%
Dance-, houseparty 4% 4% 2% 3% 4% 4%

Inhoud
Inleiding
Deel 1
Deel 2
Deel 3
Deel 4
Deel 5
Bijlage

Veenweide

Inhoud
Inleiding
Deel 1
Deel 2
Deel 3
Deel 4
Deel 5
Bijlage
LEGENDA
Uitbundig geel
Gezellig lime
Rustig groen
Ingetogen aqua
Ondernemend paars

Veenweide
Leefstijl
De regio Veenweide kent een duidelijke oververtegenwoordi-
ging van de leefstijlen Uitbundig Geel, Gezellig Lime en Rustig
Groen. Samen vormen zij 70% van de inwoners van Veenwei-
de. Deze leefstijlen zetten bij hun activiteiten het gezelschap
centraal. Met wie ze de activiteit doen, is belangrijker dan de
activiteit zelf. Lime en Groen houden daarbij van wat rustigere
activiteiten, terwijl de Uitbundig Gele recreanten graag actief en
sportief bezig zijn. Met name Geel en Lime houden ervan om
de gezelligheid op te zoeken, Groen vermijdt liever de drukte.
In de regio Veenweide vinden we veel gezinnen met kinderen
(relatief vaker Geel en Lime), maar ook oudere tweepersoon-
shuishoudens (vaker Groen). Het inkomen ligt rond modaal of
iets daarboven.
Activiteiten
De activiteiten die in de regio Veenweide relatief vaak gedaan
worden, passen goed bij de leefstijlen die oververtegenwoor-
digd zijn in deze regio. Zo worden er veel attracties bezocht,
zoals de dierentuin en de speeltuin. Vooral Lime houdt van
deze actieve bezigheid. Daarnaast bezoeken de recreanten in
de regio Veenweide vaak een rommelmarkt, jaarmarkt of tuin-
centrum, maar ook amateur voetbalwedstrijden. Zowel Gele als
Lime recreanten kunnen erg genieten van de gezellige drukte
die bij deze activiteiten te vinden is. Ook watersportactiviteiten,
zoals recreëren aan het water, zwemmen, kanoën en zeilen,
worden relatief vaker gedaan. De Uitbundig Gele recreanten
houden vooral van watersport. Ook zelf actief sporten vinden
zij leuk, zoals voetbal en volleybal of schaatsen. Dit laatste
doen de Groene recreanten ook graag. Verder wordt er in de
regio Veenweide veel gefietst. Zowel Groene als Aqua recre-
anten genieten daar erg van. Ten slotte zijn veel inwoners van
de regio betrokken bij een religieuze of kerkelijke vereniging,
wat met name vaak voorkomt onder recreanten met een Lime,
Groene of Aqua leefstijl.

Inhoud
Inleiding
Deel 1
Deel 2
Deel 3
Deel 4
Deel 5
Bijlage

Verschillen tussen de gemeenten
Ook tussen de gemeenten zijn verschillen te zien in leefstijl
(onderstaande tabel geeft dit weer, groen gemarkeerd zijn alle
percentages die een index 115 of hoger hebben vergeleken
met het gemiddelde van de regio). Zo zijn er met name in
Nieuwkoop, Bodegraven-Reeuwijk en Gouda meer recreanten
met een Aqua, Blauwe of Paarse leefstijl. Ouderkerk, Nieuw-
Lekkerland, Alblasserdam en Liesveld kennen de grootste
oververtegenwoordiging van de Gele en Lime leefstijl. En met
name Gorinchem maar ook Hardinxveld-Giessendam en Gies-
senlanden hebben veel inwoners met een Groene leefstijl. Zo
heeft elke gemeente een eigen leefstijlprofiel, wat betekenis
heeft voor de activiteiten die de inwoners graag doen.
Creatief en
Inspirerend Rood
Uitbundig Geel Gezellig Lime Rustig Groen Ingetogen Aqua
Stijlvol en Luxe
Blauw
Ondernemend
Paars
Nederland 6% 18% 24% 16% 17% 9% 9%
Provincie Zuid-Holland 7% 17% 23% 16% 16% 10% 10%
Veenweide 4% 21% 29% 20% 15% 5% 6%
Nieuwkoop 3% 18% 30% 20% 15% 9% 6%
Bodegraven-Reeuwijk 3% 22% 26% 18% 17% 8% 6%
Gouda 4% 19% 24% 22% 18% 5% 8%
Ouderkerk 2% 29% 35% 11% 15% 4% 3%
Vlist 1% 23% 32% 20% 13% 6% 5%
Nederlek 3% 23% 29% 20% 15% 6% 4%
Bergambacht 4% 18% 32% 20% 16% 3% 6%
Schoonhoven 5% 20% 28% 20% 16% 5% 6%
Nieuw-Lekkerland 1% 28% 32% 21% 9% 6% 4%
Alblasserdam 2% 26% 34% 16% 15% 4% 4%
Liesveld 3% 26% 39% 14% 11% 4% 3%
Graafstroom 5% 25% 35% 14% 12% 4% 5%
Hardinxveld-Giessendam 3% 24% 33% 20% 13% 4% 4%
Gorinchem 9% 15% 23% 26% 14% 5% 8%
Giessenlanden 4% 23% 31% 20% 13% 5% 5%
Zederik 4% 22% 37% 17% 11% 4% 5%
Leerdam 4% 20% 33% 19% 14% 4% 6%

Inhoud
Inleiding
Deel 1
Deel 2
Deel 3
Deel 4
Deel 5
Bijlage

Delta

Inhoud
Inleiding
Deel 1
Deel 2
Deel 3
Deel 4
Deel 5
Bijlage
LEGENDA
Uitbundig geel
Gezellig lime
Rustig groen
Ingetogen aqua
Ondernemend paars

Leefstijl
In de regio Delta bevinden zich veel inwoners met een Uit-
bundig Gele leefstijl of met een Gezellig Lime leefstijl. Samen
vormen zij 49% van de inwoners. Maar ook de Stijlvol en Luxe
Blauwe leefstijl is duidelijk oververtegenwoordigd in deze
regio. De Gele en Lime recreanten houden van gezelligheid
en ze gaan er graag op uit met een grotere groep mensen.
De Blauwe recreanten houden wat meer van luxe en rustig
ontspannen om aan alle hectiek van de dag te kunnen ontko-
men. In de regio Delta vinden we verder veel gezinnen met
kinderen, maar ook relatief veel tweepersoonshuishoudens
(vanaf 35 jaar). Het inkomen ligt hier relatief hoog: 41% heeft
een inkomen van 1,5 keer modaal of hoger.
Activiteiten
De activiteiten die de inwoners van de regio Delta doen, zijn
kenmerkend voor de leefstijlen die in de regio oververtegen-
woordigd zijn. Met name de markten worden druk bezocht
door de recreanten in de regio Delta. Gele en Lime recrean-
ten genieten echt van de gezellige drukte op de markt, maar
ook de Blauwe recreanten kunnen met name de kerstmarkt
wel waarderen. Ook winkelen voor je plezier doen deze drie
groepen recreanten graag. Attracties zoals de dierentuin en de
kinderboerderij worden relatief vaak bezocht, met name Geel
houdt daar van. Watersportactiviteiten zijn in de regio Delta
zeer geliefd, wat gezien de ligging natuurlijk logisch is. Maar
ook de aanwezigheid van veel Gele en Blauwe recreanten
verklaart waarom dit relatief vaak gedaan wordt. Verder valt
op dat er vaker dan gemiddeld toertochtjes met de auto of met
de motor worden gedaan, wat de Blauwe recreanten graag
doen om even heerlijk te kunnen ontspannen. Geel en Lime
houden zoals gezegd wel van wat drukte. Maar als zij even
willen ontspannen, dan kunnen ze ook echt genieten van een
schoonheids- of beautybehandeling.
Delta

