Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Marek Stokowski - migracja SEO strony internetowej - WordCamp Łódź 2019

1,081 views

Published on

Prezentacja z wystąpienia na WordCamp 2019 w Łodzi - na temat wpływu migracji na widoczność organiczną w SEO.

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Marek Stokowski - migracja SEO strony internetowej - WordCamp Łódź 2019

  1. 1. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE
  2. 2. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE Migracja to „tylko” zmiana strony… … a potrafi mocno zaboleć.
  3. 3. MIGRACJA SEO 1 Przygotowanie siebie oraz klienta 2 Działania przed migracją 3 Środowisko testowe 4 Działania po migracji 5 Raportowanie
  4. 4. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE Przygotuj siebie oraz klienta … to znacznie ułatwi Ci pracę.
  5. 5. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE Dowiedz się jak najwięcej Powód i szczegóły migracji Kto bierze w niej udział Treść w serwisie Raport z efektów migracji 1 Przygotowanie siebie oraz klienta1
  6. 6. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE Przygotuj klienta Dlaczego to tak ważne? Czy zawsze ruch spada? Przygotowanie siebie oraz klienta Ile to trwa? Nowsza strona = większy ruch? Czy bez tekstu będzie OK? Po co komu tyle podstron? 1
  7. 7. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE A można bez tego wszystkiego?
  8. 8. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE Można, tylko po co? jak odzyskać dług 1 2 3 skup długów / sprzedaż długów jak spłacić długi Zmiana strony na nową
  9. 9. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE Spadek ruchu organicznego, to spadek dochodu Ten argument zawsze działa
  10. 10. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE Działania przed migracją strony … pozwolą Ci zebrać potrzebne dane.
  11. 11. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE Przygotuj się do migracji Zabezpiecz środowisko testowe Przeanalizuj najważniejsze parametry strony 2 Działania przed migracją Mapuj adresy URL Zanotuj ustawienia optymalizacyjne Ustal priorytetowe podstrony Stwórz harmonogram prac
  12. 12. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE Jak zabezpieczyć testową wersję? 2 Działania przed migracją + + + Tag NOINDEX (nie wolno indeksować roboczego środowiska) Blokada poprzez hasło Zablokowanie botów w robots.txt (dlaczego nie?)
  13. 13. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE Parametry strony 2 Działania przed migracją + + + Poziom ruchu organicznego na stronie Realizacja celów – np. śledzenie eventów na stronie Poziom sprzedaży e-commerce z ruchu organicznego + Page Speed serwisu
  14. 14. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE Mapowanie adresów URL 2 Działania przed migracją + + + Crawl serwisu z użyciem np. Screaming Frog Zapisanie mapy adresów URL Zapisanie podstawowych optymalizacji – Meta Title, H1, treści
  15. 15. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE Mapowanie adresów URL 2 Działania przed migracją Serwisy do 500 url’i – można używać wersji darmowej
  16. 16. Migracja dużego serwisu – wymaga ustalenia priorytetów
  17. 17. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE Najważniejsze adresy w serwisie 2 Działania przed migracją + Adresy z największą liczbą wejść (organic z Google Analytics)
  18. 18. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE Najważniejsze adresy w serwisie 2 Działania przed migracją + Adresy o największej liczbie kliknięć (Google Search Console)
  19. 19. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE Najważniejsze adresy w serwisie 2 Działania przed migracją + Adresy z linkami zewnętrznymi (Ahrefs)
  20. 20. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE Najważniejsze adresy w serwisie 2 Działania przed migracją + Adresy z linkami zewnętrznymi (Google Search Console)
  21. 21. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE Harmonogram prac 2 Działania przed migracją + Zaplanuj kolejność prac + Ustal datę rozpoczęcia i zakończenia czynności + Potwierdź harmonogram z osobami odpowiedzialnymi za działania
  22. 22. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE Działania na środowisku testowym … to idealny prezent od developera.
  23. 23. Środowisko testowe – szansa na minimalizację strat
  24. 24. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE Audyt SEO środowiska testowego 3 Środowisko testowe Tagi NOINDEX Kod odpowiedzi serwera Tagi kanoniczne Plik robots.txt Sitemapy Obecność treści Meta title Duplikacja treści Mobile Friendly Page Speed Indeksowanie zbędnych podstron Dane strukturalne
  25. 25. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE Tego wszystkiego, to się nie da… Wybierzmy najważniejsze rzeczy
  26. 26. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE Mapa adresów URL 3 Środowisko testowe
  27. 27. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE Mapa adresów URL – czy działa? 3 Środowisko testowe
  28. 28. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE Dzień migracji – czy jesteśmy gotowi? 3 Środowisko testowe ? ? ? Przekierowania Meta Title, H1 etc. Treści przeniesione
  29. 29. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE Działania na finalnej stronie … to nadal nie koniec prac.
  30. 30. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE Strona przeniesiona, ale to nie koniec Czeka nas jeszcze sporo pracy
  31. 31. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE Działaj natychmiast po dokonaniu migracji
  32. 32. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE Zweryfikuj stronę – po migracji Mapa przekierowań 301 Tagi NOINDEX 4 Działania po migracji Dostęp dla robotów Tagi kanoniczne Inspekcja adresu URL w GSC Sitemapy Kody odpowiedzi serwera Page Speed
  33. 33. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE Zobacz stronę oczami Google 4 Działania po migracji
  34. 34. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE Dlaczego warto robić to tyle razy? Już to przecież sprawdzaliśmy…
  35. 35. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE Uwierzcie na słowo – warto  Noindex mniej niż 24h = 14 dni z wyciętym ruchem organicznym Pozostawienie NOINDEX
  36. 36. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE Uwierzcie na słowo – warto  68 % spadku ruchu przez 14 dni
  37. 37. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE SEO Toolset 4 Działania po migracji
  38. 38. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE Raport i analizy po migracji … to okazja pochwalić się efektami.
  39. 39. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE Raport – co w nim ująć? 5 Raportowanie + + + Ruch organiczny (Google Analytics) Liczbę kliknięć i wyświetleń (Google Search Console) Widoczność z zewnętrznych narzędzi (np. Senuto) + Raporty pozycji dla najważniejszych słów kluczowych
  40. 40. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE Raport – jak go przedstawić? 5 Raportowanie
  41. 41. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE Google Data Studio 5 Raportowanie Data Studio to 178 gotowych integracji (w tym 18 z usługami Google)
  42. 42. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE I na koniec – 5 porad
  43. 43. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE Wskazówka nr. 1 Nigdy nic nie dzieje się zgodnie z planem
  44. 44. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE Wskazówka nr. 2 Niewyedukowany klient, to niecierpliwy klient
  45. 45. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE Wskazówka nr. 3 Migracja to ogromna ingerencja – spadek widoczności to nie błąd wykonania
  46. 46. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE Wskazówka nr. 4 Migracja w piątek popołudniu to bardzo zły pomysł
  47. 47. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE Wskazówka nr. 5 Sprawdź te same elementy strony - przed i po migracji
  48. 48. Dziękuję za uwagę! Marek Stokowski DevaGroup.pl Stokowski.eu tel.: 730-808-797 e-mail: marek@stokowski.eu Dodaj mnie na LinkedIn! https://stokowski.eu/wordcamp2019

×