Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Nasreport 284 total

1,505 views

Published on

나스리포트 284호

Published in: Marketing
  • Login to see the comments

Nasreport 284 total

  1. 1. 2018.08 . 284vol
  2. 2. 284 미디어 동향 및 마켓 이슈 2018 08
  3. 3. • 네이버 2분기 영업이익 감소, 신사업 투자 확대 지속 • 카카오 최대 매출 기록, 하반기 콘텐츠 사업 투자 강화 • 네이버-V라이브, 카카오-픽코마TV로 해외 동영상 시장 공략 • 네이버, 지역 소상공인 전용 위치 기반 DA 광고 출시 • 페이스북, 동영상 ‘함께 시청하기(Watch Party)’ 공개 • 애플, 앱스토어 검색광고(Search Ads) 국내 출시 • AR 시장 성장세, 광고-쇼핑 업계 접목 활발 • 보는 스포츠의 시대 도래, e스포츠 산업 부각 • 서울시 ‘제로페이‘ 도입, 간편결제 시장 격변 예고 • 이달의 단신 소식 Index 디지털 미디어 & 마켓 이슈
  4. 4. nasreportMedia Trend vol.284
  5. 5. nasreportMedia Trend vol.284
  6. 6. nasreportMedia Trend vol.284
  7. 7. nasreportMedia Trend vol.284
  8. 8. nasreportMedia Trend vol.284
  9. 9. nasreportMedia Trend vol.284
  10. 10. nasreportMedia Trend vol.284
  11. 11. nasreportMedia Trend vol.284
  12. 12. nasreportMedia Trend vol.284
  13. 13. nasreportMedia Trend vol.284
  14. 14. 신규 매체 & 신규 광고 상품 284 2018 08
  15. 15. Index 신규 매체 & 신규 광고 상품
  16. 16. nasreportMedia One Sheet vol.284 롯데 엘포인트 콘텐츠 소비형 UI로 자연스러운 브랜딩이 가능하며, 코스메틱, 커머스 등 2544 여성 타겟 캠페인 진행 시 높은 광고 효과 기대 매체 현황 주요 상품 현황 매체력 / 다운로드 650만, MAU 200만, DAU 30만 타겟팅 / 성/연령, 지역, OS1) 판매 방식 / RTB, CPC, CPM www.nasmedia.co.kr Copyright ⓒ 2000-2018 NASMEDIA Co., LTD. All Rights Reserved. DA * 매체 현황은 7월 기준이며, 매체에서 제공한 자료 기반으로 작성 1) 모든 타겟팅 옵션은 8월 중 적용 예정 특징 / 6:4로 여성 유저가 높은 비중을 보이며, 8월부터 타겟팅 옵션 지원 예정 형태 / MO APP RTB (평균 CPM 1600원, CPC 200원) 애드버토리얼 CPM 2,400원, CPC 300원 콘텐츠 형태로 노출되며, 기사형/이벤트형/신제품홍보형 등 콘텐츠 제작 가능메인 피드에 노출되며, 클릭 시 랜딩 페이지 연결
  17. 17. nasreportMedia One Sheet vol.284 김프로쇼 영화 컨텐츠를 제공하는 팟캐스트 프로그램으로 현재 영화 카테고리 1위, 종합순위 20위 내로 영향력이 높음 오디오광고와 PPL 상품을 보유하고 있으며 3040 여성 이용자 비중이 높아 해당 타겟으로 광고 집행 시 용이 매체 현황 주요 상품 현황 매체력 / 누적 다운로드 650만, 구독자 4.9만 타겟팅 / 불가 판매 방식 / 기타 www.nasmedia.co.kr Copyright ⓒ 2000-2018 NASMEDIA Co., LTD. All Rights Reserved. 중간광고 CM * 매체 현황은 7월 기준이며, 매체에서 제공한 자료 기반으로 작성 특징 / 에피소드 1회당 최대 9개의 광고 운영, 상품소개, PPL토크 등 다양한 PPL 광고 가능 형태 / 오디오 광고 중간광고 CM + 에피소드형 * 중간광고 CM – 30초 * 기타 PPL 상품은 별도 문의
  18. 18. 가전 업종 광고 사례 분석 284 2018 08
  19. 19. Index • 가전 업종 온라인 구매 행태 • 가전 트렌드(1) – 환경가전의 고성장 • 가전 트렌드(2) – 멘즈테리어(mensterior) 열풍 • 삼성전자–노출카테고리별맞춤소재를활용한IPTV캠페인 • 홈데이몰–특가이벤트페이지유입유도캠페인 • 쿠쿠전자–네이버콘텐츠DA를활용한구매유도캠페인 디지털 미디어 광고 사례
  20. 20. nasreportCase Study vol.284
  21. 21. nasreportCase Study vol.284 융·복합 인공지능
  22. 22. nasreportCase Study vol.284 키덜트 편의성
  23. 23. nasreportCase Study vol.284
  24. 24. nasreportCase Study vol.284
  25. 25. nasreportCase Study vol.284
  26. 26. 글로벌 인플루언서 마케팅 현황 284 2018 08
  27. 27. Index 글로벌 주요 이슈 • 인플루언서 마케팅 예산 • 인플루언서 마케팅 성과 • 인플루언서 마케팅 Social 채널 • 인플루언서 마케팅 트렌드 • 인플루언서 마케팅 직면 과제
  28. 28. nasreportGlobal Trend vol.284 `
  29. 29. nasreportGlobal Trend vol.284 ` 39% 5% 21% 35% 증가 감소 유지 확실하지 않음 7% 19% 30% 25% 11% 5% 3% Under 10 10~25 25~50 50~100 100~250 250~500 Over 500
  30. 30. nasreportGlobal Trend vol.284 90% 59% 55% 54% 50% 46% 29% 2% Engagement Clicks Impressions Conversions Reach Product Sales Audience Alignment Other
  31. 31. nasreportGlobal Trend vol.284 92% 77% 71% 42% 39% 26% 22% 1% Instagram Facebook Blogs Youtube Pinterest Twitter Snapchat Other
  32. 32. nasreportGlobal Trend vol.284 52% 44% 36% 32% 29% 16% 15% 7% 4% 다양한 유형의 인플루언서를 활용한 마케팅 다른 채널에서 인플루언서 콘텐츠 활용 인플루언서 콘텐츠와 e커머스통합을 통한 제품 판매 촉진 지속적인 영향을 줄 수 있는 인플루언서 마케팅 인플루언서와 브랜드 독점 계약 AI를 활용한 인플루언서 마케팅 인플루언서에 CRM과 브랜드 충성도의 통합 인플루언서를 채팅봇에서 활용 VR을 활용한 인플루언서 마케팅
  33. 33. nasreportGlobal Trend vol.284 76% 42% 35% 26% 24% 20% 11% 인플루언서 마케팅의 ROI 결정 SNS 알고리즘 변화로 자연적인 인플루언서 콘텐츠 노출 빈도 감소 인플루언서 마케팅 프로그램을 관리하는데 걸리는 시간 마케팅에 적당한 인플루언서를 선택하는 문제 마케팅 믹스에서 인플루언서 마케팅의 위치 설정 급변하는 소비자 행태에 연관성 있는 마케팅 진행 스폰서 콘텐츠의 규제 강화

×