Inhoud
Inleiding
Deel 1
Deel 2
Deel 3
Deel 4
Deel 5
Bijlage

Creatief en
Inspirerend Rood
Stijlvol en Luxe
Blauw
Ondernemend
Paars
Nederland 6% 18% 24% 16% 17% 9% 9%
Delta 7% 24% 25% 15% 10% 14% 6%
Westvoorne 4% 18% 21% 16% 14% 20% 8%
Brielle 11% 19% 20% 15% 13% 16% 7%
Hellevoetsluis 10% 22% 22% 17% 10% 13% 5%
Bernisse 7% 25% 25% 13% 8% 18% 4%
Spijkenisse 6% 26% 27% 15% 10% 13% 4%
Oud-Beijerland 7% 26% 20% 11% 13% 16% 7%
Korendijk 5% 27% 26% 13% 10% 13% 5%
Binnenmaas 5% 22% 27% 17% 12% 10% 8%
Strijen 8% 22% 30% 11% 7% 13% 10%
Cromstrijen 7% 22% 23% 13% 13% 13% 8%
Goedereede 6% 22% 31% 13% 9% 16% 4%
Dirksland 8% 24% 30% 15% 5% 14% 4%
Middelharnis 9% 26% 26% 13% 8% 14% 4%
Oostflakkee 3% 24% 27% 17% 9% 15% 5%
De gemeenten in de regio Delta hebben allemaal een uniek
leefstijlprofiel. De dagrecreatieve activiteiten die in elke ge-
meente gedaan worden, hangen daar nauw mee samen. Zo is
bijvoorbeeld te zien dat de gemeenten Westvoorne en Brielle,
vergeleken met het gemiddelde van de regio, meer recreanten
hebben met een Aqua leefstijl en met een Blauwe of Paarse
leefstijl. Vooral op Goeree-Overflakkee zijn veel recreanten
met een Lime leefstijl te vinden en Rode recreanten zijn er met
name in Brielle, Hellevoetsluis en Middelharnis.

Inhoud
Inleiding
Deel 1
Deel 2
Deel 3
Deel 4
Deel 5
Bijlage

Inhoud
Inleiding
Deel 1
Deel 2
Deel 3
Deel 4
Deel 5
Bijlage
LEGENDA
Uitbundig geel
Gezellig lime
Rustig groen
Ingetogen aqua
Ondernemend paars
Leidse Ommelanden

Leidse Ommelanden
Leefstijl
In de regio Leidse Ommelanden is het leefstijlprofiel beduidend
anders dan die van Veenweide en Delta. In deze regio is de
grootste groep die aanwezig is de Ingetogen Aqua belevings-
wereld 21% t.o.v. 17% gemiddeld). Naast deze oververte-
genwoordigde groep, zijn de belevingswerelden Creatief en
Inspirerend Rood en Ondernemend Paars ook relatief vaak
aanwezig. Deze drie belevingswerelden zijn alledrie erg geïn-
teresseerd in cultuur. De Aqua recreanten zijn daarnaast graag
in de natuur, terwijl Paars liever actief gaat sporten. Rode
recreanten treden graag buiten de gebaande paden, zijn altijd
op zoek naar iets nieuws, iets wat anders is dan anders. De
recreanten in deze belevingswerelden zijn relatief vaak hoog
opgeleid. In de regio Leidse Ommelanden zien we dan ook een
oververtegenwoordiging van hoog opgeleide mensen met een
hoog inkomen.
Activiteiten
De activiteiten die in deze regio gedaan worden, sluiten nauw
aan bij de Rode, Paarse en Aqua belevingswereld. Zo valt
direct op dat vrijwel alle culturele activiteiten vaker dan gemid-
deld gedaan worden. Vooral museumbezoek, cabaret- en
toneelvoorstellingen en bezoek van een klassiek concert zijn
favoriet. Allemaal activiteiten die zowel de Rode, Paarse als
Aqua recreanten graag doen. Maar ook hobby’s als fotogra-
fie, zang, dans, tekenen en schilderen worden vaker gedaan.
Vooral de creatieve Rode recreanten houden daarvan. Ook
gaan de recreanten in Leidse Ommelanden graag uit. De Rode
en Paarse recreanten gaan graag uit eten, een terrasje pakken
of naar het café. Sporten wordt ook veel gedaan: zoals wande-
len en fietsen (vooral Paars en Aqua), joggen, skaten en moun-
tainbiken (vooral Rood). De recreanten in Leidse Ommelanden
zijn dus actieve, cultuurliefhebbende recreanten.

Inhoud
Inleiding
Deel 1
Deel 2
Deel 3
Deel 4
Deel 5
Bijlage

Binnen de regio zijn ook nog grote verschillen te zien in de
leefstijlprofielen van elke gemeente. In Leiden bevinden zich de
meeste recreanten uit de Rode belevingswereld. De gemeen-
ten onder Leiden hebben vooral een oververtegenwoordiging
van de Paarse en Aqua belevingswerelden (Wassenaar, Voor-
schoten) en de gemeenten boven Leiden juist van de Blauwe
belevingswereld (Teylingen, Noordwijkerhout). Gemeenten als
Katwijk, Kaag en Braassem, Rijnwoude en Boskoop hebben
juist veel Gele en Lime inwoners.
Creatief en
Inspirerend Rood
Stijlvol en Luxe
Blauw
Ondernemend
Paars
Nederland 6% 18% 24% 16% 17% 9% 9%
Leidse Ommelanden 8% 15% 18% 15% 21% 9% 14%
Noordwijk 5% 16% 18% 14% 24% 10% 14%
Noordwijkerhout 3% 17% 19% 20% 18% 12% 11%
Hillegom 6% 19% 21% 16% 20% 10% 9%
Lisse 6% 18% 18% 16% 20% 10% 12%
Teylingen 7% 16% 18% 14% 22% 11% 13%
Katwijk 5% 20% 28% 17% 15% 7% 7%
Oegstgeest 9% 9% 8% 11% 30% 10% 22%
Leiden 18% 10% 14% 15% 17% 8% 18%
Leiderdorp 7% 15% 15% 15% 26% 10% 13%
Wassenaar 5% 8% 13% 12% 36% 8% 18%
Voorschoten 8% 12% 13% 13% 28% 9% 18%
Zoeterwoude 7% 17% 23% 10% 20% 8% 15%
Leidschendam-Voorburg 6% 10% 14% 15% 29% 9% 17%
Zoetermeer 6% 16% 19% 15% 21% 9% 12%
Kaag en Braassem 3% 17% 24% 17% 19% 10% 11%
Rijnwoude 4% 20% 26% 11% 19% 10% 9%
Alphen aan den Rijn 8% 17% 16% 17% 18% 11% 12%
Boskoop 6% 19% 26% 18% 15% 8% 8%

