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前門台灣夜市
活動策劃方案
前门商圈熟了

  前门大街、大栅栏、刘老根大舞台、台灣映像
繼今春開業的鲜鱼口老字號餐飲街,與即将开业的天乐园
    前門文化商務區于2011年—成熟了!
北京熱火了
夏季的北京是出行活動的季節
 是旅遊、銷售的旺季
在前門商圈開創一個
夏季的台灣的新的文化商業節慶!


   “前門台灣夜市”
寶島文化台灣夜市

    配合7月前門商圈傳統文化節,以台灣夜市當主題
         針對招商、活动、環境、宣傳
  做全面性規劃,訂於2011-7-15举办一系列夏季主題活動,
把正宗的台湾海洋、新创、民俗、旅游等文化與商品,豐富的展现给京
       城游客,呈现台湾映像豐富的風情。
北京消夏多了個好去處



               前門
              台灣夜市
                            朝陽公園
  消夏节
                2011年起
                            沙灘節
             7月15日~10月15日
   每年           前門商圈         2009年起
7月8日~8月30日                  每年6月10日開始
 無特定位置                       北京朝陽公園
每一個夜市都有屬於自己的地域

北京台湾夜市在前門
       配合前門區域傳統文化節
 每年7-15~10-31打造一个专属於台灣文化
  涵蓋传统與時尚的― 台灣夜市‖活动。
2011年前門―台湾夜市‖啤酒节活動策划案


目的

於北京前门商圈,打造首屆台湾映像―前門台湾夜市―展现台湾特有之民俗
、旅游、美食传统文化,为前门商业大街的繁榮,添上一笔浓厚的色彩,持
续每年举办,成为北京消夏休闲的新去處,为北京消费者、来京旅游消费者
呈现崭新的前门台湾映像。
2011年前門―台湾夜市‖啤酒节活動策划案




時間

活动期間:2011年7月15日~10月31日
營業时间:16:00~23:00
活动区域:台湾映像全区。
主办单位:台湾映像
协办单位:品牌啤酒、台湾地下老街、休閒餐饮街、丐帮卤味、
北京轰炸鸡等。(確認中)
赞助单位:台灣垦丁夏都沙灘酒店。
2011年前門―台湾夜市‖啤酒节活動策划案




活动名稱




前门台湾夜市-音樂啤酒節!
2011年前門―台湾夜市‖啤酒节活動策划案




推廣主語




台湾夜市樂樂鬧鬧在前門!
台灣夜市規劃


      7.15~10.31


區域:南曉順胡同、水霧廣場、藝術街區域
      原有商家出店展示
    營業時間延長至夜間11點
音樂              美食

                            演出

冰啤
           台灣映像
     前門台湾夜市
            7.15~10.31
                            旅遊展
夜宵

          浪漫夜景       海洋商品
2011年前門―台湾夜市‖啤酒节活動策划案




內容



夏吶音樂舞台— 阿里山廣場
聲光音樂舞台,每天推出2小時現場音樂表演+
播放2小時。
台灣MV音樂節目,週末節目6小時,以音樂和熱
情包圍整個活動現場,打造台灣的北京歡樂消夏
氣氛。PS.夏吶:取自墾丁春吶音樂節。
2011年前門―台湾夜市‖啤酒节活動策划案




內容



露天花園餐吧—
阿里山廣場、甕牆廣場

設立舒適園藝露天餐飲區,享受啤酒、
美食、音樂演出等各種夏季主題活動。
專設酒吧街位於藝術大道廣場。
2011年前門―台湾夜市‖啤酒节活動策划案




內容



露天酒吧街—藝術大道
專設戶外酒吧區於藝術大道廣場,
供應冰啤酒、各種夏日飲品。
A甕牆廣場—露天餐吧
B藝術大道—酒吧街
C藝術大道廣場—酒吧街
D 阿里山廣場小火車區域
2011年前門―台湾夜市‖啤酒节活動策划案




