Prezentacja z Mobile Trends 2018 Krzysztof Marzec - zdobywca 3 miejsca wśród najlepszy prezentacji obu dni konferencji.

1. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI
OD REKLAMY W GOOGLE
Najciekawsze
przypadki
z mobile SEM
1 marca 2018

2. Dzień dobry!
Krzysztof Marzec
CEO @ DevaGroup
Certyfikowany Trener Google AdWords

4. 7 slajdów o tym,
że jest rok mobile

6. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI
OD REKLAMY W GOOGLE
1
Kampanie DSA

7. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI
OD REKLAMY W GOOGLE
Kampanie DSA
Title
H1
Opis
Lista słów kluczowych
Reklamy dynamiczne

8. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI
OD REKLAMY W GOOGLE
Kampanie DSA

9. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI
OD REKLAMY W GOOGLE
Kampanie DSA
Tekst: Lodówka model
PLA: Lodówka Samsung
DSA: Lodówka model wymiary

10. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI
OD REKLAMY W GOOGLE
Kampanie DSA
Idealnie łapiemy zapytania ze sklepów stacjonarnych+
Świetnie dopasowane strony docelowe+
Uzupełnienie kampanii na markę+
Wykorzystuje potęgę wyszukiwania głosowego+

11. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI
OD REKLAMY W GOOGLE
Niskie stawki
Źródło: Google Grafika

12. leady finansowe – 200+ artykułów
CPA 21zł

13. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI
OD REKLAMY W GOOGLE
Kampanie DSA

14. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI
OD REKLAMY W GOOGLE
Kampanie DSA

15. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI
OD REKLAMY W GOOGLE

16. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI
OD REKLAMY W GOOGLE
Kampanie DSA

17. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI
OD REKLAMY W GOOGLE
Kampanie DSA

18. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI
OD REKLAMY W GOOGLE
2
Atrybucja
w mobile SEM

19. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI
OD REKLAMY W GOOGLE
Atrybucja
Jeśli jeden użytkownik konwertuje z
wielu urządzeń,
to zapomnij o modelu last click.

20. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI
OD REKLAMY W GOOGLE
Atrybucja
Jeśli jeden użytkownik konwertuje z
wielu urządzeń,
to zapomnij o modelu last click.
18%Kampania DSA
brała udział w
ścieżek
do konwersji

21. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI
OD REKLAMY W GOOGLE
Atrybucja

22. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI
OD REKLAMY W GOOGLE
Atrybucja

23. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI
OD REKLAMY W GOOGLE
Atrybucja

24. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI
OD REKLAMY W GOOGLE
Atrybucja data-driven

25. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI
OD REKLAMY W GOOGLE

26. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI
OD REKLAMY W GOOGLE
3
Automatyzacja w SEM

27. Strategie elastyczne
eCPC, tROAS, tCPA

28. CVR +72%
e-commerce - ponad 3k produktów

29. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI
OD REKLAMY W GOOGLE
Rotacja reklam
słowo kluczowe 1
słowo kluczowe 2
słowo kluczowe 3
słowo kluczowe 4

30. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI
OD REKLAMY W GOOGLE
Rotacja reklam

31. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI
OD REKLAMY W GOOGLE
Rotacja: reklamy w jednej grupie

32. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI
OD REKLAMY W GOOGLE
4
Mobile Unlock w SEO

33. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI
OD REKLAMY W GOOGLE
Mobile unlock
Techniczny audyt SEO skupiony na aspektach
mobilnych z uwzględnieniem UX oraz ingerencji w
kod.
• Szybkość witryny i dostępność mobile
• Dane uporządkowane i pozycja „zero”
• Treści tworzone w oparciu o analizę pytań

34. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI
OD REKLAMY W GOOGLE

35. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI
OD REKLAMY W GOOGLE

36. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI
OD REKLAMY W GOOGLE
Narzędziownia
tools.pingdom.com Gtmetrix.com Testmysite.withgoole.com
Page Speed Insights Senuto Answer The Public
+

37. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI
OD REKLAMY W GOOGLE
Mobile unlock

38. +4000 sesji
blog firmowy B2B – ~500 artykułów

39. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI
OD REKLAMY W GOOGLE
Mobile unlock

40. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI
OD REKLAMY W GOOGLE
Analiza aktywności botów

41. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI
OD REKLAMY W GOOGLE
5
Ograniczenie oferty

42. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI
OD REKLAMY W GOOGLE
Odliczanie w reklamach
http://www.ppchero.com/next-day-delivery-17-minutes-left/

43. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI
OD REKLAMY W GOOGLE
Źródło: @nexarr Wykop.pl

44. CVR +69%
e-commerce – ubrania – wybrane produkty
Koszyk +4%

45. desktop +15%
mobile +160%
tablet +130%

46. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI
OD REKLAMY W GOOGLE
Podobne efekty: funkcja IF
segment konwersje koszt konwersji CVR
komputery 565 91.62 zł 5.89%
mobile 319 73.72 zł 6.41%
tablet 57 64.32 zł 9.12%
e-commerce – dekoracje + prezenty – promo tylko mobile

47. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI
OD REKLAMY W GOOGLE
6
Kampanie premium
+ lokalizacja

48. Fail: Kierowanie reklamy na
trasę pendolino

49. Kierowanie reklamy
na lepsze telefony

50. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI
OD REKLAMY W GOOGLE
Drożej = lepiej?

51. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI
OD REKLAMY W GOOGLE
Im bliżej tym taniej

52. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI
OD REKLAMY W GOOGLE
Pomysły na lokalizacje

53. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI
OD REKLAMY W GOOGLE
Uważaj, gdzie wyświetlasz reklamę

54. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI
OD REKLAMY W GOOGLE
7
Oszczędzamy na kliknięciach

55. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI
OD REKLAMY W GOOGLE
Ten
stan
to
samo
zło

56. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI
OD REKLAMY W GOOGLE
Ten
stan
to
samo
zło

57. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI
OD REKLAMY W GOOGLE
Google mówi(ło)

58. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI
OD REKLAMY W GOOGLE
Konkretny przykład
10.000zł
6100
1.71
PLN
6500
1.59
PLN
CTR
4.05%
CVR
1.22%
CTR
3.83%
CVR
1.21%

59. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI
OD REKLAMY W GOOGLE
Optymalizacja stawek
e-commerce – sklep medyczny

60. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI
OD REKLAMY W GOOGLE
Optymalizacja stawek
HR w IT - leady w kampanii rekrutacyjnej

61. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI
OD REKLAMY W GOOGLE
8
Cross-device remarketing

62. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI
OD REKLAMY W GOOGLE
Listy RLSA
Źródło: AdWords Blog

63. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI
OD REKLAMY W GOOGLE
+30%
+80%
+60%
Listy RLSA

64. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI
OD REKLAMY W GOOGLE
Źródło: https://support.google.com/adwords/answer/7474263
Consumer Match

65. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI
OD REKLAMY W GOOGLE
9
Konkurencja

66. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI
OD REKLAMY W GOOGLE
Kto był na Twojej stronie?

67. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI
OD REKLAMY W GOOGLE
Źródło: Wykop.pl ;)

68. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI
OD REKLAMY W GOOGLE
Wykluczenie konkurencji

69. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI
OD REKLAMY W GOOGLE
Podsumowanie
co warto zapamiętać

70. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI
OD REKLAMY W GOOGLE
Nie wystarczy patrzeć na raporty ;)

71. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI
OD REKLAMY W GOOGLE
Techniczny audyt SEO
Google Search Console + AMP + Crawler
Dane uporządkowane
1
Kampanie wykorzystujące Voice Search
DSA + dopasowanie przybliżone + RLSA
2
Kontekst urządzenia i lokalizacji
Kampania na flagowe modele3
Zapamiętaj

72. Dziękuję za uwagę!
Krzysztof Marzec
CEO @ DevaGroup
Certyfikowany Trener Google AdWords
Dodaj mnie na LinkedIn!