פרסום מעורר השראה מהתקופה האחרונה

1. ‫הרעיונות‬ ‫מחדד‬
‫ברחבי‬ ‫ביותר‬ ‫הטובים‬ ‫המהלכים‬
‫ראשון‬ ‫מרבעון‬2015

2. ‫הם‬ ‫מה‬ ‫בוחרים‬ ‫איך‬
‫ביותר‬ ‫הטובים‬ ‫המהלכים‬
‫ברשת‬?
GPC‫הקריאטיבי‬ ‫התוצר‬ ‫לבחינת‬ ‫ייחודי‬ ‫מדד‬
‫לכולנו‬ ‫פרסומי‬ ‫מצפן‬ ‫שמהווה‬
‫הציונים‬ ‫את‬ ‫נותן‬ ‫מי‬?
‫במסגרתה‬ ‫רבעונית‬ ‫פגישה‬25‫אנשי‬
‫העולמית‬ ‫ברנט‬ ‫בליאו‬ ‫הבכירים‬ ‫הקריאטיב‬
‫של‬ ‫קריאטיבית‬ ‫עבודה‬ ‫כל‬ ‫על‬ ‫עוברים‬
‫אותה‬ ‫ומדרגים‬ ‫המשרד‬

3. Disruptive
‫הלקוח‬ ‫של‬ ‫מוחלט‬ ‫כסף‬ ‫בזבוז‬.‫פרסום‬
‫במותג‬ ‫רק‬ ‫לא‬ ‫הפוגע‬,‫הפרסום‬ ‫בענף‬ ‫אלה‬
‫כולו‬.‫סביבתי‬ ‫זיהום‬.
No Idea
‫יצירתי‬ ‫לא‬,‫תוכן‬ ‫אין‬.‫שם‬ ‫פשוט‬.‫פרסום‬
‫הצרכן‬ ‫עם‬ ‫ולא‬ ‫עצמו‬ ‫עם‬ ‫שמדבר‬.
Invisible
‫לצרכן‬ ‫אמיתי‬ ‫עניין‬ ‫שמייצר‬ ‫דבר‬ ‫שום‬ ‫אין‬.
‫באמת‬ ‫ולא‬ ‫הצרכן‬ ‫של‬ ‫לב‬ ‫תשומת‬ ‫מניח‬
‫אותה‬ ‫להשיג‬ ‫מנסה‬.
Stands for Nothing
‫השאלות‬ ‫על‬ ‫מספיק‬ ‫עונה‬ ‫שלא‬ ‫פרסום‬
‫באמת‬ ‫החשובות‬.‫הקריטיים‬ ‫בנושאים‬ ‫נוגע‬ ‫לא‬
‫המותג‬ ‫לצרכני‬.
Brand Purpose
‫הצרכן‬ ‫בחיי‬ ‫המותג‬ ‫מטרת‬ ‫את‬ ‫מציג‬,
‫בצורה‬‫וברורה‬ ‫אוטנטית‬.‫לא‬ ‫הקריטיב‬ ‫אך‬
‫חזק‬ ‫מספיק‬.
Brand Idea
‫במותג‬ ‫הצרכן‬ ‫את‬ ‫המשתף‬ ‫חזק‬ ‫רעיון‬,
‫ומתגמלת‬ ‫רצונותיו‬ ‫את‬ ‫מכבד‬‫אותו‬.‫טוב‬ ‫ביצוע‬
‫מאוד‬.

4. Human-Kind Act
‫למהלך‬ ‫הצרכן‬ ‫של‬ ‫רגשית‬ ‫מעורבות‬ ‫היוצר‬ ‫מעולה‬ ‫מהלך‬.
‫לצרכן‬ ‫התועלות‬ ‫את‬ ‫מעניינת‬ ‫בצורה‬ ‫מסביר‬ ‫שהוא‬ ‫תוך‬ ‫המותג‬ ‫של‬ ‫האמת‬ ‫את‬ ‫מעביר‬.
Change the Way People Think
‫התנהגות‬ ‫המשנה‬ ‫קריאטיב‬ ‫מהלך‬.‫המותג‬ ‫מטרת‬ ‫את‬ ‫מעביר‬ ‫רק‬ ‫לא‬ ‫כזה‬ ‫מהלך‬,‫אלה‬
‫שונה‬ ‫בצורה‬ ‫ולהתנהג‬ ‫לחשוב‬ ‫לצרכנים‬ ‫גורם‬.
Change the Way People Live
‫מהלך‬‫אנו‬ ‫בו‬ ‫האופן‬ ‫את‬ ‫לשנות‬ ‫ביכולתו‬ ‫אשר‬ ‫קריאטיב‬‫חיים‬.

