Prezentacja z tygodniowego wydarzenia: 6 firm, 5 miast - czyli Tour de e-commerce omawiająca najciekawsze metody optymalizacji początków kampanii AdWords dla e-commerce
4. TOUR DE E-COMMERCE
KRAKÓW
4
FAZA 1
Nie mam pojęcia na co
się reklamować i co
będzie działało
FAZA 2
Pierwsze konwersje,
ale również baza słów
wykluczających
FAZA 4
W pełni działające
automaty ROAS
FAZA 3
Praktycznie każde słowo
ma potencjał na
konwersje
$
$
$
Dojrzewanie kampanii
5. TOUR DE E-COMMERCE
KRAKÓW
5
Nasi klienci nie ograniczają się do AdWords
ratuje konwersje
Remarekting
rozpoznawalność
marki
Sieć reklamowa
generuje sprzedaż
Shopping Ads
wyławia najlepsze słowa
Kampania tekstowa
nowe pomysły
i szeroki zasięg
Dynamic Search Ads
Struktura kampanii
13. TOUR DE E-COMMERCE
KRAKÓW
13
Aktywne wykluczenia
opinia, test,
recenzja, wideo,
zdjęcie
OPINIE
10
praca, szukam pracy
PRACA
8
porno, seks, nago
SEKS
7
allegro, olx,
gumtree
AUKCJE/SERWISY
6
używane,
second-hand
UŻYWANE
5
gra, gry
GRY
3
torrenty, CDA,
chomik
SERWISY
2
DARMOWE
1
wynajmę, sprzedam
PRYWATNE
9
kody, kupony,
zniżka, promocja
PROMOCJE
4
darmowe, za
darmo, gratis, free
14. TOUR DE E-COMMERCE
KRAKÓW
14
Przy [dopasowaniu ścisłym] reklamy mogą się
wyświetlać osobom, które wyszukują danego słowa
kluczowego bez innych wyrazów w zapytaniu.
1
“Dopasowanie do wyrażenia” powoduje wyświetlenie
reklamy dopasowane do wyszukiwanego wyrażenia czyli
do konkretnego słowa lub konkretnego słowa
z dodatkowymi wyrazami przed lub po nim.
2
Dopasowanie przybliżone umożliwia wyświetlanie
reklam przy wyszukiwaniach zawierających elementy
słowa kluczowego w dowolnej kolejności lub w
połączeniu z innymi hasłami.
3
Dopasowania
26. TOUR DE E-COMMERCE
KRAKÓW
26
Idealnie łapiemy zapytania ze sklepów stacjonarnych+
Świetnie dopasowane strony docelowe+
Uzupełnienie kampanii na markę+
Wykorzystuje potęgę wyszukiwania głosowego+
Zalety DSA
30. TOUR DE E-COMMERCE
KRAKÓW
30
Błędy w remarketingu
1
2
3 Masz za mało reklam i nie do końca je
przemyślałeś. Co z cross sell, up sell?
Masz zbyt szerokie listy – wyklucz tych, którzy widzieli
strone mniej niż 10 sekund
Pomysł o mobile, a może warto mieć
osobną kampanie na najlepsze urządzenia?
31. TOUR DE E-COMMERCE
KRAKÓW
31
Błędy w remarketingu
Używasz remarketingu tylko w AdWords.
Co z Facebook Ads?4
5
6 Zapominasz o RLSA oraz testach
remarketingu dynamicznego.
Pojawiasz się z reklamą w złych miejscach.
Nadaj jej kontekst. Wyklucz aplikacje