2. 引言

3. ECFA推动两岸经济和平发展
6月29日ECFA签定：
奠定两岸和平发展的经济基础
开创台湾经济的新平台

4. 116年台湾会馆重张，连战先生亲临揭牌
北京
连战先生亲临揭牌：
2010年5月7日
有着百年历史的台湾会馆经过全新功能的规
划重张。中国国民党荣誉主席连战先生伉俪
应邀参加“台湾会馆重张暨台商入住台湾商
务区签约仪式”并为台湾会馆剪彩揭牌，见
证了历史的一刻。

5. 自台湾会馆开馆试运营，已接待两岸嘉宾超过2万人次

6. 项目概述
6

7. 台湾文化商务区（前门.台湾映像）
一窥魅力台湾的万花筒，揭开神秘台湾面纱的导览
7

8. 前门.台湾映像
北京对台招商中心
台商展示交流平台
台湾魅力展现窗口
8

9. 区位
台湾映像地处北京核心，前门商业区中，北距天安门广场500米
9

10. 位置
前门文化创意聚集区核心地带，前门大街“一街四区”组成部分
前 一街四区
门 民族传统戏
曲主题区
西邻前门大街 前
东至前门东路
前 民俗餐饮区
门 沿大江胡同两侧展开
前 门
C6 东 台湾文化商务区
门 B10
B11
侧 总建筑面积约40000平方米
大 B13 C10 路
街 时尚娱乐区
大
街
10

11. 功能说明
创建前门地区新的旅游增长点，优化商业结构
继前门大街后南城新亮点，与鲜鱼口民俗餐饮区呼应；打造台湾主
题商业，融合台湾商品、商业经营模式，吸引定向客群观光消费
11

12. 功能说明
台商展示交流平台——台湾制造、台商制造商品交易平台
植入台湾创意产业/优势产业
成为前门文化产业聚集区的重要组成部分
12

13. 功能说明
台湾魅力展现窗口——京城百姓体验台湾魅力的第一站
植入台湾旅游台湾农特产人文风俗台美食
台湾特色装置台湾绿植
创建最具台湾主题风情街区，成为北京及全国人民了解台湾的窗口
13

14. 功能说明
台湾映像 产业
促进
开创北京标志性商业 商业 文化
休闲 交流
展现台湾在旅游/文化/创意/时尚/
娱乐/商贸等方面的发展与成就
台湾
大陆游客认识台湾的窗口
映像
展览 经济
台湾企业进入大陆的通道 交流
展示
旅游
体验

15. 台湾映像档案

16. 功能分区
全区景观及阿里山广场
16

17. 功能分区
一条台湾风情街，四个台湾主题区
台湾品牌中心
台湾品牌中心
新创产业交易 新创产业交易
台湾会馆
企业品牌形象馆 企业
品牌形象馆
会议会展交流
会议会展交流
17

18. 功能分区
功能分区Ⅰ—台湾品牌中心
1. 台湾风情街 4. 食品伴手禮
2. 台湾老街 5. 阿里山广场
3. 台湾餐饮休闲街区
依托“大江胡同”打造台湾特色风情
市集，以台湾多元民俗风情、传统
戏曲、街头艺术、老街风貌为题材
打造原汁原味台湾风情市集。
注：大江胡同从西向东，在街到铺装、城市家
具、广场设计、店头店招的设计上惟妙惟肖体
现台湾风情特色。
18

19. 功能分区
功能分区Ⅰ—台湾风情市集(B1)
台湾魅力老街：7128平方米
• 土产、农产、特产小铺
• 精致台湾美食、夜市小吃
• 甘仔店
• 台湾精致生活超市
• 台湾故事馆
• 民俗艺品铺
19

20. 功能分区
功能分区Ⅱ—新创产业交易中心
集合台湾文化创意产业，藝術展覽，精致旅
游、农特产品展售及版权交易：
• 台湾旅游推广中心
• MIT文创商城
• MIT美学生活馆
•台灣映象藝術中心
20

