Odkryj tajniki budowy marki osobistej na Instagramie! Marka osobista to coś więcej niż zdjęcia i hashtagi – to kompetencje, reputacja i rozpoznawalność. Dowiedz się, jak zbudować swoją markę, przyciągnąć uwagę i osiągnąć sukces na tym dynamicznym medium społecznościowym.

1. Budowanie
marki osobistej na Instagramie

2. Maja Kaczor
Social Media Specialist
maja.kaczor@morebananas.pl
/maja-kaczor

3. marka osobista?
Czym jest

4. to wizerunek, na który składają się
kompetencje, reputacja i rozpoznawalność
MARKA OSOBISTA

5. to wizerunek, na który składają się
kompetencje, reputacja i rozpoznawalność
MARKA OSOBISTA
“Marka osobista to to co mówią o Tobie inni, gdy wychodzisz z pokoju.”
- Jeff Bezos
“Twoja osobista marka to obietnica dla twoich klientów… obietnica
jakości, spójności, kompetencji i niezawodności.” – Jason Hartman
“W świecie, w którym możesz być każdym – bądź sobą.” – Etta Turner

6. to wizerunek, na który składają się
kompetencje, reputacja i rozpoznawalność
MARKA OSOBISTA
KOMPETENCJE to zbiór wiedzy, umiejętności i doświadczeń
osoby, która buduje markę osobistą.
Budowanie marki osobistej - dziedzina, eksperckość, wiedza
i umiejętność jej przekazywania.

7. to wizerunek, na który składają się
kompetencje, reputacja i rozpoznawalność
MARKA OSOBISTA
REPUTACJA jest oceną wystawioną przez klientów,
kontrahentów czy współpracowników osobie, która buduje
markę osobistą.

8. to wizerunek, na który składają się
kompetencje, reputacja i rozpoznawalność
MARKA OSOBISTA
ROZPOZNAWALNOŚĆ jest zdolnością marki osobistej
do wyróżniania się na tle konkurencji.

9. posiada każdy.
Markę osobistą
Nie każdy ją jednak buduje (świadomie)
i nie każdy na niej zarabia.

10. marka osobista?
Co daje

11. ● rozwój osobisty,
● promowanie swojego biznesu,
● wzrost reputacji,
● rozwój rozpoznawalności,
● atrakcyjniejsze oferty pracy,
● możliwości współpracy,
● umacnianie pozycji eksperta,
● większe zarobki,
Budowanie marki osobistej

12. ● edukacja*,
● wszelkie doświadczenia zawodowe,
● sposób przedstawienia się w mediach społecznościowych,
publikowane treści, reakcje na treści udostępniane przez innych
użytkowników lub marki,
● sposób komunikacji, ton głosu,
● zainteresowania i wydarzenia, w których bierzemy udział,
● realizowane projekty,
● projekty i inicjatywy, które wspieramy,
● autoprezentacja, wyróżniki,
● sposób budowania relacji zawodowych,
● etyka zawodowa,
● spójność.
Personal brand

13. ● krótka autoprezentacja, odpowiadająca na pytanie: w czym
możesz pomóc innym osobom i dlaczego to właśnie Ciebie
powinni wybrać?
Elevator pitch
High-concept pitch
● autoprezentacja w jednym zdaniu

14. to, co napędza Twoją markę.
Misja odpowiada na pytania o sedno istnienia marki
oraz nadrzędne wartości, które są dla niej ważne.
Misja marki
Lego: Promowanie świadomości przestrzennej, kreatywnego
rozumowania i rozwiązywania problemów, a także zachowań
opiekuńczych u dzieci.

15. to sposób, w jaki marka zamierza zmieniać rzeczywistość.
Wiąże się z przyszłością i zagadnieniami rozwoju marki, jej dążeniem
do osiągnięcia celów i zrealizowania planów oraz ambicji.
Wizja marki
Lego: Osiągamy sukces w dostarczaniu doświadczenia zabawy Lego
jeszcze większej liczbie dzieci na całym świecie.