Inhoud
Inleiding
Deel 1
Deel 2
Deel 3
Deel 4
Deel 5
Bijlage

Inhoud
Inleiding
Deel 1
Deel 2
Deel 3
Deel 4
Deel 5
Bijlage
LEGENDA
Uitbundig geel
Gezellig lime
Rustig groen
Ingetogen aqua
Ondernemend paars
Den Haag - Rotterdam

Leefstijlen
Hoewel de Gezellig Lime belevingswereld het grootste is in
de regio Den Haag – Rotterdam (24%) is deze, vergeleken
met het landelijk gemiddelde, niet oververtegenwoordigd.
Vergeleken met de provincie is deze belevingswereld wel
iets groter. In de Regio Den Haag - Rotterdam zijn juist relatief
veel recreanten uit de Creatief en Inspirerend Rode en Onder-
nemend Paarse belevingswereld. Maar ook de Groene bele-
vingswereld komt hier relatief vaak voor. De Rode en Paarse
recreanten zijn erg gericht op cultuur en willen graag nieuwe
ervaringen opdoen en interessante dingen beleven. Voor hen
mag het wel ‘anders dan anders’ zijn. Dit in tegenstelling tot
de Groene recreanten die het liever wat rustiger en gewoner
houden, dicht bij huis. Zij zoeken graag de natuur op. De regio
kent veel eenpersoonshuishoudens. Enerzijds zien we dit vaak
terug onder de jonge Rode en Paarse recreanten en anderzijds
onder Groene recreanten die wat ouder zijn. Qua leeftijd is men
iets jonger dan gemiddeld in Nederland. Het inkomen ligt aan
de ene kant nog onder modaal (nog niet of pas afgestudeer-
den), aan de andere kant zien we ook iets meer inwoners met
een inkomen van 2 keer modaal of hoger.
Activiteiten
De activiteiten die de inwoners van de Regio Den Haag -
Rotterdam graag doen, zijn culturele activiteiten en uitgaan.
Vooral de Rode en Paarse recreanten houden van culturele
activiteiten en uitgaan. Winkelen voor je plezier en marktbe-
zoek worden ook relatief vaak gedaan. Met name de Lime
recreanten vinden het leuk om daar de gezelligheid op te
zoeken.

Inhoud
Inleiding
Deel 1
Deel 2
Deel 3
Deel 4
Deel 5
Bijlage
Regio Den Haag - Rotterdam

Met name de grote steden (Den Haag, Rotterdam, Delft) heb-
ben veel inwoners uit de Rode belevingswereld. De zuidwes-
telijke hoek met gemeenten als Westland, Midden-Delfland
en Maassluis hebben een grote aanwezigheid van de Blauwe
belevingswereld. Het noordelijke deel van de regio (Den Haag
tot Lansingerland) heeft vooral veel Paarse recreanten.
Creatief en
Inspirerend Rood
Stijlvol en Luxe
Blauw
Ondernemend
Paars
Nederland 6% 18% 24% 16% 17% 9% 9%
Regio Den Haag Rotterdam 7% 16% 24% 17% 16% 10% 10%
Den Haag 10% 10% 19% 19% 18% 10% 14%
Rijswijk 5% 11% 19% 20% 24% 10% 11%
Pijnacker-Nootdorp 6% 18% 21% 10% 15% 15% 14%
Delft 11% 11% 21% 15% 18% 9% 15%
Westland 4% 17% 29% 14% 15% 14% 7%
Midden-Delfland 4% 19% 25% 11% 17% 14% 10%
Maassluis 7% 18% 22% 19% 15% 12% 7%
Vlaardingen 3% 21% 26% 17% 18% 10% 5%
Schiedam 4% 20% 25% 17% 15% 11% 8%
Lansingerland 4% 20% 25% 9% 17% 14% 13%
Rotterdam 9% 17% 25% 17% 15% 8% 10%
Waddinxveen 4% 18% 26% 12% 20% 9% 11%
Zuidplas 2% 21% 27% 14% 15% 11% 10%
Capelle aan den IJssel 5% 19% 25% 17% 17% 9% 9%
Krimpen aan den IJssel 4% 23% 27% 12% 16% 10% 8%
Ridderkerk 3% 20% 29% 19% 16% 7% 6%
Barendrecht 3% 23% 19% 10% 15% 16% 13%
Albrandswaard 5% 23% 19% 11% 18% 15% 9%
Hendrik-Ido-Ambacht 5% 23% 25% 13% 12% 12% 9%
Papendrecht 5% 21% 25% 15% 17% 9% 7%
Zwijndrecht 4% 20% 29% 15% 17% 8% 7%
Sliedrecht 8% 18% 30% 22% 11% 6% 5%
Dordrecht 7% 18% 24% 20% 14% 8% 8%

Inhoud
Inleiding
Deel 1
Deel 2
Deel 3
Deel 4
Deel 5
Bijlage

De provincie Zuid-Holland is contrastrijk. Enerzijds zijn er zeer
hoogstedelijke gebieden, anderzijds ook veel rustiger gebieden
zoals Goeree-Overflakkee. De provincie zelf lijkt redelijk op het
landelijk gemiddelde, maar de vier regio’s verschillen onderling
erg. De leefstijlprofielen van de regio’s in de provincie lopen
uiteen van het grootstedelijke van de Leidse Ommelanden,
met veel Rode en Paarse recreanten tot de rustigere gebieden
als Veenweide en Delta waar meer Lime en Gele recreanten
wonen. Daarnaast hebben de regio’s nog unieke elementen.
Leidse Ommelanden heeft naast Paarse en Rode ook een
grote oververtegenwoordiging van Ingetogen Aqua recrean-
ten. In deze regio worden dan ook veel culturele activiteiten
gedaan. In de regio Delta zijn erg veel Blauwe recreanten die
graag winkelen en van watersport houden, terwijl in de regio
Veenweide met veel Groene recreanten veel rustigere activitei-
ten gedaan worden.
Binnen elke regio zijn er ook tussen de gemeenten verschillen
te zien. Zo hebben grote steden vaker meer Rode en Paarse
recreanten en de kleinere gemeenten daar omheen meer
Blauwe en Aqua recreanten. De leefstijlkennis over de regio’s
en de gemeenten kan zo ingezet worden om met een gediffe-
rentieerd aanbod aan dagrecreatieve activiteiten optimaal in te
spelen op de diversiteit aan recreantengroepen die aanwezig is
in de provincie Zuid-Holland.
Conclusie

Inhoud
Inleiding
Deel 1
Deel 2
Deel 3
Deel 4
Deel 5
Bijlage

Inhoud
Inleiding
Deel 1
Deel 2
Deel 3
Deel 4
Deel 5
Bijlage
Deel 3
Voorbeeld
Profielbeschrijving
gemeente Leiden

Inleiding
Voor elke gemeente in de provincie Zuid-Holland is een be-
stand beschikbaar met daarin de factsheets van die gemeente
en een leefstijlkaart. Deze documenten zijn op te vragen bij de
provincie Zuid-Holland (zuidholland@pzh.nl). In de factsheets
staat informatie over de inwoners van de gemeente, over de
regio waartoe de gemeente behoort en over de provincie Zuid-
Holland. Bij elke gemeente is gekeken naar de leefstijl van de
inwoners, maar ook naar demografische kenmerken (leeftijd,
gezinsfase etc.) en naar dagrecreatieve activiteiten en media-
voorkeuren. De leefstijlverdeling van de inwoners is op de leef-
stijlkaart weergegeven. In de factsheets wordt per gemeente
een vergelijking gemaakt met het landelijk gemiddelde.

