A round table presentation @ Digital Marketing Live 2014 with Matthijs Jaspers

1. Giving is the new getting

2. Matthijs Jaspers
Creative Director Nobla
matthijs@noblareclame.nl
Machteld Rijnten
Creative Strategy & Concepts
machteld@rijnten.nl

3. Vanuit de stelling: Giving is the new getting, oftewel om een vriend
te maken moet je er eerst zelf een zijn' onderzoeken we hoe
merken vanuit hun ware karakter kunnen gaan communiceren om
zo oprechte relaties aan te gaan met hun klanten.

4. 3 CASES

5. Haagen Dasz Honey Bees1

6. Haagen Dasz Honey Bees
In het kort:
Haagen Dasz adresseert de wereldwijde bijensterfte en creëert een
platform om daartegen in actie te komen.
Waarom doen juist zij dit:
Zonder bijen geen natuurlijke (zoet) ingrediënten, zonder natuurlijke
ingrediënten geen ijs.

8. Haagen Dasz Honey Bees
Giving:
De mogelijkheid om mee te helpen aan het terugdringen van
bijensterfte.
Getting:
•In the end: Bijdrage leveren aan de bijenstand
•PR waarde
•Sympathie
•Toename contactmomenten

9. American Express
Small Business Saturday
2

10. American Express Small Business Saturday
In het kort:
Amex helpt de kleine winkeleigenaar om meer klanten te krijgen.
Waarom doen juist zij dit:
Hoe diverser het koopgedrag, des te meer transacties er zijn.

12. Giving:
Een platform waarop kleine ondernemers zichzelf kunnen profileren
en consumenten een alternatief voor grote winkelketens wordt
geboden
Getting:
•In the end: meer geld transacties
•PR waarde
•Sympathie bij consumenten
•Betrokken winkeleigenaren
American Express Small Business Saturday

13. CARE
whocares.me platform
3

14. CARE whocares.me platform
In het kort:
NGO CARE richt een blog op over local heroes worldwide en breekt
zo met de reguliere toon van Goede Doelen die om donaties vragen.
Waarom doen juist zij dit:
Positieve berichten over ondernemende mensen inspireert. En
geïnspireerde mensen doneren uiteindelijk eerder.

18. Giving:
Een dagelijks blog verspreidt via social met dagelijks inspirerende
berichten over ondernemende mensen in opkomende economieën.
Getting:
De grootste groep betrokken Nederlanders aan je verbinden
Zodat ze als ambassadeur optreden voor je merk
Deel, doe mee en doneer (einddoel)
CARE whocares.me platform

19. 1:
Elk merk speelt een rol in de maatschappij. Merken die dat onderkennen snappen
dat ze beter rol van betekenis kunnen spelen in het dagelijks leven van
consumenten.
2:
Merken die deze rol pakken worden daarvoor beloond met aandacht, sympathie en
loyaliteit van hun klanten
3:
En deze klanten delen als vanzelf meer je boodschap
4:
Test je relevante maatschappelijke rol via online en social uit. Ga vanuit daar
verder redeneren
Learnings

20. Merken aan tafel - Wat is the giving factor van jullie merk?

21. En waar zit de getting factor? (wat krijg je ervoor terug?)