2. 前言
台湾映像自2010年底开街以来，两个月时间迅速发展壮大，得到广大游客与本地客的一
致认可，而台湾文化的丰富多元，其内涵的文化底蕴，也是台湾映像不断想要告知消费者的，
从族群上来说，台湾即分成闽南、客家、原民、外省…等族群，而又因其地理环境之因素，
不断的融合外来的文化，造就了现在的台湾，不管在饮食文化、宗教文化、艺术文化…等，
都是独树一格的风貌，本次秉持着推广台湾文化的精神与理念，举办首届的台湾文化节，而
亦希望这可成为北京展示及交流两岸文化的平台，加强两岸经济与文化的促进及了解。
台湾映像首届台湾文化节(以下简称台湾文化节)旨在体现台湾文化特色，通过主题性的包
装，呈现出台湾春、夏、秋三季自然环境风格与人文民俗特点，涵盖音乐，歌舞等台湾民俗
表演活动，两岸艺术交流，台湾文创品的展示与销售，台湾民俗体验活动等，并推介具有代
表性的旅游城市，让民众能够亲自感受到台湾的人文、艺术、创意、生活，这是加强与促进
两岸交流的良好途径，也是民众最易接近，最易沟通了解的形式。
台湾文化节根据台湾“春，夏，秋”的特点依次推出“台湾春之季”、“夏日海洋季”，
“原民高山季”，并根据地理位置，推介城市特色旅游，最后，在年底的时候，推出台湾好
礼季根据当地对于礼品的需求，推广台湾年节相关商品，以文创的角度出发，推广简单生活
、创意生活的概念！

3. 概念
春 夏
民俗 文创艺术 地方 音乐
文化 文化 文化 文化
冬 秋

4. 相关活动
4.5.6月 7.8月 9.10月 11.12.1月
台湾春之季 夏日海洋季 高山原民季 台湾好礼季
东城区 王府井 北京文博会
前门文化节
皇城文化节 国际品牌节

6. 花繁锦簇，鸟语花香
台湾的春天，复苏的气息
浓浓的文化意涵背后，有着无限深远的意义
台湾春之季，首次带来台湾不一样的春息
春天的茶、五月的雪
阐述着台湾传统人文气息，以及客家文化意义
台湾映像，用春天引领生活的旋律

7. 以台湾茶出发，推出台湾茶文化、茶具及茶食，并举办茶道授课、让台湾茶
文化能够深入当地生活，并推广台湾客家桐花、文化、艺品，与苗栗政府及
客家文化委员会合作，结合客家民俗表演，让客家特色在台湾映像精彩呈现
客家
春茶
桐花 邀请单位
＋ 苗栗县政府旅游局
苗栗县农委会
客家文化委员会
文化 商品

8. 奉茶
奉茶在台湾由来已久，台湾三十年代至六十年
代在大路边、桥墩上，常能看到一只水壶跟水
杯相连放在一起。有的会在水壶上贴个「奉」
字，提供给路过的人解渴，当时路边的奉茶代
表着社会体恤别人的心。
活动时间：4.8~5.8
活动地点：台湾美学生活馆1F及贵宾服务中心
活动方式：於台湾美学生活馆设置现场奉茶区
域，让客人能够感觉到台湾映像的贴心！

9. 炒茶、擂茶体验及品茶
活动时间：4.8~6.12
活动地点：办桌广场东侧
活动形式：
•炒茶：顾客购买生茶，经专业人员指导自行炒茶，以体验炒茶之乐。
•擂茶：顾客购买擂茶材料，现场教学研磨后饮之。

10. 陶艺DIY现场制作
活动日期：4/8~4/28
活动地点：水雾广场
活动形式：由游客亲手制作各种形状陶壶、陶杯或陶碗等，将制作的半成品交给厂商到窑厂
进行烧步后，由顾客到项目自行领取。也可将半成品直接带回家。