Inhoud
Inleiding
Deel 1
Deel 2
Deel 3
Deel 4
Deel 5
Bijlage

Factsheets geven in één overzicht weer wat de belangrijkste
onderzoeksresultaten zijn. In dit geval laten de factsheets
de belangrijkste kenmerken zien van de inwoners in een be-
paalde gemeente. De factsheets geven daarmee een typering
van deze inwoners en de mate waarin zij verschillen van “het
landelijke beeld”. U krijgt een gevoel bij wat deze mensen
belangrijk vinden: wat is belangrijk in het leven, hoe beleven ze
dagrecreatie en welke activiteiten ondernemen zij?

Inhoud
Inleiding
Deel 1
Deel 2
Deel 3
Deel 4
Deel 5
Bijlage
Wat kunt u met de factsheets?
Inhoud factsheets
Voor elke gemeente wordt het volgende weergegeven:
• Wat vindt de recreant belangrijk en wat doet hij graag?
Psychografie (leefstijl): tot welke belevingswereld behoort
deze recreant?
• Wie is deze recreant?
Sociodemografische kenmerken: sociale klasse, gezinscyclus,
inkomen, leeftijd, opleiding, aantal personen per huishouden,
autobezit.
• Met welke media is deze recreant goed te bereiken?
Mediakenmerken: televisiezenders, tijdschriften, internet,
kranten, radio.
• Welke dagrecreatieve activiteiten onderneemt deze
recreant?
De ondernomen activiteiten: Weergave van 83 activiteiten.
Zichtbaar wordt welk percentage van de mensen in de
gemeente een activiteit onderneemt.

3
Gemeente Leiden
Leefstijl en demografie van de huishoudens
7 dagrecreatiesegmenten Nederland
Provincie
Zuid-Holland
Regio Leidse
Ommelanden
Gemeente
Leiden
Index
gemeente tov
NL
Provincie
Zuid-Holland
Regio Leidse
Ommelanden
Gemeente
Leiden
Index
gemeente tov
NL
Creatief en Inspirerend Rood 6% 7% 8% 18% 302 Rood 17% 18% 19% 30% 174
Uitbundig Geel 18% 17% 15% 10% 55 Geel 30% 29% 23% 17% 56
Gezellig Lime 24% 23% 18% 14% 57 Groen 28% 28% 27% 25% 88
Rustig Groen 16% 16% 15% 15% 92 Blauw 25% 26% 30% 29% 117
Ingetogen Aqua 17% 16% 21% 17% 99
Stijlvol en Luxe Blauw 9% 10% 9% 8% 86
Ondernemend Paars 9% 10% 14% 18% 196
Sociale klasse Nederland
Provincie
Zuid-Holland
Regio Leidse
Ommelanden
Gemeente
Leiden
Index
gemeente tov
NL
Inkomen van het huishouden Nederland
Provincie
Zuid-Holland
Regio Leidse
Ommelanden
Gemeente
Leiden
Index
gemeente tov
NL
A 18% 18% 22% 29% 161 Beneden modaal 28% 28% 23% 34% 121
Bb 31% 30% 31% 27% 87 Modaal 37% 36% 36% 32% 86
Bo 18% 19% 19% 21% 117 1,5 keer modaal 19% 18% 20% 16% 84
C-D 33% 32% 28% 23% 72 2 keer modaal en hoger 16% 18% 21% 18% 111
Gezinsfase Nederland
Provincie
Zuid-Holland
Regio Leidse
Ommelanden
Gemeente
Leiden
Index
gemeente tov
NL
Leeftijd kostwinner Nederland
Provincie
Zuid-Holland
Regio Leidse
Ommelanden
Gemeente
Leiden
Index
gemeente tov
NL
Eenpersoonshuishouden 35 jaar 10% 10% 10% 22% 220 t/m 24 jaar 3% 3% 3% 6% 203
Tweepersoonshuishouden 35 jaar 6% 7% 6% 8% 133 25 t/m 34 jaar 19% 20% 18% 29% 155
Gezin met kinderen, jongste 5 jr 11% 11% 11% 9% 82 35 t/m 49 jaar 32% 31% 32% 28% 87
Gezin met kinderen, jongste 6-12 jr 9% 9% 10% 7% 78 50 t/m 65 jaar 26% 25% 27% 21% 81
Gezin met kinderen, jongste 13+ jr 15% 14% 16% 11% 73 65 jaar en ouder 20% 20% 20% 16% 78
Eenpersoonshuishouden 35-54 jaar 9% 10% 8% 11% 122
Tweepersoonshuishouden 35-54 jaar 6% 6% 6% 5% 83
Eenpersoonshuishouden 55+ jaar 15% 16% 15% 14% 93
Tweepersoonshuishouden 55+ jaar 18% 17% 18% 12% 67
Opleiding hoofdkostwinner Nederland
Provincie
Zuid-Holland
Regio Leidse
Ommelanden
Gemeente
Leiden
Index
gemeente tov
NL
Laag 32% 33% 29% 24% 74
Midden 35% 34% 34% 29% 85
Hoog 33% 33% 37% 47% 141
Leefstijlatlas dagrecreatie provincie Zuid-Holland
Nederland,
de
provincie,
de
regio,
de
gemeente

Index
gemeente
t.o.v.
Nederland
totaal

Hoofdcategorie
(leefs9jl
en
demograﬁe)

en
subcategorie
(7
dagrecrea9esegmenten,
sociale

klasse,
gezinsfase)

De factsheets: Leeswijzer
De index geeft weer hoe de desbetreffende ge-
meente zich verhoudt tot het landelijk gemiddelde.
Het landelijk gemiddelde heeft een index van 100.
Indien een aspect vaker voorkomt bij de gemeente
dan landelijk, dan ligt de index boven de 100. Hoe
hoger de index, des te vaker dit voorkomt in vergelij-
king met het landelijke gemiddelde.
Voorbeeld: Van alle recreanten uit de gemeente
Leiden behoort 18% tot de Ondernemend Paarse
leefstijl. In Nederland is dit 9%. De index voor de
gemeente Leiden ligt hiermee op 196.
Sommige verschillen tussen het landelijk gemiddel-
de en de betreffende gemeente zijn significant groot.
Dit betekent dat iets beduidend vaker of beduidend
minder vaak voorkomt. Indien iets beduidend vaker
voorkomt, dan is dit percentage vetgedrukt weerge-
geven, indien iets beduidend minder vaak voorkomt
is het cursief weergegeven.

Inhoud
Inleiding
Deel 1
Deel 2
Deel 3
Deel 4
Deel 5
Bijlage

De leefstijlkaart
Op de kaart is per straat de meest voorkomende leefstijlkleur
weergegeven. De andere leefstijlkleuren zijn in de meeste
gevallen ook wel aanwezig, maar deze zijn minder sterk verte-
genwoordigd. De leefstijlkaart geeft daarmee een indruk van de
meest voorkomende leefstijl in een wijk of buurt.
De exacte verhoudingen voor de zeven leefstijlen dagrecreatie
zijn in de factsheets weergegeven.
Omdat niet elke buurt evenveel inwoners heeft, en alleen de
meest voorkomende kleur is weergegeven, kunnen de percen-
tages afwijken van de indruk die aan de hand van de kaart naar
voren komt. De factsheets zijn altijd leidend, de kaart geeft een
impressie.