內容



花車— 台灣特色風格
目的:擴增業態豐富度、串連各區商業消費動線。
以南曉順胡同為主,於特定區域佈置戶外街頭商鋪—花車,推出夜市美食、
冰飲、與夏季主題的商品展售會;
2011年前門―台湾夜市‖啤酒节活動策划案




       花車示意圖
台灣夜市花車分布圖




     南曉順南段 - 14攤
      南曉順北段 - 3攤
       水霧廣場 - 6攤
       甕牆廣場 - 5攤
     大江胡同西口 - 4攤
        合計 - 32攤
招商計畫活動方案
台灣夜市酒吧街位置圖




  戶外帳篷(2.5x2.5m) - 18座
      戶外休閒座椅 - 18套
          花棚燈海 - 3段
2011年前門―台湾夜市‖啤酒节活動策划案




             酒吧街示意圖
台灣夜市招商計畫
招商比例—32攤位



   沙灘主題商品25%
                       其他類15%


啤酒飲料30%
              小吃類30%
2011年前門―台湾夜市‖啤酒节活動策划案




招商規劃 – 飲料冰品30%

啤酒:京、台品牌啤酒。
主題造景:啤酒桶造型裝置。

飲料類:珍珠奶茶、鮮泡茶飲、青蛙下蛋、台灣銼冰系列、冰淇淋系列、
雞尾酒系列、鮮榨蔬果、新鮮椰子等時尚飲品。
啤酒主題佈置造景
啤酒主題佈置造景
2011年前門―台湾夜市‖啤酒节活動策划案




招商規劃 – 小吃類30%

小吃類:大雞排、鹽酥雞、烤花枝丸、大腸包小腸、台灣香腸、加熱滷味、
蚵仔煎、香炸三明治、凍雞腳、三杯香鍋、炸花枝、胡椒蝦、炒米粉、
炒麵、肉圓等十大類台灣夜市典型美食。
2011年前門―台湾夜市‖啤酒节活動策划案




招商規劃 – 其他類15%

涼菜類:涼拌小菜、白切雞、黑白切、台灣涼麵、凍雞腳、滷味豆干、
等各式台灣涼拌小點。
2011年前門―台湾夜市‖啤酒节活動策划案




招商規劃 – 夏日商品25%

商品:貝殼飾品、手鍊、夏威夷衫、帽子、短褲、背心、夾腳托鞋、墨鏡、
創意洋傘、防曬用品、海洋周邊商品、創意商品。
2011年前門―台湾夜市‖啤酒节活動策划案




子活動配合
現場演出節目活動


1.原住民歌舞:邵族等原住民歌舞。(現有商家)
2.沙灘服飾走秀:夏季沙灘服裝飾品秀(合作品牌)
3.運動教學:歐都納、捷安特聯合推出運動主題演出與教學。
4.街頭演出:街頭藝人演唱。
5.啤酒美眉人氣選拔:與現場啤酒競賽活動等多樣小型促銷活動。
PS.演出表後續提出

— 贊助品牌:歐都娜、捷安特(合作品牌募集中)
原住民歌舞

配合子活動
現場演出節目活動




沙灘彩繪

                            沙灘裝走秀


                   街頭藝人演出
2011年前門―台湾夜市‖啤酒节活動策划案




子活動配合
台灣海洋商品展售— 浪漫海之戀


活動主語:陽光、沙灘、心願!
亮點:南台灣白沙空運到前門。
形式:花車
區域:甕牆廣場
商品:貝殼飾品、手鍊、夏威夷衫、草帽、短褲、背心、夾腳托鞋、墨鏡、
創意洋傘、防曬用品、海洋周邊商品、創意商品。
2011年前門―台湾夜市‖啤酒节活動策划案




