שיווק לאמהות ישראל 2014

2,273 views

Published on

תוצאות סקרהמציג את הנתונים בישראל של אמהות כקונות וכצרכניות ובמאפייני השיח הדיגיטלי שלהן .

שיווק לאמהות ישראל 2014

  1. 1. ‫חיפוש‬ ‫על‬ ‫מידע‬ ‫מוצרים‬
  2. 2. ‫גוגל‬83% ‫חברים‬ ‫בפייסבוק‬ 46% ‫פורומים‬/ ‫בלוגים‬ 44% ‫קבוצות‬ ‫פייסבוק‬ 48% ‫עמודי‬ ‫מותג‬ 31% ‫מידע‬ ‫חיפוש‬ ‫על‬ ‫באינטרנט‬ ‫מוצרים‬ ? ‫מידע‬ ‫חיפוש‬ ‫בעת‬ ‫נעזרת‬ ‫את‬ ‫אתרים‬ ‫באילו‬ ‫מותגים‬ ‫על‬/‫מוצרים‬?‫כל‬ ‫את‬ ‫סמני‬ ‫הרלוונטיות‬ ‫האפשרויות‬
  3. 3. ‫אמהות‬‫לילדים‬ ‫גיל‬ ‫עד‬ ‫צעירים‬3 ‫על‬ ‫יותר‬ ‫סומכות‬ ‫קבוצות‬‫אמהות‬ ‫בפייסבוק‬‫פורומים‬ ‫ועל‬ ‫בלוגים‬ ‫או‬ ‫אמהות‬‫לילדים‬ ‫בוגרים‬13-18 ‫חוות‬ ‫על‬ ‫יותר‬ ‫סומכות‬ ‫באינטרנט‬ ‫דעת‬ ‫על‬ ‫יותר‬ ‫נשענות‬ ‫שמגיע‬ ‫מידע‬ ‫מהילדים‬ ‫מוצאות‬ ‫הן‬ ‫היכן‬ ‫מוצרים‬ ‫על‬ ‫מידע‬?
  4. 4. ‫משפיע‬ ‫מי‬ ‫החלטות‬ ‫על‬ ‫קנייה‬?
  5. 5. ‫משפיע‬ ‫הכי‬ ‫מי‬ ‫החלטות‬ ‫על‬ ‫בבית‬ ‫הקניה‬? ‫אמא‬ ‫אבא‬ ‫ילדים‬ 87% 12% 1% ‫אמהות‬‫החלטות‬ ‫מקבלות‬ ‫הן‬ ‫הבית‬ ‫במשק‬ ‫עיקריות‬ ‫קנייה‬. ‫הזוג‬ ‫בן‬ ‫של‬ ‫או‬ ‫הילדים‬ ‫של‬ ‫כוחם‬ ‫קטן‬ ‫עיקרי‬ ‫החלטות‬ ‫כמקבל‬. ‫תעסוקתי‬ ‫סטטוס‬ ‫הבדלי‬ ‫האם‬ ‫של‬ ‫כוחה‬ ‫על‬ ‫משפיעים‬ ‫צרכניות‬ ‫החלטות‬ ‫כמקבלת‬. ‫בקרב‬‫אמהות‬‫בבית‬ ‫שנשארות‬ ‫כמשפיעה‬ ‫האם‬ ‫של‬ ‫כוחה‬ ‫עומד‬ ‫עיקרית‬‫על‬85%‫בעוד‬ ‫על‬ ‫עומדת‬ ‫היא‬ ‫עצמאיות‬ ‫בקרב‬ 96% ?‫הגדולה‬ ‫ההשפעה‬ ‫את‬ ‫יש‬ ‫למי‬ ‫כללי‬ ‫באופן‬ ‫הקנייה‬ ‫בהחלטות‬ ‫ביותר‬‫בבית‬?
