1. 7. Produkt
MARKETING
VOŠ pro praxi
reg. č.: CZ.1.07/2.1.00/32.0044
2. PORTFOLIO ANALÝZA (ANALÝZA BCG)
pro zmapování postavení výrobku na trhu
vodorovná osa: podíl výrobku na trhu
svislá osa: růst trhu
vytváří 4 kvadranty …
Pozn.: portfolio = soubor, sestava, paleta …
Jednotlivé produkty mění postupně svou pozici v
portfoliu (většinou od otazníků přes hvězdy,
dojné krávy po bídné psy)
VOŠ pro praxi
reg. č.: CZ.1.07/2.1.00/32.0044
4. STAŘÍ (BÍDNÍ) PSI
nízký podíl na trhu
nízké tempo růstu
stadium produktů:
ukončení životního cyklu
uvedení na trh.
dlouhodobý výskyt produktu – nutnost stažení
z trhu!
OMYL – investice s nadějí, že se „zmátoří“
VOŠ pro praxi
reg. č.: CZ.1.07/2.1.00/32.0044
5. OTAZNÍKY
nízký podíl na trhu
ale prudké tempo růstu obratu!
stadium produktů:
zavádění
vyžadují velké investice
OMYL – hodně otazníků s nízkými investicemi
VOŠ pro praxi
reg. č.: CZ.1.07/2.1.00/32.0044
6. HVĚZDY
nejlepší výsledky
vysoký podíl na trhu
vysoké tempo růstu
pro udržení jsou nutné ale i vysoké investice
časem přichází přesun do kvadrantu „dojné krávy“
VOŠ pro praxi
reg. č.: CZ.1.07/2.1.00/32.0044
7. DOJNÉ KRÁVY
vysoký tržní podíl
tempo růstu začíná stagnovat
nejvyšší zisky (nevyžadují vysoké náklady)
pro podporu:
zavádění nových výrobků na trh
krytí ztrát z útlumu neziskových produktů
OMYL – ubírání financí (zeslábnutí) nebo nadměrné
dotování (nezbývá na nové výr.)
VOŠ pro praxi
reg. č.: CZ.1.07/2.1.00/32.0044
