Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Оптимизация трафика в мобильном RTB (Серебряный Меркурий 2017)

106 views

Published on

Андрей Шатров, PMA Network

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Оптимизация трафика в мобильном RTB (Серебряный Меркурий 2017)

  1. 1. Оптимизация трафика в мобильном RTB Андрей Шатров, CEO and co-founder PMA Network
  2. 2. 2010 год команда в составе проекта WapStart Начало 2015 Разработка ТЗ собственной платформы PMA Network Осень 2015 Альфа-версия платформы Начало 2016 Запуск коммерческой версии платформы PMA Network – это мобильная DSP платформа собственной разработки У нашей команды более 7 лет опыта в мобильной рекламе
  3. 3. PMA Network  Доступный RTB трафик по всему миру  Медийные и performance кампании  Любые типы оплат и KPI: CPM/CPC/CPA/CPI  Все рекламные форматы, в том числе native video и rich media
  4. 4. 87 млн. чел. – вся аудитория рунета в т.ч. 66 млн. чел. – мобильная аудитория выходят в интернет исключительно с мобильных устройств Смартфон в России – устройство №1 для пользования интернетом! + 6 миллионов мобильных пользователей в 2016 году 20 млн. чел. Мобильная интернет-аудитория в России
  5. 5. Россиянин проводит около 2 часов в день в мобильном интернете Мобильная интернет-аудитория в России 78% Время в мобильном интернете Mobile Web vs. In-App 22% из них 78% времени – в мобильных приложениях
  6. 6. 60,9 97,3 111,8 240,4 436 609,3 788,2 1011,8 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 За 5 лет рынок мобильной рекламы в России вырос в 7 раз! Объем рынка мобильной рекламы в России Объемы рынка, млн. долл. *По данным UniLead и eMarketer 2016 год – 24 млрд. рублей
  7. 7. В нашей системе 25 типов таргетинга • Возраст • Пол • Интересы • Сегменты аудитории • Страна • Регион • Город • Супер-гео • Частота показов • Сайты или приложения • Тип баннера • Категория площадки • Равномерность открутки • День недели • Время • White list • Black list (по IP или App/Website ID) • Бренд и модель устройства • Версия ОС • Операционная системы • Язык устройства • Браузер • Тип устройства • Мобильный оператор • 2g, 3g, 4g, Wi-Fi *White List – конвертные площадки
  8. 8. Таргетинг в радиусе от 3 метров! Супер-гео
  9. 9. Интеграция более чем с 50 SSP Это позволяет нам получить доступ к тысячам площадок во всем мире
  10. 10. Мы покупаем не показы, а аудиторию Узнаваемость: СРМ Вовлечение: СРМ/СРС Конверсия: CPA/CPI PMA Network умеет конвертировать CPM в CPI и CPA
  11. 11. стандартные баннеры видеореклама нативная реклама Rich-media Форматы креативов
  12. 12. трейлер описание Формат баннера: Rich-Media пазл Мультфильм «Город героев»
  13. 13. Задача: максимальное количество установок мобильного приложения Инструменты и реализация Гео: Россия Возраст: 25-45 ОС: IOS Создали более 20 креативов Результаты Количество скачиваний: 1609 Стоимость действия: 54 рубля Сеть магазинов «Красное и белое»
  14. 14. Задача: максимальное количество установок мобильного приложения Инструменты и реализация Протестировали все виды креативов, нативный формат показал себя как самый конверсионный Создали около 30 нативов Результаты Стоимость установки (CPI) = 0,56$ Приложение «Купи билет»
  15. 15. Инструменты и реализация Видеоролики длительностью 20 сек Результаты Количество показов: 270 387 Досмотр половины: 137 208 Досмотрели до конца: 119671-75% Количество кликов на баннер: 10848 CTR: 4,01% Задача: максимальный охват аудитории 75 % пользователей досмотрели рекламу до конца Реклама нового фильма
  16. 16. Инструменты и реализация Баннер формата fullscreen Гео: вся Россия Детский препарат таргетировался на женщин с детьми от 21 года, а взрослый - на мужчин и женщин от 21 до 60 лет Результаты Общий охват: 4,4 миллиона пользователей Всего показов: 20, 88 миллионов CTR: 5,6% Задача: охват целевой аудитории, повышение узнаваемости, CTR не ниже 5 % Противовирусный препарат «Арбидол»
  17. 17. Задача: максимальное количество установок Клиент поставил KPI: CPI Android - 80 рублей CPI IOS - 100 рублей Инструменты и реализация Формат размещения: fullscreen, native, баннер Гео: вся Россия ОС: Android, IOS Результаты: Установили на Android: 1147 человек Установили на IOS: 549 человек Фактическая стоимость действия была ниже KPI: CPI Android - 69 рублей CPI IOS - 86 рублей 1696 установок по стоимости ниже KPI БАНК БАНК БАНК Банк Онлайн БАНК ОНЛАЙН Продвижение банковского приложения оnlinebank.com оnlinebank.com
  18. 18. Задача: Установка приложения для переводов + конверсия в сами переводы не ниже 10% Инструменты и реализация Гео: вся Россия Таргетинг на мужчин от 18 до 45 лет ОС: Android, IOS Результаты Установили на Android и IOS: 669 человек CPI: 140 рублей KPI выполнили  669 человек установили приложение Денежные переводы Денежные переводы Денежные переводы Продвижение приложения для денежных переводов Денежные переводыДенежные переводы
  19. 19. Big Data Мы интегрированы с поставщиком данных - SmartPipe Smartpipe может снабжать нашу платформу операторскими данными о мобильных пользователях в России, Чехии, Египте, Индии, Индонезии и других странах мобильный оператор Пол Возраст Интересы Гео данные позволяют нам более точно таргетировать рекламные кампании
  20. 20. Machine Learning PMA Network внедряют методы машинного обучения, чтобы более точно предсказывать поведение потребителей и оптимизировать рекламные кампании Как это работает • рекламная кампания настраивается автоматически • система сама определяет какой показ и по какой ставке выкупить • фильтрует неэффективные связки таргетингов • все параметры настраиваются вручную • менеджер следит на показателями и сам принимает решение об отключении неэффективных площадок Machine Learning
  21. 21. Преимущества мобильной RTB рекламы Доступность большого объема трафика Возможность работать по всему миру Покупка не показов, а аудитории Большое количество таргетингов Автоматизация закупки рекламы
  22. 22. Спасибо за внимание!

×