12. 10 % 90%
• Персонал, • Персонал, который
проводит
непосредственно
исследования,
создающий готовит медиапланы,
рекламу покупают рекламные
площади и время
(это не маркетинг!)
19. • Не допускайте,
чтобы 2 человека
делали работу, с
которой может
справиться один
• Не вызывайте людей
к себе в кабинет.
Навещайте их сами
5 полезных советов
20. • «Отсутствующий
всегда не прав!»
• Пользуйтесь
товарами, которые
рекламируете
• Никогда не
жалуйтесь
публично
5 полезных советов
27. «Я написал очень много книг о
Микенер: «Вы меня узнаете?»
разных дальних странах».
«Но даже после того, как я написал 5
миллионов слов, мое лицо по-прежнему
оставалось неизвестным для публики».
28. «Теперь я могу забронировать номер
«Вот почему я в конце концов в отеле на Гавайях гораздо быстрее,
выбрал кредитную карточку
чем когда я пытался…
«Америкен-Экспресс».
…пользоваться своей
известностью».
29. Голос за кадром: «Чтобы ..просто найдите такой же рекламный
проспект в любом из тех мест, где
завести себе карточку принимают наши карточки».
Микенер: «Кредитная карточка «Америкен-
Экспресс». Никогда не выходите без нее из
дома!»
38. • Одна из эффективных
стратегий в рекламе
«внутри бизнеса» –
наглядно демонстрировать
читателю, как именно
можно подсчитать
финансовую выгоду,
которую он получит, если
станет приобретать вашу
продукцию. Эта реклама
пользовалась невероятным
спросом, где бы она ни
выходила. Люди сотни раз
обращались к нам с
просьбой напечатать ее
повторно.
39. • Главная задача социальной
рекламы - «расшевелить»
общество
(видеоролик «Арктика и медведи»)
Социальная реклама
40. • Измерить уровень
репутации вашей
компании в
потребительской
среде и не только
• Измерить уровень
продаж новой
продукции и
определить затраты,
необходимые на
рекламу
18 ЧУДЕС ИССЛЕДОВАНИЯ
41. • Предсказать реакцию
потребителей на продукт,
находящийся на стадии
разработки
• Подскажет, какую форма,
вкус, цвет и запах
понравятся потребителю
• Определить, какую
упаковку выбрать для
товара
18 чудес исследования
42. • Определить вашу
целевую аудиторию, в
том числе их
пристрастия к тем
или иным СМИ
• Сделать наиболее
убедительно
обещание. Обещание,
внушающее надежду
– душа любой
рекламы
18 ЧУДЕС ИССЛЕДОВАНИЯ
