שיווק לאמהות הדור הבא

2. ‫חיפוש‬
‫על‬ ‫מידע‬
‫מוצרים‬

3. ‫גוגל‬83%
‫חברים‬
‫בפייסבוק‬
46%
‫פורומים‬/
‫בלוגים‬
44%
‫קבוצות‬
‫פייסבוק‬
48%
‫עמודי‬
‫מותג‬
31%
‫מידע‬ ‫חיפוש‬
‫על‬ ‫באינטרנט‬
‫מוצרים‬
?
‫מידע‬ ‫חיפוש‬ ‫בעת‬ ‫נעזרת‬ ‫את‬ ‫אתרים‬ ‫באילו‬
‫מותגים‬ ‫על‬/‫מוצרים‬?‫כל‬ ‫את‬ ‫סמני‬
‫הרלוונטיות‬ ‫האפשרויות‬

4. ‫אמהות‬‫לילדים‬
‫גיל‬ ‫עד‬ ‫צעירים‬3
‫על‬ ‫יותר‬ ‫סומכות‬
‫קבוצות‬‫אמהות‬
‫בפייסבוק‬‫פורומים‬ ‫ועל‬
‫בלוגים‬ ‫או‬
‫אמהות‬‫לילדים‬
‫בוגרים‬13-18
‫חוות‬ ‫על‬ ‫יותר‬ ‫סומכות‬
‫באינטרנט‬ ‫דעת‬
‫על‬ ‫יותר‬ ‫נשענות‬
‫שמגיע‬ ‫מידע‬
‫מהילדים‬
‫מוצאות‬ ‫הן‬ ‫היכן‬
‫מוצרים‬ ‫על‬ ‫מידע‬?

5. ‫משפיע‬ ‫מי‬
‫החלטות‬ ‫על‬
‫קנייה‬?

6. ‫משפיע‬ ‫הכי‬ ‫מי‬
‫החלטות‬ ‫על‬ ‫בבית‬
‫הקניה‬?
‫אמא‬
‫אבא‬
‫ילדים‬
87%
12%
1%
‫אמהות‬‫החלטות‬ ‫מקבלות‬ ‫הן‬
‫הבית‬ ‫במשק‬ ‫עיקריות‬ ‫קנייה‬.
‫הזוג‬ ‫בן‬ ‫של‬ ‫או‬ ‫הילדים‬ ‫של‬ ‫כוחם‬
‫קטן‬ ‫עיקרי‬ ‫החלטות‬ ‫כמקבל‬.
‫תעסוקתי‬ ‫סטטוס‬ ‫הבדלי‬
‫האם‬ ‫של‬ ‫כוחה‬ ‫על‬ ‫משפיעים‬
‫צרכניות‬ ‫החלטות‬ ‫כמקבלת‬.
‫בקרב‬‫אמהות‬‫בבית‬ ‫שנשארות‬
‫כמשפיעה‬ ‫האם‬ ‫של‬ ‫כוחה‬
‫עומד‬ ‫עיקרית‬‫על‬85%‫בעוד‬
‫על‬ ‫עומדת‬ ‫היא‬ ‫עצמאיות‬ ‫בקרב‬
96%
?‫הגדולה‬ ‫ההשפעה‬ ‫את‬ ‫יש‬ ‫למי‬ ‫כללי‬ ‫באופן‬
‫הקנייה‬ ‫בהחלטות‬ ‫ביותר‬‫בבית‬?

