9. 비교분석
미샤가 성공할 수 있었던 이유 ?
☞ ‘합리적인 가격대의 질 좋은 제품’
같은 성분의 제품을 훨씬 저렴한 가격으로 구매할 수 있다.
☞ ‘정면승부’
고가의 수입화장품에 정면으로 도전장을 내밀어 더욱 신뢰를 준다.
☞ ‘블라인드테스트’
‘MBC 프라임’ 프로그램에서 진행한 블라인드 테스트에서 1위를 차지한 것이 큰 관심을 끌
었다.
11. 나의 생각 및 결론
세상에 수없이 많은 카피사례들이 있지만, 성공사례보다는 실패사례가 많은 것을 보
면 카피가 결코 쉽지만은 않은 것 같다.
나는 카피를 할 때 하더라도 카피한 제품이‘새로운 가치가 창출되었느냐’가 가장 중
요하다고 생각한다. 미샤의 보라색병의 경우 충분히 새로운 가치가 창출되었다고 생각
한다. 같은 성분의 제품을 훨씬 더 저렴한 가격에 구입함으로써 얻는 이득은 소비자에
게 충분한 가치가 되기 때문이다.
또 하나, 미샤의 전략 중 고가의 수입화장품을 상대로 정면승부했다는 점을 높게 평가
하고 싶다. 전혀 새로운 방식의 마케팅이었다.
단순히 베끼는 수준이 아니라 혁신을 통해 차별화된 경쟁력을 확보한 '창조적 모방가'
라는 평가를 받을 수 있는 제품을 생산하는게 진정한 카피캣마케팅이 아닌가 한다.
