Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Najciekawsze przypadki z mobile SEM - Mobile Trends 2018

83 views

Published on

Prezentacja z Mobile Trends 2018 Krzysztof Marzec - zdobywca 3 miejsca wśród najlepszy prezentacji obu dni konferencji.

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Najciekawsze przypadki z mobile SEM - Mobile Trends 2018

  1. 1. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE Najciekawsze przypadki z mobile SEM 1 marca 2018
  2. 2. Dzień dobry! Krzysztof Marzec CEO @ DevaGroup Certyfikowany Trener Google AdWords
  3. 3. 7 slajdów o tym, że jest rok mobile
  4. 4. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE 1 Kampanie DSA
  5. 5. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE Kampanie DSA Title H1 Opis Lista słów kluczowych Reklamy dynamiczne
  6. 6. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE Kampanie DSA
  7. 7. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE Kampanie DSA Tekst: Lodówka model PLA: Lodówka Samsung DSA: Lodówka model wymiary
  8. 8. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE Kampanie DSA Idealnie łapiemy zapytania ze sklepów stacjonarnych+ Świetnie dopasowane strony docelowe+ Uzupełnienie kampanii na markę+ Wykorzystuje potęgę wyszukiwania głosowego+
  9. 9. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE Niskie stawki Źródło: Google Grafika
  10. 10. leady finansowe – 200+ artykułów CPA 21zł
  11. 11. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE Kampanie DSA
  12. 12. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE Kampanie DSA
  13. 13. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE
  14. 14. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE Kampanie DSA
  15. 15. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE Kampanie DSA
  16. 16. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE 2 Atrybucja w mobile SEM
  17. 17. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE Atrybucja Jeśli jeden użytkownik konwertuje z wielu urządzeń, to zapomnij o modelu last click.
  18. 18. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE Atrybucja Jeśli jeden użytkownik konwertuje z wielu urządzeń, to zapomnij o modelu last click. 18%Kampania DSA brała udział w ścieżek do konwersji
  19. 19. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE Atrybucja
  20. 20. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE Atrybucja
  21. 21. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE Atrybucja
  22. 22. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE Atrybucja data-driven
  23. 23. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE
  24. 24. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE 3 Automatyzacja w SEM
  25. 25. Strategie elastyczne eCPC, tROAS, tCPA
  26. 26. CVR +72% e-commerce - ponad 3k produktów
  27. 27. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE Rotacja reklam słowo kluczowe 1 słowo kluczowe 2 słowo kluczowe 3 słowo kluczowe 4
  28. 28. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE Rotacja reklam
  29. 29. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE Rotacja: reklamy w jednej grupie
  30. 30. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE 4 Mobile Unlock w SEO
  31. 31. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE Mobile unlock Techniczny audyt SEO skupiony na aspektach mobilnych z uwzględnieniem UX oraz ingerencji w kod. • Szybkość witryny i dostępność mobile • Dane uporządkowane i pozycja „zero” • Treści tworzone w oparciu o analizę pytań
  32. 32. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE
  33. 33. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE
  34. 34. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE Narzędziownia tools.pingdom.com Gtmetrix.com Testmysite.withgoole.com Page Speed Insights Senuto Answer The Public +
  35. 35. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE Mobile unlock
  36. 36. +4000 sesji blog firmowy B2B – ~500 artykułów
  37. 37. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE Mobile unlock
  38. 38. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE Analiza aktywności botów
  39. 39. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE 5 Ograniczenie oferty
  40. 40. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE Odliczanie w reklamach http://www.ppchero.com/next-day-delivery-17-minutes-left/
  41. 41. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE Źródło: @nexarr Wykop.pl
  42. 42. CVR +69% e-commerce – ubrania – wybrane produkty Koszyk +4%
  43. 43. desktop +15% mobile +160% tablet +130%
  44. 44. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE Podobne efekty: funkcja IF segment konwersje koszt konwersji CVR komputery 565 91.62 zł 5.89% mobile 319 73.72 zł 6.41% tablet 57 64.32 zł 9.12% e-commerce – dekoracje + prezenty – promo tylko mobile
  45. 45. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE 6 Kampanie premium + lokalizacja
  46. 46. Fail: Kierowanie reklamy na trasę pendolino
  47. 47. Kierowanie reklamy na lepsze telefony
  48. 48. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE Drożej = lepiej?
  49. 49. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE Im bliżej tym taniej
  50. 50. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE Pomysły na lokalizacje
  51. 51. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE Uważaj, gdzie wyświetlasz reklamę
  52. 52. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE 7 Oszczędzamy na kliknięciach
  53. 53. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE Ten stan to samo zło
  54. 54. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE Ten stan to samo zło
  55. 55. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE Google mówi(ło)
  56. 56. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE Konkretny przykład 10.000zł 6100 1.71 PLN 6500 1.59 PLN CTR 4.05% CVR 1.22% CTR 3.83% CVR 1.21%
  57. 57. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE Optymalizacja stawek e-commerce – sklep medyczny
  58. 58. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE Optymalizacja stawek HR w IT - leady w kampanii rekrutacyjnej
  59. 59. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE 8 Cross-device remarketing
  60. 60. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE Listy RLSA Źródło: AdWords Blog
  61. 61. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE +30% +80% +60% Listy RLSA
  62. 62. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE Źródło: https://support.google.com/adwords/answer/7474263 Consumer Match
  63. 63. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE 9 Konkurencja
  64. 64. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE Kto był na Twojej stronie?
  65. 65. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE Źródło: Wykop.pl ;)
  66. 66. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE Wykluczenie konkurencji
  67. 67. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE Podsumowanie co warto zapamiętać
  68. 68. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE Nie wystarczy patrzeć na raporty ;)
  69. 69. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE Techniczny audyt SEO Google Search Console + AMP + Crawler Dane uporządkowane 1 Kampanie wykorzystujące Voice Search DSA + dopasowanie przybliżone + RLSA 2 Kontekst urządzenia i lokalizacji Kampania na flagowe modele3 Zapamiętaj
  70. 70. Dziękuję za uwagę! Krzysztof Marzec CEO @ DevaGroup Certyfikowany Trener Google AdWords Dodaj mnie na LinkedIn!

×