  6. 6. ‫החלטות‬ ‫על‬ ‫משפיעים‬ ‫הכי‬ ‫המקורות‬ ‫הקנייה‬‫כללי‬ ‫באופן‬ 85% ‫של‬ ‫המלצה‬ ‫חברה‬/‫קרובת‬ ‫משפחה‬ 39% ‫אינטרנט‬ ‫אתר‬ ‫מותג‬ ‫של‬ ‫רשמי‬ 33% ‫מידע‬ ‫שקיבלתי‬ ‫מהילדים‬ ‫שלי‬ 38% ‫גולשים‬ ‫המלצת‬ ‫משפיע‬ ‫פחות‬ ‫אחרות‬ ‫של‬ ‫המלצות‬ ‫עצמאיות‬ ‫בקרב‬. ‫בקרב‬‫אמהות‬‫גיל‬ ‫עד‬ ‫צעירים‬ ‫לילדים‬3 ‫יותר‬ ‫נמוכה‬ ‫פרסומות‬ ‫של‬ ‫ההשפעה‬. ‫בקרב‬‫אמהות‬‫לילדים‬ ‫גיל‬ ‫עד‬3‫בבית‬ ‫המלצות‬ ‫של‬ ‫ההשפעה‬ ‫גולשות‬ ‫של‬ ‫באינטרנט‬ ‫פי‬ ‫כמעט‬ ‫היא‬ ‫אחרות‬2 ‫בהשוואה‬‫לאמהות‬ ‫יותר‬ ‫גדולים‬ ‫לילדים‬. ‫פרסום‬:25% ? ‫כשאת‬ ‫כללי‬ ‫באופן‬‫מעונינת‬‫לעצמך‬ ‫לרכוש‬ ‫ו‬/‫מה‬ ‫כלשהו‬ ‫שירות‬ ‫או‬ ‫מוצר‬ ‫למשפחה‬ ‫או‬ ‫הם‬3‫על‬ ‫משפיעים‬ ‫שהכי‬ ‫המידע‬ ‫מקורות‬ ‫שלך‬ ‫ההחלטה‬
  7. 7. ‫על‬ ‫משפיע‬ ‫הכי‬ ‫מי‬ ‫חדש‬ ‫מוצר‬ ‫רכישת‬? ‫קרובות‬ ‫חברות‬ 74%
  8. 8. ‫חדש‬ ‫מוצר‬ ‫רכישת‬ ‫על‬ ‫משפיע‬ ‫מי‬? ‫אמהות‬‫לילדים‬ ‫סומכות‬ ‫צעירים‬ ‫דעת‬ ‫חוות‬ ‫על‬ ‫יותר‬ ‫אחרות‬ ‫גולשות‬ ‫של‬ 74% 55% 33% 31% 21% 20% 15% 15% 14% 13% ‫קרובות‬ ‫חברות‬ ‫גולשים‬ ‫של‬ ‫דעת‬ ‫חוות‬/‫באינטרנט‬ ‫ות‬ ‫כללי‬ ‫אינטרנט‬ ‫באתר‬ ‫תוכן‬ ‫כתבת‬: ‫היצרן‬ ‫של‬ ‫רשמי‬ ‫אינטרנט‬ ‫אתר‬/‫המותג‬: ‫בעיתונות‬ ‫פרסום‬/‫מגזינים‬: ‫בטלוויזיה‬ ‫פרסומות‬ ‫בעיתון‬ ‫חדשותית‬ ‫כתבה‬ ‫באינטרנט‬ ‫פרסומות‬: ‫אחר‬ ‫בפייסבוק‬ ‫מותג‬ ‫עמוד‬ ?‫כשאת‬ ‫כללי‬ ‫באופן‬‫מעוניינת‬‫ו‬ ‫לעצמך‬ ‫לרכוש‬/‫הם‬ ‫מה‬ ‫חדש‬ ‫מוצר‬ ‫למשפחה‬ ‫או‬3 ‫שלך‬ ‫ההחלטה‬ ‫על‬ ‫משפיעים‬ ‫שהכי‬ ‫המידע‬ ‫מקורות‬ ‫המדגם‬ ‫כלל‬