子活動配合
台灣海洋商品展售— 浪漫海之戀


沙灘造景:A點:阿里山廣場石柱池 B點:展覽區B10美學館B1
主題造景:沙灘、椰子樹、衝浪板、比基尼。

演出:現場沙畫、串珠手鍊教學、沙灘防曬彩繪。
旅遊推廣:配合自由行開放,宣傳台灣海洋旅遊、酒店商品推介。
贊助單位:台灣虱目魚漁會、墾丁夏都酒店。
南台灣海洋白沙空運前門

    位置:B10美學館B1
2011年前門―台湾夜市‖啤酒节活動策划案




子活動配合
藝術角落—街頭演出


形式:常設演出
建立品牌文化風格,於街區特定的地點,設立藝術
角落演出點;邀請台灣民俗、原住民團體、民俗達
人、北京街頭歌手等做常態式演藝。

PS.現場並有節目時間表供遊客查詢。
2011年前門―台湾夜市‖啤酒节活動策划案




配合子活動
藝術角落—街頭演出


*民俗表演:台灣三太子遊街,每日遊街四場
*街头艺人、吉他弹唱:北京街頭歌手團體,每日一場
*原住民歌舞表演:邀請台灣原住民商家演出(*)
*民俗工艺表演:結合活動邀請民俗商家做示範(*)

PS.*演出時間表後續推出
三太子表演路線




藝術角落表演點
優化環境

  +
台灣夜市規劃

  +
活動造勢
前門台灣夜市
 景觀工程
台灣商務區側招建議形式
商業氛圍與綠化



側招+展示櫃+休閒椅+綠化+
    台灣故事板
側招、展示櫃




大江胡同
+
大江胡同-B12
+
大江胡同-B12
大江胡同-B13
           +
大江胡同-B13
           +
+
大江胡同-B10
側招 250x50cm
2戶共2面
南曉順胡同-C6
優質環境改造


         南曉順胡同-C6
側招安裝工藝示意圖




統一規格統一製作安裝

  保護古建牆面
側招安裝工藝示意圖
店口展示櫃+綠化




    花圃綠化

   商業品牌展示


統合管理布點、製作、形象,由商家保潔維護。
店口座椅+綠化




花圃綠化

休息座椅

台灣故事板
            大江胡同
商業氛圍環境美化



 遮陽棚+花台
遮陽棚與綠化示意
遮陽棚、窗台花架
遮陽棚、窗台花架




C6 窗台花架
大江胡同陽光棚+花台
入口形象



大江西口、南曉順北口、大江東口
入口牌樓


       北入口




西入口
大江胡同西口牌樓
大江胡同西口牌樓
南曉順北口牌樓
南曉順北口牌樓
大江胡同東口綠化
大江胡同東口綠化
大江胡同東口綠化
主題形象花棚燈海



    地點:南曉順胡同
綠化、休閒椅、夜景燈海、台灣故事板
南曉順胡同花棚燈海位置圖




 以骨架形式製作一棚架,做為綠化、休閒椅、故事牌、燈
 光、側招等的基礎結構
南曉順胡同花棚燈海
4.珠燈夜景拱頂

5.店招

            3.台灣故事板

                              1.盆栽綠化

              2.休閒椅




                  南曉順胡同花棚燈海
南曉順胡同花棚
南曉順與大江口花棚燈海
南曉順北口花棚燈海
指引牌+藝術




 街道指示牌

台灣琉晶藝術景觀
休閒椅分布



阿里山、甕牆、藝術大道
A甕牆廣場—休閒座椅與綠化
B藝術大道—休閒與綠化
C藝術大道廣場—休閒與綠化
D 阿里山廣場小火車區域
      休閒椅+綠化
大江胡同
休閒椅+綠化
阿里山廣場原住民木刻椅
 狩獵、愛情、勇士故事
優質環境改造




 台灣319鄉故事地圖


在胡同各個角落,以藝術裝置手法
呈現各地方的民俗、美食、旅遊等的人文故事
讓遊客沿途尋找探秘




                  茶摳—羅東肥皂的故事
台灣319鄉故事分布
優質環境改造   台灣319鄉故事地圖
北京前门台灣映像
 感謝聆聽 Thank you

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