Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Виктор Тамберг Консультационное бюро «ТАМБЕРГ  &  БАДЬИН» Идеология и структура территориального бренда Воронеж 2010
Виктор Тамберг и Андрей Бадьин. Авторы 3-х книг и более 100 программных статей в области маркетинга, брендинга, рекламы. С...
Брендинг городов:  мода или инструмент развития? Пермь Санкт-Петербург Псков
Бренд = стереотипный образ Задача бренда – «помочь» в выборе.
Кому и зачем «продаем» город Воронеж?  Любой бренд – инструмент продаж Туризм, бизнес, жители? У каждой группы свои интере...
Восприятие  территориального бренда 338 424 км²  5 340 093 чел.  ВВП 190 862 млрд Президент: Тарья Халонен Культура  Финля...
1. Рациональное представление о городе 2. Персоналии, связанные с городом 3. Культура, существующая в городе Объединенные ...
Рациональное представление о городе Территория, условия, местонахождение, инфраструктура и т.п. Для чего город предназначен?
Продвижение персоналий Известные выходцы из города, руководство, авторитетные персоны. Кто этот город представляет?
Развитие культурой среды Образование, развлечения, история, традиции и т.п. Чем «живет» город и его жители?
Тактические действия  (исходя из стратегических целей и идеологии) <ul><li>Идентификация (фирменный стиль, сувениры) -Брен...
Брендинг это не провозглашение какой-то идеи. Брендинг это инструмент планирования и реализации структурных изменений.  NB!
Спасибо за внимание!
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Идеология и структура территориального бренда

1,481 views

Published on

  • Be the first to comment

Идеология и структура территориального бренда

  1. 1. Виктор Тамберг Консультационное бюро «ТАМБЕРГ & БАДЬИН» Идеология и структура территориального бренда Воронеж 2010
  2. 2. Виктор Тамберг и Андрей Бадьин. Авторы 3-х книг и более 100 программных статей в области маркетинга, брендинга, рекламы. Создатели концепций по управлению выбором потребителя, не имеющих аналогов в мировой практике.
  3. 3. Брендинг городов: мода или инструмент развития? Пермь Санкт-Петербург Псков
  4. 4. Бренд = стереотипный образ Задача бренда – «помочь» в выборе.
  5. 5. Кому и зачем «продаем» город Воронеж? Любой бренд – инструмент продаж Туризм, бизнес, жители? У каждой группы свои интересы и потребности! Пытаться заинтересовать всех – невыгодно.
  6. 6. Восприятие территориального бренда 338 424 км² 5 340 093 чел. ВВП 190 862 млрд Президент: Тарья Халонен Культура Финляндии
  7. 7. 1. Рациональное представление о городе 2. Персоналии, связанные с городом 3. Культура, существующая в городе Объединенные в единый комплекс* Идеология бренда города это: *согласно модели позиционирования бренда Тамберга & Бадьина Идеология должна разрабатываться исходя из интересов и запросов аудитории.
  8. 8. Рациональное представление о городе Территория, условия, местонахождение, инфраструктура и т.п. Для чего город предназначен?
  9. 9. Продвижение персоналий Известные выходцы из города, руководство, авторитетные персоны. Кто этот город представляет?
  10. 10. Развитие культурой среды Образование, развлечения, история, традиции и т.п. Чем «живет» город и его жители?
  11. 11. Тактические действия (исходя из стратегических целей и идеологии) <ul><li>Идентификация (фирменный стиль, сувениры) -Брендинг компаний -Брендинг потребительских продуктов и брендов -Брендинг отдельных территорий города -Брендинг событий -Брендинг персон (первых лиц и бизнеса) -Брендинг мероприятий -Брендинг учреждений и объектов инфраструктуры </li></ul>Каждый отдельный бизнес может и должен работать на общее дело
  12. 12. Брендинг это не провозглашение какой-то идеи. Брендинг это инструмент планирования и реализации структурных изменений. NB!
  13. 13. Спасибо за внимание!

×