1. С ДЕНЬГАМИ ЛЕГКО БЫТЬ ВОЛШЕБНИКОМ Чертков Ю. И.
2.
3. СТАДИИ ПОВЕДЕНИЯ В КРИЗИСНЫЙ ПЕРИОД Непринятие Торг Депрессия Действия, направленные на выход из кризиса
4. ВРЕМЯ МЕНЯТЬ УСТАНОВКИ! Если что-то работает, не надо это чинить Если ничего не ломается, то рано или поздно что-то все равно сломается Вы становитесь либо лучше, либо хуже !
11. ПЕРСОНАЛ Не нужно экономить на заработной плате сотрудников, имеющих непосредственное отношение к сбыту, нужно усилить зависимость благосостояния от коммерческой успешности! Яркие кадры решают все!
12.
13. ЛИКВИДАЦИЯ ПРОМЕЖУТОЧНЫХ ЗВЕНЬЕВ Бизнес-юнит-менеджер (он же продакт, он же филд-форс) Региональный менеджер с медицинскими представителями
14.
15. ГДЕ УВЕЛИЧИВАТЬ СВОЕ ПРИСУТСТВИЕ ? Во врачебном сегменте? В каналах распределения (импортзамещение)? В бюджетном секторе?
16. ЖЕСТКОЕ ПРАВИЛО 4:1 На каждый потраченный доллар нужно зарабатывать четыре!
17. НЕ ЧИСЛОМ, А УМЕНИЕМ! Нужна ли большая служба медицинских представителей?
21. ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА Возможность мобильного изменения политики ценообразования
22.
23. ПОЛЕЗНЫЙ МАРКЕТИНГОВЫЙ ИНСТРУМЕНТАРИЙ Телефонный маркетинг Мейлинг «Необычная» литература про врачей и для врачей IT -инструментарий, врачебные форумы Необычные маркетинг- события и презентации Маркетинговые инновации, радиопередачи?
26. Книга для врачей, о врачах и пациентах, призванная создать новую информационную платформу
27.
28.
29. ПОЧЕМУ ТАК ВАЖНО ВЛИЯНИЕ В КАНАЛАХ? Врачи все чаще начнут сталкиваться с возражением: «Вы мне назначили очень дорогой препарат!» Большая вероятность, что в аптеке осуществится замена на более доступный аналог
33. УВЕЛИЧЕНИЕ КОЛИЧЕСТВА ЖАЛОБ ПАЦИЕНТОВ И РАЗЛИЧНЫХ СУДЕБНЫХ РАЗБИРАТЕЛЬСТВ Общество стало более юридически грамотным, обвинения в «сговоре», «халатности», «наживе на чужом горе» будут звучать все чаще и чаще
34.
35. АССОРТИМЕНТНАЯ МАТРИЦА Приоритет имеют: Оригинальные Rx -продукты: Тиатриазолин, Тонорма Оригинальные ОТС-продукты: Амизон, Мирамистин Ранние генерики: Метамакс, Иммустат Низкомаржинальные продукты дорогие в обслуживании (Урсохол) Низкомаржинальные продукты недорогие в обслуживании (Цитрамон) Высокомаржинальные продукты дорогие в обслуживании (Мезим, Эссенциале) Высокомаржинальные продукты недорогие в обслуживании (Милдронат)