  9. 9. ‫חדש‬ ‫מוצר‬ ‫רכישת‬ ‫על‬ ‫משפיע‬ ‫מי‬? ‫תעסוקתי‬ ‫סטטוס‬ ‫לפי‬ ‫השוואה‬ 64% 46% 14% 18% 36% 43% 14% 29% 18% 11% 77% 54% 34% 35% 19% 17% 15% 13% 13% 15% 67% 71% 46% 25% 13% 13% 13% 13% 21% 4% ‫קרובות‬ ‫חברות‬ ‫גולשים‬ ‫של‬ ‫דעת‬ ‫חוות‬/‫באינטרנט‬ ‫ות‬ ‫כללי‬ ‫אינטרנט‬ ‫באתר‬ ‫תוכן‬ ‫כתבת‬: ‫היצרן‬ ‫של‬ ‫רשמי‬ ‫אינטרנט‬ ‫אתר‬/‫המותג‬: ‫בעיתונות‬ ‫פרסום‬/‫מגזינים‬: ‫בטלוויזיה‬ ‫פרסומות‬ ‫בעיתון‬ ‫חדשותית‬ ‫כתבה‬ ‫באינטרנט‬ ‫פרסומות‬: ‫אחר‬ ‫בפייסבוק‬ ‫מותג‬ ‫עמוד‬ ‫אמא‬ ‫במשרה‬ ‫מלאה‬ ‫שכירה‬‫עצמאית‬ ?‫כשאת‬ ‫כללי‬ ‫באופן‬‫מעוניינת‬‫ו‬ ‫לעצמך‬ ‫לרכוש‬/‫הם‬ ‫מה‬ ‫חדש‬ ‫מוצר‬ ‫למשפחה‬ ‫או‬3 ‫שלך‬ ‫ההחלטה‬ ‫על‬ ‫משפיעים‬ ‫שהכי‬ ‫המידע‬ ‫מקורות‬
  10. 10. ‫ילדים‬ ‫מעורבות‬ ‫של‬ ‫והשפעה‬ ‫אחרות‬ ‫אימהות‬
  11. 11. ‫החלטות‬ ‫בקבלת‬ ‫הילדים‬ ‫מעורבות‬ ‫צרכניות‬‫תעסוקתי‬ ‫סטטוס‬ ‫לפי‬ ‫השוואה‬ 21% 19% 13% •‫סטטוס‬ ‫לפי‬ ‫הילדים‬ ‫בהשפעת‬ ‫הבדל‬ ‫יש‬ ‫האם‬ ‫של‬ ‫תעסוקתי‬. •‫אמהות‬‫יותר‬ ‫גדולה‬ ‫ההשפעה‬ ‫בבית‬ ‫שנמצאות‬. •‫אמהות‬‫השפעה‬ ‫עצמאיות‬‫יותר‬ ‫נמוכה‬. *‫רבה‬‫במידה‬‫ציינו‬/‫מאוד‬‫רבה‬‫במידה‬ ‫אמא‬ ‫במשרה‬ ‫מלאה‬ ‫שכירה‬‫עצמאית‬ ?‫צריכה‬ ‫בנושאי‬ ‫החלטות‬ ‫בקבלת‬ ‫מעורבים‬ ‫שלך‬ ‫הילדים‬ ‫מידה‬ ‫באיזו‬/‫קניות‬/ ‫ו‬ ‫לבית‬ ‫רכישות‬/‫למשפחה‬ ‫או‬? 19% ‫המדגם‬ ‫כלל‬
  12. 12. 19% ‫המדגם‬ ‫כלל‬ ‫החלטות‬ ‫בקבלת‬ ‫הילדים‬ ‫מעורבות‬ ‫צרכניות‬‫ילדים‬ ‫גילאי‬ ‫לפי‬ ‫השוואה‬ 10% ‫אמהות‬ ‫לילדים‬ ‫בגילאי‬ 18% 24% ‫עד‬3 3-12 13-18 ‫צרכניות‬ ‫החלטות‬ ‫בקבלת‬ ‫הילדים‬ ‫של‬ ‫המעורבות‬ ‫ככל‬ ‫וגדלה‬ ‫הולכת‬ ‫היא‬ ‫אך‬ ‫יחסית‬ ‫מצומצמת‬ ‫גדולים‬ ‫יותר‬ ‫שהילדים‬ *‫רבה‬‫במידה‬‫ציינו‬/‫מאוד‬‫רבה‬‫במידה‬ ‫צריכה‬ ‫בנושאי‬ ‫החלטות‬ ‫בקבלת‬ ‫מעורבים‬ ‫שלך‬ ‫הילדים‬ ‫מידה‬ ‫באיזו‬/ ‫קניות‬/‫רכישות‬‫ו‬ ‫לבית‬/‫למשפחה‬ ‫או‬? ? ‫אמהות‬ ‫לילדים‬ ‫בגילאי‬ ‫אמהות‬ ‫לילדים‬ ‫בגילאי‬
