Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

מחדד הרעיונות - מדד GPC

229 views

Published on

מחדד בנושא מדד הקריאייטיביות של ליאו ברנט בעולם.
GPC Scale.
נובמבר 2016.

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

מחדד הרעיונות - מדד GPC

  1. 1. ‫נובמבר‬2016 ‫עשיתם‬ ‫האחרונה‬ ‫בפעם‬ ‫מתי‬ ‫העולם‬ ‫על‬ ‫שהשפיע‬ ‫משהו‬?
  2. 2. ‫על‬ ‫נדבר‬ ‫היום‬.... GPCGlobal Product Committee ‫קריאייטיביות‬ ‫ליצירות‬ ‫ברנט‬ ‫ליאו‬ ‫מדד‬
  3. 3. GPCGlobal Product Committee ‫קריאייטיביות‬ ‫ליצירות‬ ‫ברנט‬ ‫ליאו‬ ‫מדד‬ ‫עובד‬ ‫זה‬ ‫איך‬? 25‫המוגשות‬ ‫העבודות‬ ‫מאות‬ ‫את‬ ‫מדרגים‬ ‫ברשת‬ ‫המובילים‬ ‫הקריאייטיב‬ ‫אנשי‬.
  4. 4. ‫עובד‬ ‫זה‬ ‫איך‬? 25‫המוגשות‬ ‫העבודות‬ ‫מאות‬ ‫את‬ ‫מדרגים‬ ‫ברשת‬ ‫המובילים‬ ‫הקריאייטיב‬ ‫אנשי‬. ‫הניקוד‬ ‫שיטת‬ Create Acts, Not Ads.*‫ה‬ ‫גישת‬ ‫פי‬ ‫על‬-Human Kind‫ברנט‬ ‫ליאו‬ ‫של‬ Behavior‫עדכניים‬ ‫תרבותיים‬ ‫ומאפיינים‬ ‫אנושית‬ ‫התנהגות‬
  5. 5. ‫הניקוד‬ ‫שיטת‬ Create Acts, Not Ads.*‫ה‬ ‫גישת‬ ‫פי‬ ‫על‬-Human Kind‫ברנט‬ ‫ליאו‬ ‫של‬ Purpose‫המותג‬ ‫תפקיד‬,‫לקיומו‬ ‫הסיבה‬ Acts‫המותג‬ ‫משמעות‬ ‫המחשת‬ ‫תוך‬ ‫אנושית‬ ‫התנהגות‬ ‫על‬ ‫השפעה‬ Behavior‫עדכניים‬ ‫תרבותיים‬ ‫ומאפיינים‬ ‫אנושית‬ ‫התנהגות‬
  6. 6. Purpose‫המותג‬ ‫תפקיד‬,‫לקיומו‬ ‫הסיבה‬ Acts‫המותג‬ ‫משמעות‬ ‫המחשת‬ ‫תוך‬ ‫אנושית‬ ‫התנהגות‬ ‫על‬ ‫השפעה‬ ‫תפיסות‬ ‫שינוי‬‫אנושית‬ ‫והתנהגות‬ ‫שילוב‬ ‫תוך‬‫המותג‬ ‫משמעות‬‫במהלך‬- ‫ביותר‬ ‫הגבוה‬ ‫לציון‬ ‫יובילו‬. Behavior‫עדכניים‬ ‫תרבותיים‬ ‫ומאפיינים‬ ‫אנושית‬ ‫התנהגות‬
  7. 7. Disruptive ‫כסף‬ ‫בזבוז‬.‫הסביבתי‬ ‫המרחב‬ ‫את‬ ‫מזהם‬ No Idea ‫עבור‬ ‫המותג‬ ‫עם‬ ‫המותג‬ ‫על‬ ‫שמדבר‬ ‫מותג‬ ‫המותג‬.‫מותגי‬ ‫אגואיזם‬. Invisible ‫תשומת‬ ‫לקבל‬ ‫מסוגל‬ ‫ולא‬ ‫העין‬ ‫מן‬ ‫נעלם‬ ‫אנושית‬ ‫לב‬.‫אדם‬ ‫בני‬ ‫מעליב‬. ‫הנמוכים‬ ‫הציונים‬
  8. 8. Disruptive ‫כסף‬ ‫בזבוז‬.‫הסביבתי‬ ‫המרחב‬ ‫את‬ ‫מזהם‬ No Idea ‫עבור‬ ‫המותג‬ ‫עם‬ ‫המותג‬ ‫על‬ ‫שמדבר‬ ‫מותג‬ ‫המותג‬.‫מותגי‬ ‫אגואיזם‬. Invisible ‫תשומת‬ ‫לקבל‬ ‫מסוגל‬ ‫ולא‬ ‫העין‬ ‫מן‬ ‫נעלם‬ ‫אנושית‬ ‫לב‬.‫אדם‬ ‫בני‬ ‫מעליב‬. Stands for Nothing ‫לשאלות‬ ‫פתרונות‬ ‫בלי‬ ‫תקשורת‬ ‫צורת‬ ‫מהותיות‬.‫לא‬‫נוגעת‬‫לצרכן‬ ‫החשובים‬ ‫בדברים‬. Brand Purpose ‫את‬ ‫ומציג‬ ‫המותג‬ ‫מטרת‬ ‫את‬ ‫מאמץ‬ ‫תפקידו‬,‫טוב‬ ‫מספיק‬ ‫אינו‬ ‫הביצוע‬ ‫אך‬. Brand Idea ‫מעורבות‬ ‫מעורר‬,‫בכבוד‬ ‫לאנשים‬ ‫מתייחס‬ ‫אותם‬ ‫ומתגמל‬. ‫הנמוכים‬ ‫הציונים‬
