брифы и мифы

Red Keds
Red KedsCreative director
Брифы.
Их рифы и мифы
Что такое бриф в девятнадцати слайдах?




                  1
содержание

•   Что за зверь?
•   Мифы
•   Кто брифует? Кто принимает решение?
•   Товарная категория
•   Бизнес задача
•   Что нужно сделать? (Задачи)
•   Чего нужно добиться? (Цели)
•   Позиционирование
•   Ценности бренда. Лук энд фил
•   Целевая аудитория (Все + ядро)
•   Потребительский инсайд
•   Потребительские барьеры
•   Сообщение бренда
•   Прошлые кампании
•   Конкуренты
•   Бюджет


2
что за зверь?


    •   Не бывает одинаковых брифов и
        форм брифования
    •   Бриф это документ благодаря
        которому вы всегда сможете доказать,
        что сделали свою работу
        добросовестно.

    •   Ценность брифа в том, что он должен
        наиболее полно и четко ставить
        задачу перед креативными
        специалистами. Копиратеры и
        дизанеры в свою очередь обязаны
        вникнуть в бизнес-задачу клиента и
        предложить наиболее интересное и
        релевантное креативное предложение.


3
мифы


•   Бриф это формальность
•   Бриф можно получить по
    почте или по телефону и все-
    все понять
•   Бюджет соответствует
    написанному
•   Клиент знает свою целевую
    аудиторию
•   Бриф четко формулирует
    задачу


                                   4
кто брифует?
кто принимает
решение?


•   Брифовать должен человек,
    который составлял бриф.

•   Идеально, чтобы в брифинге
    участвовали люди,
    принимающие решения.

•   Бренд-менеджеры и
    маркетологи - с чем их есть?


5
товарная категория


•   Что за продукт или услуга?

•   Объемы бизнеса, место на
    рынке.




                                 6
бизнес задача


    •   Побольше продать
    •   Известность
    •   Поддержка рекламной
        (промо) кампании
    •   Информационные
        задачи (инвесторы,
        акционеры)
    •   Имиджевые задачи

7
что нужно сделать?
    (Задачи)


•   Идею, ролик, сайт, макеты в прессу,
    баннер?

•   А по времени? Хронометраж?

•   Каков объем? Сколько вешать в
    граммах?

•   Размеры? Примеры?



                                8
чего нужно
      добиться? (Цели)


    • Действия
      потребителей
      (покупка, звонок,
      прийти в магазин)
    • Вирусного эффекта
    • Количества
      просмотров
    • PR эффекта
9
позиционирование


     • мы вот такие все из
       себя
     • открытые
     • доступные
     • детей любим, ага
     • пушистые и крутые
10   осталось 9 слайдов, чувак
ценности бренда.
     лук энд фил



     Эмоциональные и
     рациональные

     Чем подкреплены?



11
целевая аудитория
 (все + ядро)



• подробности
• кто они?
• как пользуются
  продуктом




                   12
потребительский
       инсайт



     • Скрытая правда
     • Агентство или
       клиент дает
       инсайт?



13
потребительские
барьеры




                  14
сообщение
     бренда



     • что сказать?
     • как сказать?
     • к чему должно
       привести
       сказанное?



15
прошлые
кампании


• какие были
  кампании?
• что было
  хорошо?
• что было
  плохо?


               16
конкуренты




     - кто они?
     - чем они лучше?




17
Бюджет




  или




БЮДЖЕТ
   18
спасибо




          19
1 of 19

More Related Content

Viewers also liked

H0361039052H0361039052
H0361039052ijceronline
335 views14 slides
Made4 u connect-euMade4 u connect-eu
Made4 u connect-euvjkritis
318 views6 slides
El universoEl universo
El universoAbril Basilio Leyva
391 views14 slides

Viewers also liked(14)