11. 生活，就是这么简单╳Simple Life
生活提案讲座
和我们一同，焠炼生活最单纯的风格，
品尝生活最纯粹的味道；生活提案讲座，
邀您一起共享生活中最简单的美好！
活动时间：4.8~6.12，依需求排定
活动地点：台湾美学生活馆
活动内容：
•茶道教学
•香道教学
•手工肥皂制作
•品酒
•擂茶
•陶艺DIY…等
每周六日皆可接受厂家报名举办，并按需求排定场次，讲座内容会刊登于DM内。

12. 永结桐心的祝福
由桐花做成的祈福祝福卡片，让顾客写上祝福
的事，并悬挂在阿里山广场，祈求愿望成真。
活动时间：4.29~6.12
活动地点：阿里山广场
爱情
活动方式：单笔消费不限金额，即可兑换桐花
祝福卡片一张。
事业
祈福卡草图

14. 春之季户外花车活动及休闲座椅规划
春之季期间，於项目内各处设置户外花车，以及规划户外休
闲座椅，让项目内整体氛围更活络。
活动时间：4.8~6.12
活动地点：阿里山广场、办桌广场、南晓顺胡同、水雾广场

15. 餐饮类花车
商品类花车
炒茶、擂茶体验及品茶
陶艺DIY
户外座椅
10 8 11
7
3 6
2
1 5
4
9

16. 台湾美学生活馆文化创意产品展销
依照春之季的两大主题--「春茶」与
「桐花」，在台湾美学生活馆内展出
相关茶类商品以及客家、桐花相关产
品，增加馆内商品之丰富度
活动时间：4.8~6.12
活动地点：台湾美学生活馆
北京文博会常设展销区

17. 台湾春之季系列展览
台湾茶文化展 4/8~4/28
台湾客家民俗文化展 4/29~6/12
通过展牌及文字作品展现台湾茶及客
家文化的发展史
展览内容：
•台湾茶文化的发展史
•台湾七大产茶区
•台湾茶品种及特色介绍
•台湾人饮茶习惯及茶点介绍
•客家习俗
•客家物品
•客家人历史
•桐花代表客家的渊源及延伸

18. 客家文化及三义木雕展
透过展览方式，展出台湾客家传统文
化 、艺术。
展览内容：
•客家油纸伞
•客家伴手礼
•三义木雕
•客家商品
•…等

19. 苗栗旅游推介
本次希望邀请苗栗县政府加入推广行
列，并于台湾映像内举办苗栗旅游推
介展览，展览项目如下：
•南庄
•飞牛牧场
•泰安温泉
•雪霸国家公园
•龙腾断挢
•卓兰
•…等

21. 苗栗县农会农特产品特展
与苗栗县政府合作并推介苗栗县农会
农特产品。
•桂竹筍
•甜桃
•玉李
•紅肉李
•加州李
•鶯歌桃
•…等

22. 海，卷起了浪花；夏，热情了生命
夏日的台湾，是音乐的殿堂
从垦丁春吶，到花莲海洋音乐季
到处都是寻找着仲夏热情的人们
充满着阳光、沙滩、海浪、音乐的港湾
就要在这里展开
魅力不减，音乐无所不在
台湾映像，拥抱音乐谱出的旋律

23. 推广台湾夏日海洋、音乐、活动、商品，举办夏日海洋音乐会，并与屏东县
政府及台湾音乐文化国际交流协会合作，让更多人能够感受台湾夏日音乐浪
潮。
夏日 夏日 邀请单位
啤酒节 音乐会
屏东县政府旅游局
屏东县观光旅游协
＋ 会
夏日 海滩 台湾菸酒公司
台湾音乐文化国际
街头表演 商品 交流协会

24. 夏日海滩风
为了迎接夏日的到来，将台湾映像阿
里山广场营造出台湾夏日海边风格，
阳光、沙滩、阳伞、软饮，台湾映像
的午后，也可以很休闲。
活动地点：阿里山广场