5. Changes The World

6. ‫ביותר‬ ‫הטובים‬ ‫המהלכים‬
‫ראשון‬ ‫מרבעון‬2015

7. ‫באמת‬ ‫גדולים‬ ‫לנושאים‬ ‫להתחבר‬
‫ויראליים‬ ‫מטרנדים‬ ‫יותר‬ ‫הרבה‬ ‫עמוקה‬ ‫רגשית‬ ‫מעורבות‬ ‫יוצרת‬ ‫חברתית‬ ‫לשיחה‬ ‫חיבור‬
‫התחרות‬ ‫מעל‬ ‫אחד‬ ‫שלב‬ ‫המותג‬ ‫את‬ ‫וממצבת‬ ‫חולפים‬.‫בג‬'‫ממשיכים‬ ‫וואקר‬ ‫וני‬
‫בחברה‬ ‫הקיים‬ ‫בייאוש‬ ‫ונלחמים‬ ‫בלבנון‬ ‫הרגיש‬ ‫הפוליטי‬ ‫למצב‬ ‫להתחבר‬.
8.0Change the Way People Think

8. ‫שלנו‬ ‫החשיבה‬ ‫אופן‬ ‫לשינוי‬ ‫בילדים‬ ‫שימוש‬
‫גדול‬ ‫חלק‬ ‫כי‬ ‫להוכיח‬ ‫כדי‬ ‫בילדים‬ ‫משתמשים‬ ‫רבים‬ ‫מותגים‬
‫החברה‬ ‫מתכתיבי‬ ‫מושפעות‬ ‫אלה‬ ‫טבעיות‬ ‫לא‬ ‫שלנו‬ ‫מההתנהגויות‬
‫השנים‬ ‫לאורך‬ ‫רוכשים‬ ‫שאנו‬ ‫וסטיגמות‬.‫הפעם‬,‫נואמי‬ ‫עמותת‬
‫של‬ ‫מיחסם‬ ‫שונה‬ ‫מוגבלויות‬ ‫עם‬ ‫לאנשים‬ ‫שלנו‬ ‫היחס‬ ‫כי‬ ‫מוכיחה‬
‫ילדים‬,‫לשינוי‬ ‫וניתנת‬ ‫טבעית‬ ‫אינה‬ ‫ולכן‬.
7.5Human Kind Act

9. ‫צריכה‬ ‫הרגלי‬ ‫ולא‬ ‫התנהגות‬ ‫לשנות‬
‫לפעמים‬,‫צריכה‬ ‫הרגלי‬ ‫לשנות‬ ‫במקום‬,‫התנהגות‬ ‫לשנות‬ ‫מנסים‬ ‫מותגים‬,‫אשר‬
‫המותג‬ ‫על‬ ‫לטובה‬ ‫תשפיע‬.‫זו‬ ‫בדוגמא‬,‫בפלטפורמה‬ ‫נעזרת‬ ‫ביטוח‬ ‫חברת‬
‫התנהגות‬ ‫לשנות‬ ‫כדי‬ ‫הומוריסטית‬ ‫פרסומית‬,‫לכך‬ ‫מודעות‬ ‫להעלות‬ ‫מטרתה‬
‫חברתיות‬ ‫ברשתות‬ ‫אחראי‬ ‫לא‬ ‫האופן‬ ‫מתנהגים‬ ‫שמרביתנו‬,‫תמונות‬ ‫שפרסום‬
‫מחו‬ ‫שלנו‬"‫סיכויי‬ ‫את‬ ‫מורידה‬ ‫החברה‬ ‫ובכך‬ ‫לדירות‬ ‫פורצים‬ ‫על‬ ‫מקל‬ ‫ל‬
‫העתידיות‬ ‫התביעות‬
7.3Human Kind Act

10. ‫פסיבית‬ ‫תרומה‬ ‫במקום‬,‫המטרות‬ ‫את‬ ‫לבחור‬ ‫לצרכן‬ ‫לאפשר‬
‫יפעל‬ ‫המותג‬ ‫למענן‬ ‫החברתיות‬
‫חברתיות‬ ‫למטרות‬ ‫מהכנסותיהם‬ ‫חלק‬ ‫תורמים‬ ‫רבים‬ ‫מותגים‬.‫זאת‬ ‫עם‬,‫לרוב‬
‫ללקוחות‬ ‫רגשי‬ ‫ערך‬ ‫מספקת‬ ‫תמיד‬ ‫ולא‬ ‫ההנהלה‬ ‫ידי‬ ‫על‬ ‫נבחרת‬ ‫המטרה‬.‫במקום‬
‫זאת‬,‫את‬ ‫הם‬ ‫ולקבוע‬ ‫במהלך‬ ‫פעיל‬ ‫חלק‬ ‫לקחת‬ ‫לצרכנים‬ ‫לאפשר‬ ‫יכולים‬ ‫מותגים‬
‫יתרום‬ ‫המותג‬ ‫למענן‬ ‫המטרות‬.‫הבנקאי‬ ‫התאגיד‬TD‫אותו‬ ‫כסף‬ ‫ללקוחותיו‬ ‫מספק‬
‫שירצו‬ ‫מטרה‬ ‫לכל‬ ‫לתרום‬ ‫יכולים‬ ‫הם‬,‫היום‬ ‫זאת‬ ‫שיעשו‬ ‫רק‬.
7.2Human Kind Act

11. ‫לפרסונליזציה‬ ‫מסגמנטציה‬
‫גוברת‬ ‫קטגוריה‬ ‫בכל‬ ‫שהתחרות‬ ‫ככל‬,‫מחלוקת‬ ‫עוברים‬ ‫מותגים‬
‫צרכן‬ ‫לכל‬ ‫אישית‬ ‫המותאם‬ ‫מוצר‬ ‫לספק‬ ‫לניסיון‬ ‫לסגמנטים‬ ‫לקוחות‬.
‫הביטוח‬ ‫חברת‬ESURANCE,‫בהומור‬ ‫משתמשת‬‫וקריאטיב‬‫מדויק‬
‫לצרכיו‬ ‫פוליסה‬ ‫להתאים‬ ‫לצרכן‬ ‫המאפשר‬ ‫שירות‬ ‫להשיק‬ ‫כדי‬
7.0Human Kind Act

12. ‫תודה‬