21. 功能分区
四个台湾主题区Ⅲ—企业品牌形象馆
3600平方米，5家台湾代表性企业
• 收罗台湾国际性企业的
龙头
• 以四合院院落总部形式
展示企业形象，面向世
界建立國際招牌，进行
商务接洽、公关活动
企业
品牌
形象
馆
21

22. 功能分区
四个台湾主题区Ⅳ—会议会展交流区
京台政治、文化、经济交流的基地，集中展示台湾特色文化的载体
• 京台文化交流成果展示区
• 贵宾接待区：接待处/贵宾厅/贵宾休息套
房/台湾文化餐饮
• 会展区 ：新闻发布/会议室/多功能会议厅/
人文展演区/多媒体视听区
• 民俗文化馆藏区：民俗藏品厅/民俗体验馆
22

23. 众多台湾协会、企业签署战略协议
台湾观光特产协会 和成HCG集團
台湾创业投资商业同业公会 皇冠集團
中华国际形象推广发展协会 鄧丽君纪念文物馆
陈丽卿形象管理学院 歐都那
中华海峡两岸经济贸易促进会 多樣屋
中华两岸连锁协会 維格餅家
台湾中华两岸旅行协会 故宮授權商品
…… 阿里山農會
阿宗麵線，丐幫滷味，真鍋咖啡
……

24. 项目效益
24

25. 社会影响
南城首家台湾主题商业，前门一街四区、前门文化产业聚集区亮点项目
集台湾文创产业/旅游/教育/伴手礼/农特产/精致餐饮……等于一体
的主题商业街区,前门大街整体规划的有效组成部分
深度吸引客群，进一步拉动前门大街尤其南段消费
与鲜鱼口传统餐饮区相呼应，引进台湾商业进驻，丰富前门商业形
态，深度吸引目标群体，改善前门区域消费结构
让北京及大陆人民认识台湾的窗口
打造阿里山风情广场，引入最具台湾特色的商品，创建全区台湾式细
贴服务，让北京及大陆群体全面体验解台湾。
带动東城区文化创意产业提升，拉动就业及税收贡献
引进台湾优势文化创意产业及创意人才，带动崇文区文化创意产业，
增强崇文区与台湾文创产业间的深度交流合作。
25

26. 进驻台湾映像流程

27. 进驻流程
签约 注册 装修 培训、进货 开业
确定业态 税法 联合审批 服务培训 居住
选定铺位 工商 快捷办理 客户管理 员工宿舍
确定方式 公司注册 员工上岗 子女教育
签定意向 开店协力 统一管理 通行证
正式签约 商标 进化协助 劳动就业证
协助 协助

28. 一站一窗式 绿色通道

29. 台湾MIT顾客服务
7月中旬：成立专项MIT服务小组，对接政府审批流程
8月上旬：台商相关人员招募协助
9月中旬：公司登記辦理協助
10月中旬：台商装修审批协办
11月中旬：保税仓储/物流/进货协助/服务人员培训
12月上旬：台商商品陈列协助
台湾的魅力不只是阿里山、日月潭、小吃、购物；印象更
深刻的是亲切周到的台湾服务态度。
台湾映像将导入“台湾MIT服务”系统，设计专题培训服务课
程，建立现场文化导览员；小处到清洁人员规范，大处到
客服管理系统，处处体现台湾MIT服务的贴心魅力。
29

30. 在北京可以这么说：
没到过台湾的人，先到这里体验台湾，
到过台湾的人，再到这里回味台湾。

31. 诚邀优质台湾厂商共创新机

32. 台湾映像团队概要

33. 政府加持 两岸菁英团队协力打造
北京市政府 支持
北京市台湾事务办公室 指导
北京市東城区政府 重点打造
北京前门天和商业管理有限公司(京台合作) 运营
台湾境新设计工程公司 会馆设计
台湾皓宇工程顾问公司 景观设计
中华国际形象推广发展协会/陈丽卿形象管理学院 服务培训
华聚兴盛两岸物资商贸有限公司(台湾魅力) 战略合作伙伴
中华海峡两岸经济贸易促进会 战略合作伙伴
33