Inhoud
Inleiding
Deel 1
Deel 2
Deel 3
Deel 4
Deel 5
Bijlage LEGENDA
Uitbundig geel
Gezellig lime
Rustig groen
Ingetogen aqua
Ondernemend paars
Gemeente Leiden

Gemeente Leiden
Leefstijl en demografie van de huishoudens
Provincie
Zuid-Holland
Regio Leidse
Ommelanden
Gemeente
Leiden
Index
gemeente tov
NL
Provincie
Zuid-Holland
Regio Leidse
Ommelanden
Gemeente
Leiden
Index
gemeente tov
NL
Creatief en Inspirerend Rood 6% 7% 8% 18% 302 Rood 17% 18% 19% 30% 174
Uitbundig Geel 18% 17% 15% 10% 55 Geel 30% 29% 23% 17% 56
Gezellig Lime 24% 23% 18% 14% 57 Groen 28% 28% 27% 25% 88
Rustig Groen 16% 16% 15% 15% 92 Blauw 25% 26% 30% 29% 117
Ingetogen Aqua 17% 16% 21% 17% 99
Stijlvol en Luxe Blauw 9% 10% 9% 8% 86
Ondernemend Paars 9% 10% 14% 18% 196
Sociale klasse Nederland
Provincie
Zuid-Holland
Regio Leidse
Ommelanden
Gemeente
Leiden
Index
gemeente tov
NL
Inkomen van het huishouden Nederland
Provincie
Zuid-Holland
Regio Leidse
Ommelanden
Gemeente
Leiden
Index
gemeente tov
NL
A 18% 18% 22% 29% 161 Beneden modaal 28% 28% 23% 34% 121
Bb 31% 30% 31% 27% 87 Modaal 37% 36% 36% 32% 86
Bo 18% 19% 19% 21% 117 1,5 keer modaal 19% 18% 20% 16% 84
C-D 33% 32% 28% 23% 72 2 keer modaal en hoger 16% 18% 21% 18% 111
Gezinsfase Nederland
Provincie
Zuid-Holland
Regio Leidse
Ommelanden
Gemeente
Leiden
Index
gemeente tov
NL
Leeftijd kostwinner Nederland
Provincie
Zuid-Holland
Regio Leidse
Ommelanden
Gemeente
Leiden
Index
gemeente tov
NL
Eenpersoonshuishouden 35 jaar 10% 10% 10% 22% 220 t/m 24 jaar 3% 3% 3% 6% 203
Tweepersoonshuishouden 35 jaar 6% 7% 6% 8% 133 25 t/m 34 jaar 19% 20% 18% 29% 155
Gezin met kinderen, jongste 5 jr 11% 11% 11% 9% 82 35 t/m 49 jaar 32% 31% 32% 28% 87
Gezin met kinderen, jongste 6-12 jr 9% 9% 10% 7% 78 50 t/m 65 jaar 26% 25% 27% 21% 81
Gezin met kinderen, jongste 13+ jr 15% 14% 16% 11% 73 65 jaar en ouder 20% 20% 20% 16% 78
Eenpersoonshuishouden 35-54 jaar 9% 10% 8% 11% 122
Tweepersoonshuishouden 35-54 jaar 6% 6% 6% 5% 83
Eenpersoonshuishouden 55+ jaar 15% 16% 15% 14% 93
Tweepersoonshuishouden 55+ jaar 18% 17% 18% 12% 67
Opleiding hoofdkostwinner Nederland
Provincie
Zuid-Holland
Regio Leidse
Ommelanden
Gemeente
Leiden
Index
gemeente tov
NL
Laag 32% 33% 29% 24% 74
Midden 35% 34% 34% 29% 85
Hoog 33% 33% 37% 47% 141

Inhoud
Inleiding
Deel 1
Deel 2
Deel 3
Deel 4
Deel 5
Bijlage

Gemeente Leiden
Demografie en mediavoorkeur van de huishoudens
Aantal personen per huishouden Nederland
Provincie
Zuid-Holland
Regio Leidse
Ommelanden
Gemeente
Leiden
Index
gemeente tov
NL
Autobezit Nederland
Provincie
Zuid-Holland
Regio Leidse
Ommelanden
Gemeente
Leiden
Index
gemeente tov
NL
1 persoon 34% 36% 33% 48% 141 Nee 20% 24% 19% 35% 175
2 personen 31% 30% 31% 25% 81 1 auto 57% 56% 59% 53% 93
3 personen 12% 12% 12% 10% 83 2 of meer auto's 23% 20% 23% 13% 57
4 personen 16% 15% 16% 12% 75
5 of meer personen 7% 7% 8% 4% 57
Televisiezenders voorkeur Nederland
Provincie
Zuid-Holland
Regio Leidse
Ommelanden
Gemeente
Leiden
Index
gemeente tov
NL
Tijdschriften leesvoorkeur Nederland
Provincie
Zuid-Holland
Regio Leidse
Ommelanden
Gemeente
Leiden
Index
gemeente tov
NL
Buitenlandse zender 24% 23% 24% 25% 105 Reizen 21% 22% 22% 22% 107
Canal+ 3% 3% 3% 3% 97 Sport 16% 15% 15% 13% 85
Nederland 1 48% 48% 47% 48% 100 Gezondheid 12% 12% 12% 13% 108
Nederland 2 48% 48% 48% 47% 99 Tuinieren 11% 9% 9% 7% 65
Nederland 3 43% 44% 44% 45% 104 Koken 10% 11% 11% 11% 110
Net5 38% 39% 38% 41% 107 Voetbal 9% 9% 9% 7% 79
Regionale zenders 22% 18% 17% 15% 67 Doe het zelf 8% 7% 7% 6% 73
RTL 4 51% 52% 51% 49% 95 Mode 10% 11% 10% 12% 121
RTL 5 41% 41% 41% 40% 100 Muziek 7% 7% 7% 9% 118
RTL 7 29% 30% 29% 29% 99 Natuur 7% 7% 7% 8% 106
SBS 6 50% 49% 48% 46% 93 Puzzel 10% 10% 10% 10% 92
Sport (Eurosport) 18% 17% 19% 17% 96
Veronica 33% 33% 32% 32% 98
Internetinteresse Nederland
Provincie
Zuid-Holland
Regio Leidse
Ommelanden
Gemeente
Leiden
Index
gemeente tov
NL
Actualiteiten 17% 17% 17% 17% 98
Informatie zoeken 32% 32% 32% 33% 101
Reizen 18% 19% 19% 21% 113
Uitgaan 6% 8% 7% 8% 119

Inhoud
Inleiding
Deel 1
Deel 2
Deel 3
Deel 4
Deel 5
Bijlage

Gemeente Leiden
Mediavoorkeur
Kranten abonnement Nederland
Provincie
Zuid-Holland
Regio Leidse
Ommelanden
Gemeente
Leiden
Index
gemeente tov
NL

TV soort programma's Nederland
Provincie
Zuid-Holland
Regio Leidse
Ommelanden
Gemeente
Leiden
Index
gemeente tov
NL
Regionaal dagblad 27% 12% 17% 18% 68

