1. 매
력
적
으
로
변
화
하
다
초
의
방
Mass Cosmetic Creator
1조 해피바스데이
권영희 김데레사 김명신 양임경

2. 1. 사전 조사
- 타사 제품 비교
- 기존 초의방과 변화된 초의방
- 초의방의 매력
2. 홈쇼핑 시장 분석
- 홈쇼핑 대박 상품의 특징
3. Action Plan
목 차

3. 知彼知己 百戰百勝
적을 알고 나를 알아야 백전백승!!!

4. 홈쇼핑 속 韓方샴푸

5. 홈쇼핑 속 일반샴푸

6. 韓方 샴푸 초의방
한방샴푸 no1. 려의 홈쇼핑라인을 알아보자

7. 용량 400ml
판매처 홈쇼핑
성분
한방 주성분 황금 연조 엑스,
감초 엑스, 유기농 의이인, 백자인,
동백오일
효과 탈모방지, 손상모 케어, 두피진정
홈쇼핑 속 표현
- 아모레퍼시픽의 기술력으로
43만배 농축시킨 샴푸
- 탈모방지,손상모 케어,두피 진정의
3중케어 가능
기존 초의방 특징

8. 용량 350ml
판매처 홈쇼핑
성분
기존 성분 + 은행잎+솔잎+ 인삼+ 꿀
+녹차 + 복령+당약+하수오
+지황 + 검은콩 + 갈근
16가지 한방성분
효과
탈모방지, 손상모 케어, 두피진정,모
발강화, 모근,볼륨,양모 효과, 윤기
강화, 백모케어, 비듬케어
토탈케어 가능
비고
탄산으로 두피에 직접 뿌려 케어하는
신개념 두피 스파클링 에센스가 포
함될 예정
초의방 프리미엄 특징

9. 초의방 프리미엄 매력
탈모방지
양모효과
모근강화
두피진정
모근
볼륨
손상모
케어
윤기강화
백모케어
비듬케어

10. 초의방 프리미엄 매력
고객은 알 수 없는 다양한 한방성분
프리미엄 샴푸의 고급스러운 이미지가 부족
홈쇼핑 방송 내 visual contents 부족

11. 한 방 샴푸
눈에 보이지 않는 매력을 찾자!
! !

12. 韓方 샴푸
한!방! 샴푸가 되다
모발과 두피의 세부 복합 니즈 케어가
가능한 초의방의 장점을 살리자!

13. 대 박
홈쇼핑 대박을 어떻게 이룰까?

14. 홈쇼핑 대박을 이룬 제품들
2. 일상에서 눈가 주름이 생기는 순간들
영상으로 보여줬음
3. 자외선으로 주름이 생기는 과정을
시뮬레이션으로 보여줌으로써
소비자가 제품의 필요성을 느끼도록 함
1. 실제 제품을 사용하고 나서 개선된
효과를 사진으로 보여줌

15. 홈쇼핑 대박을 이룬 제품들
1. 외국에서도 인정받음을 보여줌
2. 제품만 가지고 있는 특수 소재를
강조함
3. 직접적으로 효과를 방송 도중에
보여줘서 고객의 구매욕구 상승시킴

16. 홈쇼핑 대박을 이룬 제품들
1. 고객을 세분화한 다양한 시연으로
많은 고객층 어필.
2. 아이들의 건강을 챙기자는
엄마의 감성 자극.
3. 과일을 버리지 않고 알뜰하게
사용할 수 있다는 점을 방송에 녹여내
주부들의 구매 욕구를 높였다.

17. Action plan을 실행하자!!
만의 visual contents 만들어 고객의 감성 자극
만의Hooking 문구를 통해 초의방 이미지 구축
홈쇼핑 대박상품으로 가는 길

18. 브 하우스
한방에 두피와 모발의 문제를 해결해주는 초의방의 컨셉에 맞춰서
욕실에 초의방 有無에 따라서 욕실의 변화를 visual로 보여줌

19. 효과적인 visual contents
기존의 나열식 보여주기에 그치지 않고
효과적인 contents를 도입하여
제품의 효과 이해도 높임

20. 직접적 타겟인 주부 외,
가족 구성원의 다양한 고민을 모아 어머니의 감성 자극