34. 運營團隊
100人管理團隊
經理級以上臺籍主管
商場樓面式專組服務管理
25年台灣商場管理經驗
招聘 誠品，遠東百貨，中興百貨，TIGER CITY管理人才
共同打造台灣映象
34

35. 35

36. 张灯结彩、喜庆开街
神木火车、赏游宝岛

38. 时间 任务 Task 内容 Content
12.1-12.24 宣传预告 新闻消息稿发布
台湾会馆及台湾商务区
12.8 联合记者说明会
正式对外开放记者说明会
12.13-12.18 台北京台科技论坛 邀请京台代表支持
台湾映象
12.18 签署优质宣言暨台湾文化美食记者会
优质商品签署
12.18-12.23 试营业
12.22 邓丽君馆记者会 邓丽君展览馆揭幕记者会
12.24 开街剪彩活动 活动流程如後
台湾映象开街及台 SP促销活动、101跨年烟火连线、台湾年货
12.24-1.16
湾文化节系列活动 大街

39. 1) 请求区政府支持主流媒体新闻发布。
2) 请求区政府争取市委宣传部和市台办在宣传方面予以协助。
3) 请求区领导、市台办、台商协会安排专访。
4) 争取北京市旅游局支持—建立项目为北京观光景点及相关配套。
5) 请求台北贸易中心北京办事处支持—寻求两地媒体报导。

40. 时间 专访对象 主题 主要媒体
试运营讯息—从两岸
专访台北贸协
12.6~12.12 贸易的角度推荐台湾
专访台商协会
映象
开街讯息—领导眼中
专访北京市台办领导、区政
12.13~12.18 的台湾映象及领导的
府领导
期许与推荐

41. 日期 主题讯息 媒体名称
新华社、中新社、人民日报、北京日报、北京青年报、经济
2010/12/3 开街讯息预告
日报、中国日报…新华网、人民网、中国台湾网…等
2010/12/6 台湾文化主题系列报道 新华社、中新社、人民日报、北京日报、北京青年报…等
前门 台湾映象 新华社、中新社、人民日报、北京日报、北京青年报、经济
2010/12/8
体验台湾生活的第一站 日报、中国日报…等
项目规划报道 新华社、中新社、人民日报、北京日报、北京青年报、经济
2010/12/15
MIT原创服务精神 日报、中国日报…等
新华社、中新社、人民日报、北京日报、北京青年报、经济
2010/12/17 台湾映象试运营消息
日报、新华网、人民网、中国台湾网…等
新华社、中新社、人民日报、北京日报、北京青年报、经济
2010/12/18 优质商品签署记者会报导
日报、新华网、人民网、中国台湾网…等
新华社、中新社、人民日报、北京日报、北京青年报、经济
2010/12/22 邓丽君开展记者会
日报、新华网、人民网、中国台湾网…等
新华社、中新社、人民日报、经济日报、中国日报、北京日
2010/12/24 开街活动讯息
报、北京青年报、新华网、人民网、中国台湾网…等

43. 公交
车身
手机
道旗
广告媒 短信
体计画
网络
软文
BBS

45. 财富购物中心开业送
好礼！千禧公寓免费
住，千禧酒店享自助，
缤纷多礼财富袋，超
值回馈代金券……11月
16号盛大开业！央视
新址对面，金台夕照
站直达！

46. 于「大江胡同、南晓顺胡同」两侧「前门东路」、「前门西路」、「前三门大街」、「两广路」
安装开街活动道旗，烘托现场景观氛围，加强项目推广宣传。

48. 主办单位：北京市台联、东城区政府 协办单位： 承办单位：台湾映象
1. 活动目的：以台湾会馆及台湾商务区
联合记者说明会方式，正式宣布对外
开放。
2. 日期：2010.12.08
3. 时间：14:00 ~ 16:00
4. 地点：台湾会馆1F