16. ● wyjątkowość
● stabilność (nie jesteśmy tacy, jak inni)
● silne marki mają mocne wyróżniki
● słabe marki są podobne do innych
Wyróżniki marki

17. Wybierz specjalizację.
I wybierz mądrze!
Od czego zacząć?
🔍

18. Wybierz specjalizację.
I wybierz mądrze!
Określ grupę docelową.
Od czego zacząć?
󰔡

19. Wybierz specjalizację.
I wybierz mądrze!
Określ grupę docelową.
Zadbaj o wyróżniki.
Od czego zacząć?
󰭉

20. Wybierz specjalizację.
I wybierz mądrze!
Określ grupę docelową.
Zadbaj o wyróżniki.
Dziel się wiedzą, inspiruj, zachęcaj, motywuj.
Od czego zacząć?
📖

21. Wybierz specjalizację.
I wybierz mądrze!
Określ grupę docelową.
Zadbaj o wyróżniki.
Dziel się wiedzą, inspiruj, zachęcaj, motywuj.
Postaw na aktywność, dbaj o komunikację.
Od czego zacząć?
🗣

22. Instagram w służbie
marek osobistych

24. Konto profesjonalne

25. Nazwa profilu
● krótka
● prosta
● nieprzekombinowana
● pozbawiona nadmiaru znaków
dodatkowych

26. Nazwa użytkownika
● Nie jest powtórzeniem nazwy
profilu?
● Czy pozycjonuje markę?
● Czy prezentuje usługi marki?

27. Zdjęcie profilowe
● Jest wyraźne i czytelne?
● Logo lub twarz marki?
● Zawiera atrybuty/ kolory marki?

28. BIO
● Prezentuje niszę
● Pokazuje, w czym profil ma
pomóc odbiorcy, jakie korzyści
mogą dla niego płynąć
z obserwowania profilu
● Zawiera CTA
Dbaj o aktualne informacje
✅ sprawdzaj swoje linki,
✅ limit znaków: 150

29. Wyróżnione relacje
● kategorie
● okładki, tytuły
● prezentacja marki, jej wartości,
● uporządkowanie i aktualność,
● spójność z misją i wizją marki.

30. Feed
● Zaprasza do przeglądania profilu
● Jest czytelny i zrozumiały
● Zdjęcia i grafiki są estetyczne
i w dobrej rozdzielczości
● Jest spójny z brandingiem marki
● Zawiera różnorodne formaty

33. Komunikacja i teksty
● Można je łatwo przeskanować
● Są odpowiednio sformatowane
● Używasz odpowiedniej ilości
emotikon
● Język komunikatów jest prosty,
a przekaz zrozumiały
i dopasowany do grupy docelowej
● Stosujesz bullet pointy.
● Komunikacja obustronna.

34. Twoja aktywność
● Publikujesz regularnie
● Tworzysz ciekawe treści
i angażujesz swoich odbiorców,
● Dbasz o spójność wizualną
● Wykorzystujesz formaty - posty
statyczne, karuzele, rolki, live

35. Wartość i autentyczność.

36. To, co lubi algorytm
👉 korzystanie z nowych funkcji,
👉 zaangażowanie (wiadomości prywatne od użytkowników,
komentarze, zapisanie, udostępnienia, kliknięcia w ankiety
i quizy),
👉 wyświetlenia relacji i robienie screenów,
👉 oznaczenia konta przez użytkowników,
👉 zatrzymanie użytkowników na danej treści podczas
scrollowania,
👉 scrollowanie feedu naszego konta,
👉 zadawanie pytań przez użytkowników w Q&A,

37. Dobre praktyki
☑ wartościowe,
☑ ciekawe dla odbiorców,
☑ generujące aktywność odbiorców,
☑ przyjemne wizualnie,
☑ dobrej jakości.
Twórz dobry content

38. Dobre praktyki
❓ Jakich informacji szuka Twoja grupa docelowa?
❓ Co może być ciekawe dla odbiorców?
❓ W jakie dyskusje chcą się angażować?
❓ Jakie pytania zadają najczęściej?
Pisz dla i do ludzi

39. Dobre praktyki
💡Obserwuj konkurencję i osoby z pokrewnych branż.
💡Przeglądaj konta twórców z Twojej niszy. Czytaj
komentarze i angażuj się w dyskusje
pod postami.
💡Sprawdzaj statystyki swoich treści i analizuj je.
Inspiruj się i inspiruj innych

40. Dobre praktyki
🎞Twórz treści w różnych formatach,
nie zamykaj się na jeden format.
♻Stosuj recykling treści.
🤝 Nawiązuj współprace z innymi twórcami.
Wykorzystuj możliwości.

41. Budowanie marki osobistej
to maraton, nie sprint.
I sam Instagram nie wystarczy :)

42. Dziękuję za dziś!
I do zobaczenia w sieci. 😊