1. 5. Produkt
MARKETING
VOŠ pro praxi
reg. č.: CZ.1.07/2.1.00/32.0044

2. PRODUKT - MARKETINGOVÝ NÁSTROJ
Vymezení:
Produkt = nabídka firmy na trhu.
Produkt je materiální či nemateriální
statek, který má schopnost
uspokojovat potřeby a který je
nabízen na trhu.
VOŠ pro praxi
reg. č.: CZ.1.07/2.1.00/32.0044

3. CIBULOVÝ MODEL PRODUKTU
 Jádro produktu
užitná hodnota produktu (nekupujeme
předmět, ale uspokojení potřeb)
 Vlastní reálný produkt
jádro + obal, design, název, značka
 Rozšířený produkt
další služby a hodnoty
VOŠ pro praxi
reg. č.: CZ.1.07/2.1.00/32.0044

4. ZÁKLADNÍ ČLENĚNÍ PRODUKTŮ
 Výrobní prostředky - B2B
 Spotřební zboží
 spotřeba - krátkodobá / dlouhodobá
 poptávka - základní / příležitostná /zvláštní
+ „impulzivní“ zboží.
 Služby
 nemateriální povaha
 nedělitelnost
 vysoká variabilita
 nemožnost skladování.
VOŠ pro praxi
reg. č.: CZ.1.07/2.1.00/32.0044

5. ZNAČKA, NÁZEV
 jméno, název, symbol, výtvarný projev nebo
jejich kombinace předchozích prvků.
 registrace značky - bez časového omezení
 značka:
 získávání důvěry
 uživatelská spokojenost
 přenos informací o produktu.
 značka zvyšuje účinnost a efektivitu
marketingových aktivit, dotváří spotřebitelskou
loajalitu
VOŠ pro praxi
reg. č.: CZ.1.07/2.1.00/32.0044

6. Typy značek
 Individuální značka
 každý výrobek - samostatná značka
(Unilever pod značkami – Rama, Flora, …)
 Rodinná značka
 všechny výrobky vystupují na trhu pod
jednotnou značkou (např. Panasonic, Maggi)
 Kombinovaná značka
 kombinace individuální a rodinné značky
(Volkswagen Golf, Passat nebo
Nesquick, Nescafé od firmy Nestle)
VOŠ pro praxi
reg. č.: CZ.1.07/2.1.00/32.0044

7. MALOOBCHODNÍ ZNAČKY
 obchodní značky používají všechny
obchodní řetězce;
 nejčastěji se používají u levných
výrobků;
 mezi průkopníky patří např. Marks &
Spencer;
VOŠ pro praxi
reg. č.: CZ.1.07/2.1.00/32.0044