49. 主办单位：北京市台办、区政府、台北贸协 协办单位： 承办单位：台湾映象
1. 活动目的：入驻商家对於销售品质保证及贵宾、
记者试吃茶会。
2. 日期：2010.12.18
3. 时间：14:00 ~ 16:00
4. 地点：台湾会馆1F
5. 活动方式：以茶会形式，由台北贸易中心协办，
邀请(暂定)市台办领导马玉萍主任等贵宾出席；
请入驻台商签署优质商品宣言，并邀请请台北
贸易中心关系媒体与其他官方媒体配合报道。

50. 主办单位：拟邀请北京市文化局、
协办单位： 承办单位：台湾映象
高雄市邓丽君文物纪念馆
1. 活动目的：邓丽君展览馆开幕讯息，并邀请领
导贵宾及记者参观。
2. 日期：2010.12.22
3. 时间：14:30 ~ 16:00
4. 地点：邓丽君展览馆
5. 活动方式：邀请北京市文化局领导及邓丽君兄
长邓长安莅临现场揭幕，并聘请「谁是邓丽君
接班人」艺人至现场表演，并带领媒体记者参
观邓丽君馆内容。

52. 一、12/24开街剪彩
阿里山广场启用仪式
MIT美学新创馆
台湾艺术中心揭幕
台商品质宣言
台湾会馆展览对外开放
台湾民艺踩街祈福表演
二、跨年晚会连线倒数
三、和台湾一起过年
台湾年节展
台湾年货大街
台湾庙会周

53. 主办单位：东城区政府、前门大
协办单位： 承办单位：台湾映象
街管委会、天街
1. 日期：2010.12.24
2. 时间：10:00 ~ 12:00
3. 地点：阿里山廣場
4. 活动方式：由官方主持，天和公司
配合执行，邀請北京市、东城区领
导与嘉宾、台湾贵宾、台商代表参
与开街剪彩仪式，並邀請官方新闻
媒体、商业媒体采访報導。

54. 时间 内容 需时
9:30 媒体签到 30
9:45 嘉宾签到 10
东城区政府领导致词 5
市台办领导致词 5
10:00 领导致辞
管委会领导致词 5
天和领导致词 5
10:20 台商致词及台商宣誓 10
10:30 小火车剪彩及鸣笛仪式 10
10:40 三太子踩街 20
10:40 领导参观台湾映像区域 50
11:30 领导离场
12:00 民众进场

55. 1.领导进入台湾会馆休憩
2.台湾映像地下停车区
3.领导前往开幕剪彩地点
④ ③ ⑤
4.领导参访台湾新创生活馆
②
5.领导参访台湾地下老街
⑥
6.领导回到台湾会馆休憩
①
参访时间约15分钟

56. 领导致词区
领导剪彩区

57. 1. 日期： 2010.12.24
2. 地点：台湾会馆
3. 活动方式：配合开业时间对大众开放展览。

58. 1. 日期： 2010.12.24~2010.01.03
2. 地点：前门大街与大江胡同
3. 活动方式：
1) 12/24 踩街路线：于阿里山广场陪同领
导参观，再由阿里山广场、大江胡同东，
至南晓顺胡同北段，在回到阿里山广场，
在广场演出约 15 分钟，全部约40 分钟。
2) 12/25-1/5 踩街路线：每日两次，在前
门大街与大江胡同口出发，进入项目区
域内，停留在阿里山广场供人群留念；
达到引入前门大街人群的效果，全部时
间约 50 分钟。

59. 前 前
门 门
阿里山广场
大 东
街 路
大江胡同

60. 1. 日期： 2010.12.31
2. 地点：阿里山广场
3. 活动方式：与台湾TVBS及北京媒体合作，於阿里山直拨台湾101跨年烟火，邀请乐团
表演，以及领导一同参与倒数，一起迎接新年的到来。当日为配合跨年倒数，将延长
营业时间至凌晨2:00。
4. 请台协协助邀请台商朋友及其亲属一同莅临。

61. 吧台 投影屏幕
入口
中央舞台

62. 想知道台湾人是如何过年的吗？想知道台湾人过年都吃些什么、做些什么？怎么装饰过
年年节气氛？台湾映象主题展览—「与台湾人一起过年」，邀您一起与台湾一起过年！