25. 夏日街头表演
为了让台湾映像更丰富多元，特邀请
街头表演艺人，于项目内演出，并与
现场客人互动。表演内容如下：
•剪纸艺术家
•吉他弹唱
•音乐演奏
•表演艺术
•人像画家
活动地点：阿里山广场

27. 36小时不断电 夏浪音乐会
于台湾映像内举办36小时不断电，夏
浪音乐会，并邀请京台乐团演出，表
演台湾各式风格曲目，有摇滚、电音、
舞曲、抒情等，融合多元的风格，让
台湾映像精彩氛呈。
活动期间：五六日3天，每日下午2点
~凌晨2点，共36小时
活动地点：阿里山广场、办桌广场、
水雾广场

29. 热浪摇滚区 DJ电音区 节奏蓝调区

30. 夏日啤酒节
与台湾啤酒合作，于台湾映像内举办
夏日啤酒节活动，并结合现场音乐表
演、夏日主题装扮免费入场、啤酒畅
饮大赛等多项活动，丰富整个啤酒节
的内容，让大家更能够感受到啤酒节
的魅力
活动期间：3天
活动地点：阿里山广场

32. 夏日海滩商品
推出夏日海滩商品系列，如海滩裤、
海滩拖鞋等，如下所述：
•海滩裤
•海滩拖鞋
•海滩凉鞋
•贝壳类制品
•竹编包
•草帽
•海滩T恤、背心
•海滩巾
•其他相关纪念性商品

34. 屏东旅游推介展览
本次希望邀请屏东县政府加入推广行
列，并于台湾映像内举办屏东旅游推
介展览，展览项目如下：
•屏东旅游景点推介
•屏东美食推介
•屏东商品推介展销
•屏东特产推介

36. 秋，倚了枫红
山头响起浑厚的乐钟
原民的歌声，四下回响
清脆嘹亮、如沐春风
他们畅饮着小米酒，咀嚼着山猪肉
用丰年祭感谢了整年的丰收
高山原民，既独特且爽朗
编织木雕，是种艺术的殿堂
现在，他们来到了另一个地方
分享的，是心中的梦想
台湾映像，与他们一起谱一曲美丽的神话

37. 推广台湾原住民文化、艺术、美食、音乐等，并结合花莲县政府及台湾原住
民工艺发展协会，让原民文化能够体现在台湾映像内、原民音乐能够在台湾
映像内分享、原民商品及美食能够在台湾映像内得到。
旅游 原民
推介 文化展 邀请单位
＋ 花莲县政府旅游局
台湾原住民工艺发
原民商品 原民音乐 展研究学会
美食 艺术

38. 原民文化展
原民是台湾最具有特色的族类，无论
是他们的文化、艺术、音乐、生活，
以及他们的饮食等，都别树一格，此
次将以下几个主题介绍：
•台湾原民族类及分布
•台湾原民历史
•台湾原民艺术
•台湾原民饮食
•台湾原民丰年祭
•台湾原民打猎的生态
•…等

39. 现代创作
艺术分类
生 岁 自 神
活 时 原民 然 话
工 祭 文化艺术 环 传
作 仪 境 说
图腾
族群文化特征

40. 原民音乐艺术推广
推广原民音乐及艺术，并于台湾映像
内表演!
•原民音乐表演
•传统原民舞蹈
•原民歌手驻唱
•原民艺术及工艺展
•原民编织工艺
•原民木雕艺术
•原民绘画艺术
•地點：阿里山廣場、藝術中心、台灣
美學生活館

42. 拉黑子．达立夫
原住民木雕艺术家
1962年出生于花莲县丰滨乡港口村，为
原住民雕刻艺术工作者。风格不同于其他
原住民艺术家的拉黑子，总笑称自己很
「叛逆」，他喜欢将阿美族的历史与文化
传说，融入自身作品当中，展现丰富优美
的民族文化；并以敬天畏神，崇敬祖灵的
心态生活，用漂流到海边，充满生命和记
忆的漂流木作为材料，雕刻出蕴含部落故
事的作品。