Speelfilms 64% 65% 65% 68% 106
Gratis dagbladen 15% 23% 18% 26% 166

Documentaires 53% 54% 55% 57% 107
De Telegraaf 12% 10% 17% 11% 87

Actualiteiten/nieuws 65% 65% 66% 65% 101
Algemeen Dagblad 7% 18% 9% 4% 55

Soaps/series 45% 47% 47% 50% 110
De Volkskrant 4% 4% 5% 9% 226

Sportprogramma's 46% 45% 46% 40% 86
NRC Handelsblad 4% 5% 6% 7% 206

Klusprogramma's wonen / tuin 31% 29% 28% 23% 76
Trouw 1% 2% 2% 2% 114

Show/amusementsprogramma's 34% 34% 34% 30% 90
Nederlands Dagblad 1% 1% 1% 1% 82

Talkshows 24% 26% 26% 27% 112
Het Parool 1% 0% 0% 0% 36

Natuurprogramma's 28% 28% 29% 27% 94
Reformatorisch Dagblad 1% 2% 1% 0% 40

Spellen/quizzen 28% 27% 26% 25% 89
Het Financieele Dagblad 1% 1% 1% 1% 78

Programma's over gezondheid 25% 24% 23% 22% 88
Andere krant 7% 5% 5% 5% 70

Reality tv 18% 19% 18% 19% 108

Radiozenders Nederland
Provincie
Zuid-Holland
Regio Leidse
Ommelanden
Gemeente
Leiden
Index
gemeente tov
NL

Radiozenders Nederland
Provincie
Zuid-Holland
Regio Leidse
Ommelanden
Gemeente
Leiden
Index
gemeente tov
NL
Sky Radio 29% 30% 31% 29% 102 Radio 10 FM 10% 9% 9% 8% 82
Radio 538 24% 25% 26% 27% 112 Veronica 33% 33% 32% 32% 98
Regionale zenders 22% 18% 17% 15% 67 Classic FM 8% 10% 11% 11% 138
Radio 3 19% 15% 16% 17% 92 CAZ 11% 13% 12% 12% 107
Qmusic 14% 17% 16% 17% 123 Radio 4 5% 5% 6% 6% 108
Radio 1 14% 14% 15% 14% 99 RTL FM 5% 6% 6% 6% 114
Radio 2 14% 12% 14% 12% 90 Business News Radio 2% 3% 3% 3% 119

Inhoud
Inleiding
Deel 1
Deel 2
Deel 3
Deel 4
Deel 5
Bijlage

Gemeente Leiden
Activiteiten
Buitenrecreatie Nederland
Provincie
Zuid-Holland
Regio Leidse
Ommelanden
Gemeente
Leiden
Index
gemeente tov
NL

Zelf sporten Nederland
Provincie
Zuid-Holland
Regio Leidse
Ommelanden
Gemeente
Leiden
Index
gemeente tov
NL
Wandeling voor plezier 57% 53% 56% 56% 98 Fitness, aerobic, steps, spinning, etc. 19% 20% 20% 23% 116
Fietstocht voor plezier 50% 47% 53% 53% 106 Schaatsen 13% 15% 14% 15% 118
Recreeren aan water (zee, meer, rivier,
plas e.d.)
46% 53% 59% 61% 131 Wandelsport 13% 11% 13% 13% 102
Recreeren niet aan water (park, bos e.d.) 37% 37% 40% 41% 110 Voetbal 10% 9% 7% 6% 64
Toertochtjes met de auto 35% 33% 31% 30% 87 Joggen, hardlopen, trimmen 9% 8% 11% 12% 134
Tocht met rondvaartboot 6% 7% 3% 3% 44 Skaten, skeeleren 6% 8% 9% 8% 124
Toertochtjes met de motor 4% 4% 4% 4% 104
Denksport (bridge, schaken, dammen,
etc)
7% 7% 6% 6% 85
Naar de volkstuin 4% 5% 5% 5% 129 Tennis 5% 5% 9% 9% 174
Skien, langlaufen, snowboarden 4% 5% 6% 6% 152
Waterrecreatie en - sport Nederland
Provincie
Zuid-Holland
Regio Leidse
Ommelanden
Gemeente
Leiden
Index
gemeente tov
NL
Badminton 4% 3% 3% 3% 74
Zwemmen in binnenbad 46% 43% 46% 47% 102 Mountainbiken 3% 3% 5% 5% 139
Zwemmen in buitenbad 27% 23% 26% 24% 90 Volleybal 3% 3% 4% 4% 136
Varen met motorboot, jacht 9% 10% 16% 17% 185 Wielrennen 3% 3% 2% 2% 59
Vissen 8% 8% 7% 8% 98
Kanoen 4% 3% 3% 3% 83
Zeilen 3% 4% 3% 4% 113

Inhoud
Inleiding
Deel 1
Deel 2
Deel 3
Deel 4
Deel 5
Bijlage

Gemeente Leiden
Activiteiten
Sportwedstrijd bezoeken Nederland
Provincie
Zuid-Holland
Regio Leidse
Ommelanden
Gemeente
Leiden
Index
gemeente tov
NL
Evenement bezocht Nederland
Provincie
Zuid-Holland
Regio Leidse
Ommelanden
Gemeente
Leiden
Index
gemeente tov
NL
Betaald voetbalwedstrijd (o.a. ere- en
eerste divisie)
11% 10% 6% 5% 48 Beurs, tentoonstelling, show 28% 28% 28% 29% 105
Amateur voetbalwedstrijd 13% 12% 10% 10% 83 Cultureel evenement, festival 16% 12% 11% 12% 80
Professionele wedstrijd andere sport 4% 4% 3% 4% 107 Jaarmarkt, braderie, corso 38% 36% 38% 40% 105
Amateurwedstrijd andere sport 11% 11% 14% 14% 129 Kerstmarkt 20% 18% 15% 15% 72
Muziek evenement, festival 29% 27% 26% 28% 97
Wellness / beauty / ontspanning Nederland
Provincie
Zuid-Holland
Regio Leidse
Ommelanden
Gemeente
Leiden
Index
gemeente tov
NL
Recreatief winkelen Nederland
Provincie
Zuid-Holland
Regio Leidse
Ommelanden
Gemeente
Leiden
Index
gemeente tov
NL
Schoonheids- en Beauty behandeling 11% 12% 12% 11% 97 Gewinkeld in binnenstad 66% 63% 67% 69% 106
Kuurbaden 3% 3% 2% 3% 84 Tuincentrum 58% 58% 69% 72% 125
Sauna bezoek 14% 14% 16% 16% 116 Markt bezocht 48% 51% 51% 50% 105
Yoga, Tai Chi, Meditatie e.d. 2% 2% 2% 2% 88
Winkelen voor plezier in
stadsdeelcentrum of wijkcentrum
44% 52% 47% 46% 105
Zonnebank 7% 8% 7% 8% 116 Meubelboulevard, woonmall bezocht 28% 27% 27% 28% 100
Factory Outlet Center (bijv. Batavia stad) 15% 12% 13% 15% 100
Attracties bezocht Nederland
Provincie
Zuid-Holland
Regio Leidse
Ommelanden
Gemeente
Leiden
Index
gemeente tov
NL
Rommelmarkt, vlooienmarkt, zwarte
markt
44% 43% 42% 42% 96
Attractiepark, pretpark 42% 44% 43% 44% 106
Dierentuin, vogelpark, zeeaquarium, etc. 42% 48% 39% 38% 90
Kermis 33% 22% 30% 29% 88
Speeltuin 29% 29% 32% 35% 121
Kinderboerderij 26% 31% 31% 32% 125
Sier-, heemtuin 5% 6% 6% 6% 109

