Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Przentacja z Marketing Meetup Salesmanago

47 views

Published on

Prezentacja o 10 wybranych zastosowaniach Analytics w bieżącej pracy.

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Przentacja z Marketing Meetup Salesmanago

  1. 1. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE 10 praktycznych zastosowań Google Analytics Krzysztof Marzec
  2. 2. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE Krzysztof Marzec CEO @ DevaGroup Certyfikowany Trener Google AdWords Dzień dobry!
  3. 3. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE
  4. 4. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE
  5. 5. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE 90% sklepów nie wyciągało wniosków z danych
  6. 6. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE <script> (function(i,s,o,g,r,a,m){i['GoogleAnalyticsObject']=r;i[r]=i[r]||function(){ (i[r].q=i[r].q||[]).push(arguments)},i[r].l=1*new ate();a=s.createElement(o), m=s.getElementsByTagName(o)[0];a.async=1;a.src=g;m.parentNode.insertBefore(a,m) })(window,document,'script','//www.google-analytics.com/analytics.js','ga'); ga('create', 'UA-74112519-1', 'auto'); ga('send', 'pageview'); </script>
  7. 7. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE
  8. 8. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE
  9. 9. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE
  10. 10. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE Analiza ruchu Źródło/medium E-commerce + konwersje
  11. 11. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE
  12. 12. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE
  13. 13. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE
  14. 14. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE
  15. 15. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE
  16. 16. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE
  17. 17. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE
  18. 18. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE
  19. 19. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE https://support.google.com/analytics/answer/6086209?hl=pl Definicja: Ukończona działalność (online lub offline) mająca znaczenie dla powodzenia Twojej firmy. Przykłady: subskrypcja newslettera e-mailowego (konwersja na cel), kupno (transakcja, zwana też konwersją e-commerce).
  20. 20. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE https://support.google.com/analytics/answer/6086209?hl=pl Atrybucja polega na przypisywaniu zasług za konwersję. W przypadku atrybucji ostatniego kliknięcia cała wartość konwersji jest przypisywana ostatniemu działaniu marketingowemu, które doprowadziło do osiągnięcia przychodu.
  21. 21. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE „Konwersja może mieć charakter makro lub mikro. Konwersja makro to zazwyczaj zrealizowana transakcja kupna. Natomiast konwersja mikro to ukończona działalność, taka jak subskrypcja e-mailowa, wskazująca na skłonność użytkownika do dokonania konwersji makro.” https://support.google.com/analytics/answer/6086209?hl=pl
  22. 22. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE
  23. 23. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE
  24. 24. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE Rozstania Raport szybkość witryny
  25. 25. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE Google/SOASTA Research, 2017
  26. 26. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE
  27. 27. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE
  28. 28. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE UX + content + SEO
  29. 29. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE PageSpeed Insights
  30. 30. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE tools.pingdom.com
  31. 31. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE GT Metrix
  32. 32. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE …i powroty Ścieżki wielokanałowe w Analytics
  33. 33. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE
  34. 34. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE RLSA Cross Device Remarketing Ścieżki wielokanałowe w Analytics
  35. 35. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE
  36. 36. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE
  37. 37. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE Optymalizacja strony Technologia, Urządzenia
  38. 38. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE
  39. 39. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE
  40. 40. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE
  41. 41. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE
  42. 42. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE
  43. 43. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE Źródło: Zalando.pl
  44. 44. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE Analiza urządzeń i rozdzielczości do testów UX To nasi obecni użytkownicy wyznaczają trend 1 Wyłapywanie anomalii Czy któreś urządzenie ma niską jakość ruchu? Jak wyglądają konwersje? 2 Uwaga na pułapkę Mała ilość wejść z mobile może być efektem słabej mobilnej strony Słabe zakupy to oznaka słabej optymalizacji 3
  45. 45. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE Zdarzenia
  46. 46. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE <a href= "http://www.adres.pl/podstrona" onClick="ga('send', 'event', 'kategoria', 'akcja', 'etykieta', wartosc); ">Kliknij!</a>
  47. 47. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE
  48. 48. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE setTimeout("ga('send', 'event', 'read', '15 seconds')",15000);
  49. 49. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE Scroll - scrolldepth.parsnip.io 1 Kopiowanie do schowka - goo.gl/ADJ8sB 2 Drukowanie - goo.gl/2kdjbo 3
  50. 50. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE Szukajka
  51. 51. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE
  52. 52. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE
  53. 53. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE https://www.google.pl/search?q=slowo+kluczowe Zachowanie > Zawartość witryny > Wszystkie strony + odpowiedni filtr
  54. 54. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE Analiza czego szukają użytkownicy Kopalnia słów kluczowych dla SEO i AdWords 1 Poprawianie użyteczności strony Dlaczego muszą szukać a nie używają menu? 2 Analiza jakości wyników wyszukiwania Ile mam wyników na zapytania? 3
  55. 55. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE Duplikaty
  56. 56. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE
  57. 57. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE
  58. 58. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE
  59. 59. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE UTM
  60. 60. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE https://support.google.com/analytics/answer/1033867?hl=pl
  61. 61. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE https://support.google.com/analytics/answer/1033867?hl=pl
  62. 62. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE https://support.google.com/analytics/answer/1033867?hl=pl www.mojadomena.pl/ciekawa- podstrona?utm_source=newsletter&utm_medium=e- mail&utm_campaign=konferencja Dodatkowo: utm_content utm_term
  63. 63. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE https://support.google.com/analytics/answer/1033867?hl=pl
  64. 64. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE https://support.google.com/analytics/answer/1033867?hl=pl Poprawna identyfikacja źródła ruchu Kampania reklamowa Facebook Ads, newsletter 1 Przypisanie konwersji do konkretnego działania Delikatna możliwość identyfikacji konwersji między urządzeniami 2 Rozróżnianie kreacji reklamowych Zmienna utm_content 3
  65. 65. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE Czy szef czyta moje raporty? Uwaga na publicznie dostępne statystyki! 1 2 Odsyłanie do innych I piękne wykręcanie konwersji ;)
  66. 66. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE
  67. 67. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE Śledzenie firm
  68. 68. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE Table Booster
  69. 69. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE
  70. 70. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE Błędy 404
  71. 71. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE
  72. 72. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE
  73. 73. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE https://support.google.com/analytics/answer/1033867?hl=pl Stare linki przychodzące 301 przenosi moc w SEO 1 Cała stara struktura i interlinkowanie Nie chcesz mieć 404 w Google Search Console 2 Literówki w nowych linkach I błędy developera 3
  74. 74. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE Bonus
  75. 75. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE analytics.google.com/analytics/academy/
  76. 76. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE goo.gl/Exe6be Demo Account
  77. 77. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE goo.gl/mH3rRd
  78. 78. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE
  79. 79. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE
  80. 80. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE https://blog.adafruit.com/2017/03/06/infographic-how-we-spend-our-days-american-time-use-survey/ goo.gl/PC6HHK
  81. 81. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE
  82. 82. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE
  83. 83. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE Krzysztof Marzec CEO @ DevaGroup Certyfikowany Trener Google AdWords Dodaj mnie na LinkedIn! Dziękuję za uwagę!

×