Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Uspešnost znamke ovrednotijo njeni kupci (Barbara Modic, Pristop Media)

357 views

Published on

  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Uspešnost znamke ovrednotijo njeni kupci (Barbara Modic, Pristop Media)

  1. 1. Kako zgraditi blagovno znamko brez proračuna? Marketinški fokus, sept. 2013 Barbara Modic, direktorica Pristop Media
  2. 2. Blagovne znamke so poslovni sistemi Simbol Ime Prezentacija Cena Oglaševanje Visoka kakovost Učinkovita proizvodnja Močan razvoj Nizki stroški poslovanja Visok nivo storitve Močna nabavna veriga Učinkovita prodaja Vir: The Branding Iceberg, Even More Offensive Marketing, Hugh Davidson
  3. 3. Ugotovitve študije • Warc, oktober 2012 • Analizirali so 423 kampanj • 169 kampanj z budgetom pod 500K EUR
  4. 4. Kampanje z nižjimi proračuni niso veliko zaostajale pri „trdih ciljih“
  5. 5. ...uporabljali so manj kanalov (5,8 vs 6,8): manj TV, več „prisluženih in lastnih medijev“
  6. 6. ... bolj so bile ciljane
  7. 7. Kampanje z manj proračuna so bolj značilne za sektorje: neprofitne org., zabava, izdelki za dom
  8. 8. Kako graditi blagovno znamko in pri tem porabiti čim manj denarja? Poskrbite za odlično uporabniško izkušnjo. Razmišljajte drugače.
  9. 9. DollarShaveClub.com http://www.youtube.com/watch?v=ZUG9qYTJMsI
  10. 10. Kako graditi blagovno znamko in pri tem porabiti čim manj denarja? Poskrbite za odlično uporabniško izkušnjo. Razmišljajte drugače. Poiščite sinergije z drugimi. Bodite inovativni na vseh področjih. Ekskluzivnost pogosto pomaga. Izkoristite lastne vire in vse, kar je na voljo zastonj.

×