Dan Bennett er ekspert på hva som skal til for å få folk til å endre atferd, uten en gang å endre hva de tenker. Han leder avdelingen i Ogilvy Change som bruker atferdsvitenskap for å påvirke forbrukeradferd. Med basis i kunnskap fra atferdsøkonomi, sosialpsykologi og kognitiv psykologi, har Dan organisert atferdseksperimenter for merkevarer i 11 land. Han er utdannet innen eksperimentell psykologi ved universitetet i York og har publisert flere artikler.