Inhoud
Inleiding
Deel 1
Deel 2
Deel 3
Deel 4
Deel 5
Bijlage

Gemeente Leiden
Activiteiten
Cultuur Nederland
Provincie
Zuid-Holland
Regio Leidse
Ommelanden
Gemeente
Leiden
Index
gemeente tov
NL
Overige culturele-, hobby-,
verenigingsactiviteiten en cursussen
Nederland
Provincie
Zuid-Holland
Regio Leidse
Ommelanden
Gemeente
Leiden
Index
gemeente tov
NL
Bioscoop of filmhuis bezocht 42% 43% 43% 43% 102 Fotografie, film, video (niet vakantie) 12% 12% 15% 17% 139
Museum bezocht 25% 29% 37% 38% 151
Sportvereniging (bijv. kantinedienst of
vergadering)
10% 10% 8% 8% 75
Concert (pop, jazz, blues, rock) bezocht 20% 21% 21% 23% 115 Religieuze, kerkelijke vereniging 11% 12% 10% 9% 82
Musical bezocht 21% 21% 22% 22% 108 Onderwijs, schoolvereniging 9% 8% 8% 7% 82
Monument, bezienswaardigheid bezocht
(zoals kastelen, kerken, dorpen of
stadsdelen)
20% 18% 22% 21% 105
Maatschappelijke vereniging (bijv.
actiegroep, buurtvereniging, zorg)
8% 6% 6% 5% 65
Cabaretvoorstelling bezocht 16% 15% 19% 19% 121 Zang, toneel, dans, (jazz)ballet 8% 7% 9% 9% 119
Toneelvoorstelling bezocht 13% 14% 16% 13% 104 Bespelen van muziekinstrument 7% 6% 5% 6% 83
Klassiek concert, opera, operette
bezocht
7% 8% 13% 13% 191
Tekenen, schilderen, beeldhouwen,
sieraden maken, weven, etc.
6% 6% 7% 7% 108
Galerie of atelier bezocht 6% 4% 6% 6% 107 Wijnproeven, kookcursus, e.d. 3% 3% 5% 7% 213
Bezoek aan oudheidkundige,
archeologische objecten (opgravingen,
grafheuvels, hunnebedden)
6% 5% 8% 8% 145 Natuur, milieu activiteiten, vereniging 3% 3% 3% 3% 135
Ballet, dansvoorstelling bezocht 5% 4% 5% 5% 99
Uitgaan Nederland
Provincie
Zuid-Holland
Regio Leidse
Ommelanden
Gemeente
Leiden
Index
gemeente tov
NL
Uit eten in restaurant, eetcafe 79% 80% 83% 85% 107
Op terras zitten 56% 52% 62% 66% 118
Uit eten (fastfood, snackbar) 46% 48% 43% 41% 89
Bar, cafe bezoek 33% 30% 36% 39% 121
Bowlen, Kegelen 22% 22% 25% 26% 119
Discobezoek 8% 8% 8% 8% 102
Casino, speelhal e.d. 6% 6% 6% 7% 121
Dance-, houseparty 4% 4% 4% 4% 112

Inhoud
Inleiding
Deel 1
Deel 2
Deel 3
Deel 4
Deel 5
Bijlage

Uitwerking: gemeente Leiden
Leefstijl en activiteiten
In de gemeente Leiden wonen veel recreanten met een Crea-
tief en Inspirerend Rode of Ondernemend Paarse leefstijl. Dit
zijn de grootste twee leefstijlen en bovendien beide erg over-
vertegenwoordigd. Zo is het landelijk gemiddelde voor de Rode
leefstijl 6% en in Leiden 18% waardoor de index op ruim 300
ligt (3x zoveel Rode recreanten als gemiddeld). De index voor
Paars ligt op 196 (dus 1,96 keer zoveel Paarse recreanten als
gemiddeld). Deze percentages zijn in de factsheets vetgedrukt,
omdat ze significant oververtegenwoordigd zijn. De leefstijl
Ingetogen Aqua komt ook veel voor (17%) maar iets minder
dan gemiddeld in Nederland. Vergeleken met de regio Leidse
Ommelanden, waar Leiden toe behoort, valt op dat de Rode en
Paarse recreanten significant oververtegenwoordigd zijn. Maar
de Aqua recreanten komen in Leiden wat minder voor dan in
de gehele regio.
In de Recreantenatlas Dagrecreatie (Recron) en in de
samenvattende pagina’s 15-34 staat wat de kenmerken zijn
van deze recreanten uit de Rode, Paarse en Aqua belevings-
werelden. In de factsheets van de gemeente Leiden is vervol-
gens te zien wat de kenmerken zijn van de inwoners van
Leiden. Door dit te combineren wordt duidelijk dat de leefstijlen
die in Leiden goed vertegenwoordigd zijn, hun stempel drukken
op de activiteiten die er veel in Leiden gedaan worden.
Zo valt op dat de recreanten in Leiden erg vaak culturele
activiteiten doen: museum bezoek (38% t.o.v. 25% landelijk
gemiddelde, index 151); bezoek klassiek concert (13% t.o.v.
7%, index 191); bezoek oudheidkundig en archeologische
objecten (8% t.o.v. 6%, index 145). Deze activiteiten worden
het meest gedaan door recreanten uit de Rode, Paarse en
Aqua belevingswerelden. Precies die leefstijlen die in de ge-
meente Leiden vaak voorkomen. Zo kan van elke activiteit
bekeken worden of de recreanten in Leiden dit vaker of minder
vaak dan gemiddeld doen, en tot welke leefstijl de recreanten
horen die bepaalde activiteiten doen.
Demografie en media
Naast het leefstijlprofiel van de inwoners van de gemeente
Leiden en de activiteiten die zij ondernemen, is ook informatie
opgenomen over de demografische kenmerken van de inwo-
ners en hun mediavoorkeuren. In de gemeente Leiden wonen
veel jonge mensen (35% is jonger dan 35 jaar t.o.v. 22% lan-
delijk). Er zijn veel 1 en 2 persoonshuishoudens te vinden. Men
is vaak hoog opgeleid (47% t.o.v. 33% landelijk), maar nog niet
iedereen heeft een hoog inkomen. Deels heeft men een inko-
men beneden modaal, omdat men nog starter is. Degenen die
al wat langer werken hebben vaker al een inkomen van 2 keer
modaal of hoger.
Wat betreft de mediavoorkeuren valt op dat de inwoners van
Leiden graag gratis dagbladen lezen (26% t.o.v. 15% landelijk,
index 166). Maar ook De Volkskrant en het NRC Handelsblad
lezen ze graag (resp. 9% en 7%, index 226 en 206). Ze luis-
teren vaker dan gemiddeld naar Classic FM (11% t.o.v. 8%
landelijk, index 138). Qua tijdschriften zijn ze vooral geïnteres-
seerd in mode, muziek en koken.

