Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

De succesvolle digitaliseringsvlag van Suske en Wiske

929 views

Published on

Published in: Education
  • Be the first to comment

De succesvolle digitaliseringsvlag van Suske en Wiske

  1. 1. DE SUCCESVOLLE DIGITALISERING
  2. 2. • Foto • Twitter-icoon @Ellen_VanSchaik – Brandmanager Suske en Wiske – Creative solution-seller • Foto • Twitter-icoon: @janssenliesbeth – Digital Marketing Manager – Social media fanatic – Digital adept Wie kent Suske en Wiske?
  3. 3. KLOPT!
  4. 4. 8/10 NEDERLANDERS 9/10 VLAMINGEN 20-25% BEZIT MEER DAN 50 ALBUMS MEEST VERZAMELDE STRIP
  5. 5. MERK IN BEWEGING
  6. 6. CONTENT is in control CONTENT = KING
  7. 7. IF CONTENT IS KING, CONTEXT IS QUEEN
  8. 8. EXPERIMENTEREN MET DIGITALISERING
  9. 9. OMG !
  10. 10. WAT • 1 + 1 + 1 • Alle MOGELIJKHEDEN van toestel op UNIEKE wijze gebruiken • Een MOBIELE toepassing • iPhone, iPad (alle iOS toestellen) • ANDROID in later stadium
  11. 11. €4,99 €3,99
  12. 12. 5 DAGEN GRATIS
  13. 13. 10.000?
  14. 14. 25.000?
  15. 15. 50.000?
  16. 16. 50.000?103.000 gratis downloads Meer dan 15.000 betalende
  17. 17. Nummer 1 best betaalde app en gratis app Twee prijzen
  18. 18. Sinds december 2010 onafgebroken in de top 10 HITLIJSTEN van top betaalde en meest opbrengende boekenapplicaties.
  19. 19. STRIPS OP TABLETS? EEN GESLAAGD HUWELIJK
  20. 20. Opmerkelijke bevindingen • “Social” awareness -> betere “brand” awareness Wat ze vertelden over Suske en Wiske, op social media platformen, heeft meer invloed gehad dan de boodschap die we zelf verspreidden.
  21. 21. OUDERS EN GROOTOUDERS KINDEREN • Digitalisering -> marktverbreding – HERontdekken • Ouders -> Invloed op kinderen – ONTdekken • Dubbele functie – Animated -> GEZIN & samen – Lezen -> ME-time & individueel
  22. 22. ALLEEN POSITIEF???
  23. 23. • Zelfde marketingcampagne • 900 gratis downloads • Enkele 10-tallen betalend • Reden • Complexiteit van beveiliging • Verschillende types van toestellen • Lagere bereidheid tot betalen
  24. 24. TO APP OR NOT TO APP
  25. 25. Wat nu? • Succesvolle vertaalslag naar digitaal maar nu? • Positieve marketing versus niet rendabel • Confrontatie veel vraag versus aanbod • Zoeken naar oplossing – voldoen aan verwachtingen van consument – niet inboeten aan kwaliteit – betaalbaar
  26. 26. SUSKE EN WISKE KIOSK ISM ADOBE
  27. 27. Instant gratification • Focus op – één toestel: iPad (resultaten) – één functionaliteit: enkel lezen – Uitbreiding aanbod (60 titels) – Exclusief karakter – DIGITAL FIRST • Concept – Kiosk : gratis download – In-app purchasing • Preview €0,89 • Rest aan €4,49 UNIQUE SERVICE PROPOSITION IPV UNIQUE SELLING
  28. 28. € 4,49????
  29. 29. • MEER dan 17.000 betalende albums • Conversie 40-55% • 1 week meer dan 70% • Principe DIGITAL FIRST werkt • GEEN kannibalisatie op verkoop fysiek album • AANDACHT voor groeitraject consument!
  30. 30. Screenshot april 2013
  31. 31. SIGNAAL NAAR ANDERE SPELERS IN DE MARKT
  32. 32. RE-CONNECT met digital audience
  33. 33. Werk vanuit het HART van je merk LUISTER &EXPERIMENTEER & geef ANTWOORD Aandacht voor GROEItraject van de consument Digital first werkt Verschil gebruiker iOS en ANDROID &... SOCIAL MEDIA is een MACHTIGE partner WAT HEBBEN WIJ GELEERD?
  34. 34. 360° DENKEN, 365 DAGEN LANG
  35. 35. PRIMEUR PRIMEUR
  36. 36. ACTIEF DOELGROEPENBELEID -> DOELGROEPENMATRIX 0-4j +5j +8j +13j
  37. 37. ACTIEF DOELGROEPENBELEID -> DOELGROEPENMATRIX +8j
  38. 38. +5j ACTIEF DOELGROEPENBELEID -> DOELGROEPENMATRIX
  39. 39. 1-4j ACTIEF DOELGROEPENBELEID -> DOELGROEPENMATRIX
  40. 40. 0-4j +5j +8j +13j ACTIEF DOELGROEPENBELEID -> DOELGROEPENMATRIX
  41. 41. • 8 mei lancering • PAPIEREN en DIGITALE versie SAMEN: iOS (iPad & iPhone) • Multi Content Channel Marketing campagne
  42. 42. 15 februari 2013 Eeuwfeest Willy Vandersteen “the sleeper has awakened” #amoras2047
  43. 43. Ellen van Schaik Brandmanager Suske en Wiske @Ellen_VanSchaik Solution-seller en creatieve duizendpoot Liesbeth Janssen Digital Marketing Manager @janssenliesbeth Social media fanatic – Digital adept

×