  13. 13. ‫של‬ ‫דעת‬ ‫חוות‬ ‫השפעת‬‫אמהות‬‫אחרות‬ ‫תעסוקתי‬ ‫סטטוס‬ ‫לפי‬ ‫השוואה‬ 82% 78% 71% ‫מוצרים‬ ‫קונה‬ ‫כשאת‬/‫באיזו‬ ‫שלך‬ ‫הילדים‬ ‫עבור‬ ‫שונים‬ ‫שירותים‬ ‫ו‬ ‫ניסיון‬ ‫על‬ ‫מסתמכת‬ ‫את‬ ‫מידה‬/‫של‬ ‫דעת‬ ‫חוות‬ ‫או‬‫אמהות‬‫אחרות‬? ‫של‬ ‫דעת‬ ‫חוות‬ ‫של‬ ‫ההשפעה‬‫אמהות‬‫גבוהה‬ ‫אחרות‬ ‫כל‬ ‫בקרב‬ ‫משמעותי‬ ‫באופן‬‫האמהות‬–78% ‫בקרב‬ ‫יותר‬ ‫גבוהה‬ ‫ההשפעה‬‫אמהות‬‫שנשארות‬ ‫בבית‬/‫עובדות‬ ‫לא‬ ‫ההשפעה‬‫נמוכה‬‫בקרב‬ ‫יותר‬‫אמהות‬‫עצמאיות‬. *‫רבה‬‫במידה‬‫ציינו‬/‫מאוד‬‫רבה‬‫במידה‬ ‫אמא‬ ‫במשרה‬ ‫מלאה‬ ‫עצמאית‬ ? 78% ‫המדגם‬ ‫כלל‬‫שכירה‬
  14. 14. ‫של‬ ‫דעת‬ ‫חוות‬ ‫אמינות‬‫אמהות‬ ‫המדגם‬ ‫כלל‬ ‫של‬ ‫דעת‬ ‫לחוות‬ ‫בהתייחס‬‫אמהות‬‫איזו‬ ‫של‬ ‫דעת‬ ‫חוות‬ ‫אחרות‬‫אמא‬‫הכי‬ ‫בעינייך‬ ‫אמינה‬? ? 39% 30% 20% 9% 2% ‫בבלוגים‬ ‫שכותבת‬ ‫מנוסה‬ ‫אמא‬/‫חברתית‬ ‫מדיה‬ ‫מהגן‬ ‫מכירה‬ ‫שאני‬ ‫אמא‬/‫בי‬"‫ס‬ ‫סלבריטאית‬ ‫אמא‬/‫מפרסמת‬ ‫שווה‬ ‫במידה‬ ‫כולן‬ ‫יודעת‬ ‫לא‬
  15. 15. ‫של‬ ‫דעת‬ ‫חוות‬ ‫אמינות‬‫אמהות‬ 27% 43% 23% 46% 26% 36% 12% 22% 18% ‫מלאה‬ ‫במשרה‬ ‫אמא‬‫כשכירה‬ ‫עובדת‬‫עצמאית‬ ‫שכותבת‬ ‫מנוסה‬ ‫אמא‬ ‫בבלוגים‬/‫חברתית‬ ‫מדיה‬ ‫מהגן‬ ‫מכירה‬ ‫שאני‬ ‫אמא‬/‫בי‬"‫ס‬ ‫סלבריטאית‬ ‫אמא‬ ‫של‬ ‫דעת‬ ‫לחוות‬ ‫בהתייחס‬‫אמהות‬‫איזו‬ ‫של‬ ‫דעת‬ ‫חוות‬ ‫אחרות‬‫אמא‬‫הכי‬ ‫בעינייך‬ ‫אמינה‬? ? •‫בקרב‬‫אמהות‬‫בבית‬ ‫שנמצאות‬ ‫של‬ ‫דעת‬ ‫חוות‬‫אמא‬‫אחרת‬ ‫גן‬ ‫הקרובה‬ ‫מהסביבה‬/‫בי‬"‫ס‬ ‫אמינה‬ ‫כהכי‬ ‫נתפסת‬. •‫בקרב‬‫אמהות‬‫שעובדות‬ ‫אמינה‬ ‫הכי‬ ‫הדעת‬ ‫חוות‬ ‫כשכירות‬ ‫של‬ ‫היא‬‫אמא‬‫שכותבת‬ ‫מנוסה‬ ‫חברתיות‬ ‫ברשתות‬/‫באינטרנט‬ •‫אמהות‬‫נתפסות‬ ‫סלבריטאיות‬ ‫כל‬ ‫בקרב‬ ‫אמינות‬ ‫פחות‬ ‫כהכי‬ ‫האמהות‬.
