1. EVENT как часть
PR-стратегии
компании
«Паблик рилейшнз» - это искусство и наука
достижения гармонии посредством
взаимопонимания, основанного на правде и полной
информированности.
Сэм Блэк

3. Зачем мы говорим о себе? Возможно для:
 Укрепления отношений с
непосредственной
целевой аудиторией?
 Повышения лояльности к
вам?
 Поиска новых
друзей, привлечения
новых партнеров?
 Улучшения доступа к
бОльшим финансовым
средствам?

4. Зачем мы говорим о себе? Возможно для:
 Снижения рисков и
повышения устойчивости при
кризисах?
 Возникновения преимущества
перед конкурентами?
 Расширение наших
возможностей?
 Изменение чего-то в
обществе, социуме, культуре,
образовании?
 Укрепления репутации и
имиджа?

5. Репутация???
Репутация
может быть
 деловая
 социальная
 общественная
 корпоративная
Репутация – авторитет, доверие, уважение, респектабельность…

6. О!!! Репутация!!!
Репутация
=
Качество оказываемых
вами услуг
+
Ваша квалификация
+
Успех на рынке
+
Лидерство в своей отрасли
+
Инвестиции в свое развитие
Миссия любой организации – её социальное предназначение.

7. И что делать???
Кто мы?
Наш продукт/услуга,
если есть?
Какую проблему мы
решаем?
Наш клиент
(реципиент)?
Наш партнер?
? ? ?
Какие у нас есть
возможности?
Наши риски/слабые
стороны?

8. И что делать???
Наши
преимущества/сильные
стороны?
Как говорить с другими
(межгрупповое общение)?
Как разговаривать между
собой (межличностное
общение)?
Что интересно знать о нас
другим?
Как они об этом узнают?

9. Чем отличается PR от Рекламы?

10. Когда Вы пиарите кого-либо:
Думаем о цели и публике.
Главные виды PR – это коммерческий и политический пиар, пиар общественных
организаций.
Можно выделить пять основных направлений деятельности по связям с
общественностью:
 отношения со СМИ - создание новостей о…
 отношения с персоналом компании со своими сотрудниками… мотивации и пр.
 отношения с финансовым сообществом –с гос фин органами, инвесторами
 отношения с властными структурами
 отношения с местным населением (КСО)

11. Как делать???
 Эффективно общаться
(коммуникации):
 - само-презентация либо
 презентация чего-либо,
 - публичное выступление
 - переговоры
 - мероприятия
 Важно:
 - соотношение устных и письменных (электронных)
коммуникативных процессов
 - реагирование на выполненные задания и провалы
 - принятие решений
 - конфликты и их регулирование
 - аргументирование

12. EVENT (мероприятие) как метод PR
Деловые мероприятия
(бизнес-мероприятия)
Мероприятия для прессы
Коктейльные мероприятия
Корпоративные мероприятия
Развлекательные мероприятия

13. Виды мероприятий
 Типы мероприятий:
Бизнес-мероприятия:
Конференция Семинар (тренинг)
Собрание Круглый стол
Презентация Выставка
Конгресс Съезд
Форум Симпозиум
Мероприятия для прессы:
Пресс-конференция
Брифинг
Церемония открытия
День открытых дверей
Пресс-тур
Пресс-ланч

14. Виды и типы мероприятий
Коктейльные мероприятия:
Кофе-брейк
Банкет
Фуршет
Шведский стол
Корпоративные мероприятия:
Юбилеи и праздники
Тренинги и семинары
Развлекательные и PR-мероприятия:
Акции
Шоу
Розыгрыши
Спортивные мероприятия

15. Успех PR мероприятий: 1) Общение
Благодаря точечному общению с представителями средств
массовой информации (либо представителями другой целевой
аудитории) достигается высокая степень эффективности и
гарантированный результат мероприятия.

16. Успех PR мероприятий: 1) Общение
Индивидуальная работа с приглашенными гостями мероприятия
ведется как ДО (личное приглашение, выявление интересующих
вопросов и тем), так и ПОСЛЕ мероприятия (предоставление доп
информации, организация дополнительных встреч, интервью).

17. Успех PR мероприятий: 2) Планирование
(1) цель мероприятия
(2) финансы (как ресурс)
ТРИ ДОКУМЕНТА:
 Программа / Сценарий
 Бюджет / Смета
 Check-List /
Имплементационный
план

18. Успех PR мероприятий: 3) Позитиff

19. Успех PR мероприятий: 3) Позитиff

20. 2) Планирование

21. 2) Планирование

22. Типичные ошибки организаторов
 оторванность концепта мероприятия от маркетинговой стратегии компании
 временные рамки и расчеты
 договоренности
 ответственность, тактичность и осведомленность
 сценарий
 питание
 альтернативные и дополнительные события
 внимание к СМИ и пр.

23. Правила PR-щика
 Полное понимание смысла
слов: 1) Вы понимаете! и
2) Вас понимают!
 Правильное написание
 Владение информацией (Умение
находить нужную информацию
и возможность спросить и
посоветоваться)
 Необходимо мониторить
отношение к вам
ДО мероприятия и ПОСЛЕ!

24. Спасибо за внимание!
Ольга Чуракова: +996 555 98-80-98
o.churakova@creat.kg