7. ‫החלטות‬ ‫על‬ ‫משפיעים‬ ‫הכי‬ ‫המקורות‬
‫הקנייה‬‫כללי‬ ‫באופן‬
85%
‫של‬ ‫המלצה‬
‫חברה‬/‫קרובת‬
‫משפחה‬
39%
‫אינטרנט‬ ‫אתר‬
‫מותג‬ ‫של‬ ‫רשמי‬ 33%
‫מידע‬
‫שקיבלתי‬
‫מהילדים‬
‫שלי‬
38%
‫גולשים‬ ‫המלצת‬
‫משפיע‬ ‫פחות‬ ‫אחרות‬ ‫של‬ ‫המלצות‬ ‫עצמאיות‬ ‫בקרב‬.
‫בקרב‬‫אמהות‬‫גיל‬ ‫עד‬ ‫צעירים‬ ‫לילדים‬3
‫יותר‬ ‫נמוכה‬ ‫פרסומות‬ ‫של‬ ‫ההשפעה‬.
‫בקרב‬‫אמהות‬‫לילדים‬
‫גיל‬ ‫עד‬3‫בבית‬
‫המלצות‬ ‫של‬ ‫ההשפעה‬
‫גולשות‬ ‫של‬ ‫באינטרנט‬
‫פי‬ ‫כמעט‬ ‫היא‬ ‫אחרות‬2
‫בהשוואה‬‫לאמהות‬
‫יותר‬ ‫גדולים‬ ‫לילדים‬.
‫פרסום‬:25%
?
‫כשאת‬ ‫כללי‬ ‫באופן‬‫מעונינת‬‫לעצמך‬ ‫לרכוש‬
‫ו‬/‫מה‬ ‫כלשהו‬ ‫שירות‬ ‫או‬ ‫מוצר‬ ‫למשפחה‬ ‫או‬
‫הם‬3‫על‬ ‫משפיעים‬ ‫שהכי‬ ‫המידע‬ ‫מקורות‬
‫שלך‬ ‫ההחלטה‬

8. ‫על‬ ‫משפיע‬ ‫הכי‬ ‫מי‬
‫חדש‬ ‫מוצר‬ ‫רכישת‬?
‫קרובות‬ ‫חברות‬
74%

9. ‫חדש‬ ‫מוצר‬ ‫רכישת‬ ‫על‬ ‫משפיע‬ ‫מי‬?
‫אמהות‬‫לילדים‬
‫סומכות‬ ‫צעירים‬
‫דעת‬ ‫חוות‬ ‫על‬ ‫יותר‬
‫אחרות‬ ‫גולשות‬ ‫של‬
74%
55%
33%
31%
21%
20%
15%
15%
14%
13%
‫קרובות‬ ‫חברות‬
‫גולשים‬ ‫של‬ ‫דעת‬ ‫חוות‬/‫באינטרנט‬ ‫ות‬
‫כללי‬ ‫אינטרנט‬ ‫באתר‬ ‫תוכן‬ ‫כתבת‬:
‫היצרן‬ ‫של‬ ‫רשמי‬ ‫אינטרנט‬ ‫אתר‬/‫המותג‬:
‫בעיתונות‬ ‫פרסום‬/‫מגזינים‬:
‫בטלוויזיה‬ ‫פרסומות‬
‫בעיתון‬ ‫חדשותית‬ ‫כתבה‬
‫באינטרנט‬ ‫פרסומות‬:
‫אחר‬
‫בפייסבוק‬ ‫מותג‬ ‫עמוד‬
?‫כשאת‬ ‫כללי‬ ‫באופן‬‫מעוניינת‬‫ו‬ ‫לעצמך‬ ‫לרכוש‬/‫הם‬ ‫מה‬ ‫חדש‬ ‫מוצר‬ ‫למשפחה‬ ‫או‬3
‫שלך‬ ‫ההחלטה‬ ‫על‬ ‫משפיעים‬ ‫שהכי‬ ‫המידע‬ ‫מקורות‬
‫המדגם‬ ‫כלל‬