SJAA (WA) March News BulletinSJAA (WA) March News Bulletin
SJAA (WA) March News Bulletin
Jeffrey Williams2.1K views
H0361039052H0361039052
H0361039052
ijceronline335 views
Made4 u connect-euMade4 u connect-eu
Made4 u connect-eu
vjkritis318 views
Taller gbi lunes segundo corteTaller gbi lunes segundo corte
Taller gbi lunes segundo corte
alexander castillo barbosa166 views
Fundraising Tips - SCMMFundraising Tips - SCMM
Fundraising Tips - SCMM
Swati_UWM798 views
El universoEl universo
El universo
Abril Basilio Leyva391 views
ころりんベイビークラスころりんベイビークラス
ころりんベイビークラス
Yuka Motobe367 views
Sosial læring 141118Sosial læring 141118
Sosial læring 141118
Stale Lindblad532 views
Protein synthesis projectProtein synthesis project
Protein synthesis project
punxsyscience542 views
B0343011014B0343011014
B0343011014
ijceronline216 views

Similar to брифы и мифы(20)

Брифы и мифыБрифы и мифы
Брифы и мифы
Red Keds2.2K views
G magdanurov 1512G magdanurov 1512
G magdanurov 1512
Shuklina347 views
Проведение маркетинговых исследований и построение стратегийПроведение маркетинговых исследований и построение стратегий
Проведение маркетинговых исследований и построение стратегий
Исследовательский центр «Стереомаркетинг»127 views
PR для стартаповPR для стартапов
PR для стартапов
Business incubator HSE330 views
itSells Marketing itSells Marketing
itSells Marketing
Kateryna Reshetilo855 views
Marketing Essentials for Startup TeamsMarketing Essentials for Startup Teams
Marketing Essentials for Startup Teams
Транслируем.бел821 views

брифы и мифы

  • 1. Брифы. Их рифы и мифы Что такое бриф в девятнадцати слайдах? 1
  • 2. содержание • Что за зверь? • Мифы • Кто брифует? Кто принимает решение? • Товарная категория • Бизнес задача • Что нужно сделать? (Задачи) • Чего нужно добиться? (Цели) • Позиционирование • Ценности бренда. Лук энд фил • Целевая аудитория (Все + ядро) • Потребительский инсайд • Потребительские барьеры • Сообщение бренда • Прошлые кампании • Конкуренты • Бюджет 2
  • 3. что за зверь? • Не бывает одинаковых брифов и форм брифования • Бриф это документ благодаря которому вы всегда сможете доказать, что сделали свою работу добросовестно. • Ценность брифа в том, что он должен наиболее полно и четко ставить задачу перед креативными специалистами. Копиратеры и дизанеры в свою очередь обязаны вникнуть в бизнес-задачу клиента и предложить наиболее интересное и релевантное креативное предложение. 3
  • 4. мифы • Бриф это формальность • Бриф можно получить по почте или по телефону и все- все понять • Бюджет соответствует написанному • Клиент знает свою целевую аудиторию • Бриф четко формулирует задачу 4
  • 5. кто брифует? кто принимает решение? • Брифовать должен человек, который составлял бриф. • Идеально, чтобы в брифинге участвовали люди, принимающие решения. • Бренд-менеджеры и маркетологи - с чем их есть? 5
  • 6. товарная категория • Что за продукт или услуга? • Объемы бизнеса, место на рынке. 6
  • 7. бизнес задача • Побольше продать • Известность • Поддержка рекламной (промо) кампании • Информационные задачи (инвесторы, акционеры) • Имиджевые задачи 7
  • 8. что нужно сделать? (Задачи) • Идею, ролик, сайт, макеты в прессу, баннер? • А по времени? Хронометраж? • Каков объем? Сколько вешать в граммах? • Размеры? Примеры? 8
  • 9. чего нужно добиться? (Цели) • Действия потребителей (покупка, звонок, прийти в магазин) • Вирусного эффекта • Количества просмотров • PR эффекта 9
  • 10. позиционирование • мы вот такие все из себя • открытые • доступные • детей любим, ага • пушистые и крутые 10 осталось 9 слайдов, чувак
  • 11. ценности бренда. лук энд фил Эмоциональные и рациональные Чем подкреплены? 11
  • 12. целевая аудитория (все + ядро) • подробности • кто они? • как пользуются продуктом 12
  • 13. потребительский инсайт • Скрытая правда • Агентство или клиент дает инсайт? 13
  • 15. сообщение бренда • что сказать? • как сказать? • к чему должно привести сказанное? 15
  • 16. прошлые кампании • какие были кампании? • что было хорошо? • что было плохо? 16
  • 17. конкуренты - кто они? - чем они лучше? 17

Editor's Notes