  16. 16. ‫חברתית‬ ‫מדיה‬
  17. 17. ‫אפליקציית‬WhatsApp 14% 30% 27% 17% 6% 8% ‫וואטסאפ‬ ‫לי‬ ‫אין‬ ‫גן‬ ‫בקבוצות‬ ‫חברה‬ ‫לא‬/‫בי‬"‫ס‬ ‫אחת‬ ‫בקבוצה‬ ‫קבוצות‬ ‫בשתי‬ ‫קבוצות‬ ‫בשלוש‬ ‫ויותר‬ ‫קבוצות‬ ‫בארבע‬ ‫בקבוצות‬ ‫חברה‬ ‫את‬ ‫האם‬‫וואטסאפ‬‫הורים‬ ‫של‬/‫אמהות‬‫בגן‬/‫הספר‬ ‫בבית‬, ‫בכמה‬ ‫כן‬ ‫אם‬? ?
  18. 18. ‫חברתית‬ ‫במדיה‬ ‫נוכחות‬ 86%35% 23% 6% 6% 46% ‫עובדות‬ ‫כעצמאיות‬ 25% ‫חברתיות‬ ‫ברשתות‬ ‫פעילות‬ ?
  19. 19. ‫תעסוקה‬ ‫השכלה‬ ‫של‬ ‫מייצג‬ ‫ארצי‬ ‫מדגם‬300‫אמהות‬ ‫דגימה‬ ‫טעות‬:4.5%± ‫שאלון‬ ‫מבוסס‬ ‫סקר‬‫אינטרנטי‬. ‫דגימת‬ ‫של‬ ‫בשיטה‬ ‫פאנל‬ ‫מתוך‬ ‫דגימה‬‫שכבות‬. ‫בתאריכים‬ ‫נעשה‬ ‫הנתונים‬ ‫איסוף‬24-26.06.2014 22%‫אמהות‬‫אחד‬ ‫לילד‬ 37%‫אמהות‬‫ילדים‬ ‫לשני‬ 27%‫אמהות‬‫ל‬-3‫ילדים‬ 16%‫אמהות‬‫ל‬-4‫ילדים‬ ‫יותר‬ ‫או‬. 1%‫יסודית‬ ‫השכלה‬ 22%‫תיכונית‬ ‫השכלה‬ 20%‫מקצועית‬ ‫השכלה‬/‫תיכונית‬ ‫על‬ 50%‫אקדמאיות‬ 11%‫אמא‬‫מלאה‬ ‫במשרה‬ 3%‫מובטלת‬/‫עובדת‬ ‫לא‬ 22%‫חלקית‬ ‫משרה‬ ‫שכירה‬ 52%‫מלאה‬ ‫משרה‬ ‫שכירה‬ 10%‫מהבית‬ ‫עסק‬ ‫עצמאית‬ 2%‫לבית‬ ‫מחוץ‬ ‫עסק‬ ‫עצמאית‬ ‫ילדים‬ ‫מספר‬ ‫הילדים‬ ‫גילאי‬ 24%‫שנה‬ ‫גיל‬ ‫עד‬ ‫ילדים‬ 36%‫בגילאי‬ ‫ילדים‬1-3 45%‫גילאי‬3-6 41%‫גילאי‬7-12 40%‫גילאי‬13+ 3%‫בנות‬21-25 17%‫בנות‬26-30 28%‫בנות‬31-35 18%36-40 33%‫גילאי‬41+ ‫גיל‬