10. ‫חדש‬ ‫מוצר‬ ‫רכישת‬ ‫על‬ ‫משפיע‬ ‫מי‬?
‫תעסוקתי‬ ‫סטטוס‬ ‫לפי‬ ‫השוואה‬
64%
46%
14%
18%
36%
43%
14%
29%
18%
11%
77%
54%
34%
35%
19%
17%
15%
13%
13%
15%
67%
71%
46%
25%
13%
13%
13%
13%
21%
4%
‫קרובות‬ ‫חברות‬
‫גולשים‬ ‫של‬ ‫דעת‬ ‫חוות‬/‫באינטרנט‬ ‫ות‬
‫כללי‬ ‫אינטרנט‬ ‫באתר‬ ‫תוכן‬ ‫כתבת‬:
‫היצרן‬ ‫של‬ ‫רשמי‬ ‫אינטרנט‬ ‫אתר‬/‫המותג‬:
‫בעיתונות‬ ‫פרסום‬/‫מגזינים‬:
‫בטלוויזיה‬ ‫פרסומות‬
‫בעיתון‬ ‫חדשותית‬ ‫כתבה‬
‫באינטרנט‬ ‫פרסומות‬:
‫אחר‬
‫בפייסבוק‬ ‫מותג‬ ‫עמוד‬
‫אמא‬
‫במשרה‬
‫מלאה‬
‫שכירה‬‫עצמאית‬
?‫כשאת‬ ‫כללי‬ ‫באופן‬‫מעוניינת‬‫ו‬ ‫לעצמך‬ ‫לרכוש‬/‫הם‬ ‫מה‬ ‫חדש‬ ‫מוצר‬ ‫למשפחה‬ ‫או‬3
‫שלך‬ ‫ההחלטה‬ ‫על‬ ‫משפיעים‬ ‫שהכי‬ ‫המידע‬ ‫מקורות‬

11. ‫ילדים‬ ‫מעורבות‬
‫של‬ ‫והשפעה‬
‫אחרות‬ ‫אימהות‬

12. ‫החלטות‬ ‫בקבלת‬ ‫הילדים‬ ‫מעורבות‬
‫צרכניות‬‫תעסוקתי‬ ‫סטטוס‬ ‫לפי‬ ‫השוואה‬
21%
19%
13%
•‫סטטוס‬ ‫לפי‬ ‫הילדים‬ ‫בהשפעת‬ ‫הבדל‬ ‫יש‬
‫האם‬ ‫של‬ ‫תעסוקתי‬.
•‫אמהות‬‫יותר‬ ‫גדולה‬ ‫ההשפעה‬ ‫בבית‬ ‫שנמצאות‬.
•‫אמהות‬‫השפעה‬ ‫עצמאיות‬‫יותר‬ ‫נמוכה‬.
*‫רבה‬‫במידה‬‫ציינו‬/‫מאוד‬‫רבה‬‫במידה‬
‫אמא‬
‫במשרה‬
‫מלאה‬
‫שכירה‬‫עצמאית‬
?‫צריכה‬ ‫בנושאי‬ ‫החלטות‬ ‫בקבלת‬ ‫מעורבים‬ ‫שלך‬ ‫הילדים‬ ‫מידה‬ ‫באיזו‬/‫קניות‬/
‫ו‬ ‫לבית‬ ‫רכישות‬/‫למשפחה‬ ‫או‬?
19% ‫המדגם‬ ‫כלל‬

13. 19% ‫המדגם‬ ‫כלל‬
‫החלטות‬ ‫בקבלת‬ ‫הילדים‬ ‫מעורבות‬
‫צרכניות‬‫ילדים‬ ‫גילאי‬ ‫לפי‬ ‫השוואה‬
10%
‫אמהות‬
‫לילדים‬
‫בגילאי‬
18%
24%
‫עד‬3
3-12
13-18
‫צרכניות‬ ‫החלטות‬ ‫בקבלת‬ ‫הילדים‬ ‫של‬ ‫המעורבות‬
‫ככל‬ ‫וגדלה‬ ‫הולכת‬ ‫היא‬ ‫אך‬ ‫יחסית‬ ‫מצומצמת‬
‫גדולים‬ ‫יותר‬ ‫שהילדים‬
*‫רבה‬‫במידה‬‫ציינו‬/‫מאוד‬‫רבה‬‫במידה‬
‫צריכה‬ ‫בנושאי‬ ‫החלטות‬ ‫בקבלת‬ ‫מעורבים‬ ‫שלך‬ ‫הילדים‬ ‫מידה‬ ‫באיזו‬/
‫קניות‬/‫רכישות‬‫ו‬ ‫לבית‬/‫למשפחה‬ ‫או‬? ?
‫אמהות‬
‫לילדים‬
‫בגילאי‬
‫אמהות‬
‫לילדים‬
‫בגילאי‬

