Nasreport 284 total

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미디어 동향 및 마켓 이슈
2018
08

• 네이버 2분기 영업이익 감소, 신사업 투자 확대 지속
• 카카오 최대 매출 기록, 하반기 콘텐츠 사업 투자 강화
• 네이버-V라이브, 카카오-픽코마TV로 해외 동영상 시장 공략
• 네이버, 지역 소상공인 전용 위치 기반 DA 광고 출시
• 페이스북, 동영상 ‘함께 시청하기(Watch Party)’ 공개
• 애플, 앱스토어 검색광고(Search Ads) 국내 출시
• AR 시장 성장세, 광고-쇼핑 업계 접목 활발
• 보는 스포츠의 시대 도래, e스포츠 산업 부각
• 서울시 ‘제로페이‘ 도입, 간편결제 시장 격변 예고
• 이달의 단신 소식
Index
디지털 미디어 & 마켓 이슈

신규 매체 & 신규 광고 상품
284
2018
08

Index
신규 매체 & 신규 광고 상품

nasreportMedia One Sheet vol.284
롯데 엘포인트
콘텐츠 소비형 UI로 자연스러운 브랜딩이 가능하며,
코스메틱, 커머스 등 2544 여성 타겟 캠페인 진행 시 높은 광고 효과 기대
매체 현황
주요 상품 현황
매체력 / 다운로드 650만, MAU 200만, DAU 30만
타겟팅 / 성/연령, 지역, OS1)
판매 방식 / RTB, CPC, CPM
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DA
* 매체 현황은 7월 기준이며, 매체에서 제공한 자료 기반으로 작성
1) 모든 타겟팅 옵션은 8월 중 적용 예정
특징 / 6:4로 여성 유저가 높은 비중을 보이며,
8월부터 타겟팅 옵션 지원 예정
형태 / MO APP
RTB
(평균 CPM 1600원, CPC 200원)
애드버토리얼
CPM 2,400원, CPC 300원
콘텐츠 형태로 노출되며, 기사형/이벤트형/신제품홍보형 등 콘텐츠 제작 가능메인 피드에 노출되며, 클릭 시 랜딩 페이지 연결

nasreportMedia One Sheet vol.284
김프로쇼
영화 컨텐츠를 제공하는 팟캐스트 프로그램으로 현재 영화 카테고리 1위, 종합순위 20위 내로 영향력이 높음
오디오광고와 PPL 상품을 보유하고 있으며 3040 여성 이용자 비중이 높아 해당 타겟으로 광고 집행 시 용이
매체 현황
주요 상품 현황
매체력 / 누적 다운로드 650만, 구독자 4.9만
타겟팅 / 불가
판매 방식 / 기타
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중간광고 CM
* 매체 현황은 7월 기준이며, 매체에서 제공한 자료 기반으로 작성
특징 / 에피소드 1회당 최대 9개의 광고 운영,
상품소개, PPL토크 등 다양한 PPL 광고 가능
형태 / 오디오 광고
중간광고 CM + 에피소드형
* 중간광고 CM – 30초
* 기타 PPL 상품은 별도 문의

가전 업종 광고 사례 분석
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2018
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Index
• 가전 업종 온라인 구매 행태
• 가전 트렌드(1) – 환경가전의 고성장
• 가전 트렌드(2) – 멘즈테리어(mensterior) 열풍
• 삼성전자–노출카테고리별맞춤소재를활용한IPTV캠페인
• 홈데이몰–특가이벤트페이지유입유도캠페인
• 쿠쿠전자–네이버콘텐츠DA를활용한구매유도캠페인
디지털 미디어 광고 사례

nasreportCase Study vol.284
융·복합 인공지능

nasreportCase Study vol.284
키덜트 편의성

글로벌 인플루언서 마케팅 현황
284
2018
08

Index
글로벌 주요 이슈
• 인플루언서 마케팅 예산
• 인플루언서 마케팅 성과
• 인플루언서 마케팅 Social 채널
• 인플루언서 마케팅 트렌드
• 인플루언서 마케팅 직면 과제

nasreportGlobal Trend vol.284
`

`
39%
5%
21%
35%
증가
감소
유지
확실하지 않음
7%
19%
30%
25%
11%
5%
3%
Under 10
10~25
25~50
50~100
100~250
250~500
Over 500

90%
59%
55%
54%
50%
46%
29%
2%
Engagement
Clicks
Impressions
Conversions
Reach
Product Sales
Audience Alignment
Other

92%
77%
71%
42%
39%
26%
22%
1%
Instagram
Facebook
Blogs
Youtube
Pinterest
Twitter
Snapchat
Other

52%
44%
36%
32%
29%
16%
15%
7%
4%
다양한 유형의 인플루언서를 활용한 마케팅
다른 채널에서 인플루언서 콘텐츠 활용
인플루언서 콘텐츠와 e커머스통합을 통한 제품 판매 촉진
지속적인 영향을 줄 수 있는 인플루언서 마케팅
인플루언서와 브랜드 독점 계약
AI를 활용한 인플루언서 마케팅
인플루언서에 CRM과 브랜드 충성도의 통합
인플루언서를 채팅봇에서 활용
VR을 활용한 인플루언서 마케팅

76%
42%
35%
26%
24%
20%
11%
인플루언서 마케팅의 ROI 결정
SNS 알고리즘 변화로 자연적인 인플루언서 콘텐츠 노출 빈도 감소
인플루언서 마케팅 프로그램을 관리하는데 걸리는 시간
마케팅에 적당한 인플루언서를 선택하는 문제
마케팅 믹스에서 인플루언서 마케팅의 위치 설정
급변하는 소비자 행태에 연관성 있는 마케팅 진행
스폰서 콘텐츠의 규제 강화

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