1. Социальный маркетинг
для социального предпринимателя
или современные методы продвижения
и позиционирования компании
Кошелев Валерий Евгеньевич
Фонд «Мир моей мечты»,
г. Томск
директор

2. Темы:
1. Социальный маркетинг
2. Социальное предпринимательство
3. Методы продвижения и позиционирования
современной организации

3. 1. Социальный маркетинг
как инструмент повышения конкурентоспособности

4. Современная реклама не работает!

5. Маркетинг 3.0

6. Что это такое?
•
•
•
Социальный маркетинг - продвижение
неких социальных ценностей, маркетинг
в социальной среде.
Социальный маркетинг - инструмент
маркетинга для улучшения жизни как
отдельных людей, так и всего общества
в целом.
Часто социальный маркетинг касается
таких вопросов, как экология,
медицина, благотворительность и т.д.

7. Будущее маркетинга

8. Максимизация эффектов

9. Социальный маркетинг и
благотворительность
• Спонсирование благотворительных
акций
• Event-маркетинг
• Добровольная помощь какому-либо
сообществ
• Корпоративная благотворительность
• Инвестиции в улучшение экологии и
здравоохранения

10. Социальный маркетинг и
благотворительность. Отличия
• Социальный маркетинг направлен в
первую очередь на то, чтобы укрепить
позицию бренда в глазах потребителей
• Благотворительность позиционируется
как элемент социальной
ответственности компании и не всегда
укрепляет позицию компании или брэнда

11. Преимущества социального маркетинга

12. Социальный маркетинг. Формы работы

13. Результаты внедрения
социального маркетинга

14. 2. Социальное
предпринимательство

15. Социальная сфера. Федеральный и
региональный уровни

16. Государственное регулирование
социальной среды
• Необходимость системного подхода
• Эффективность и качество выполнения гос.
заказов.
• Предприниматели и СО НКО на рынке социальных
услуг

17. Рынок социальных услуг. Ниши

18. Рынок социальных услуг
• Социальные услуги. Изменение потребностей и рынка
• Необходимость делегирования
• Предпринимательский подход и СО НКО

19. Социальное предпринимательство
• Ориентация на оказание качественных услуг и прибыль
• Более ответственное отношение
• Гибкость и способность видеть «болевые точки»

20. Социальное предпринимательство
Эффективно работает в тех сферах, в которых людей не
устраивает качество государственных услуг. Это создает
конкуренцию гос. учреждениям, которые вынуждены
улучшать качество собственных услуг.

21. Социальное предпринимательство. Критерии
• социальное воздействие
• инновационность
• самоокупаемость и
финансовая
устойчивость
• масштабируемость и
тиражируемость
• предпринимательский
подход

22. Российские тенденции
1. Рост количества социальных предпринимателей
2. Появление законодательства
3. Появление институтов поддержки социальных
предпринимателей
4. Усиление влияния социальных предпринимателей
на социальную и бизнес-среду

23. 3. Современные методы продвижения
и позиционирования современной
организации в принципах
устойчивого развития

24. 1. Экологические акции в городе
2. Волонтерская деятельность
(корпоративное волонтерство)
3. Поддержка благотворительных фондов
4. НКО и совместные акции с ними
5. Собственные социальнопредпринимательские проекты
6. Поддержка социальных инициатив
сотрудников

25. Контакты
• сот. 8-953-913-83-13
• E-mail:
koshelev.valeriy@gmail.com
Кошелев Валерий