14. ‫של‬ ‫דעת‬ ‫חוות‬ ‫השפעת‬‫אמהות‬‫אחרות‬
‫תעסוקתי‬ ‫סטטוס‬ ‫לפי‬ ‫השוואה‬
82%
78%
71%
‫מוצרים‬ ‫קונה‬ ‫כשאת‬/‫באיזו‬ ‫שלך‬ ‫הילדים‬ ‫עבור‬ ‫שונים‬ ‫שירותים‬
‫ו‬ ‫ניסיון‬ ‫על‬ ‫מסתמכת‬ ‫את‬ ‫מידה‬/‫של‬ ‫דעת‬ ‫חוות‬ ‫או‬‫אמהות‬‫אחרות‬?
‫של‬ ‫דעת‬ ‫חוות‬ ‫של‬ ‫ההשפעה‬‫אמהות‬‫גבוהה‬ ‫אחרות‬
‫כל‬ ‫בקרב‬ ‫משמעותי‬ ‫באופן‬‫האמהות‬–78%
‫בקרב‬ ‫יותר‬ ‫גבוהה‬ ‫ההשפעה‬‫אמהות‬‫שנשארות‬
‫בבית‬/‫עובדות‬ ‫לא‬
‫ההשפעה‬‫נמוכה‬‫בקרב‬ ‫יותר‬‫אמהות‬‫עצמאיות‬.
*‫רבה‬‫במידה‬‫ציינו‬/‫מאוד‬‫רבה‬‫במידה‬
‫אמא‬
‫במשרה‬
‫מלאה‬
‫עצמאית‬
?
78% ‫המדגם‬ ‫כלל‬‫שכירה‬

15. ‫של‬ ‫דעת‬ ‫חוות‬ ‫אמינות‬‫אמהות‬
‫המדגם‬ ‫כלל‬
‫של‬ ‫דעת‬ ‫לחוות‬ ‫בהתייחס‬‫אמהות‬‫איזו‬ ‫של‬ ‫דעת‬ ‫חוות‬ ‫אחרות‬‫אמא‬‫הכי‬
‫בעינייך‬ ‫אמינה‬? ?
39%
30%
20%
9%
2%
‫בבלוגים‬ ‫שכותבת‬ ‫מנוסה‬ ‫אמא‬/‫חברתית‬ ‫מדיה‬
‫מהגן‬ ‫מכירה‬ ‫שאני‬ ‫אמא‬/‫בי‬"‫ס‬
‫סלבריטאית‬ ‫אמא‬/‫מפרסמת‬
‫שווה‬ ‫במידה‬ ‫כולן‬
‫יודעת‬ ‫לא‬

16. ‫של‬ ‫דעת‬ ‫חוות‬ ‫אמינות‬‫אמהות‬
27%
43%
23%
46%
26%
36%
12%
22%
18%
‫מלאה‬ ‫במשרה‬ ‫אמא‬‫כשכירה‬ ‫עובדת‬‫עצמאית‬
‫שכותבת‬ ‫מנוסה‬ ‫אמא‬
‫בבלוגים‬/‫חברתית‬ ‫מדיה‬
‫מהגן‬ ‫מכירה‬ ‫שאני‬ ‫אמא‬/‫בי‬"‫ס‬
‫סלבריטאית‬ ‫אמא‬
‫של‬ ‫דעת‬ ‫לחוות‬ ‫בהתייחס‬‫אמהות‬‫איזו‬ ‫של‬ ‫דעת‬ ‫חוות‬ ‫אחרות‬‫אמא‬‫הכי‬
‫בעינייך‬ ‫אמינה‬? ?
•‫בקרב‬‫אמהות‬‫בבית‬ ‫שנמצאות‬
‫של‬ ‫דעת‬ ‫חוות‬‫אמא‬‫אחרת‬
‫גן‬ ‫הקרובה‬ ‫מהסביבה‬/‫בי‬"‫ס‬
‫אמינה‬ ‫כהכי‬ ‫נתפסת‬.
•‫בקרב‬‫אמהות‬‫שעובדות‬
‫אמינה‬ ‫הכי‬ ‫הדעת‬ ‫חוות‬ ‫כשכירות‬
‫של‬ ‫היא‬‫אמא‬‫שכותבת‬ ‫מנוסה‬
‫חברתיות‬ ‫ברשתות‬/‫באינטרנט‬
•‫אמהות‬‫נתפסות‬ ‫סלבריטאיות‬
‫כל‬ ‫בקרב‬ ‫אמינות‬ ‫פחות‬ ‫כהכי‬
‫האמהות‬.