  20. 20. ‫סולומון‬ ‫מזי‬ 054-8197733 mazi@zeta-tools.co.il ‫יולזרי‬ ‫רמי‬ 054-4427769 rami@zeta-tools.co.il ‫יותר‬ ‫מהירה‬ ‫בצורה‬ ‫החלטות‬ ‫לקבל‬ ‫לך‬ ‫לעזור‬ ‫נוכל‬, ‫יותר‬ ‫יעילה‬,‫יותר‬ ‫נמוכה‬ ‫ובעלות‬ ‫יותר‬ ‫שקופה‬. ‫עבורכם‬ ‫לבצע‬ ‫נוכל‬‫בחו‬ ‫מחקרים‬"‫ל‬.‫אחרת‬ ‫במדינה‬ ‫קהלים‬ ‫חושבים‬ ‫מה‬ ‫לבדוק‬ ‫תרצו‬ ‫אם‬, ‫ושליטה‬ ‫בקרה‬ ‫ביכולת‬ ‫גם‬ ‫משמעותי‬ ‫יתרון‬ ‫לנו‬ ‫נותן‬ ‫בינלאומיות‬ ‫לרשתות‬ ‫שלנו‬ ‫החיבור‬ ‫בעלויות‬ ‫ואפילו‬ ‫הביצוע‬ ‫במהירות‬. ‫בכלל‬ ‫סקרים‬‫האוכלוסיה‬ ‫שיחה‬ ‫מבוסס‬ ‫מחקר‬ ‫חברתיות‬ ‫ברשתות‬ ‫חולים‬ ‫סקרי‬ ‫רופאים‬ ‫סקרי‬ ‫יעד‬ ‫בקהלי‬ ‫מחקרים‬ ‫בחו‬"‫ל‬ ‫לקבל‬ ‫לכם‬ ‫שיעזרו‬ ‫שאלות‬ ‫חולים‬ ‫או‬ ‫רופאים‬ ‫לשאול‬ ‫מעוניינים‬ ‫אתם‬ ‫אם‬ ‫אלינו‬ ‫פנו‬ ‫המכירות‬ ‫את‬ ‫לכם‬ ‫שיגדילו‬ ‫החלטות‬. ‫הסקרים‬ ‫תוצאות‬ ‫לתוך‬ ‫שיחה‬ ‫ניתוח‬ ‫של‬ ‫היבטים‬ ‫גם‬ ‫לשלב‬ ‫אפשר‬ ‫עכשיו‬.‫ניטור‬ ‫המושלמת‬ ‫התמונה‬ ‫את‬ ‫לכם‬ ‫יתנו‬ ‫הטקסט‬ ‫של‬ ‫איכותני‬ ‫וניתוח‬ ‫השיחה‬. ‫שיתמכו‬ ‫הנתונים‬ ‫את‬ ‫ולספק‬ ‫המתאים‬ ‫הקהל‬ ‫את‬ ‫הנכונות‬ ‫השאלות‬ ‫את‬ ‫לשאול‬ ‫יודעים‬ ‫אנחנו‬ ‫הנדרשת‬ ‫ההחלטות‬ ‫בקבלת‬.‫כלל‬ ‫את‬ ‫המייצג‬ ‫ואיכותי‬ ‫גדול‬ ‫אינטרנטי‬ ‫פאנל‬ ‫מפעילים‬ ‫של‬ ‫בסטנדרטים‬ ‫העומד‬ ‫ישראל‬ ‫אוכלוסיית‬26‫של‬ ‫השאלות‬ESOMAR ‫אוהדים‬ ‫דפי‬ ‫על‬ ‫סקרים‬ ‫בפייסבוק‬ ‫חושבים‬ ‫באמת‬ ‫שלכם‬ ‫האוהדים‬ ‫מה‬ ‫יודעים‬ ‫אתם‬ ‫האם‬?‫להבין‬ ‫לכם‬ ‫לעזור‬ ‫יכולים‬ ‫אנחנו‬ ‫שלהם‬ ‫המניעים‬ ‫את‬ ‫יותר‬ ‫טוב‬,‫בדיונים‬ ‫משתתפים‬ ‫לא‬ ‫הם‬ ‫אם‬ ‫גם‬ ‫שלהם‬ ‫הצרכים‬. ‫קשר‬ ‫צרו‬ 054-4427769

×