1. องค์ความรู้ที่ได้จากโครงการบริการทางวิชาการ
“คืนคลองสวยใส ให้ชุมชนของเรา” ปีการศึกษา 2556
ด้านนิเทศศาสตร์และการประชาสัมพันธ์
การนาแนวคิดเกี่ยวกับกลยุทธ์การประชาสัมพันธ์ (PR Strategy) การจัดกิจกรรมพิเศษและ
แนวคิดเกี่ยวกับจิตสานึกด้านสิ่งแวดล้อม มาใช้ในการประชาสัมพันธ์โครงการบริการวิชาการ ได้แก่
1. แนวคิดเกี่ยวกับกลยุทธ์การประชาสัมพันธ์
2. แนวคิดเกี่ยวกับการรณรงค์ประชาสัมพันธ์
3. แนวคิดเกี่ยวกับกลยุทธ์สาระบันเทิงเพื่อการประชาสัมพันธ์ (Edutainment for PR)
4. แนวคิดเกี่ยวกิจกรรมพิเศษในงานประชาสัมพันธ์ (Event for PR)
5. แนวคิดเกี่ยวกับจิตสานึกด้านสิ่งแวดล้อม
ทาให้เกิดองค์ความรู้เกี่ยวกับแนวทางการสร้างความร่วมมือในกิจกรรมพิเศษ เพื่อให้เกิดประสิทธิผล
ในการรณรงค์ ควรมีแนวทางดังนี้
1. การเข้าถึงคนในชุมชนหรือ
เยาวชนกลุ่มใหม่ ที่ยังไม่เคยมีการรณรงค์
จะต้องทาการสารวจความต้องการ การรับรู้
ข้อมูลข่าวสาร การใช้สื่อเกี่ยวกับการรณรงค์
อนุรักษ์คลองแสนแสบ ตลอดจนต้องสร้าง
ความคุ้นเคยสนิทสนมให้กับคนในชุมชน ให้
เกิดความไว้เนื้อเชื่อใจ เพื่อให้เกิดความ
ร่วมมือในการเข้าร่วมกิจกรรม
2. ต้องมีการศึกษาวิถีชีวิต วัฒนธรรม ศาสนา ความเชื่อของกลุ่มเป้าหมายที่จะทาการรณรงค์
เพื่อให้สามารถออกแบบเนื้อหา และสื่อประชาสัมพันธ์ ตลอดจนรูปแบบกิจกรรมได้อย่าง
เหมาะสม
3. การใช้กลยุทธ์การประชาสัมพันธ์ รูปแบบสาระบันเทิง (Edutainment) รวมทั้งความ
เหมาะสมของสื่อ กิจกรรมประชาสัมพันธ์โครงการต้นแบบ “คืนคลองสวยใส ให้ชุมชนของ
เรา” ในการรณรงค์เพื่อสร้างจิตสานึกในการอนุรักษ์คลองแสนแสบ จะต้องใช้สื่อ
ประชาสัมพันธ์ที่หลากหลาย โดยเฉพาะกลุ่มนักเรียน เยาวชนให้ความสนใจกับโซเชียลมีเดีย
(Social Media) เป็นช่องทางในการรณรงค์ ส่วนชุมชน ให้ความเชื่อถือสื่อบุคคล คือ ผู้นา
ชุมชน

2. 4. จะต้องคานึงถึงจานวนผู้เข้าร่วมกิจกรรม ซึ่งควรจะต้องได้ทากิจกรรมอย่างทั่วถึงครบทุกคน
เพื่อให้เกิดความรู้สึกมีส่วนร่วมในการรณรงค์อย่างแท้จริง และได้รับความสนใจ
5. ในการจัดกิจกรรมพิเศษในการประชาสัมพันธ์ จะต้องมีรูปแบบกิจกรรมที่น่าสนใจ เน้นความ
สนุกสนาน หรือเกม ละครเร่ เป็นหลัก และจะต้องสอดแทรกสาระความรู้เกี่ยวกับเรื่องการ
อนุรักษ์คลองแสนแสบไปพร้อม ๆ กันด้วย โดยอาจมีการสรุปหรือชี้แจงรวมก่อนเข้าร่วม
กิจกรรม
6. จะต้องมีการจัดกิจกรรมรณรงค์อย่างต่อเนื่องเพื่อสร้างกระแสในการรณรงค์ ไม่ให้ขาดช่วง
และสร้างพฤติกรรมความร่วมมือ เช่น การเดินรณรงค์โดยเชิญชวนคนในชุมชนร่วมด้วย
7. จะต้องมีการประชาสัมพันธ์เชิงรุก ในการแจ้งข่าวไปยังผู้เข้าร่วมกิจกรรม โดยไม่ควรให้
กาหนดการซ้าซ้อนกับกิจกรรมอื่น ๆ ในวันเดียวกัน กรณีชุมชน จะทาให้คนในชุมชนเข้าร่วม
กิจกรรมรณรงค์จานวนน้อย
8. การรณรงค์ให้เกิดประสิทธิผล จะต้องมีการพัฒนาเครือข่ายความร่วมมือในการแก้ไขปัญหา
คลองแสนแสบทั้งภาครัฐและภาคเอกชน หรือหน่วยงานภาคส่วนต่างๆ สถานประกอบการที่
เกี่ยวข้อง ทั้งในเรื่องการงบประมาณสนับสนุนกิจกรรมโครงการรณรงค์ให้มีความต่อเนื่อง
ยั่งยืน เพื่อให้เกิดความเข้มแข็งในการอนุรักษ์คลองแสนแสบ

3. 9. ควรใช้การโน้มน้าวใจ โดยใช้จิตวิทยาช่วยในการรณรงค์ให้เข้าร่วมกิจกรรม จะทาให้ได้รับ
ความร่วมมือเป็นอย่างดี เช่น “ความกลัว” น้าในคลองเน่าเสียทาให้เกิดโรค “รางวัลหรือ
ผลประโยชน์” การแยกขยะไม่ทิ้งลงคลอง ทาให้ได้รายได้เสริม
10. การแจกรางวัล เป็นสิ่งดึงดูดใจให้เข้าร่วมงาน แต่ถ้าจะให้ได้ความร่วมมือระยะยาว และได้รับ
ความรู้ ควรให้กลุ่มเป้าหมายมีความภูมิใจที่ได้รับ เช่น การตอบคาถามจากกิจกรรม การ
แข่งขัน เป็นต้น ไม่มีการแจกรางวัลมากเกินไปทาให้ไม่มีคุณค่าและไม่น่าสนใจในการเข้าร่วม
กิจกรรม