Inhoud
Inleiding
Deel 1
Deel 2
Deel 3
Deel 4
Deel 5
Bijlage

Conclusie
De informatie over de gemeente Leiden laat zien dat hier veel
jonge, hoogopgeleide, actieve recreanten wonen die zich graag
laten inspireren door kunst, cultuur en muziek. Voor hen is
het belangrijk om activiteiten te doen die er op gericht zijn om
meer kennis en inspiratie op te doen. Genieten van cultuur en
historie is voor deze recreanten interessant. Ook tijd beste-
den aan eigen hobby’s en interesses spreekt hen aan, op die
manier kunnen ze zichzelf verder ontwikkelen. Het bezoek aan
culturele activiteiten staat bij hen voorop. Maar bezig zijn met
een eigen creatieve of sportieve hobby doen ze ook erg graag.
Daar hebben ze vaak echt passie voor.

Inhoud
Inleiding
Deel 1
Deel 2
Deel 3
Deel 4
Deel 5
Bijlage

Deel 4
landschappen
De provinciale

Inhoud
Inleiding
Deel 1
Deel 2
Deel 3
Deel 4
Deel 5
Bijlage

De provincie Zuid-Holland kent zes provinciale landschappen.
Drie provinciale landschappen worden in dit rapport samen
gevoegd als Leidse regio:
• Hollands Plassengebied
• Duin, Horst en Weide
• Wijk en Wouden
• Bentwoud/Rottemeren
• Midden-Delfland
• IJsselmonde
De provinciale landschappen liggen tussen de stedelijke
agglomeraties en hebben ieder een eigen landschappelijke
identiteit. Ze zijn multifunctioneel van karakter (verbrede land-
bouw, recreatie, natuur, water, cultuurhistorie en dorpen). De
gemeenschappelijkheid van de zes provinciale landschappen
ligt in de sterke relatie met de stad. Het beleid voor provinciale
landschappen is gericht op integrale bescherming (vrijwaring
van verstedelijking) en gebiedsontwikkeling. De ontwikkel
opgave is veelzijdig, maar voorop staat vergroting van de
recreatieve bruikbaarheid en aantrekkelijkheid van het land-
schap.
Voor de inrichting van deze landschappen is het dan ook
van belang om te weten welk type recreanten er in de directe
omgeving wonen. Tot welke leefstijlen zij behoren en wat zij
graag willen doen in het gebied.
Om dit te analyseren zijn er per gebied twee groepen
geanalyseerd:
Recreanten uit Zuid-Holland die in een straal van 5 kilometer
van de rand van het gebied wonen. Dit zijn de recreanten die
vanuit huis naar het gebied kunnen wandelen.
Recreanten uit Zuid-Holland die in een straal van 10 kilometer
van de rand van het gebied wonen. Dit zijn recreanten die
vanuit huis met de fiets naar het gebied kunnen komen.
Per provinciaal landschap zijn verschillen zichtbaar. Met name
rond Midden-Delfland en de Leidse regio wonen veel recrean-
ten die graag wandelen. De Leidse regio kent ook veel recre-
anten die graag een fietstocht voor hun plezier maken, evenals
Bentwoud/Rottemeren. Met name rond de gebieden Bentwoud/
Rottemeren, Midden-Delfland en IJsselmonde wonen veel
mensen die graag aan het water recreëren1
.
De volgende pagina’s geven per provinciaal landschap eerst
een leefstijlkaart en vervolgens een analyse van de resultaten
1
Dit is gebaseerd op een analyse van enkele recreatieve activiteiten gekoppeld aan de leef-
stijlprofielen die deze activiteit graag doen. Dit heeft geresulteerd in een aantal ‘hittekaarten’:
hoe donkerder de vlekken, des te hoger het percentage van liefhebbers van deze activiteit
in het betreffende gebied. Deze hittekaarten, evenals de factsheets over de verschillende
groepen recreanten zijn op aanvraag beschikbaar.
Inhoud
Inleiding
Deel 1
Deel 2
Deel 3
Deel 4
Deel 5
Bijlage
Inleiding

Inhoud
Inleiding
Deel 1
Deel 2
Deel 3
Deel 4
Deel 5
Bijlage
Leidse regio
LEGENDA
Uitbundig geel
Gezellig lime
Rustig groen
Ingetogen aqua
Ondernemend paars
Grens provinciaal landschap
Straal van 5 km en 10 km

Inhoud
Inleiding
Deel 1
Deel 2
Deel 3
Deel 4
Deel 5
Bijlage
Het gezelschap,
de mensen centraal
Activiteiten
centraal
Vitaliteit
Controle Zekerheid
Harmonie
uitbundig geel
18,2%
ondernemend paars
9,4%
rustig groen
16,4%
gezellig lime
24,2%
stijlvol en
luxe blauw 9,0%
creatief en
inspirerend rood
6,1%
Analyse provinciale landschappen Leidse regio
ingetogen aqua
16,7%

In de Leidse regio wonen relatief veel
recreanten met een Rode, Paarse of Aqua
leefstijl. Wat zij gemeenschappelijk hebben,
is dat ze graag actief bezig zijn in de na-
tuur en daarnaast erg geïnteresseerd zijn
in cultuur. De cultuurhistorische waarde van
het gebied is voor hen een aantrekkelijk
punt. Deze recreanten wonen in een stede-
lijke omgeving en vinden het prettig om zo
vanuit huis de natuur in te kunnen. Dit kan
zijn voor een actieve bezigheid zoals hard-
lopen. Een hardloop- of trimparcours zou
hen zeker aanspreken. Maar ook rustiger
activiteiten doen ze graag, waarbij ze zich
verdiepen in de natuur en cultuur.
Provincie
Zuid-
Holland
Leidse
regio
(5 km)
Leidse
regio
(10 km)
Creatief en Inspirerend Rood 6% 7% 9% 7%
Uitbundig Geel 18% 17% 13% 14%
Gezellig Lime 24% 23% 18% 19%
Rustig Groen 16% 16% 15% 16%
Ingetogen Aqua 17% 16% 22% 21%
Stijlvol en Luxe Blauw 9% 10% 9% 11%
Ondernemend Paars 9% 10% 15% 13%
Inhoud
Inleiding
Deel 1
Deel 2
Deel 3
Deel 4
Deel 5
Bijlage

Inhoud
Inleiding
Deel 1
Deel 2
Deel 3
Deel 4
Deel 5
Bijlage
Bentwoud/Rottemeren
LEGENDA
Uitbundig geel
Gezellig lime
Rustig groen
Ingetogen aqua
Ondernemend paars
Grens provinciaal landschap
Straal van 5 km en 10 km

Het gezelschap,
de mensen centraal
Activiteiten
centraal
Vitaliteit
Controle Zekerheid
Harmonie
uitbundig geel
18,2%
ondernemend paars
9,4%
rustig groen
16,4%
ingetogen aqua
16,7%
gezellig lime
24,2%
stijlvol en
luxe blauw 9,0%
creatief en
inspirerend rood
6,1%
Inhoud
Inleiding
Deel 1
Deel 2
Deel 3
Deel 4
Deel 5
Bijlage
Analyse provinciaal landschap Bentwoud/Rottemeren

Leefstijlatlas dagrecreatie zuidholland

Leefstijlatlas dagrecreatie zuidholland

Recommended

Recommended

More Related Content

Similar to Leefstijlatlas dagrecreatie zuidholland

Similar to Leefstijlatlas dagrecreatie zuidholland (14)

Leefstijlatlas dagrecreatie zuidholland