  9. 9. ‫הגבוהים‬ ‫הציונים‬ ‫תפקיד‬ ‫הדגשת‬ ‫תוך‬ ‫למעורבות‬ ‫ומוביל‬ ‫היטב‬ ‫המבוצע‬ ‫מבריק‬ ‫רעיון‬ ‫ייחודית‬ ‫קריאייטיבית‬ ‫בצורה‬ ‫המותג‬.‫שצריכים‬ ‫מה‬ ‫את‬ ‫לאנשים‬ ‫נותן‬. ‫חושבים‬ ‫שאנשים‬ ‫מה‬ ‫את‬ ‫משנה‬ ‫סביב‬ ‫רק‬ ‫ולא‬ ‫אדם‬ ‫בני‬ ‫של‬ ‫התנהגות‬ ‫לשנות‬ ‫יכולת‬ ‫בעל‬ ‫אקט‬ ‫המותג‬.‫ענק‬ ‫שינוי‬ ‫ליצור‬ ‫פוטנציאל‬ ‫בעל‬. ‫חושבים‬ ‫אנו‬ ‫בה‬ ‫הדרך‬ ‫את‬ ‫רק‬ ‫משנה‬ ‫לא‬,‫חיינו‬ ‫את‬ ‫בכלל‬ ‫אלא‬.
  10. 10. Changes The World
  11. 11. ‫פתע‬ ‫בוחן‬.
  12. 12. ‫הבנתם‬ ‫אם‬ ‫לראות‬ ‫רק‬... ‫פתע‬ ‫בוחן‬.
  13. 13. Corporate safety truck
  14. 14. 9.0 ‫חיים‬ ‫משנה‬ Corporate safety truck
  15. 15. 4.8 Stands for Nothing
  16. 16. 4.2 Stands for Nothing
  17. 17. #LikeaGirl
  18. 18. #LikeaGirl 8.6 ‫תפיסה‬ ‫משנה‬
  19. 19. MADRID 1Q16
  20. 20. 8.2 ‫תפיסה‬ ‫משנה‬ ‫ברשת‬ ‫ענקית‬ ‫שיחה‬ ‫יצר‬ ‫סוחטת‬ ‫ומעורבות‬ ‫הגולשים‬ ‫מצד‬ ‫דמעות‬
  21. 21. Doppelganger Tourists 8.2 ‫תפיסה‬ ‫משנה‬ ‫מהחיים‬ ‫אמיתית‬ ‫תובנה‬– ‫גרוע‬ ‫יותר‬ ‫דבר‬ ‫יש‬ ‫אם‬ ‫לחופשה‬ ‫לצאת‬ ‫מלא‬, ‫עצמך‬ ‫את‬ ‫לראות‬ ‫זה‬ ‫בחופשה‬.
  22. 22. The Language of wine 8.0 ‫תפיסה‬ ‫משנה‬ ‫המותג‬ ‫סיפור‬ ‫הנגשת‬ ‫הצרכנים‬ ‫ועירור‬ ‫המוצר‬ ‫עם‬ ‫למעורבות‬.
  23. 23. 8.0 ‫תפיסה‬ ‫משנה‬ ‫בקרב‬ ‫שיח‬ ‫יצירת‬ ‫וצמצום‬ ‫אוהדים‬ ‫אוהדים‬ ‫שבין‬ ‫הפער‬ ‫המקצועני‬ ‫לכדורגל‬ The Live Tube
  24. 24. 7.0 ‫מבריק‬ ‫להציג‬ ‫ביותר‬ ‫חדשנית‬ ‫דרך‬ ‫מודעות‬ ‫ולעורר‬ ‫חדש‬ ‫מוצר‬ ‫ויראליות‬ ‫באמצעות‬ Mega Burger
  25. 25. 8.0 ‫תפיסה‬ ‫משנה‬ ‫לשאלה‬ ‫אנשים‬ ‫מחזירה‬ ‫בריצה‬ ‫הבסיסית‬–‫מדוע‬ ‫רצים‬ ‫אנו‬? The Rundead
  26. 26. ‫למדנו‬ ‫מה‬ ‫אז‬? Make Acts, Not Ads. ‫מהו‬ ‫לחשוב‬ ‫נסו‬ ‫בחיי‬ ‫המוצר‬ ‫תפקיד‬ ‫הצרכנים‬‫מכן‬ ‫לאחר‬ ‫ורק‬ ‫במכירה‬ ‫המותג‬ ‫את‬ ‫שלבו‬.
  27. 27. ‫תודה‬ ‫אחרינו‬ ‫לעקוב‬ ‫להמשיך‬ ‫מוזמנים‬ ‫אסטרטגיה‬ ‫מחלקת‬

×