63. 1. 日期： 2011.01.05~2011.01.16
2. 地点：大江胡同
3. 活动方式：为配合北京春节购物氛围，於春节前约一个月，与台北贸易中心合作，在台
湾映象内举办年货大街活动，将提供更多元精彩的过年礼品选择。

64. 1. 日期： 2011.02.03~2011.02.09
2. 地点：大江胡同
3. 活动方式：为配合北京春节年节气氛，特於项目内举办台湾庙会周，聘请台湾庙会阵头
人员於现场演出。

66. 1. 促销活动时间：12/24~1/16
2. 促销内容：
消費滿百 三代同行
1. 赠「邓丽君馆门票」乙张，满200
元即赠两张，以此类推。
凡老中青三代家人同行，即可免费送您看
2. 赠「维格饼家凤梨酥兑换券」乙张
邓丽君展。
及维格饼家折价券乙张。
(每日限量，每次最多赠送5张)
(每日限量300张)
3. 赠「阿宗面线」蚵仔煎兑换券乙张。

67. 1. 促销活动时间：12/24~1/16
2. 促销内容：消费满100元即可凭购物小票兑换抽奖券一张，满200元即可兑换2张，
天天抽出一张免费台湾旅游行程，消费越多中奖机率越大！
3. 媒体协助：每次中奖名单将公布於协助媒体上。

69. 于大江胡同、南晓顺胡同两侧悬挂台湾灯笼，并于 24 日晚间 5:30 举行点灯仪式
7
.
8
.
9
3 4 5 .
2
1 . . .
.
. 6
.

70. 于「大江胡同、南晓顺胡同」两侧「前门东路」、「前门西路」、「前三门大街」、「两广路」
安装开街活动道旗，烘托现场景观氛围，加强项目推广宣传。

71. 请求管委会协助於「前门大街北边停车场」制作围档喷绘摆放。
前门大街北边停车场围档

72. 请求管委会协助於大江胡同东西口墙面制作项目标志。

73. 方案B
方案A

74. 1. 布置元素：台湾土地公充气造型（高度为 3 米）
2. 位置：大江胡同与前门大街交汇处及大江胡同东口

75. 大江胡同西口热力管美化布置

76. 请求管委会协助于大江胡同西口设立铛铛车“台湾映像站”的站牌，南北方向予以停靠一
站。

77. 以前门大街站牌为样本，约每100米设置前门大街指示牌，指示台湾映象位置
前台
行湾
一映
百像
米

78. 前门大街
由北向南设置三处
由南向北设置三处

79. 请求管委会协助于前门大街及大江胡同口，於前门大街上悬挂项目开业横幅。

80. 於新世界、西单区设立台湾映象接驳站

81. 新世
界
台湾
映象

82. 新世
界
台湾
映象

83. 西单
台
湾
映
象

84. 请求管委会同意於前门站地铁口派发台湾映象开街活动DM，并着MUMU人偶
装与消费者互动。

85. 1) 邀请两岸商贸媒体配合推广计画报导。
2) 邀请台北贸易中心参与12/18台湾映象优质商品签署协办。
3) 邀请台北贸易中心代表出席12/24开街剪彩嘉宾。
4) 协办台湾映象於台湾北中南三场招商说明会。
5) 12月京台论坛项目推广支持单位。
6) 2011年活动经费支持。

86. 1) 请求协助以下道旗设置。
 前门东路、前门西路、前三门大街、两广路
2) 请求协助於以下喷绘制作摆放。
 前门大街北边停车场两块、大街沿线标示
 大江胡同西口热力管美化布置
3) 请求管委会协助设置入口引导。
 大江胡同东西口项目标志及充气布偶
 设立铛铛车“台湾映像站”
 于前门大街上悬挂项目开业横幅

87. 4) 协助於新世界、西单区设立台湾映象接驳站。
5) 同意於前门站地铁口派发台湾映象开街活动DM，并着MUMU人偶
装与消费者互动。