43. 蒋勋曾赞美胡德夫：「他的歌是台湾最美
丽的声音！他深沉丰厚的声音，使我想起
东部耸峻的高山，使我想起澎湃广阔的海
洋。」
余光中曾形容他的声音宛如「深沉的大风
箱」。
李宗盛：「KIMBO的创作与歌声，是台
湾流行音乐的一个重要开始，直到现在，
他都具有令人灵动的爆发力！」
蔡明亮：「胡德夫的歌声，诚实有魂魄，
召唤我们失去的山林河川，遗忘的海与天
空，都回来了。」
林怀民：「胡德夫是台湾最动人的呼唤。」
伍佰：「他发明了一种属于自己的JAZZ，
这个境界比Blues还高， 因为它让我看见
所谓"灵魂解放"这个东西。」
胡德夫
台湾民歌之父

44. 原民商品美食推广
推荐台湾原民商品美食：
•原民商品
•原民藤编系列
•原民编织系列
•原民饰品系列
•原民音乐系列
•原民美食
•桶仔鸡
•石板烤肉
•山猪肉
•剥皮辣椒
•小米酒
•槟榔花
•…等

48. 花莲旅游推介
趁着自由行开放的契机，与拥有台湾
最美丽的海岸城市花莲合作，推荐其
花莲旅游行程。
•太鲁阁
•七星潭
•鲤鱼潭
•罗东运动公园
•罗东夜市
•花莲海洋公园
•瑞穗牧场
•六十石山金针花
•原民部落
•…等

50. 时值年底，人们都有着特别的购物需求
为了促进京台两岸双方的交流
进行年终商品推介
特别企划台湾好礼季
针对文化创意产品及年节礼盒进行推广
解决本地采购礼品时「找不到」的困扰
并搭建起两岸商务贸易的桥梁

51. 推广台湾文化创意商品及礼品，并推出年节礼盒系列，举办台湾好礼展销活
动，推广台湾映像团购活动，让台湾创意生活能够散播至每个人心中。
文创 年节
好礼 礼盒 邀请单位
＋ 亚太文化创意产业
协会
台湾年货
团购
大街

52. 台湾好礼季新闻发布会
针对本次活动，举办台湾好礼
季新闻发布会，让记者朋友能
第一时间接触到台湾好商品，
亦可进一步推广给消费大众，
让他们能够有采购礼品更好的
选择。
举办地点：台湾会馆

53. 文创好礼推介
推荐台湾文创设计好礼，并以
新年礼盒的方式包装，进一步
推广台湾文创产品。
•一天一品
•设计不插电
•多样屋
•香朝
•元华创意
•神将开运
•神话岩饰
•…等

56. 年节礼盒推介
到了过年的时候，除了推介台
湾文创产品之外，另推广台湾
年节商品礼盒，将项目内产品
组合成年节礼品包，以更符合
年节气氛。
•年节茶礼盒组
•年节瓷器礼盒组
•年节伴手礼礼盒组
•年节台湾高粱酒礼盒组
•…等

58. 台湾好礼团购
为了更有效推广台湾好礼，特
举办好礼团购活动，除了与一
般公司行号合作，更与团购网
站结合，
•每周团购商品：推出每周团购
商品，并享有优惠折扣。
•团购力量大：当团购人数到达
某一人数，即可享有某项优惠
折扣，若超过某一人数门坎，
就可享有最低折扣。
•1+1团购最划算：参予团购者，
即可以低折扣价格购买团购搭
配商品。

59. 需要市台办协助：
1.协助邀约相关政府部门。
2.协助台湾好礼季记者举办。
3.协助相关活动讯息之发布。