2. Маркетинг территорий.
Создание взаимосвязанной объективной
картины всего территториально –
хозяйственного комплекса Осы как
объекта продвижения в системе
поселений Пермского края.
ЦЕЛЬ:
Формирование навыков
маркетинговых коммуникаций.
3. ПЛАН РЕАЛИЗАЦИИ.
Опираясь на интеллектуальные ресурсы технической и
творческой интеллигенции Осы
Формирование
среди старшеклассников навыков
1. видения этапов маркетинговой
деятельности.
2. анализа опыта маркетинга территорий.
3. применения маркетинговых технологий.
4. Маркетинговые исследования.
В основе нашего сегодняшнего занятия в рамках
SWOTа – Анкетирование с целью
самоидентификации (позиционирование
собственного мнения о территории) изнутри.
ГЛАВНЫЙ ВОПРОС –
Что отличает Осу
в системе других объектов территорий
Пермского края?
5. БРЕНДИРОВАНИЕ.
Брендинг как отдельное направление
маркетинга территорий.
ОСА как территориальный продукт.
Территориальный продукт – АССОРТИМЕНТ,
КОЛИЧЕСТВО И КАЧЕСТВО РЕСУРСОВ
территории.
6. Бренд выступает неким
инструментом, который
позволяет не только привлечь на
данную территорию гостей
города, туристов, инвесторов, но
и сдерживает «отток» местного
населения путём осознания через
самоидентификацию своей особо
значимой гражданской миссии.
Т. о. бренд – инструмент
продажи территории.
Функции территориальных брендов.
7. Бренд территории
представляет собой некую
ментальную конструкцию
из набора образов этой
территории, являясь одним
из самых мощных
инструментов
коммуникаций с целевыми
аудиториями.
ЗАДАНИЕ:
Попытайтесь обосновать
особую популярность этого
арт – объекта у пермяков.
Брендинг – мощный ресурс
коммуникаций.
8. ОБЕСПЕЧИТЬ ДОЛГОСРОЧНОЕ И ВЫГОДНОЕ
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ НА КОНКУРЕНТНОМ РЫНКЕ
ЧЕРЕЗ ФОРМИРОВАНИЕ ПОЗИТИВНОГО ОБРАЗА
ТЕРРИТОРИИ И ЕЁ ЖИТЕЛЕЙ.
ЦЕЛИ БРЕНДИНГА
территорий.
9. Факторы риска при создании брендов.
1. 1. Кризис идентичности территории (кризис доверия
целевых групп).
2. 2. Обострение конкуренции между территориями за
людские, информационные, материальные ресурсы.
3. 3. Разрушение многовековых устойчивых связей
между территориями вследствие интенсивного
развития телекоммуникаций, транспортной
инфраструктуры.
10. 1.1. Идея бренда не должна противоречить
самоидентичности данной территории.
2.2. Главная идея бренда должна быть креативной, не
поддающейся копированию.
3.3. Брендирование не должно спускаться «сверху».
4.4. Бренд должен быть политически и экономически
нейтральным – не должен подвергаться влиянию
политических факторов или экономических рисков.
Принципы развития брендов.
18. Время – лучший эксперт в брендировании.
ЗАДАНИЕ:
1. 1. Какие принципы брендирования лежат в основе
популярности этих брендов, слоганов, переживших
столетия?
2. 2. Какие организационные меры мы можем предпринять
с целью создания «непровального бренда»?
19. 1. Ментальные признаки самоидентификации.
2. «Кормящий ландшафт».
3. Колорит, свойственных только этой территории (например,
архитектура).
ЗАДАНИЕ:
1. Определите, почему «русскость» не может рассматриваться в
качестве ресурса при создании бренда, например, ОСЫ?
2. Назовите один из проектов в рамках «брендирования территории»,
основанный на местном колорите, который стартовал в Осе?
Главные ресурсы при создании брендов.
20. Отличие Брендов от Эвентов.
БРЕНД – комплекс представлений,
ассоциаций, образов, эмоций,
ценностных характеристик.
ЭВЕНТ– специальное
мероприятие, инструмент
событийного маркетинга.
ЗАДАНИЕ:
Назовите Осинские исторические
факты, которые могли бы лечь в
основу эвентов Осы?