17. ‫חברתית‬ ‫מדיה‬

18. ‫אפליקציית‬WhatsApp
14%
30%
27%
17%
6%
8%
‫וואטסאפ‬ ‫לי‬ ‫אין‬
‫גן‬ ‫בקבוצות‬ ‫חברה‬ ‫לא‬/‫בי‬"‫ס‬
‫אחת‬ ‫בקבוצה‬
‫קבוצות‬ ‫בשתי‬
‫קבוצות‬ ‫בשלוש‬
‫ויותר‬ ‫קבוצות‬ ‫בארבע‬
‫בקבוצות‬ ‫חברה‬ ‫את‬ ‫האם‬‫וואטסאפ‬‫הורים‬ ‫של‬/‫אמהות‬‫בגן‬/‫הספר‬ ‫בבית‬,
‫בכמה‬ ‫כן‬ ‫אם‬? ?

19. ‫תעסוקה‬
‫השכלה‬
‫של‬ ‫מייצג‬ ‫ארצי‬ ‫מדגם‬300‫אמהות‬
‫דגימה‬ ‫טעות‬:4.5%±
‫שאלון‬ ‫מבוסס‬ ‫סקר‬‫אינטרנטי‬.
‫דגימת‬ ‫של‬ ‫בשיטה‬ ‫פאנל‬ ‫מתוך‬ ‫דגימה‬‫שכבות‬.
‫בתאריכים‬ ‫נעשה‬ ‫הנתונים‬ ‫איסוף‬24-26.06.2014
22%‫אמהות‬‫אחד‬ ‫לילד‬
37%‫אמהות‬‫ילדים‬ ‫לשני‬
27%‫אמהות‬‫ל‬-3‫ילדים‬
16%‫אמהות‬‫ל‬-4‫ילדים‬
‫יותר‬ ‫או‬.
1%‫יסודית‬ ‫השכלה‬
22%‫תיכונית‬ ‫השכלה‬
20%‫מקצועית‬ ‫השכלה‬/‫תיכונית‬ ‫על‬
50%‫אקדמאיות‬
11%‫אמא‬‫מלאה‬ ‫במשרה‬
3%‫מובטלת‬/‫עובדת‬ ‫לא‬
22%‫חלקית‬ ‫משרה‬ ‫שכירה‬
52%‫מלאה‬ ‫משרה‬ ‫שכירה‬
10%‫מהבית‬ ‫עסק‬ ‫עצמאית‬
2%‫לבית‬ ‫מחוץ‬ ‫עסק‬ ‫עצמאית‬
‫ילדים‬ ‫מספר‬
‫הילדים‬ ‫גילאי‬
24%‫שנה‬ ‫גיל‬ ‫עד‬ ‫ילדים‬
36%‫בגילאי‬ ‫ילדים‬1-3
45%‫גילאי‬3-6
41%‫גילאי‬7-12
40%‫גילאי‬13+
3%‫בנות‬21-25
17%‫בנות‬26-30
28%‫בנות‬31-35
18%36-40
33%‫גילאי‬41+
‫גיל‬