Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Zawód: analityk. Google Analytics i nie tylko

321 views

Published on

Prezentacja z Absolvent Talent Days w Krakowie!

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

Zawód: analityk. Google Analytics i nie tylko

  1. 1. Krzysztof Marzec i nie tylko Google Analytics Zawód: analityk
  2. 2. Dzień dobry! Krzysztof Marzec CEO @ DevaGroup Trener SEO, Google Ads & Analytics
  3. 3. Zawód łączący pracę wszystkich w marketingu? i dlaczego ich brakuje na rynku?
  4. 4. 90% sklepów nie wyciągało danych
  5. 5. Problem z raportami jest taki, ze nawet jeśli ktoś je czyta, to nie wyciąga wniosków i nie sprawdza ich poprawności. - Abraham Lincoln Dlaczego?
  6. 6. Źródło: Wykop.pl
  7. 7. Możesz budować własne raporty https://www.consumerbarometer.com/en/
  8. 8. https://www.consumerbarometer.com/en/trending/?countryCode=PL&category=TRN-AGE-55-PLUS
  9. 9. Analiza ruchu Źródło/medium E-commerce + konwersje
  10. 10. Sesja i odsłony
  11. 11. Sesja
  12. 12. Sesja
  13. 13. Czas
  14. 14. Współczynnik odrzuceń
  15. 15. https://support.google.com/analytics/answer/6086209?hl=pl Definicja: Ukończona działalność (online lub offline) mająca znaczenie dla powodzenia Twojej firmy. Przykłady: subskrypcja newslettera e-mailowego (konwersja na cel), kupno (transakcja, zwana też konwersją e-commerce). Konwersja
  16. 16. https://support.google.com/analytics/answer/6086209?hl=pl Atrybucja polega na przypisywaniu zasług za konwersję. W przypadku atrybucji ostatniego kliknięcia cała wartość konwersji jest przypisywana ostatniemu działaniu marketingowemu, które doprowadziło do osiągnięcia przychodu. Atrybucja
  17. 17. „Konwersja może mieć charakter makro lub mikro. Konwersja makro to zrealizowana transakcja Natomiast konwersja mikro to ukończona działalność, taka subskrypcja e-mailowa, skłonność użytkownika do konwersji makro.” https://support.google.com/analytics/answer/6086209?hl=pl Konwersje
  18. 18. Dlaczego piraci mają zasłonięte oko? Źródło: https://www.freepik.com/
  19. 19. Atrybucja data-driven
  20. 20. FAZA 1 Nie mam pojęcia na co się reklamować i co będzie działało FAZA 2 Pierwsze konwersje, ale również baza słów wykluczających FAZA 4 W pełni działające automaty ROAS FAZA 3 Praktycznie każde słowo ma potencjał na konwersje $ $ $ Dojrzewanie kampanii
  21. 21. Nie bądźcie jak chomiki ;)
  22. 22. Rozstania Raport szybkość witryny
  23. 23. Google/SOASTA Research, 2017
  24. 24. Przykład
  25. 25. UX + content + SEO Przykład
  26. 26. PageSpeed Insights
  27. 27. tools.pingdom.com
  28. 28. GT Metrix
  29. 29. …i powroty Ścieżki wielokanałowe w Analytics
  30. 30. RLSA Cross Device Remarketing Ścieżki wielokanałowe w Analytics
  31. 31. Źródło: Reddit.com
  32. 32. Optymalizacja strony Technologia, Urządzenia
  33. 33. Mobile
  34. 34. Mobile
  35. 35. 55-64, 65+ To najlepszy segment wykrywania problemów z konwersją designed by Iconicbestiary - Freepik.com
  36. 36. Moja reakcja
  37. 37. Protip Celuj w iPhone i Galaxy S8/S9
  38. 38. Źródło: Zalando.pl Wyszukiwarka lokalna
  39. 39. Analiza urządzeń i rozdzielczości do testów UX To nasi obecni użytkownicy wyznaczają trend 1 Wyłapywanie anomalii Czy któreś urządzenie ma niską jakość ruchu? Jak wyglądają konwersje?2 Uwaga na pułapkę Mała ilość wejść z mobile może być efektem słabej mobilnej strony Słabe zakupy to oznaka słabej optymalizacji3 Podsumowując
  40. 40. Zdarzenia
  41. 41. <a href= "http://www.adres.pl/podstrona" onClick="ga('send', 'event', 'kategoria', 'akcja', 'akcja', 'etykieta', wartosc); ">Kliknij!</a> Zdarzenia
  42. 42. Zdarzenia
  43. 43. setTimeout("ga('send', 'event', 'read', '15 seconds')",15000); Zdarzenia
  44. 44. Scroll - scrolldepth.parsnip.io 1Kopiowanie do schowka - goo.gl/ADJ8sB 2 Drukowanie - goo.gl/2kdjbo 3 Zdarzenia
  45. 45. Szukajka
  46. 46. Wyszukiwarka
  47. 47. https://www.google.pl/search?q=slowo+kluczowe Zachowanie > Zawartość witryny > Wszystkie strony + odpowiedni filtr Ratunek?
  48. 48. Analiza czego szukają użytkownicy Kopalnia słów kluczowych dla SEO i AdWords 1Poprawianie użyteczności strony Dlaczego muszą szukać a nie używają menu? 2 Analiza jakości wyników wyszukiwania Ile mam wyników na zapytania? 3 Podsumowując
  49. 49. Duplikaty
  50. 50. UTM
  51. 51. https://support.google.com/analytics/answer/1033867?hl=pl
  52. 52. https://support.google.com/analytics/answer/1033867?hl=pl
  53. 53. https://support.google.com/analytics/answer/1033867?hl=pl www.mojadomena.pl/ciekawa- podstrona?utm_source=newsletter&utm_medium=e- mail&utm_campaign=konferencja Dodatkowo: utm_content utm_term Jak wygląda UTM?
  54. 54. https://support.google.com/analytics/answer/1033867?hl=pl
  55. 55. https://support.google.com/analytics/answer/1033867?hl=pl Poprawna identyfikacja źródła ruchu Kampania reklamowa Facebook Ads, newsletter 1 Przypisanie konwersji do konkretnego działania Delikatna możliwość identyfikacji konwersji między urządzeniami 2 Rozróżnianie kreacji reklamowych Zmienna utm_content 3 Po co nam UTM?
  56. 56. Śledzenie firm
  57. 57. Kto był na Twojej stronie?
  58. 58. Albacross Źródło: Albacross.com
  59. 59. Błędy 404
  60. 60. https://support.google.com/analytics/answer/1033867?hl=pl Stare linki przychodzące 301 przenosi moc w SEO 1 Cała stara struktura i interlinkowanie Nie chcesz mieć 404 w Google Search Console 2 Literówki w nowych linkach I błędy developera 3 Podsumowanie
  61. 61. Bonus
  62. 62. analytics.google.com/analytics/academy/
  63. 63. goo.gl/Exe6be Demo Account
  64. 64. goo.gl/mH3rRd
  65. 65. https://blog.adafruit.com/2017/03/06/infographic-how-we-spend-our-days-american-time-use-survey/ goo.gl/PC6HHK
  66. 66. tools.pingdom.com Gtmetrix.com Page Speed Insights Semstorm Senuto Answer The Publickeywordtool.io Narzędziownia
  67. 67. 50%zapytań głosowych do 2020 roku
  68. 68. Dziękuję za uwagę! Dodaj mnie na LinkedIn! Krzysztof Marzec CEO @ DevaGroup Trener SEO, Google Ads & Analytics

×